Tko će biti novi kralj digitalnog marketinga nakon smrti sadržaja

Na webu možete pronaći mnoga izvješća o smrti različitih marketinških tehnologija. Tradicionalno oglašavanje ne funkcionira, povezivanje zgrada i povezivanje zgrada šteti web resursima, a klasični SEO ili jednostavno umire od starosti ili postaje žrtva pohlepnih tražilica koje odabiru zaradu od bijelih i pahuljastih optimizatora.

Publikacije o smrti marketinških tehnologija često se pojavljuju prije nego zastarjele metode promicanja projekata postanu dio priče. Na primjer, unatoč tvrdnji o smrti SEO-a, trkači starih škola i dalje rade. Ova žurba je zbog želje trgovaca da budu jedan korak ispred tržišta. Oni pokapaju stare tehnologije, na primjer, SEO, i oblikuju nove trendove. Ponuda sadržaja kao osnova marketinških kampanja postala je jedan od tih trendova. Sadržajni marketing, ulazni marketing ili ulazni marketing postaje mainstream u buržunu i uskoro će postati glavna marketinška tehnologija u runetu.

Ali samopoštujući trgovci ne ostaju dio gomile. Oni već gledaju u blisku budućnost, kada sadržajni marketing umre, sadržaj izgubi titulu kralja, a tehnologija budućnosti će upravljati digitalnim marketingom. Je li smrt sadržajnog marketinga moguća kada je sadržaj oboren i koje će tehnologije zauzeti njegovo mjesto? Hajde da shvatimo.

Interaktivne usluge - prvi tužitelj prijestolja

Godine 1996. diplomirani studenti na Sveučilištu Stanford Larry Page i Sergey Brin stvorili su Google tražilicu. Do 2004. Googleov udio na globalnom pretraživačkom tržištu bio je 85%.

Godine 2004. studentica Harvardskog sveučilišta Mark Zuckerberg stvorila je Facebook. U 2012. godini broj korisnika ove društvene mreže premašio je milijardu, a Facebook i Google rješavaju različite probleme, ali imaju mnogo toga zajedničkog. Na primjer, ti su projekti postigli fenomenalan uspjeh s gotovo nikakvim marketingom općenito, a posebno bez sadržajnog marketinga.

Obratite pažnju na ocjenu resursa s najviše ulaznih veza. Mjesta u top 5 su usluge ili alati. Facebook, Twitter, Google, YouTube, WordPress su uspjeli bez korištenja sadržajnog marketinga. Korisnicima su ponudili više od sadržaja. Inovativna softverska rješenja omogućila su publici međusobnu interakciju i sadržaj te pretvorila Facebook i Google u interaktivne resurse.

Zapamti još jedan težak projekt - Amazon. Ovo nije samo najbolja online trgovina na svijetu. Amazon je obišao Google i rangiran na prvom mjestu na popisu resursa kojima korisnici počinju putovanje potrošača. U 90-ima Amazon je bio jedan od mnogih online trgovina. Tada su kreatori podučavali resurse da preporučuju prikladne proizvode korisnicima i pružili klijentima priliku da se upoznaju s mišljenjima kupaca o određenom proizvodu. Amazon je postao najprofitabilniji projekt e-trgovine, ne koristi tradicionalni sadržajni marketing.

Aplikacije blizu snage

Budućnost Interneta i digitalnog marketinga su resursi, alati i resursi, usluge. Taj se trend pojavio i realiziran u eri stolnih i prijenosnih računala. U eri mobilnih uređaja - tablet računala, pametnih telefona i istrošenih uređaja - pojačava se mnogo puta.

Prema agenciji za web-analizu Flurry, korisnici mobilnih naprava troše 80% svog vremena na rad s aplikacijama. Samo 20% vremena troši na konzumiranje sadržaja pomoću web-preglednika. Napominjemo da vlasnici mobilnih gadgeta troše samo 20% svog vremena na sadržaj, čije je stvaranje 100% posla i 50% osobnog vremena od oglašivača sadržaja.

Prema Flurryu i comScoreu, korisnici su već 2011. proveli više vremena radeći s mobilnim aplikacijama nego surfanjem webom pomoću preglednika, uključujući preglednike za stacionarna računala.

Internet neće umrijeti, unatoč brzom rastu udjela mobilnog prometa. Međutim, specijalizirane aplikacije bit će dominantan kanal za distribuciju i potrošnju sadržaja.

Društvene mreže i forumi također tvrde da su tron

Navedeno kaže da vlasnici mobilnih gadgeta troše 80% svog vremena na internet za rad s aplikacijama. Najveći dio toga ide u igru ​​i drugu zabavu. Također, korisnici puno rade s aplikacijama za društveno umrežavanje.

Recimo, igre i društveno umrežavanje nisu digitalni marketing? Prema istraživačkoj tvrtki Edison Research, u 2012. godini, 65% američkih korisnika društvenih medija čita online rasprave u tematskim zajednicama i forumima barem jednom tjedno. Međutim, samo 54% korisnika čita blogove.

Društvene mreže i forumi omogućuju publici međusobnu interakciju. To im daje veliku prednost u borbi za titulu kralja digitalnog marketinga, koja će postati prazna u slučaju smrti sadržaja.

Usluge stvaranja sadržaja imaju priliku dobiti krunu

Dakle, aplikacije, društvene mreže i forumi tvrde da su kralj digitalnog marketinga putem interaktivnosti. Oni omogućuju korisnicima međusobnu interakciju i sadržaj. Međutim, postoji nešto što publika voli više interakcije. Ovo je stvaranje sadržaja. Nije ni čudo što su usluge YouTube, WordPress i Blogger među liderima po broju dolaznih linkova.

Popularnost usluga stvaranja sadržaja lako se potvrđuje sljedećim primjerom. Vjerojatno ste upoznati s resursima koji vam omogućuju stvaranje i objavljivanje e-razglednica, motivatora i demotivatora.

Someecards dobiva oko 100 milijuna pregleda mjesečno, Imgur ima 70 milijuna jedinstvenih posjetitelja mjesečno. Prema statistici usluga Liveinternet.ru, broj pregleda stranice Motivators.ru prelazi 500 tisuća mjesečno.

Imajte na umu da možete uređivati ​​fotografiju i dodavati natpis na njoj pomoću programa MS Paint ili drugih grafičkih urednika. Međutim, resursi poput Someecards and Motivators još uvijek dobivaju stotine tisuća pregleda i posjetitelja mjesečno. Korisnici Interneta doslovno se naganjaju na usluge koje vam omogućuju stvaranje sadržaja i njihovo dijeljenje s prijateljima na društvenim mrežama. A ključ popularnosti takvih resursa je jednostavnost korištenja.

Dakle, tko će primiti žezlo i kuglu

U prvim desetljećima postojanja Internet je bio skup statičkih stranica koje sadrže sadržaj. Interakcija korisnika s resursima bila je ograničena na prijelaze s stranice na stranicu. Danas društvene mreže, forumi, usluge i mobilne aplikacije omogućuju publici da samostalno kreira i objavljuje sadržaje, te komunicira jedni s drugima i s robnim markama. Internet je postao dinamičan.

Znači li to da sadržaj gubi status kralja digitalnog marketinga, a njegovo mjesto zauzimaju aplikacije i društveni resursi? Ne.

Publika treba informacije, a internet je i dalje najpogodniji kanal za distribuciju. Vlasnici stacionarnih računala, mobilni, istrošeni, ugradivi (dugoročno gledano) uređaji odlaze na internet za primanje ili prijenos sadržaja. To mogu učiniti koristeći preglednik, aplikaciju, instant messenger, forum, chat na društvenoj mreži ili na druge načine.

Nesumnjivo se može reći da će se ta sredstva promijeniti i poboljšati. Također se može pretpostaviti da će se uloga interaktivnih resursa značajno povećati. Ali oni će ostati sredstva ili instrumenti potrošnje, prijenosa ili stvaranja sadržaja. Što će zauzvrat ostati kralj.

Pogledajte videozapis: Calling All Cars: A Child Shall Lead Them Weather Clear Track Fast Day Stakeout (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar