Marketing sadržaja u Velikoj Britaniji: mjerila uspjeha, proračuni, trendovi za 2013. godinu

Sadržajni marketing popularniji je u Velikoj Britaniji nego u Sjevernoj Americi i Australiji. To potvrđuju i rezultati studije „Marketing sadržaja u Velikoj Britaniji: mjerila za uspjeh, proračune, trendovi u 2013.“, koju su u ožujku ove godine objavili Institut za marketinški sadržaj (CMI) i Udruga za izravni marketing u Velikoj Britaniji.

Posebno su istražili da britanski trgovci planiraju značajno povećati troškove stvaranja sadržaja i provedbe informativnih kampanja u nadolazećoj godini, dok njihovi američki i australski kolege razmatraju umjereno povećanje proračuna. Također, stručnjaci iz Velike Britanije često koriste strategije marketinga sadržaja u usporedbi sa stručnjacima iz Australije i Sjeverne Amerike.

Dakle, oglašivači sadržaja iz Velike Britanije su ispred svojih kolega u širini korištenja metode promoviranja poslovanja putem sadržaja. U nastavku se nalaze informacije o konkretnim postignućima i planovima britanskih stručnjaka u usporedbi s kolegama iz drugih regija.

Gotovo svi britanski marketinški stručnjaci koriste sadržajni marketing.

Prema CMI i DMA, 94% od ukupnog britanskog marketinga koristi sadržaj marketing. Ova brojka se povećava ako uzmete u obzir samo profesionalce koji rade u B2C segmentu. 97% njih koristi sadržaj za promicanje poslovanja. B2B marketeri jedva zaostaju za svojim kolegama - 95% njih koristi sadržajni marketing.

B2C je tržišni segment “business for customer” (od engleskog poslovanja do klijenta). B2B je segment tržišta poslovnog poslovanja (od engleskog do poslovnog).

Kao što je gore navedeno, B2C marketinški stručnjaci iz Sjeverne Amerike i Australije zaostaju za svojim britanskim kolegama. Zabilježite sljedeće činjenice:

  • Samo 86% američkih i 89% australskih stručnjaka koji rade u segmentu „za klijente“ koriste sadržajni marketing.
  • B2B marketers u Australiji i Sjevernoj Americi imaju veću vjerojatnost da koriste sadržaj za promicanje projekata u usporedbi s njihovim kolegama koji rade u B2C segmentu. U Velikoj Britaniji je točno suprotno.

64% brandova u Velikoj Britaniji povećava troškove marketinga sadržaja

Oko 64% britanskih brandova povećat će potrošnju na sadržajni marketing u sljedećih 12 mjeseci. Samo 54% sjevernoameričkih i 61% australskih brandova planira iste promjene u proračunskoj politici.

Sljedeće činjenice zaslužuju pozornost:

  • 72% britanskih marketinških tvrtki planira povećanje sadržaja marketinškog budžeta. Samo je 45% B2C marketinšara napravilo ovaj korak.
  • 71% trgovaca koji tvrde da ograničena djelotvornost sadržaja marketinške strategije planira povećati potrošnju na stvaranje i distribuciju sadržaja u narednoj godini.

Britanci učinkovito koriste sadržajni marketing.

39% britanskih stručnjaka vjeruje da njihova tvrtka učinkovito ili vrlo učinkovito koristi sadržajni marketing. Samo 37% američkih i 29% australskih stručnjaka može se pohvaliti istim rezultatima.

Twitter, LinkedIn i Facebook najpopularnije su društvene mreže među britanskim trgovcima.

U prosjeku, britanski marketer sadržaja koristi četiri društvene platforme za promicanje projekata. Australski stručnjaci također objavljuju bilješke u četiri društvene mreže, dok američki stručnjaci uspijevaju zadržati aktivnost u pet online zajednica.

87% B2B trgovaca iz Velike Britanije najčešće koristi LinkedIn. 91% njihovih kolega koji rade u B2C segmentu preferiraju Facebook.

Britanski trgovci smatraju da je glavni zadatak stvaranje dovoljno privlačnog sadržaja.

21% sadržaja marketinga iz Velike Britanije smatra da je stvaranje dovoljne količine sadržaja glavni problem s kojim se suočavaju tijekom rada. To se prvenstveno odnosi na B2B marketers.

Profesionalci koji rade u B2C segmentu suočavaju se sa sličnim problemima (vidi sliku).

Koju taktiku promocije koriste britanski stručnjaci

56% trgovaca iz Velike Britanije koristi više od 10 taktika za promicanje projekata. U usporedbi s američkim i australskim kolegama, oni češće objavljuju sadržaj za vlasnike mobilnih gadgeta, kao i stvaraju aplikacije za tablete i pametne telefone.

Ovdje su neke taktike i vrste sadržaja koji su popularni među britanskim stručnjacima (vidi ilustraciju).

I kako smo mi

Prema Marketer's Digest magazinu, optimizacija za tražilice ostaje najpopularnija metoda promicanja projekata u RuNetu. Također, marke su spremne potrošiti novac na kontekstualno i medijsko oglašavanje.

Već smo pisali da fokusiranje isključivo na SEO ne zadovoljava potrebe modernog poslovanja. Britanski i američki trgovci to razumiju, pa aktivno koriste učinkovitiji način promoviranja poslovnog sadržaja. Domaće robne marke također će promijeniti pristup promociji projekata u bliskoj budućnosti. Oni koji to rade prvo će pokazati fenomenalne rezultate. Istaknut će se na pozadini četiri petine konkurenata koji rade neučinkovito.

zaključak

Više od 90% trgovaca u Velikoj Britaniji koristi marketing sadržaja. Više od polovice njih planira povećati troškove stvaranja i objavljivanja sadržaja u sljedećih 12 mjeseci. Domaće robne marke još uvijek preferiraju SEO. Međutim, danas možete pronaći uspješne primjere korištenja sadržajnog marketinga u RuNetu, o čemu možete pročitati ovdje.

Vjerujemo da će broj takvih primjera rasti. Što mislite? Podijelite svoje misli u komentarima.

Prilagođavanje Joea Pulizzija Sadržajnom marketingu u Velikoj Britaniji: 2013 mjerila, proračuni i trendovi [istraživanje].

Pogledajte videozapis: 'VIJESTI U 7' - NAJAVA 24 05 2019 (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar