Čarolija prvog sljedbenika ili kako počinje virusnost

Za početak pogledajte ovaj videozapis:

Što je to bilo? Vidjeli ste živu pojavu fenomena viralnosti izvan mreže. Kreativni impuls jedne osobe gotovo je odmah zahvatio nekoliko desetaka ljudi. To se dogodilo bez poziva i zahtjeva. Kako funkcionira i je li moguće ponoviti ovaj trik online? Pročitajte ispod.

Kako radi

Analizirajući videozapise, možemo identificirati ključne čimbenike koji osiguravaju širenje kreativnog djelovanja. Navedene su u nastavku:

  1. U početku je bila kreativna akcija. Čovjek je počeo plesati za vlastiti užitak.
  2. Ples mladića može se nazvati činom samoizražavanja, autentičnim izrazom.
  3. U ovom slučaju, ples je bio originalan i samodostatan. Da bi se "družio" pred mirnim ljudima, mladić mora imati određenu hrabrost. Još jedna mogućnost: apsolutno mu nije stalo do mišljenja drugih.
  4. Usprkos originalnosti, ples ostaje jednostavan i razumljiv drugima.
  5. Ljudi u blizini mogu lako ponoviti bilo koji pokret, kao i dodati im vlastitu improvizaciju.

Koji su drugi faktori viralnosti radili

Ključni čimbenici postavili su pozornicu za instant širenje virusa. I uz pažljivo promatranje, možete primijetiti nijanse koje su omogućile da se fenomen materijalizira. To uključuje:

  1. Mladić je svojim sljedbenicima pokazao kako ponavljati njegove postupke.
  2. Kad je prvi pratitelj prišao usamljenoj plesačici, dobio je neke upute. Nakon toga mladi su postali jednaki. Figurativno govoreći, pionir je bio šibica, a prvi sljedbenik postao je iskra, zahvaljujući kojoj se rasplamsao veliki požar.
  3. Kada je prvi učenik prišao usamljenoj plesačici, ples je prestao biti manifestacija osobne kreativnosti. Plesačica se od usamljenog psihoputa pretvorila u vođu.
  1. Treći sudionik akcije podržao je drugi i legitimirao vodstvo prve. Donio je prekretnicu.
  2. Pridruživanjem novih članica smanjuje se i društvena opasnost. Ljudima postaje lakše prevladati neugodnost i početi plesati.

Manje očiti, ali jednako važni čimbenici.

Kao što znate, vrag se skriva u detaljima. Sljedeći su na prvi pogled neprimjetni čimbenici, čije odsustvo može blokirati distribuciju virusa:

  1. Veličina skupine ljudi koji plešu brzo je rasla, a njihovo djelovanje bilo je jasno vidljivo drugima. Da plesači nisu bili na istaknutom mjestu, pristupanje novih sudionika bilo bi blokirano.
  2. Plesači su bili okruženi ljudima koji su dijelili njihove ukuse. Akcija se odvija na festivalu indie glazbe. Da je inicijator počeo plesati na religioznom sastanku, u zdravstvenoj grupi za starije osobe ili tijekom predavanja u obrazovnoj ustanovi, teško da bi morao računati na podršku.
  3. Akcija se odvija u pravo vrijeme na pravom mjestu. Da je mladić počeo plesati prije nastupa prve skupine glazbenika na pozornici, teško da bi uspio ponoviti uspjeh čak i među fanovima indie glazbe.

Što ovaj video može naučiti internet marketingu

Distribucija virusa izvan mreže i na mreži ima značajne razlike. Međutim, primjer vatrenog plesa može se uočiti ključnim društvenim čimbenicima i mehanizmima viralnosti. Rođenje internetskih mema je poput spajanja plesa s novim članovima.

Obratite pozornost na rođenje mema "Opsesivna djevojka". Ljubitelj Justina Biebera Lana Walker snimila je i objavila na YouTubeu video u kojem izvodi pjesmu poznatog pjevača. Lana je promijenila tekst pjesme, zamišljajući se u ulozi djevojke koja se bolno vezala za svog mladića.

Veza na videozapis objavljena je na Redditu. Videozapis je postao vrlo popularan. Nakon toga, Lana je počela objavljivati ​​parodije drugih popularnih pjesama. Njezini videozapisi dobivaju milijune pogleda.

Imajte na umu da ponašanje Lane Walker u potpunosti odgovara prvih pet karakteristika koje objašnjavaju širenje virusa u plesu. To je kreativna akcija, izvorni čin samoizražavanja. Autor ne mari za mišljenje drugih. Pjesma je svima razumljiva. Svatko to može ponoviti.

Jedan od gledatelja zaustavio je videozapis, snimio je zaslon i objavio ga na Quickmeme.com. Nakon toga, Lana se pretvorila iz usamljenog psihopata u vođu. Daljnji događaji razvijeni u gore opisanom scenariju. Treći sudionici podržali su drugi i legitimirali vodstvo Lane Walker.

Kada je u pitanju online, prikladno je govoriti o drugoj i trećoj strani u množini, kao što web mijenja društvene procese.

Internet smanjuje osjećaj društvene opasnosti pa se korisnici brzo pridružuju sudionicima kreativne akcije. Meme "Opsesivna djevojka" postala je vidljiva zahvaljujući društvenim mrežama i uslugama. Bio je praktički na pravom mjestu u pravo vrijeme. Milijuni korisnika Reddita osigurali su meme koji se samo-reproduciraju.

Kako stvoriti sadržaj virusa

Analiza virusne distribucije offline i online omogućuje identifikaciju čimbenika koji osiguravaju samo-reprodukciju sadržaja. Ovdje su:

  • Sadržaj mora biti originalan, autentičan, podebljan. Ovo se odnosi na sposobnost samostalnog govora i pisanja bez obzira na fiktivne i stvarne autoritete.
  • Jednostavnost i jasnoća za druge.
  • Sposobnost ponavljanja i mijenjanja sadržaja.
  • Odobrenje dobiveno od utjecajnog pretplatnika.
  • Dobra vidljivost i pokrivenost publike, sposobna procijeniti sadržaj. Ako objavite svoje remek-djelo na novostvorenom blogu u LiveJournalu, ne očekujte viralnost.

Razmotrite ove faktore kao formulu za sadržajnu viralnost. Međutim, zapamtite da sadržajni marketing nije među egzaktnim znanostima. Reprodukcija formule ne jamči vam ponavljanje uspjeha meme "Opsesivne djevojke". Naprotiv, ponekad se može dobiti virus bez računanja na ovaj učinak.

Pogledajte videozapis: Јеванђеље по Јовану 2. део (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar