Marketing sadržaja u 2023: kako će se tržište promijeniti za 10 godina

Što će sadržajni marketing biti za deset godina? Nijedan stručnjak neće preuzeti odgovornost za točno predviđanje. Međutim, marketeri moraju predvidjeti razvoj tržišta kako bi pravovremeno odgovorili na pojavu novih trendova.

Sigurno možemo pretpostaviti da će se kvaliteta sadržaja i marketinške tehnologije povećati, a potražnja za sadržajnim marketinškim uslugama značajno će se povećati tijekom sljedećeg desetljeća. To će se dogoditi zahvaljujući gotovo potpunoj migraciji oglašavanja na online. Da, uključujući i televizijsko oglašavanje, jer će za 10 godina TV također biti interaktivan. Nakon 10 godina, Internet je postao glavni kanal za širenje informacija za većinu brandova. Tako će se u nadolazećim godinama otvoriti zlatno doba sadržajnog marketinga.

U ovom članku naći ćete informacije o trendovima, tehnologijama i događajima koji će utjecati na razvoj sadržajnog marketinga u sljedećih 10 godina, tvrde stručnjaci.

Budući sadržaj

Sadržaj će ostati glavni alat za interakciju s publikom u nadolazećim godinama. Međutim, mijenjaju se pristupi njegovom stvaranju i distribuciji. Osobito će se na tržištu dogoditi sljedeće promjene:

  • Brandovi će značajno povećati proračune za stvaranje sadržaja. Prema studiji Econsultancy i Responsys, 71% tvrtki povećalo je svoje ulaganje u sadržaj u 2013. godini. Ovaj trend će se nastaviti dugoročno, budući da potražnja za informacijama i dalje raste.
  • Insourcing će biti jedan od trendova u sadržajnom marketingu u bliskoj budućnosti. Zapamtite najjednostavniju i najtransparentniju definiciju sadržaja marketinga: pristupite korporativnoj web-lokaciji kao medij. Brandovi će stvoriti vlastito redakcijsko osoblje odgovorno za promidžbu stranica i projekata općenito. To će povećati ROI ulaganja u sadržaj i povećati stručnost članaka i recenzija. Potražnja za uslugama profesionalnih agencija za marketing sadržaja također će rasti. Najvjerojatnije, mali i srednji poduzetnici će outsourcing sadržaja marketinga, dok će velike korporacije kombinirati i insourcing.
Insourcing je prijenos bilo koje funkcije na specijalizirani strukturni odjel tvrtke. Delegiranje odgovornosti za marketing sadržaja vlastitog izdanja primjer je insorsinga. Outsourcing - prijenos bilo koje funkcije na vanjskog izvođača. Uključivanje agencije za sadržajni marketing primjer je outsourcinga.
  • Popularnost multimedijskih sadržaja će rasti. Tehnologije se razvijaju, što omogućuje marketinškim stručnjacima da češće objavljuju videozapise, fotografije, infografike, podcaste. Voditelj odjela za sadržaj britanske stranice Confused.com, Sharon Flaherty, smatra da je "samo objavljivanje članaka danas pomalo staromodno." Gospođa Flaherty tvrdi da će u bliskoj budućnosti tradicionalni članci i recenzije sadržavati još više multimedijskih sadržaja.
  • Ekspertni sadržaj bit će srž reklamnih kampanja. Outbrain je sjajan primjer integriranja sadržajnog marketinga i plaćenog oglašavanja. Ova platforma nudi brandovima da napuste tradicionalne oglase, kojima publika već dugo razvija gluhoću. Usluga omogućuje tvrtkama da prikažu relevantne članke publici. U isto vrijeme robne marke plaćaju za privučeni promet. Drugim riječima, tijekom sljedećih deset godina, agresivni oglasi poput "kupi naš najbolji proizvod" će ustupiti mjesto stručnom sadržaju koji vrijedi vrijeme provedeno u čitanju.

Što će biti tehnologija marketinga sadržaja

Tehnologija svakako utječe na arsenal trgovaca. Imajte na umu da je prije nekoliko desetljeća članak trebao proći dalek put od pisaćeg stroja autora do poštanskog sandučića čitatelja. Danas internetske tehnologije dopuštaju potrošačima sadržaja da budu isporučeni u sekundi. Online marketeri trebaju obratiti pozornost na sljedeće promjene koje će se dogoditi u bliskoj budućnosti:

  • Sustavi za upravljanje sadržajem (CMS) bit će bolji i jednostavniji. Danas gotovo svatko može kreirati vlastiti portal za vijesti u nekoliko klikova koristeći WordPress, Joomla, Drupal i druge motore. Čelnik konzultantske tvrtke Wunderroot Steve Parks u vezi s tim primjećuje: "U roku od 10 godina, CMS će se pretvoriti iz sustava upravljanja u sustave stvaranja i distribucije sadržaja."

Prema g. Parksu, CMS budućnosti će olakšati rad s tekstom, omogućiti vam stvaranje i uređivanje audio, video i foto materijala. Također, „motori“ će naučiti prilagođavati sadržaj određenim kanalima za primanje informacija od publike - od tradicionalnog i mobilnog Interneta do televizije, pa čak i tiskanih medija. Steve Parks tvrdi da će CMS biti lako integriran s drugim sustavima. Osim toga, svi vodeći sustavi za upravljanje sadržajem bit će open source.

Marketeri će moći učinkovitije upravljati kampanjama za sadržajni marketing, ako je mišljenje Steve Parksa točno. Izdavači će imati mogućnost stvaranja različitih vrsta sadržaja uz nisku cijenu. Pretjerujući, možete zamisliti da će bloger koji danas kreira video recenzije pomoću web-kamere, za deset godina imati priliku stvoriti video sadržaj pomoću tehnologije za snimanje pokreta koju je koristio Jameson Cameron tijekom snimanja Avatar.

  • Sustavi za automatizaciju marketinga postat će prikladniji i rasprostranjeniji. Marketer David Raab komentirao je ovaj trend: „Automatizacija marketinga će postati razumljivija za poslovanje, stoga će srednje i male tvrtke kupiti sustave za njegovu implementaciju.“

Prema konzultantskoj tvrtki Traction, razvoj sustava automatizacije marketinga omogućit će tvrtkama da brzo i jednostavno proizvode sadržaje temeljene na statističkim podacima, kao i da stvaraju ultra-personalizirane web stranice.

  • Razvoj analitičkih sustava omogućit će trgovcima da bolje razumiju pravu vrijednost sadržaja. Programi i usluge nadzora bit će mnogo bolji u sljedećih deset godina. Stručnjaci s druge strane ekrana dobit će takve alate za analizu akcija posjetitelja, u usporedbi s kojima će "WebVizor" Yandexa izgledati kao dječja igračka.

Marketinari će moći izračunati do peni kakvu vrstu prihoda ovaj ili onaj članak donosi, kako je lojalnost potrošača rasla nakon demonstracije novog videa na YouTubeu i koliko vodi publikacija Bijele knjige. Drugim riječima, budući sustavi praćenja i analitika učinkovitosti sadržaja pomoći će marketerima da automatski odrede vrijednost sadržaja u specifičnim i razumljivim jedinicama - rublje. Što se prije to dogodi, lakše će marketingu koji rade u velikim tvrtkama štititi proračune sadržaja marketinga. I neovisne agencije moći će uvjerljivije opravdati troškove svojih usluga.

Tko će biti ključni igrač na tržištu marketinškog sadržaja

Tvrtke i profesionalci sposobni proizvesti puno kvalitetnih sadržaja bit će superzvijezda na tržištu internetskog marketinga 10 godina. Taj trend danas postaje vidljiv. Tvrtka je u strašnoj potrebi za stvarno dobrim materijalima koji im omogućuju interakciju s postojećim i potencijalnim kupcima. Stoga, potražnja za kreatorima sadržaja raste. Tvrtka je promijenila zahtjeve sadržaja. Ako sada vidimo da su osnovni zahtjevi za sadržajem jedinstveni i seo-optimizirani (barem iz malog i srednjeg poduzetništva), uskoro će glavni zahtjev biti viralnost i stručnost.

U sljedećih deset godina tržište sadržajnog marketinga suočit će se s sljedećim promjenama:

  • Profesionalni copywriteri će isključiti svoje telefone i promijeniti svoj izgled kako bi barem ponekad mogli uzeti pauzu od posla. Ali tvornice lošeg sadržaja bit će prošlost. Prije svega, govorimo o automatiziranim razmjenama u kojima možete kupiti jeftini sadržaj pisan pod "ključevima". Yandex, Google i druge tražilice značajno će poboljšati algoritme rada. Lako će odrediti kvalitetu sadržaja, nudeći korisnicima samo resurse vrijedne pažnje. A stranice koje objavljuju sadržaje s razmjene, koje su školarci stvorili u intervalu između domaće zadaće i računalne igre, ne mogu se ni približiti top 10 000. Zašto promijeniti izgled? To je jednostavno: neki web copywriteri postat će istinski medijski ljudi, njihove “zvijezde” će se pojaviti s puno obožavatelja i obožavatelja. To je, naravno, šala, ali u tim riječima postoji zrnce istine. A taj je udio značajan.
  • Takozvani seo-copywriting bit će stvar prošlosti. Tražilice postaju pametnije mnogo brže nego seo-industrija. Neće biti posebnih zahtjeva za sadržaj koji nije kompatibilan s ljudskom logikom i zdravim razumom. Nema "ključeva za slijetanje", "gustoće ključa po volumenu teksta", nema seo-zaglavlja u najgorem smislu riječi. Sve se to sada događa. Tražilice mogu indeksirati latentnu semantiku, a što dalje - što je manja uloga "ključeva za slijetanje", to je veća uloga kvalitete teksta, koju definiraju metrike kao što su angažiranost korisnika i zadovoljstvo rezultatom.
  • Roboti će se nositi sa stvaranjem određenih vrsta sadržaja koji nisu lošiji od ljudi. Automatizirani uvidi već prodaju program koji može pisati vijesti na temelju statistike, sportskih rezultata i burzovnih kotacija. Brendovi kojima je potrebno mnogo jeftinijeg sadržaja sigurno će kupiti takve programe (još jedan pozdrav za automatizirane razmjene).

Naravno, sadržaj stroja neće zamijeniti u doglednoj budućnosti, materijale koje je stvorio čovjek. Međutim, tvrtke koje prodaju robotske pisce postat će istaknuti sudionici na tržištu marketinškog sadržaja u nadolazećim godinama. Oni će proizvesti specifičan, bezličan sadržaj, ali zadatak stvaranja opisa za elektronički gadget (karticu proizvoda u online trgovini) takvih robota će se nositi sa solidnim četiri.

  • Kreatori softvera koji automatiziraju marketinške tehnologije također će biti ključni igrači na tržištu sadržajnog marketinga u 10 godina. "Do 2023. godine neće postojati niti jedan marketinški proces kojim bi se podupirao koji se program ne koristi", kaže poduzetnik Scott Brinker, vlasnik bloga o korištenju tehnoloških rješenja u marketingu glavnom marketinškom tehnologu.

Prema riječima gospodina Brinkera, za deset godina svi će se trgovci ujediniti u tri skupine u skladu s razinom kompetentnosti u tehnološkim pitanjima:

  • Sudionici prve skupine imat će opće razumijevanje uporabe tehnologije u marketingu. Ove ideje omogućit će stručnjacima da u svom radu primjenjuju tehnološka rješenja.
  • Predstavnici druge skupine imat će dublje znanje, što će im omogućiti koordinaciju primjene tehnoloških rješenja u marketinškim kampanjama.
  • Predstavnici treće skupine će kombinirati detaljno poznavanje inženjerstva i programiranja s marketinškom obukom. Razvit će tehnološka rješenja koja će zadovoljiti ciljeve specifičnih marketinških kampanja.
  • Stručnjaci i agencije koje pružaju integrirane usluge dominirat će na tržištu marketinškog sadržaja u nekoliko godina. Ovi univerzalni vojnici iz poslovnog svijeta kreirat će sadržaj, uključiti se u pretraživanje i društvenu optimizaciju, analitiku, odnose s javnošću i druge aktivnosti. Tako će visoko specijalizirane tvrtke ustupiti mjesto igračima koji su u mogućnosti ponuditi cjelovita rješenja tržištu.

Napominjemo da se opisane tržišne promjene već događaju danas. Stoga je na njih potrebno odmah reagirati kako bi se 2023. godine zadržao naš položaj na tržištu.

Što sve to znači za vas

Danas se svijet vrlo brzo mijenja. Stoga nitko ne zna kako će se tržište marketinškog sadržaja mijenjati za 10 godina. Međutim, nemojte se čuditi ako se većina gore opisanih predviđanja ne realizira 2023., već 2018. ili čak 2015. godine.

Ako planirate napraviti karijeru u marketingu sadržaja, vrijeme je da odaberete specijalizaciju. Možda ćete postati superstar copywriter ili uspješan sadržaj marketing konzultant radi za poznati brand. Ili ćete možda stvoriti marketinške robote ili organizirati univerzalnu agenciju koja djeluje na principu jednog prozora. Ali mi predviđamo: sadržajni strateg će postati najtraženiji stručnjak za sadržajni marketing - stručnjak koji stoji za stolom i implementira strategiju marketinga sadržaja. Štoviše, danas (a ne u dalekoj budućnosti) pozicija glavnog tajnika za sadržaj (CCO) - direktora sadržaja - voditelj izravno izvještava CEO (izvršni direktor), zajedno s direktorom marketinga (CMO) , Tehnički direktor (CMO), financijski direktor (CFO), tehnički direktor (CTO), itd.

Još uvijek postoji mogućnost da postanete uspješan marketinški stručnjak, bez obzira na odabranu specijalizaciju. Na tržištu je potreba za stručnjacima za sadržajni marketing mnogo veća od broja dostupnih stručnjaka. Potencijal ove discipline nije ne samo otkriven, nego ni predstavljen sudionicima na tržištu. U stvari, sadržajni marketing u sadašnjem obliku samo je vrh ogromnog ledenog brijega skrivenog pod vodom. Stvarna veličina ove stijene postaje sve očitija svake godine.

Usput, gdje biste počeli? Koja su područja sadržajnog marketinga najperspektivnija iz vašeg stajališta? Što mislite o mogućoj pojavi marketinških robota koji su sposobni preuzeti neke od funkcija koje danas obavljaju ljudi? Podijelite svoje mišljenje u komentarima.

Prilikom pisanja materijala naučili smo mnogo o članku Alex Clifford Content Marketinga 2023. godine: Stručni savjeti o trendovima koji će biti važni.

Pogledajte videozapis: How to Fix Problem input can't be opened VLC is unable to open the MRL (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar