Kontekstualno oglašavanje bit će mobilno do kraja 2015. godine

Ako privlačite klijente kontekstualnim oglašavanjem, odmah obratite pozornost na navike i potrebe mobilne publike. Prema Marinovom softveru, do kraja iduće godine više od polovice klikova na kontekstualne oglase bit će napravljeno od pametnih telefona i tablet računala. Ova činjenica je utvrđena tijekom godišnjeg istraživanja kontekstualnog oglašavanja tržišta Globalnog indeksa oglašavanja 2014. Istraživači su također otkrili da je učinkovitost oglašavanja prikazanih na zaslonima tableta po prvi put premašila učinkovitost oglašavanja na stolnim računalima.

Koji drugi trendovi postoje na tržištu kontekstualnog oglašavanja i što oni znače za oglašivače?

Vrijeme je za ulaganje u mobilno oglašavanje.

Marin Software posjeduje internetsku platformu koja vam omogućuje upravljanje reklamnim kampanjama na Googleu, Bingu, Facebooku i drugim resursima. Ova platforma je najveći sakupljač kontekstualnih sadržaja na svijetu. Stručnjaci iz Marin Softwarea proučavali su rezultate rada oglašivača koji su tijekom prošle godine potrošili na kontekstualne oglase 6 milijardi dolara. Tijekom studije napravili su tri ključna zaključka:

  1. Ako se nastavi s trenutnom stopom rasta kontekstualnog mobilnog oglašavanja, u 2015. korisnici će se češće kretati po oglasima koji koriste pametne telefone i tablete nego korištenje stacionarnih računala.
  2. Cijena klika za mobilne oglase raste brže od cijene klika za standardne oglase. U nekim regijama svijeta CPK-ovi za mobilne oglase već su veći od onih za stacionarne oglase.
  3. Stopa konverzije mobilnih oglasa stalno raste. U SAD-u kontekstualni oglasi na zaslonima tableta postali su više konverzija od oglasa na zaslonima za stolna računala.

Ove činjenice ukazuju na povećanje učinkovitosti mobilnog kontekstualnog oglašavanja, kao i na povećanje konkurencije među oglašivačima.

Zašto konkurencija raste među oglašivačima

Konkurencija među oglašivačima raste nakon povećanja klikovnog postotka mobilnih oglasa. U 2013. CTR kontekstualnih oglasa prikazanih na zaslonima pametnih telefona iznosio je 3,75%. Oglasi na tablet i stolnim računalima pružili su CTR od 2,7% i 2,29%.

Stručnjaci tvrtke Marin Software pokušali su objasniti visoku CTR oglasa na pametnim telefonima s malim zaslonima tih uređaja. Prema njihovom mišljenju, korisnik vidi manje linkova i oglasa na ekranu pametnog telefona, tako da s njima aktivno djeluje.

Međutim, ova hipoteza nije potvrđena prilikom proučavanja CTR oglasa za različite uređaje u smislu prostora u bloku. Studija je pokazala da je mogućnost klikanja oglasa na 3-5 mjesta gotovo jednaka za uređaje svih vrsta.

Mobilno oglašavanje je poraslo

U 2013. godini troškovi oglašavanja mobilnog sadržaja značajno su porasli u usporedbi s 2012. godinom. Mobilni oglasi bili su oko dva puta brži od standardnih. To nije važno zbog želje oglašivača da zauzmu prvo ili drugo mjesto u oglasnoj jedinici, pružajući visok CTR.

Rastući troškovi mobilnih oglasa omogućili su najvećoj Googleovoj tražilici na svijetu da poveća udio dobiti ostvarene prodajom mobilnog oglašavanja. U 2013. vlasnici pametnih telefona i tableta donijeli su Googleu svaki peti dolar zarađen kontekstualnim oglašavanjem. Očekuje se da će ove godine mobilni korisnici donijeti Googleu svaki četvrti dolar, a sljedeći - svaki treći.

Računala ostaju glavni izvor prijelaza, ali je konverzija "tableta" veća

U 2013. godini oglasi na radnim površinama ostali su glavni izvor plaćenog prometa. Međutim, udio prometa iz mobilnih oglasa značajno varira ovisno o regiji.

Stopa konverzije oglasa prikazanih na zaslonima tableta prvi put je premašila stopu stacionarnih računala. To potvrđuje da će se tablice u nadolazećim godinama moći natjecati s radnom površinom za naslov glavnih uređaja za online kupnju.

Trgovci će biti zainteresirani za stopu rasta stope pretvorbe u kontekstu vrsta uređaja. Konvergencija mobilnih oglasa raste mnogo brže nego za stolna računala.

U 2013. godini stopa pretvorbe za oglase prikazane na pametnim telefonima povećala se za 57,1% u odnosu na 2012. godinu. Rast stope pretvorbe za tablete bio je 66,7%. Stopa rasta za stolna računala iznosila je 35,9%.

Što bi se trebali sjetiti oglašavači

Istraživanje Marin Softwarea potvrđuje da je mobilno oglašavanje postalo važan izvor prometa i pretvorbi. Kako bi učinkovito komunicirali s mobilnom publikom, oglašivači moraju slijediti niz preporuka.

Prvo, trgovci trebaju zapamtiti odnos između mogućnosti oglašavanja i položaja oglasa u oglasnoj jedinici. Ovo je pravilo osobito istinito ako oglase prikazujete vlasnicima pametnih telefona.

Drugo, oglašivači moraju voditi brigu o sreći mobilnih korisnika. CTR oglasa raste, ali pretvorba će biti nula ako web-lokacija nije prilagođena za surfanje i kupovinu s tableta ili pametnog telefona. Treće, oglašivači bi trebali biti kritični prema konverziji oglasa prikazanih na zaslonima pametnih telefona. Vlasnici tih gadgeta pružaju oglašivačima nestandardne konverzije, kao što su pozivi s stranice izdavanja ili posjeti izvanmrežnim trgovinama. Prema tome, stopa pretvorbe oglasa za pametne telefone može biti znatno viša nego što to popravljaju analitički sustavi.

Prikazujete oglase mobilnim korisnicima? Donosi li uspjeh?

Pogledajte videozapis: GODINE - MC Yankoo ft. DJ Bobby B. & Jacky Jack (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar