Revolucija marketinga sadržaja već je počela

Sadržajni marketing nije se pojavio jučer, ali je razvoj tehnologije pretraživanja doveo do činjenice da se trenutno doživljava najbrži rast u svojoj cijeloj povijesti. Nestanak prepreka informacijama, uzrokovan razvojem Interneta kao cjeline i posebno tehnologije pretraživanja, glavni je uzrok "tektonskih" promjena u industriji.

U prošlosti, prije dolaska mreže, posao se suočio s tri prepreke u pokušaju objavljivanja sadržaja u popularnim publikacijama:

  • Spremnost publike da odgovori na informacije, njen kredibilitet. Čak je i veliki posao morao objavljivati ​​materijale isključivo u poslovnim publikacijama i specijaliziranim medijima kako bi klijenti mogli vjerovati prikazanim podacima. Danas samo trebate stvoriti kvalitetan sadržaj koji će potaknuti povjerenje potrošača. Resurs na kojem je materijal objavljen igra, zapravo, sekundarnu ulogu.
  • Nedostatak talenta. Velike korporacije i male tvrtke suočene su s nemogućnošću stvaranja i objavljivanja materijala visoke kvalitete, budući da je većina novinara nastojala raditi isključivo u nezavisnim publikacijama. Danas su pisci, novinari, urednici spremni pomoći predstavnicima bilo koje industrije u proizvodnji kvalitetnih informativnih materijala. Štoviše, većina novih radnih mjesta za novinare već se ne pojavljuje u medijima, već u poslovnim strukturama ili agencijama koje pružaju usluge poduzećima - pogledajte novinarske pozicije, na primjer, u HH. Novinarski rad na poslovima prestao se smatrati kršenjem profesionalne etike.
  • Tehnologija. Izrada vlastitih medija zahtijevala je velika ulaganja prije pojave interneta. Danas možete početi objavljivati ​​sadržaj na osobnom poslovnom blogu, trošeći samo 5 minuta da biste ga stvorili. Pomoću besplatne platforme za bloganje lako možete postati izdavač.

Dakle, sadržajni marketing se mnogo promijenio pod utjecajem Interneta. Međutim, 2013. godina će biti datum početka sadržajne marketinške revolucije. Drugim riječima, globalne promjene u sadržajnom marketingu tek počinju.

U nastavku su tri događaja u siječnju ove godine koji označavaju početak velike transformacije industrije.

Pojam "sadržajni marketing" postao je dominantan upit za pretraživanje industrije u stranom segmentu Interneta.

Prije nekoliko godina korisnici pretraživača na engleskom jeziku koristili su oko 20 različitih ključnih fraza koje su slične sadržajnom marketingu (na primjer, "promocija članaka") s istom frekvencijom. I tek početkom 2013. upit za pretraživanje "sadržajni marketing" postao je dominantan, dok je konkurencija za ovaj zahtjev stalno rasla, prosječna stopa na Google Adwords (ciljanje samo Velike Britanije i SAD) za ovaj zahtjev doseže 30 USD po tranziciji i gotovo je To ne pada ispod 20. To, naravno, govori o žestokoj konkurenciji na tržištu još uvijek mladog sadržajnog marketinga i konkurenciji - potražnje za sadržajnim marketinškim uslugama. U isto vrijeme, ono što je zanimljivo, od 2004. godine, je učestalost marketinga upita za pretraživanje, a učestalost marketinga sadržaja upita raste. U siječnju 2013. grafika je što bliža jedni drugima.

U runetu, izraz za pretraživanje "sadržajni marketing" još uvijek je inferioran u popularnosti prema upitima vezanim uz promociju pretraživanja, optimizaciju tražilice, stvaranje sadržaja itd. Prema Wordstat.Yandex.ru servisu, korisnici su ponekad češće koriste copywriting, seo-optimizaciju, promociju članaka, u usporedbi s izrazom "content marketing". Međutim, situacija će se promijeniti s pojavom novih i novih primjera uspješne implementacije sadržaja marketinških strategija. Pa, dinamika rasta sadržaja marketinškog zahtjeva je, naravno, impresivna. Očito je da je potražnja za sadržajnim marketinškim uslugama u Rusiji tek na početku.

Imajte na umu da je u engleskom segmentu Interneta upit za pretraživanje "sadržajni marketing" bio blizu u smislu učestalosti upotrebe u izrazu "pretraživački marketing". U runetu, izraz "optimizacija za tražilice" i dalje ostaje gotovo deset puta učestaliji od upita "marketing sadržaja".

Zašto je rastuća popularnost fraze za pretraživanje "sadržajnog marketinga" na internetu na engleskom jeziku pozitivna za industriju? Stručnjaci za promociju online poslovanja postupno se približavaju konsenzusu u korištenju pojmova. Korisnici pretraživača koji govore ruski također će češće od ostalih izraza koristiti upit "content marketing". Čak i kratka i jednostavna za uporabu u riječi za pretraživanje "SEO", općenito će izgubiti svoju važnost. Zašto?

Zaustavimo se na ovome i razgovaramo odvojeno. Zapravo, čini se da je SEO samo kratica: optimizacija za tražilice. Hoće li biti optimizacija za tražilice? Da, bit će - to je očito. Ali kratice (kao i sve druge riječi) imaju značenjsko značenje koje stavljamo u njih. Pod skraćenicom seo ne pokriva se samo "optimizacija pretraživanja", nego i metode kojima se ona postiže. Metode se mijenjaju - terminologija se također treba mijenjati. I zašto bi se metode trebale mijenjati, pisali smo više puta, na primjer ovdje.

McMurry i TMG udružili su se u najveću agenciju za marketing sadržaja u SAD-u

Drugi - i vrlo važan - pokazatelj "zrelosti" tržišta su spajanja i akvizicije. I ovdje sadržajni marketing ima sve - već - ok.

Početkom siječnja ove godine, investicijska tvrtka Wicks Group osigurala je spajanje vodećih američkih agencija za marketing sadržaja McMurry i TMG. Organizacija nastala kao rezultat transakcije postat će najveći igrač na tržištu SAD-a za sadržajni marketing. To vjerojatno nije posljednje spajanje u industriji - veliki će igrači apsorbirati mala poduzeća, konsolidirajući resurse i tehnologije u svojim rukama.

Rusko tržište marketinškog sadržaja također je osuđeno na put konsolidacije i konsolidacije. Na primjer, tijekom godine utrostručili smo se u svim ključnim pokazateljima :-)

Kako je sadržajni marketing osvojio gurua PR industrije Richarda Edelmana

Početkom siječnja 2013. poznati PR stručnjak Richard Edelman napisao je u svom blogu: "Uvijek sam ostao protivnik zamagljivanja granica između oglašavanja i PR-a. Sada sam spreman promijeniti svoj položaj. Još uvijek mislim da je glavni zadatak posla raditi Novinari i blogeri željeli su o tome pisati, ali ja prepoznajem pojavu nove, vitalne industrije, čiji je glavni cilj stvoriti visokokvalitetne sadržaje i govoriti o poslu u njegovo ime. " Kažete - što nam je stalo do neke vrste Edelmana? I ako tome dodam da je Richard Edelman isti tip koji je osnovao najveću tvrtku na području odnosa s javnošću, sa 66 ureda u različitim zemljama i više od 4.500 zaposlenika diljem svijeta. I?

Kao što se može vidjeti iz poruke, gospodin Edelman govori o korporativnom pripovijedanju i sadržajnom marketingu. On također primjećuje da "oglašavanje postaje učinkovitije ako klijentu možete reći nešto važno s njegovom pomoći". Da, da, da, govorimo o intrinzičnoj vrijednosti informacija koje se prenose u ime branda.

Jesu li zaposlenici PR agencije najbolji stručnjaci u razvoju korporativnih medija i stvaranju velikih količina visokokvalitetnih sadržaja? Ovo pitanje ostaje otvoreno. No, mnoge tvrtke koje rade u području PR, će se uključiti u sadržaj marketing u bliskoj budućnosti, to je činjenica - da li vam se sviđa ili ne.

Budući sadržajni marketing

Tako su u siječnju 2013. obilježena tri događaja koja se mogu usporediti sa signalnim snimkom Aurore tijekom poznatih događaja 1917. godine. Oni su bili početak revolucije u industriji marketinga sadržaja. Što čeka ovu industriju u bliskoj budućnosti? Pogledajmo izbliza.

  • Tržišna konsolidacija će se dogoditi ne samo spajanjem agencija za sadržajni marketing. Velike tvrtke aktivno će ulagati u kupnju i stvaranje vlastitih internetskih medija i redakcija koje rade na poboljšanju kvalitete i količine informacija koje se prenose putem interneta.
  • Industrija će se suočiti s kaosom i konfuzijom kada svi stručnjaci u području oglašavanja, SEO, SMM itd. odlučiti da se od sada bave isključivo sadržajnim marketingom. No, natjecanje će staviti sve na svoje mjesto - samo jaki i profesionalni igrači koji su kompetentni u stvaranju i distribuciji sadržaja će ostati na tržištu sadržajnog marketinga.
  • Manjak kvalificiranog kadra na području sadržajnog marketinga će se još više povećati.
  • Posljednja točka zahtijeva ponavljanje - nedostatak kvalificiranog osoblja dodatno će se povećati.

Sadržajni marketing će voditi promociju poslovanja na internetu i izvan mreže na novu razinu. Kvalitetni i informativni članci, recenzije, prezentacije i videozapisi bit će glavni alat za privlačenje i zadržavanje korisnika.

Jeste li spremni za promjenu?

Hvala Joeu Pulitziju za te stvari. 3 Kritični marketinški trendovi sadržaja koji signaliziraju velike promjene u industriji - dobili smo nešto odatle.

Pogledajte videozapis: Fall Of Empires: Rome vs USA Hidden Secrets Of Money Ep 9 (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar