Postoji li život izvan top 10 pitanja?

Kvaliteta izdavanja i pojavljivanja SERP tražilica dramatično se promijenila tijekom proteklog desetljeća. Na primjer, stranica Googleovog izdanja razvila se iz bijelog polja s deset plavih veza do informacijskog čvorišta sa složenim rasporedom, s grafikonom znanja s kratkim enciklopedijskim informacijama o predmetu pretraživanja, linkovima na najkvalitetniji sadržaj, fotografije i videozapise.

Ponašanje korisnika pretraživača također se promijenilo. Na primjer, ljudi sve češće kliknu na veze koje su izvan top 10 pitanja. To potvrđuje i studija NetBooster-a, o čemu možete pročitati u nastavku.

Što možete naučiti praćenjem 65 milijuna klikova?

NetBooster, međunarodna marketinška tvrtka, proučavala je ponašanje korisnika Googlea u Velikoj Britaniji. Istraživači su nastojali shvatiti kako moderni internetski surfer traži sadržaj. Studija je uključivala vlasnike stolnih računala i mobilnih gadgeta koji su tražili tekstualni sadržaj, videozapise i slike.

Stručnjaci su proučili 1,2 milijuna upita za pretraživanje vezanih uz financijske, turističke i potrošačke teme. Rezultati studije formulirani su nakon analize više od 311 milijuna pregleda stranice i više od 65 milijuna prijelaza. Najvažniji dobiveni podaci prikazani su u nastavku.

Korisnici interneta češće će pratiti veze koje zauzimaju najniže pozicije u prvih 10

NetBooster stručnjaci izmjerili su učestalost klikova na linkovima ovisno o poziciji u top 10 izdanju. Očekuje se da će CTR linkova pasti s prvog na deseto mjesto. Istraživači su dobili neočekivane rezultate uspoređujući podatke s podacima dobivenim Slingshotom i Catalystom tijekom sličnih istraživanja u 2011. i 2013. godini.

Ilustracija pokazuje da je u 2011. i 2013. godini CTR prvog linka u izdanju iznosio oko 35%. Počevši od drugog položaja bilježi se oštar pad mogućnosti klikanja. Već 2014. godine CTR prvog mjesta ne doseže 25%. Od pozicije do pozicije, ovaj se pokazatelj ne smanjuje tako oštro kao prethodnih godina. Počevši od pete pozicije, CTR veza u 2014. je veća od one iz 2011. i 2013. godine.

To znači da korisnici češće prate veze koje se nalaze na dnu SERP-a. Može se pretpostaviti da su postali zahtjevniji u odnosu na kvalitetu tog pitanja. Potrošači vjerojatno manje vjeruju u visoko rangirane sadržaje koje objavljuju robne marke. Oni preferiraju pomicanje po stranici i dobivanje potrebnih informacija o nezavisnim resursima.

Vidi također: 20 taktika izgradnje veze koja funkcionira

Tržnici ne bi trebali podcjenjivati ​​drugu i treću stranicu izdanja

Prije nekoliko godina, trgovci su nastojali promovirati stranicu u top 10. Smatrali su da je izlaz na visoke pozicije kriterij za uspješnu promociju resursa. NetBooster studija potvrđuje da jedanaesti do trideseti resursi primaju prilično velik udio prometa.

Najveći dio prometa dobiva 3 najbolje veze u ovom izdanju. Prvo mjesto zauzima 19% prijelaza, drugi i treći 15, odnosno 11,45% prijelaza. Kao što je gore navedeno, veze rangirane od šestog do desetog, povećale su udio prijelaza posljednjih godina. To je vrijedno pažnje, budući da se korisnici moraju kretati kroz stranicu kako bi ih vidjeli.

Prikazana ilustracija potvrđuje da korisnici pregledavaju drugu i treću stranicu izdanja i slijede linkove. Drugi desetak u ovom izdanju zauzima 17% prijelaza. Treći deset dionica ima 5% prometa. Prema NetBooster-u, povećanje pozornosti na drugu i treću stranicu problema djelomično je posljedica nezadovoljstva korisnika informacijama u stupcu znanja, OneBox, plaćenim izdanjem i drugim SERP elementima koji nisu povezani s prirodnim rezultatima pretraživanja.

Autoritet robne marke utječe na CTR

Istraživači su otkrili da svijest o brandu i vjerodostojnost utječu na mogućnost povezivanja linkova u ovom izdanju. Oni su kombinirali internetske stranice brandova u tri skupine prema broju pogleda na brandirane zahtjeve za određeno vrijeme. Najveća i najuglednija skupina uključuje mjesta s 285 tisuća i više prikaza. Resursi s brojem gledanosti od 28,5 do 285 tisuća bili su uključeni u skupinu srednjih, a mjesta s manje od 28,5 tisuća prikaza uključena su u skupinu malih i najmanje prepoznatljivih mjesta.

Kao što možete vidjeti na ilustraciji, poznati brandovi dobivaju mnogo više prijelaza u odnosu na one manje poznate, kada veze zauzimaju pozicije u top-10. Ta se ovisnost smanjuje i nestaje ako se veze nalaze na drugoj i trećoj stranici izdanja.

Nepoznatim markama je teško natjecati se za promet s velikim tvrtkama, čak i ako uspiju promovirati web-lokaciju u prvih deset tema. Ilustracija pokazuje da je CTR trećih pozicija poznatih marki približno jednak CTR-u prvih pozicija ne baš poznatih tvrtki.

Vidi također: Kako dominirati na naslovnoj stranici Googlea

Kada je riječ o drugoj i trećoj stranici SERP-a, nepoznate marke i veliki igrači dobivaju gotovo istu količinu prometa. Odbacujući želju za promicanjem stranice u top 10 svakako, mala i srednja poduzeća mogu se uspješno natjecati s velikim tvrtkama za posjetitelje. Istodobno, smanjenje prometa za drugo i treće mjesto izdanja može se nadoknaditi širom semantičkom jezgrom.

Korisnici mobilnih uređaja također se pomiču po stranicama.

Prema Googleu, u 2013. godini 30% pretraživanja obavljeno je s mobilnih uređaja. Najveća svjetska tražilica očekuje da će 2014. godine omjer mobilnih i stolnih upita doseći paritet.

Smatra se da u mobilnom pretraživanju, mjesta koja su na prvim pozicijama u SERP-u dobivaju još veći udio prometa. Međutim, studija NetBooster to ne potvrđuje. Stručnjaci tvrtke otkrili su da je ponašanje mobilnih korisnika gotovo jednako ponašanju vlasnika stacionarnih računala. Pomiču SERP i proučavaju drugu i treću stranicu.

Donja ilustracija prikazuje krivulje CTR veza u standardnom i mobilnom izdanju u kontekstu pozicija.

Kao što se može vidjeti na grafikonu, veze od desete do tridesete u mobilnom izdanju dobivaju više prijelaza u odnosu na problem za stolna računala. Može se pretpostaviti da su vlasnici mobilnih gadgeta zahtjevniji prema kvaliteti predloženog sadržaja, jer je neprikladno otvaranje nekoliko kartica u pregledniku odjednom i odabir najprikladnijeg materijala.

Vidi također: Što je to "detaljni članci" i kako ući u vrh izdanja Googlea uz pomoć njih?

Postoji život izvan top 10

Tijekom istraživanja stručnjaci NetBoostera potvrdili su da korisnici obraćaju pozornost na veze na drugoj i trećoj stranici prirodnog problema. Rezultati ovdje prikazani zajedno dobivaju 22% prijelaza. Posebnu pažnju zaslužuje usporedba mogućnosti povezivanja na mobilnim i standardnim stranicama izdavanja. Vlasnici mobilnih gadgeta češće biraju rezultate prikazane u nastavku u prvih 10.

Važno je da mala i srednja poduzeća obrate pažnju na usporedbu CTR veza sa stranicama poznatih i mladih brandova. Na drugoj i trećoj stranici izdanja, klikanje rezultata praktično ne ovisi o vjerodostojnosti tvrtke ili stranice. Na temelju toga, trgovci mogu primati promet i uštedjeti proračune, odbijajući se kretati na visokofrekventnim brandiranim upitima i želji da promoviraju resurse u top-10.

Pogledajte videozapis: Questions No One Knows the Answers to Full Version (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar