Postoji li život izvan Yandexa i Googlea: alternativni načini za promet

Yandex i Google drže oko 90% tržišta pretraživanja ruskog interneta. Znači li to da vlasnici stranica ne bi trebali gubiti vrijeme radeći s drugim "tražilicama"? Ne, jer internetski surferi aktivno koriste druge tražilice. Ne radi se samo o [email protected], Bing-u i drugim alternativama koje zajedno zauzimaju oko 10% tržišta. Ljudi sve više traže informacije pomoću alata koji su alternativni svim tražilicama, uključujući i teške kategorije. O kojim alatima govorimo i kako ih koristiti u internetskom marketingu? Pročitajte ispod.

Tražilice: imena se mogu mijenjati, načela će biti sačuvana

Da biste pronašli informacije na webu, ljudi koriste tražilice. Na primjer, da biste odabrali tablet ili pametni telefon, potrošač kreće s informacijama. On proučava vodiče, uspoređuje svoje potrebe s tehničkim karakteristikama modela koje voli, čita recenzije i gleda video-recenzije. Kada se napravi izbor, korisnik praktički prolazi kroz nekoliko trgovina u potrazi za nižim cijenama, jeftinijim isporukama i duljim jamstvom.

Što je proizvod skuplji, kupac pažljivije ispituje informacije. Imajte to na umu ako prodajete skupu robu ili usluge.

Kao što je gore navedeno, Yandex i Google dominiraju tržištem za pretraživanje. Google, Bing i Baidu vodeći su na globalnom tržištu. Ne postoje preduvjeti za brzu promjenu situacije iz dva razloga.

Prva je financijska i tehnička sposobnost prvaka. Je li vrijedno reći da su potonji posljedica toga? Yandex i Google imaju mogućnost zaposliti najbolje stručnjake, kupiti tehnologije zajedno s tvrtkama koje ih razvijaju i provesti skupa istraživanja. Google, na primjer, ulaže u ljudsko strojno učenje. Zahvaljujući tome, divovi tražilica traže informacije bolje od konkurenata.

Drugi su dodatne usluge vođa. Web analitički sustavi, alati za vlasnike web stranica, preglednike, društvene mreže, sustave kontekstualnog oglašavanja, operativne sustave i druge alate čine korisnike interneta i vlasnike web stranica odan Googleu i Yandexu.

Trebam li se boriti za 10% prirodnog prometa, podijeljenog između ostalih tražilica? Govori, možeš obratiti pažnju na "[email protected]", koji služi oko 7% u runetu, a ostatak možeš pljunuti? Nemojte biti kategorični.

Prvo, ako se bavite marketingom za pretraživanje, onda promovirajte web-lokaciju u isto vrijeme u svim tražilicama. Bilo koja "tražilica" nastoji ponuditi publici informacije koje su najrelevantnije za njegove potrebe. Vaš zadatak je stvoriti i objaviti takve informacije. Ako je zaista kvalitetna i relevantna za interese korisnika, tražilice sadašnjosti i budućnosti će je pronaći.

Drugo, kvaliteta pretraživanja raste i nastavit će rasti. Moguće je da će sutra ili za dvije godine doći do grčevitog poboljšanja algoritama pretraživanja. I ne mislim da samo Google ili Yandex je sposoban kvalitativne kreten. Možda će nepopularna tražilica danas preuzeti vodstvo. Vlasnici stranica trebali bi unaprijed pratiti obećavajuće tražilice i razmišljati o njihovom mogućem vodstvu.

[email protected]: treći nije suvišan

U lipnju 2015., “tražilica” Mail.ru zauzela je 7,4% ruskog internetskog tržišta. Ovo je treći pretraživač u rusko-jezičnom segmentu Mreže, čiji se tržišni udio izračunava u postocima ili desecima posto. Evo još nekoliko razloga da obratite pozornost na [email protected]:

  • Mail.ru razvija vlastite usluge, zahvaljujući kojima se može osloniti na odanost publike. Mail, preglednik, usporedba cijena i usluge izravne razmjene poruka, društvene mreže su najpopularnije.
  • Pristup financijskim i tehnološkim resursima. Ako želite više detalja, pronađite informacije o Mail.ru Group i Digital Sky Technologies.
  • Želja za poboljšanjem pretraživanja. Ako je jedan od osnivača Mail.ru grupe, Yuri Milner, povezan s izvanzemaljskim civilizacijama, onda je to razvoj tehnologije pretraživanja, zar ne?

Evo što bi vlasnik web-lokacije trebao znati o tražilici Mail.ru:

  • Ova tražilica ima popularnu mobilnu aplikaciju. Ako želite privući vlasnike pametnih telefona i tableta, prilagodite web-lokaciju mobilnom prometu.
  • "Search Engine" webmasterima nudi osnovni set alata za praćenje tehničkog stanja stranice. Na ploči možete pratiti vanjske veze, upite za pretraživanje, procijeniti strukturu web-lokacije i dobiti druge statističke podatke. Je li vrijedno trošiti vrijeme na webmaster Mail.ru alate, ako koristite slične usluge Yandex ili Google? Radije ne nego da.
  • Prema zapažanjima sudionika popularnog foruma na tražilicama, društveni signali: voli i dijeljenje u društvenim mrežama, kao i napomene u odgovorima. @ Mail.ru pozitivno utječe na rangiranje resursa u Mail.ru pretraživanju. Vanjski linkovi i čimbenici ponašanja također utječu na položaj mjesta. Istodobno, [email protected] ne može se učinkovito nositi s neželjenim vezama kao što su Google ili Yandex.

Traži iz tvrtke Microsoft: Bing

U lipnju 2015. udio Binga u RuNetu iznosio je 0,7%. Na globalnom tržištu u istom razdoblju tražilica Microsofta poslužila je 9,83% zahtjeva.

Ako promovirate web-lokaciju u burzhuneti, obratite pozornost na Bing zbog značajnog tržišnog udjela tog "pretraživača". A ako vas zanima samo Runet, imajte na umu tražilicu od Microsofta zbog njezinog potencijala. Operacijski sustav Windows instaliran je na devet od deset stolnih računala u svijetu. Mislite li da Microsoft nije sposoban za proboj na tržištu pretraživanja ruskog segmenta weba?

Vlasnici stranica trebaju obratiti pozornost na sljedeće informacije o Bingu:

  • Funkcionalnost alatne trake za Bing webmastere može se uskladiti s mogućnostima Googleove konzole za pretraživanje i Yandex.Webmastera. Možete prilagoditi parametre indeksiranja, pratiti povratne veze i ključne riječi te primati i analizirati mnogo drugih korisnih informacija.
  • Bing korisnicima nudi prikladnu pretragu slika. Internet surfer može odrediti napredne postavke, primjerice, veličinu i vrstu fotografija, izravno na stranici izdanja.
  • Članovi stranih Internet marketing foruma bilježe da je Bing polako indeksiranje web stranica. Ako privlačite strani promet, budite strpljivi.

Ostale tražilice

Postoje još dva pretraživača u runetu, koji zauzimaju tržišni udio veći od desetine postotka. Ovo je Rambler i Yahoo. Prvi koristi tražilicu "Yandex", a druga koristi "tražilicu" Bing. Udio ostalih tražilica od lipnja 2015. ne prelazi 0,1%. Nećete se miješati u informacije o postojanju takvih tražilica:

  • Nigma. Ovo je ruska usluga, pozicionirana kao inteligentna tražilica. Nigma traži informacije koristeći vlastitu bazu podataka indeksiranih stranica, kao i pomoću indeksa tržišnih lidera. Glavna značajka tražilice je mogućnost filtriranja rezultata pretraživanja. Na primjer, korisnik može tražiti informacije samo na web-lokacijama za online kupovinu.
  • DuckDuckGo. Ova američka "tražilica" pogodna je za paranoične, ljubitelje filmova "Matrica" ​​i "Neprijatelj države" i druge ljude koji brinu o privatnosti na internetu. DuckDuckGo ne prati mrežnu aktivnost korisnika i ne personalizira problem. Prema programerima usluge, ovo vam omogućuje da formirate objektivno pitanje za bilo koji zahtjev korisnika.
  • Baidu. U izboru demotivatora postoji primjer koji potvrđuje nisku kvalitetu pitanja za upite na ruskom jeziku. Međutim, ta se tražilica mora zapamtiti zbog zakona o prelasku kvantitativnih promjena u kvalitativne.

Postoje i druge tražilice, alternativne Yandexu i Googleu. Međutim, glavne prijetnje liderima tržišta pretraživanja nisu “tražilice” u tradicionalnom smislu. Korisnici Interneta često pronalaze informacije i putuju bez pomoći Googlea. Koje alternative prvo treba obratiti pozornost? O ovome sljedeće.

Glavni konkurenti "tražilice": online trgovine i skupljači cijena

Krajem 2014. godine, Google predsjednik uprave Eric Schmidt imenovao je glavnog konkurenta njegove tvrtke. Ovo nije Bing, Yandex ili Baidu. Vođa internetske pretrage strahuje ustupiti tržišni udio prvaku u drugom sportu: najvećoj svjetskoj internetskoj trgovini Amazon.

G. Schmidt je zakasnio, jer je Google već tu i tamo primio Amazonsko prvenstvo. Prema analitičkoj tvrtki Forrester Research, u 2013, 30% američkih online kupaca započelo je putovanje potrošača s Amazon.com. Najveća tražilica na svijetu i SAD zadržali su samo 15% zahtjeva.

Amazon i drugi veliki online trgovci i skupljači cijena uzimaju transakcijske upite od tražilica. To bi trebalo pojasniti primjerom.

Kada potrošač planira kupiti složen i skup proizvod, koristi uglavnom informativne zahtjeve: “kako odabrati planinski bicikl”, “koliko kamera treba imati plastični prozor”, “gdje je povoljno odmoriti se zimi”. Odgovori na zahtjeve za informacijama koje su prikladnije za pretraživanje u "tražilicama".

Kada potrošač kupi razumljiv i jeftin proizvod, ne treba mu informacije. Stoga koristi zahtjeve za transakcije: "dostava pizza", "kupi memorijsku karticu od 8 Gb". Kada korisnik točno zna što mu je potrebno, zahtjevi su svedeni na naziv proizvoda: "Pero lopatice 100 komada", "kompresijske čarape medi klase 2". Transakcijske upite dobro se upravljaju agregatorima cijena i pretražuju na web-lokacijama internetskih trgovina.

Vlasnici online trgovine trebaju razmotriti agregatore cijena i popularne tržnice kao alternativu tražilicama. Na primjer, za online trgovce u SAD-u, važnije je osigurati vidljivost njihovih proizvoda u Amazonu nego u Googleu i drugim “tražilicama”.

U runetu, publika glavnih pretraživača premašuje publiku Yandex.Marketa za red veličine. Međutim, samo taj agregator cijena služi milijune zahtjeva dnevno. Stoga bi domaći webmasteri trebali aktivno raditi s alternativom Yandexu i Googleu. Na kojim mjestima treba obratiti pozornost?

Tržište: divovski online bazar iz Yandexa

Prema Yandexu, mjesečna publika Market usluge je 20 milijuna ljudi. Trebate li dodatne argumente za prisutnost vaših proizvoda u ovom agregatoru? Zatim zadržite gotovo teorije zavjere: najveći runet tražilice zarađuje na izložbama vaših proizvoda i prijelazima na stranicu. Stoga je Yandex zainteresiran da Vašu ponudu učini vidljivom. Pogledajte potvrdu na slici.

Što bi vlasnici trgovina trebali znati za Yandex.Market?

  • Plaćena je objava ponuda na usluzi. Možete odabrati prikladnu opciju plaćanja: za prijelaze, za transakcije i za dnevne pogotke.
  • Možete objaviti informacije o usluzi izvanmrežne trgovine. U tom će se slučaju prikazati na "Kartama".
  • Yandex.Market ima popularnu mobilnu aplikaciju u kojoj korisnici mogu naručivati. Prilagodite svoju web-lokaciju za mobilni promet jer će je mnogi kupci htjeti posjetiti nakon uspješne kupnje.
  • Kupci mogu ocijeniti i ostaviti povratne informacije o trgovinama. Stoga, obratite pozornost na kvalitetu usluge kupcima i ugled vaše trgovine.

Pravila o privatnosti proizvoda

Trgovanje s Mail.ru-a glavni je konkurent Yandex.Marketa u RuNet-u. Prema poduzeću, mjesečna publika usluge je oko 3 milijuna ljudi. Princip usluge se ne razlikuje od agregatora "Yandex": prodavatelj mora registrirati trgovinu i dodati opise proizvoda. Plaćanje se vrši za prijelaze na web-lokaciju prodavatelja.

Price.ru: agregator cijena iz Ramblera

Sudionik agregatora Price.ru usporediv je s pohađanjem usluge. Što još trebate znati o ovom alatu?

  • Price.ru integriran je s "Runner". To olakšava upravljanje reklamnim kampanjama.
  • Stranica Price.ru ima sustav recenzija i ocjena. Zbog toga se male prodavaonice mogu natjecati s teškim težinama s kvalitetnom uslugom za korisnike.
  • Vođe Price.ru-a pozicioniraju svoju uslugu kao konkurent Yandex.Market. Trošak oglašavanja u "Price.ru" je niži nego u usluzi "Yandex".

Što drugi agregatori mogu donijeti promet

Vlasnici internetskih trgovina mogu obratiti pozornost na sljedeće usluge:

  • Amazon. Ovo je najveća online trgovina na svijetu. Obratite pažnju na to jesu li vaši proizvodi konkurentni na globalnom tržištu. Obratite pozornost na značajke "tražilice" Amazon.
  • Ebay. To je još jedan alat za prodaju robe strancima. Da biste registrirali račun, trebat ćete PayPal račun.
  • Online aukcije Molotok.ru, Meshok.ru i slične usluge. Oni privlače kupce mogućnost kupnje robe po povoljnoj cijeni. Koristite ih ako ste spremni natjecati se s marginom.

Ako prodajete proizvode na internetu, dobit ćete promet pomoću skupljača cijena i popularnih tržnica: Yandex.Market, [email protected], Amazon. A ako distribuirate proizvod s informacijama, obratite pozornost na sljedeću alternativu tražilicama.

Društvene mreže: ne gubite se u tijeku informacija

Prema Liveinternet.ru, u lipnju 2015, omjer prometa od tražilica i društvenih mreža u RuNet je 10 do 1, respektivno. Usprkos različitim redovima brojeva, društvene mreže djeluju kao jedan od glavnih izvora prometa za stranice. I mnogi korisnici Interneta vide Vkontakte i slične stranice kao glavni izvor informacija.

Korisnici društvenih mreža dobivaju većinu informacija pregledavanjem feeda vijesti. Također u društvenim mrežama postoji alat za pretraživanje. Konačno, najveći “tražilice” uključuju rezultate iz društvenih stranica u njihovom prirodnom rezultatu.

Koje bi mreže trebale obratiti pozornost na prvo mjesto? O ovome ispod.

"Vkontakte": najpopularniji mrežni runet

Webmasteri bi trebali obratiti pozornost na "Vkontakte" ne samo zbog popularnosti ove stranice. Zamisao Pavela Durova se iz platforme za zabavu s besplatnom glazbom i zanimljivim videom pouzdano pretvara u univerzalnu društvenu mrežu pogodnu za poslovnu komunikaciju.

Vlasnici stranica trebaju znati sljedeće o Vkontakte:

  • Ova stranica podržava hashtagove. Da biste povećali vidljivost publikacija, koristite relevantne i popularne oznake.
  • Stranice, profili i unosi u ovoj društvenoj mreži ulaze u prirodne rezultate pretraživanja.
  • Unutarnje pretraživanje "Vkontakte" omogućuje razvrstavanje informacija po ljudima, vijestima, zajednicama, audio i video zapisima.
  • Kada rangiraju zajednice, broj pretplatnika nema važnu ulogu. “Tražilica” društvene mreže daje više mjesto u izdavanju grupa i stranica na kojima je veća aktivnost: učestalost publikacija, broj “voli”, repostovi i rasprave.
  • Možete koristiti besplatne i plaćene alate za promidžbu marke ili proizvoda.

Facebook: glavna platforma za poslovnu komunikaciju

Najpopularnija u svjetskoj društvenoj mreži u runet sadržaju s drugim mjestom. Međutim, internetski surferi aktivno koriste Facebook kako bi tražili poslovne informacije i profesionalnu komunikaciju. Želite više argumenata za Facebook? U lipnju 2015., tri puta više korisnika došlo je s ove društvene mreže na TexTerry web stranicu nego iz VKontaktea.

Prilikom rada s uslugom Facebook morate imati na umu sljedeće informacije:

  • Ako u postavkama jezika na Facebooku navedete engleski, možete koristiti pretraživanje društvenih mreža. Pomoću njega možete istražiti preferencije publike, pronaći autoritativne korisnike i riješiti druge probleme.
  • Standardno Facebook pretraživanje omogućuje vam da pronađete ljude, zajednice, događaje, mjesta.
  • Oglašavanje na Facebooku ima nekoliko prednosti u odnosu na kontekstualno oglašavanje u tražilicama.
  • Na Facebooku možete koristiti besplatne i plaćene načine za privlačenje prometa.

YouTube: privucite posjetitelje s videozapisima

YouTube kombinira značajke video hostinga i društvenih mreža. Ova usluga je u vlasništvu najveće tražilice na svijetu. Prisutnost na YouTubeu prelazi 1 milijardu ljudi mjesečno. Zahvaljujući gadgetima za mobilne uređaje, korisnici mogu gledati videozapise bilo gdje i bilo kada. Je li to dovoljno da obratite pozornost na uslugu? Тогда запомните важную информацию о YouTube:

  • Google отображает результаты с YouTube на странице выдачи.
  • Внутренний поиск сервиса ранжирует видео с помощью большого числа факторов, включая релевантность описания ролика запросу, качество и продолжительность видео и активность пользователей.
  • Вы можете продвигать продукт и привлекать трафик с YouTube без голливудских бюджетов.
  • Повысить видимость вашего продукта на YouTube можно с помощью видеорекламы или баннеров Google AdWords.

Какие еще соцсети заслуживают внимания

Обратите внимание на следующие площадки:

  • Google+ принадлежит крупнейшему "поисковику" в мире. Oznake "+1" utječu na personaliziranu isporuku vaše publike.
  • „Mucanje”. Ova društvena mreža pogodna je za privlačenje plaćenog prometa.
  • Twitter. Usluga mikroblogiranja posebno je zanimljiva u smislu privlačenja mobilnog prometa.

Neki korisnici radije traže informacije na društvenim mrežama, tako da morate osigurati vidljivost svoje tvrtke i proizvoda na Facebooku i drugim mrežnim mjestima. Nakon toga, možete ići na izvore prometa, kombinirajući znakove društvenih mreža i tražilica.

Društveno pretraživanje: hibrid tražilica i društvenih mreža

Tržišni lideri pokušavaju družiti potragu. Najočitiji primjer je Googleovo personalizirano pitanje. Formira se, uključujući uz pomoć oznaka "+1" koje je napravio korisnik i članovi njegovih krugova na usluzi Google+. Unatoč naporima, klasični "pretraživači" suočeni su s konkurencijom usluga koje kombiniraju mogućnosti tražilica, društvenih mreža i internetskih trgovina.

TripAdvisor: alat za pretraživanje, ocjene ugleda i kupnje

TripAdvisor usluga je jedan od najuspješnijih primjera socijalne tražilice. Uz to, vaši potencijalni kupci traže informacije o proizvodu, kao i procjenu recenzija drugih ljudi. Oni također mogu kupiti proizvod.

Ako radite u turističkom poslovanju, koristite TripAdvisor da biste povećali vidljivost svog proizvoda na webu. Zapamtite sljedeće činjenice o ovom resursu:

  • Informacije o nekretninama možete objaviti besplatno u direktoriju TripAdvisor.
  • Prema studiji koju je provela Boston Consulting Group, varanje ocjene i lažne recenzije o TripAdvisor šteti poslovanju. Razlika u kvaliteti usluge objavljenih informacija razočarava turiste, tako da ponovno ne kupuju kartu, ostavljaju negativne kritike i ne preporučuju mjesto ili hotel prijateljima.
  • Informacije objavljene na TripAdvisor prikazane su na partnerskim web-mjestima usluge. To osigurava široki doseg publike.

Yell: pretraživanje pomoću elemenata društvene mreže

Yell.ru je lokalizirani analog usluge Yelp. Pomaže da publika pronađe lokalno poslovanje: restorane, trgovine, financijske organizacije. Korisnik može procijeniti povratne informacije o pronađenom objektu, pregledati raspored rada i pronaći pregled na karti.

Što trebate znati o Yellu?

  • Mjesečna stranica Yell.ru posjećuje 4,5 milijuna korisnika.
  • Možete besplatno dodati tvrtku u katalog Yell.ru.
  • Vlasnici tvrtki su na raspolaganju plaćene promocije, radeći na principu kontekstualnog oglašavanja.
  • Yell.ru podržava popularnu mobilnu aplikaciju. Uz to, vaši potencijalni kupci mogu pronaći bar ili trgovački centar doslovno u pokretu.

Što druge usluge društvenog pretraživanja zaslužuju pažnju

Pogledajte sljedeće platforme:

  • "Yandeks.Gorod". To je analogni Yelp i Yell.ru.Service vam omogućuje da tražite lokalne tvrtke i ostavite povratne informacije.
  • Uber. Ne možete zanemariti ovu uslugu ako prodajete usluge prijevoza putnika.
  • Foursquare je usluga mobilnog pretraživanja za lokalne tvrtke.

Hibridni pretraživač i društvena mreža mogu se smatrati najvjerojatnijom budućnošću pretraživanja Interneta. Dok tradicionalni tražilice traže načine za druženje algoritama, njihovi konkurenti pretvaraju socijalne usluge u prikladne tražilice.

"Tražilice" nemaju monopol na pretraživanje i generiranje prometa na Internetu

Tražilice ostaju prvaci u servisiranju korisničkih zahtjeva za informacijama. Na primjer, kada osoba traži popis Hemingwayevih djela ili datum početka srednjeg vijeka, vjerojatnije je da će koristiti Google i Yandex. I sada razmislite o tome gdje će vaš potencijalni klijent ići s zahtjevima "najbolji restoran u Moskvi" ili "jeftini hoteli u Brisbaneu"? Najtočnije odgovore na pitanja ovog tipa treba tražiti na uslugama društvenog pretraživanja, primjerice, TripAdvisor ili Yell.

Zašto internet korisnik treba tražilicu ako želi kupiti dobro poznati proizvod s profitom? Logičnije je pronaći prikladnu internetsku trgovinu pomoću skupljača cijena. A publika filtrira protok informacija uz pomoć novosti u društvenim mrežama i agregatorima sadržaja.

Znači li to da će tražilice postati nevažne? Nema šanse. Prekid monopola tražilice na traženju informacija znači jednu stvar: morat ćete uzeti u obzir korisničke preferencije i osigurati vidljivost Vašeg poslovanja i proizvoda na stranicama koje su alternativne tražilicama. Jeste li spremni za ovo?

Pogledajte videozapis: Ed Sheeran - Shape of You Official Video (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar