Sadržajni marketing ili kupnja veza?

Zašto je kupnja vanjske referentne mase prestala donositi rezultate?

Tražilice su naučile baviti se SEO-manipulacijom, što je, bez sumnje, kupnja vanjskih linkova. Nije tako lako nadmudriti algoritme tražilice i riješiti vaše SEO zadatke na uobičajeni način. Samo po sebi, povećanje kupljene referentne mase u ovim uvjetima je besmisleno. To sve više i više vidimo. Kupnja linkova danas je ista kao i nagađanje na osnovi kave: hoćeš li dobiti, nećeš li dobiti sankciju, hoćeš li oprostiti ili nećeš oprostiti Yandexu? Sutra će kupovina linkova biti gubitak vremena, truda i financija.

Trebate li novčane kazne? Želite li trošiti novac? Onda, bez sumnje, kupite linkove. Ali ako vam je potreban rezultat i povećanje prirodne mase veze, jedini način je da potpuno promijenite strategiju promocije web stranice, kladite se na glavni put razvoja marketinga za pretraživanje - sadržajnog marketinga.

Sadržajni marketing je jedina alternativa kupnji veza.

Ako vam je potreban rezultat, onda danas morate nastojati povećati broj prirodnih veza i smanjiti proračun za kupnju referentne mase. U idealnom slučaju, morate se isključiti iz kupnje veza. Da vidimo zašto linkovi nisu učinkoviti i što je alternativa njima.

Teško je procijeniti ulogu veza u promociji. Očito je nemoguće nedvosmisleno reći koliko je važna ta ili ona veza za promociju web-mjesta. Ne postoje objektivni parametri procjene. Čak i naizgled očigledan kriterij - položaj stranice u rezultatima pretraživanja - daleko je od očiglednog u ovom pitanju: gdje je utjecaj veze i gdje je uloga drugih čimbenika? Teško je odrediti.

Jasno je da kupnja linkova sama po sebi bez korištenja drugih alata koji su važni u promociji, neće dati ništa. Štoviše, malo je vjerojatno da će išta dati u vezi s drugim alatima (pa čak i ako danas nije tako, onda će u bliskoj budućnosti biti tako, bez sumnje). Pravi rezultat daje samo sadržajni marketing.

Volite li ubijati svoje vrijeme kopanjem u Excelove proračunske tablice? Volite li analizirati tona informacija, pokušavajući shvatiti učinkovitost sidra? Volite li trošiti sate na distribuciju ključnih fraza između razmjene članaka i veza? Kako procijeniti rad vašeg upravitelja veza? Što platiti s / n zaposlili zaposlenika ili agencija za outsourcing. Naravno, za posao morate platiti. Koji su kriteriji za ovaj posao pri kupnji referentne mase?

Neka prirodne veze budu s vama

Najvažnija komponenta sadržaja marketinga je kvalitetan sadržaj, zanimljiva ciljna publika, povećanje konverzije i indeks citiranja na prirodan način. Jedinstveni tekstovi za stranicu, od kojih posjetitelj može dobiti doista korisne informacije - to je glavna stvar koju je mjestu potrebno danas.

Kvalitetan sadržaj je jedini način da se poveća prirodna masa veze i poveća konverzija. Ljudi će raspravljati o zanimljivom materijalu na forumima, citirati na blogovima, povezati će ga na svojim računima na društvenim mrežama. Broj prirodnih veza koje vode do određene stranice, ako imate dobar sadržaj, lako možete odrediti. Osim toga, možete razumjeti za koje ključne fraze ova ili ona stranica je visoko rangirana u ovom izdanju.

No, najvažnije je da ćete moći procijeniti vrijednost sadržaja u financijskom smislu uspoređujući dohodak koji vam je stranica donijela bez sadržaja, te dohodak koji će donijeti nakon ispunjavanja tekstova.

Stoga zaključujemo: lakše je procijeniti utjecaj sadržaja na promociju web-mjesta nego razumjeti vrijednost određene veze. Pa, dalekosežni zaključak zvuči ovako: proračun za kupnju veza je bolje potrošiti na dobre copywriters. Ili barem kupi slatkiše. (Uspoređujući referentne proračune nekih mjesta, možemo govoriti o kupnji slatkiša u industrijskim razmjerima i izgradnji punopravnog poslovanja slatkiša).

Općenito govoreći, mnogo je više obećavajuće početi puniti stranicu s visokokvalitetnim sadržajem nego se bojati, jesu li ti linkovi kupljeni, hoće li slijediti kazne i ako stranica ne ispadne iz rezultata pretraživanja. Usput, o kaznama. Pa, nakon uvođenja algoritma Google Penguin, mislimo da je svima postalo očito da još uvijek postoje sankcije za povratne veze slabije kvalitete?

Kako ispuniti web-lokaciju kvalitetnim sadržajem?

Pa, to je jasno: privući tim copywriters koji će generirati sadržaj za vaše stranice. Glavna stvar je ne zaboraviti da ne samo jedinstvenost i količinu sadržaja materije. Veliku ulogu ima kvaliteta ovog sadržaja (zapravo, mnogo veća uloga od količine!) Stoga, potražite dobre copywriters. To neće biti lako, jer nećete tražiti novinare ili copywriters u izravnom značenju ovog pojma. Potražit ćete profesionalce koji uglavnom nisu na tržištu. Profesionalne kompetencije web-copywriter-a tek se formiraju danas. Malo ljudi u internetskom okruženju ima jasnu predodžbu o tome koji bi točni # tekstovi trebali biti na web stranicama, što uistinu povećava konverziju i zanimljivu ciljnu publiku. Jasno je da bi, prije svega, trebali biti visokokvalitetni, pametno napisani. No, pretvorba - možete joj dati ne samo talentirani autori, nego i autori s web copywriting iskustvom i jasnim razumijevanjem o tome što je SEO (ugh! Postaje gorko u ustima!) Jučer, danas i što će biti sutra.

Imate dva načina

Prvi. Potražite manje ili više podnošljivije pisanje jeftinih autora, naučite ih intricitetima pretraživačkog marketinga sami i nadajte se da će za šest mjeseci ili godinu dana nešto shvatiti i početi donositi očekivani rezultat.

Drugi. Privlači dobru naknadu profesionalnim osobama s iskustvom i odgovarajućom razinom stručnosti.

Prvi je način jeftin i neizvjestan. Ovim pristupom ne možete jamčiti niti rezultat, niti predvidjeti samu mogućnost rezultata. No, ono što se može predvidjeti je vjerojatnost da ulaganje u nekompetentnu ekipu ne samo da će se isplatiti, nego će također generirati gubitak svakog mjeseca.

Drugi je način opravdan u smislu manje ili više brzog postizanja rezultata, ali ne i vrlo učinkovitog u smislu financijskih ulaganja.

No, treći je način bolji.

Da, teško je samostalno stvoriti profesionalni tim web-copywritera. Za one koji to razumiju, postoji i treći način, koji je jednostavniji i učinkovitiji - raditi s gotovim timom profesionalaca. Pitanje je gdje ih pronaći? Svi su ovdje. A drugi još ne postoje.

Pogledajte videozapis: SOCIAL MEDIA MARKETING oglašavanje na društvenim mrežama (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar