Čuda brendiranja ili Kako učiniti vaš blog vidljivim

U moderno doba, područje marketinga doživljava pravu krizu. Većina trgovaca prisiljena je gorko priznati da su njihove dobre stare metode već potonule u zaborav. Tradicionalno oglašavanje odavno je izgubilo svoju učinkovitost - samo mu smeta i odbija kupce.

U tom smislu, marketerima je jako potrebna druga, mekša i nenametljivija metoda koja neće uzrokovati odbacivanje njihove publike. Sve te zahtjeve u potpunosti ispunjavaju brendirani sadržaji, o čemu smo detaljno govorili u članku "Branded content and corporate, damn it, culture". Ovaj put ćemo se pobliže osvrnuti na jednu od njegovih varijanti, a to je brendirani blog.

Nažalost, kriza koja je pogodila sferu marketinga nije zaobišla blogosferu. Svaki dan na internetu postoje stotine, pa čak i tisuće novih blogova, što znači vaši konkurenti. Čak i ako stvorite nerealno zanimljiv sadržaj i promičete ga na društvenim mrežama na sve moguće načine, to nije dovoljno. Vaš blog bi trebao biti jedinstven, neobičan, neobičan, tako da bi ga čitatelji "kljucali". Jednostavno rečeno, trebalo bi se pretvoriti u novi brand.

U marketingu je brand kompleks informacija o tvrtki, proizvodu ili usluzi; popularni, lako prepoznatljivi i zakonski zaštićeni simboli bilo kojeg proizvođača ili proizvoda. [Wikipedia].

Drugim riječima, brand je ono što izdvaja vašu tvrtku od drugih, čineći je prepoznatljivom i nezaboravnom. Kada je u pitanju blog, brand uključuje mnoge aspekte: temu, stil komunikacije s čitateljima, shemu boja, logotip tvrtke itd. Svi oni moraju biti u harmoniji jedni s drugima i odražavati osnovni koncept vašeg bloga (to jest, što je to, i kako ga vi i vaši čitatelji doživljavaju).

Sada kada smo se bavili bitom brendiranog bloga, prijeđimo na druga jednako važna pitanja koja će vam pomoći da bolje razumijete njezine značajke.

Prednosti brendiranog bloga

Kao što je već spomenuto, brandiranje je vrsta skrivenog oglašavanja. To pomaže da vaš blog jedinstven, daje mu polet i šarm. Čitatelji brendiranog bloga odmah shvaćaju što je identitet njegova autora i što od njega očekuje.

Zahvaljujući brandingu, neizbježno ćete privući više čitatelja, jer će vaš blog postati svijetla točka, ističući se na pozadini stotina redovnih blogova koji izgledaju jednako kao dvije kapi vode.

U Rusiji se svake godine održava natječaj Runet Blog, tijekom kojeg se u proteklih godinu dana određuju najbolji blogovi naše zemlje. Što mislite da ujedinjuje sve dobitnike ove nagrade? Tako je, svi su uspjeli svoj blog pretvoriti u neku vrstu marke koja je jednostavno nemoguće ne zapamtiti. Uzmite, na primjer, blog All Salt, koji je Runet prepoznao kao “najbolji kulinarski blog” u 2013. godini:

Postoji toliko mnogo blogova posvećenih temi kuhanja da je stvaranje marke u ovoj niši zastrašujući zadatak. Međutim, autor ovog bloga ipak je uspio to učiniti. I ovdje se ne radi samo o zanimljivom sadržaju, već io jedinstvu jedinstvenog stila koji se može pratiti kroz cijelo vrijeme. Fotografije jela, logotip (u obliku crvenog lonca), pa čak i naziv bloga (koji se odnosi na nezamjenjiv kulinarski sastojak) ukazuju na to da je ova stranica samo dar za prave gurmane.

Brendiranje bloga u praksi: 4 važna koraka

Prijeđimo od riječi do djela. Koje mjere treba poduzeti kako bi vaš blog pretvorio u marku o kojoj svi znaju?

1. Upoznajte bit vašeg bloga.

Prije svega, morate odgovoriti na niz važnih pitanja. Koji je vaš blog? Koji je njegov koncept? Koje ciljeve želite postići njime? Kakav dojam želite učiniti svojim čitateljima? Upravo ti čimbenici čine osnovu vašeg branda, stoga pokušajte obratiti pozornost na svaki detalj, bez obzira koliko beznačajno to izgleda.

2. Odaberite dizajn koji odražava bit vašeg bloga.

Nakon što se odlučite na principima na kojima se temelji vaš blog, vrijeme je da pređete na njegov vizualni dizajn. Morate odabrati shemu boja, logotip i slike koje će se međusobno uskladiti i glavna ideja vašeg bloga. Sigurno ćete trebati poznavanje teorije boja i osnove web dizajna kako biste postigli taj cilj.

Razmislite, na primjer, o dizajnu bloga Brandgym, u kojem David Taylor, profesionalni poslovni trener, dijeli svoje savjete:

Kao što možete vidjeti, svi elementi ovog bloga dizajnirani su u poslovnom stilu, jer je posvećen poslovanju. Glavni koncept bloga odražava se u svemu: u bojama (koriste se samo tri boje: bijela, siva i crvena), lakonski dizajn pa čak i fotografije autora (odabrao je klasično odijelo, ne traperice, na primjer).

Zamislite da je autor bloga odlučio eksperimentirati sa svojim dizajnom i staviti emotikone svugdje i izabrati nevjerojatne boje. Slažem se, izgledalo bi smiješno: nitko ne bi ozbiljno shvatio takvog poslovnog savjetnika.

3. Odaberite odgovarajući stil pisanja.

Koncept vašeg bloga također će utjecati na stil autora, npr. Vaš stil komunikacije s čitateljima. Ako je vaš blog o ozbiljnim stvarima, kao što je pregled pravosudnih sustava različitih država, onda bi humor u ovom slučaju bio neprikladan. Vaš stil pisanja, u ovom slučaju, trebao bi biti poslovan i diskretan. Ako je svrha vašeg bloga da zabavljaju čitatelje, onda ne možete bez šala i konverzacijskih fraza, inače će vam se pretplatnicima dosaditi.

4. Budite dosljedni

Ako želite pretvoriti svoj blog u svijetlu i pamtljivu marku, zapamtite jednu važnu riječ: dosljednost.

Jednom kada shvatite koji dizajn i sadržaj najbolje odražava koncept vašeg bloga, trebali biste se pridržavati samo njih. Inače, samo zbunite svoje redovne čitatelje. Ako stalno mijenjate svoj blog, neće vas moći zapamtiti, jer će svaki put vidjeti nešto novo.

Dakle, nemojte žuriti iz jedne krajnosti u drugu. Formirajte jedinstveni stil svog bloga i budite vjerni njemu dugo vremena.

Označavanje bloga: biti ili ne biti

Čak i ako aktivno ne održavate svoj blog, na ovaj ili onaj način, to je već brand. Doista, određena slika vašeg bloga već je formirana u mislima vaših čitatelja. Ali pitanje je, kako ste zadovoljni ovom slikom. Ako uopće ne ispunjava vaša očekivanja, onda ne možete bez brendiranja.

Kroz brandiranje možete stvoriti željenu sliku bloga i asocijacija koje će nazvati vašim čitateljima. Osim toga, ova će vam mjera pomoći da proširite doseg svoje publike jer se brendirani blogovi pamte puno brže. Pogledajte traku oznaka u svom pregledniku i razmislite koje web-lokacije najčešće posjećujete: s ikonama s robnom markom ili u obliku običnog bijelog lista? Odgovor je očigledan.

I još jedna važna stvar: kada brendirate svoj blog, izbjegavajte nagle promjene kako ne biste prestrašili svoje redovne čitatelje. Na primjer, ako ste jučer pisali o politici, a danas počnete dijeliti vijesti o show businessu, vaša publika vas jednostavno neće razumjeti. Branding ne bi trebao zadirati u glavni koncept vašeg bloga - trebao bi samo promijeniti način na koji se izražava kroz sadržaj i grafiku.

Prijevod i prilagođavanje materijala Olivia Rose Brendiranje vašeg bloga je teško, ili ne?

Pogledajte videozapis: Egypt - Inžinjerstvo velikog carstva (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar