Tajna cijelog svijeta, ili kako razviti i pokrenuti glasine

Umjesto uvoda

"Glasine o meni proći će kroz svu veliku Rusiju,

I svi koji je pozovu nazvat će me jezikom. "

Alexander Sergeevich Pushkin

Najrespektabilnija publika je poput bradavice: puhajte tamo i tišinu kao odgovor. Kommersant prenatrpan skladišta, umjetnik plijen platna i boje, pisac izvlači radij iz "tisuće tona verbalne rude." A gomila se ne žuri s priznanjem.

Mi smo plaćenici na tržištu. Posmrtna slava ne odgovara našim kupcima. Tko uspije širiti glasine "po cijeloj Rusiji" bit će u čokoladi. Kako? Da vidimo.

Postoje ljudi koji su uspjeli: Lesia Ryabtseva, Nikas Safronov, Artemy Lebedev, Elena Torshina. S lakoćom ih se pamti, odmah prepoznaju, spominju povremeno. Ovaj tekst će također dodati nekoliko bilješki općem refrenu. Tako djeluju slavne osobe.

Skandalozna reputacija, smrdi? Kako to misliš? Stvarno smrdljive priče vrebaju u sjeni. Popularnost sterilne mreže je nemoguća. Sva moć sovjetske propagande i cijeli užas Lubjanke nisu mogli uništiti viceve o Staljinu.

Izbor je očigledan. Ili, nakon Puškina, "ne njegujemo ljubav prema ljudima", nadajući se da dobar proizvod ne treba oglašavanje. Ili svjesno koristiti glasine za dobrobit sebe i kupaca. Pokušajmo?

Kako se rađaju glasine?

"Sada smo spremni razgovarati o bilo čemu.

O poskupljenju šećera, o kraju svijeta,

o poskupljenju šećera u vezi s krajem svijeta. "

Dmitry Bykov

Govorne zone Brocka i Wernickea nastale su u mozgu naših predaka prije otprilike 2,000,000 godina. Sve do pojave egipatskih hijeroglifa 3200. godine prije Krista. e., verbalna komunikacija je bio jedini način prijenosa informacija. Glasine su oblikovale jezik kao programski kod mišljenja. Nema jezika - nema čovjeka, u najboljem slučaju, "Mowgli."

Ljudi i skupine ljudi donose i prenose glasine kako bi dobili odgovore koji nedostaju u područjima života koja izazivaju snažne osjećaje: želje i nade, strahove, ljutnju (agresiju). Prema tome, postoje 3 vrste glasina: želje - glasine, glasine užasa i agresivne glasine.

Glasine-želje predvidjeti "san sbychu". Tarife će biti smanjene, mirovine će se povećati, nafta će poskupiti, država će isplatiti hipoteku. Glasine-želje djeluju poput "Ferveksa": na neko vrijeme ublažavaju bol s nadama, a zatim pacijenti postaju pet puta gore, popnu se na zid i udaraju u prozore.

Glasine-užasne priče (strašilo) suprotne glasine-želje, i predvidjeti buduće užase. Denominacija će isprazniti kvržice, sankcije će izgladniti, kapitalistički ministri će prihvatiti 12-satni radni dan, granice će biti zatvorene, valuta će biti zabranjena. Onda izbije apokalipsa, i svi ćemo umrijeti od nuklearne zime i mrtvih koji hodaju. Glasine-užasne priče aktiviraju se u vrijeme ekonomske krize, društvenih preokreta i vrhunaca solarne aktivnosti.

Agresivne glasine optuženi, slijedeći glasine, užasne priče. Oni uzrokuju napetosti, sukobe među skupinama. U SAD-u, na primjer, to je rasna napetost i rodna opozicija, au Rusiji postoji jaz između bogatih i siromašnih, migranata i autohtonih naroda. Tko je razbio naše ceste, zaposlio se, podigao cijene, oduzeo baštinu predaka i opljačkao ljudski novac? Poznato je tko: gostujući radnici, dužnosnici, oligarsi i policija. Poseban slučaj agresivnog sluha je oštećenje sluhaotkrivajući tajne poroke poznatih osoba. Ova vrsta glasina je omiljeno oružje žutog tiska, vojne propagande i političke agitacije.

Šale, memi, mitovi, pjesme Dmitrija Bykova i knjige Viktora Pelevina nisu neovisne kategorije glasina, već samo na razne načine iskorištavaju njihovu masovnu popularnost.

Pojava glasina može se predvidjeti. Što je veći emocionalni interes u problemu, više se glasina rađa oko njega. I obrnuto: upotrebljivost mosta preko Volge od velike je važnosti za Saratovce i tverčane, a Moskovljani ne voze na njima, i dopuštaju im da se barem sruše.

Vjerojatnost pojavljivanja (broja) spontano nastalih glasina može se procijeniti pomoću formule:

B = I * D

gdje je B vjerojatnost glasina

I - stupanj emocionalnog interesa za temu u društvu (grupa)

D - nedostatak pouzdanih informacija, definiranih kao

D = 1 / (K.S. * D.I.)

Na taj način

B = I / (K.S. * D.I.)

Gdje se nalazi K.S. - broj dosljednih poruka

DI - stupanj povjerenja društva (grupe) u izvore

Kako funkcionira ova formula? U brojniku emocionalnog interesa, to je veći broj glasina. Primjerice, 19. ožujka 2016. lansirana je letjelica Soyuz TMA-20M. O tom događaju gotovo se nije raspravljalo: u 2015. Rusija je lansirala 26 raketa, interes za tu temu odavno je izumro. 1.000 postova na Facebooku, 550 Vkontakte. I 28. srpnja, Krimski savezni okrug postao je dio Južnog federalnog okruga Rusije. Ovaj događaj je jedinstven: po prvi put od vremena Belovežskoga sporazuma Rusija je povećala svoj teritorij. Interes je velik: 58.000 publikacija na Facebooku, 169.000 Vkontakte.

Nazivnik formule je proizvod broja poruka (KS) i stupanj povjerenja grupe u izvore (DI). Proizvod je zato što kada jedan od čimbenika postane nula, nazivnik kao cjelina također postaje nula. Glasine su jedini izvor informacija, raste lavina.

Broj poruka KS. je iz objektivnih razloga nula. Na primjer, graditelji će izrezati kabel, a pod - Moskva bez komunikacije. No, mnogo češće uzrok nula KS. Pokazalo se da je to politika noja: menadžer se boji gubitka lica i čeka dok se “sve ne riješi”. Što je više pogođena skupina, to je jači val glasina. Primjerice, u srpnju 2012. godine dogodila se nesreća u podatkovnom centru Masterhost, pri čemu su se glavne medijske stranice pokazale nedostižnima: Vedomosti, Novaya Gazeta, Vzglyad, Dozhd, pa čak i web stranica vladajuće stranke. Upravljanje hostingom je zaobišlo situaciju s gluhom tišinom. Je li im to pomoglo? Uvjerite se sami: "Accident Masterhost".

"Kao odgovor na informacije o doziranju javlja se stereotip nepovjerenja u službene izvore. Kao odgovor na službene mitove, mitovi obične svijesti nastaju s suprotnim znakom." AL Poteryakhin, "Psihologija glasina"

Povjerenje u izvore D.I. može biti nula u slučaju masivnog negativnog stereotipa (ukupne predrasude). Kratkovalni prijemnici u SSSR-u prodavali su se slobodno i bili su jeftini, ali vrlo malo ljudi je slušalo Radio Liberty. Jer svi su bili uvjereni da "neprijateljski glasovi" lažu, kleveću i kvare. Visoka razina povjerenja u televizijske programe koji su nastali u to vrijeme srušila se odmah nakon pada MMM-a, kada je prevareno između 2 i 15 milijuna štediša.

Čak i uz visoku razinu povjerenja, rijetke, odgođene ili kontradiktorne poruke dovode do velikog broja glasina (nizak KS i nazivnik). Sovjetski masovni mediji objavljivali su pouzdane, opetovano provjerene informacije o uspjesima radničkih kolektiva. Ali u isto vrijeme cenzura "Glavlit" blokirala je objavljivanje prirodnih i umjetnih katastrofa, ekonomskih problema, etničkih sukoba, logora i zatvora, manifestacija nezadovoljstva. Kao rezultat toga, postojalo je stalno zanimanje za zatvorene teme, zadovoljne kuhinjskim i vagonskim sporovima.

I obrnuto: veliki, višestruki suvišni broj poruka iz milijuna izvora na internetu potiče glasine, gurajući ljude da traže i distribuiraju poruke u usta. Štoviše, nizak sadržaj informacija, očigledan angažman i sveprisutna provjera internetskih publikacija i dalje smanjuje razinu povjerenja u DI i povećava vjerojatnost glasina. konačno, u nedostatku vjerodostojnih izvora, broj spominjanja je kriterij pouzdanosti. Ljudi uzalud neće razgovarati! Osim toga, svako posebno saslušanje uzima se zdravo za gotovo stupanj usklađenosti s već postojećom slikom svijeta.

Uzmite najmanje 25 okvira i druge vrste subliminalnog (subliminalnog) oglašavanja. Mit ili stvarnost? Wikipedia ih debunira, korisnici Youtubea vjeruju u njih, Savezni zakon "o oglašavanju" ih zabranjuje (članak 5. stavak 5. podstavak 9). Potpuna anarhija, sloboda mišljenja, vjerujte u ono što želite.

Zašto se šire glasine?

Znate li razliku između vijesti i tračeva?

Vijest vas informira o tome što su ljudi radili.

A tračevi kažu kakvo je zadovoljstvo od toga. "

Gregory David Roberts

Prijenos glasina daje privremeni "terapijski" učinak na razini grupe. Ako je život njegovih sudionika slab u događajima, onda je emocionalna ravnoteža ispod optimalnog, a ljudi pate od dosade (emocionalne deprivacije). U ovom slučaju, glasine dodaju "paprene" zabavu.

Naprotiv, ako je skupina u neizvjesnosti, očekujući buduće katastrofe ili radosti, tada je emocionalna ravnoteža veća od optimalne. Članovi takve grupe, kada razmjenjuju glasine, „ispuštaju paru“ i smire se do optimalnog.

Na osobnoj razini, svaki pojedinačni nosač uha povećava svoj status tijekom prijenosa. Komunicirajući važne i nepoznate "činjenice", on osigurava povećanu pozornost, pokazuje svjesnost, pobjeđuje i potvrđuje autoritet vođe mišljenja, uzdiže se u vlastitim očima i očima drugih. Slušatelj je također zadovoljan: naučit će nove zanimljive činjenice koje može prepričati. Svi članovi zadovoljiti svoju emocionalnu neadekvatnost. U ovom slučaju, svaka pretpostavlja da su dobivene informacije vjerodostojne.

Važno je upamtiti da se detalji slušanja mijenjaju tijekom prijenosa, prilagođavajući se stereotipima skupine. Primjerice, ako započnete glasine o međuetničkoj borbi, bez imenovanja poticatelja, uskoro će “bijeli” inicijator biti “crni”, i obrnuto. Stoga, što točnije potiče slušanje uzima u obzir grupne stereotipe, to se lakše prenosi i manje iskrivljuje.

"Kada se slušanje reproducira tijekom grupnih razgovora, ponekad se javlja neka vrsta suparništva, potičući svakog sudionika u takvom razgovoru da teži prvenstvu, što se postiže predstavljanjem uzbudljivije priče sa šarenim detaljima i zanemarivanjem činjenica." YA Sherkovin "Socijalna psihologija. Kratak esej"

Glasine i gužve

"Kao što znate, gomila u njihovoj pobuni

samo bezumno slijediti nečiji primjer "

Yukio Mishima

Budući da su sredstva za razmjenu emocija, glasine se šire što je lakše, što skupina više podsjeća na gomilu. Zapravo, glasine su glavni mehanizam komunikacije s mnoštvom, način njegovog postojanja s fizičkom razjedinjenošću.

Najčešće su slučajne (povremene) gužve koje se pojavljuju same oko neočekivanog događaja. Na primjer, povremena publika se sastoji od gledatelja u prometnoj nesreći ili sudionika na online diskusiji koji komentiraju događaj s novostima. Glavni razlozi za sudjelovanje su znatiželja i želja za poboljšanjem osobnog statusa (prvi tip).

Ljubitelji sporta, navijači pjevača, registrirani članovi zajednica društvenih mreža i redovni čitatelji publikacija redovito se okupljaju u dogovorenoj (konvencionalnoj) gomili za zajedničko djelovanje. Posjete utakmica, koncerti, čitanje članaka, uznemiravanje noobova i trolling. Zbog toga imaju stabilnu jezgru, često koriste specifičan žargon, dijele zajedničke vrijednosti i prakticiraju grupne rituale.

Udaljena komunikacija je vrlo loša u usporedbi s izravnom. Sudionici u internetskoj gužvi lišeni su učinaka žive mimikrije, tembre i intonacije glasova, mirisa, fizičkog kontakta. Takva senzorna deprivacija ima prednosti i mane.

S jedne strane, nedostatak pune senzorne interakcije eliminira učinak infekcije, što je tako jednostavno u kinima, stadionima i velikim redovima. To je dobra vijest: u suprotnom, bilo koji korisnik Interneta bi rizikovao da se izgubi tako što bi se pridružio uzvikujući, ekstatičnoj, agresivnoj ili paničnoj gužvi.

S druge strane, emocionalno siromaštvo internetskih poruka izoštrava očekivanja i reakcije, a jednostavnost djelovanja i anonimnost pojednostavljuje i ubrzava širenje glasina. Osobito u vrijeme društvenih napetosti. Na primjer, rastuća očekivanja (povećanje bogatstva, širenje sloboda) povećavaju emocionalni interes, stvarajući i jačajući glasine o nadi i glasinama užasa. Ovaj fenomen naziva se ljudski sindrom prije krize (Homoprae-crisimos).

Nestabilnost je pojačana i objektivni čimbenici doprinose glasinama: sjećanja na masovne događaje koji su se dogodili i očekivanje njihovog ponavljanja (praznici, datumi katastrofa, tragedije), umor, dugotrajna nesanica, opijenost. Provocira pojavu glasina, iznenađenje, strah.

"U nekim slučajevima, gužva u panici bila je sastavljena od jednostavnog broja ljudi koji su se pojedinačno plašili. To se dogodilo, na primjer, 30. listopada 1938. u Kaliforniji kada je radio emisija emitirana na romanu H. Wellsa" Rat svjetova ". Kao rezultat toga, mnogi su uzeo predstavu po svojoj vrijednosti, napustili kuće i imovinu i istrčali na ulice.

AP Nazaretyan, "Psihologija elementarnog masovnog ponašanja"

Planiramo početi slušati

"U pripremi za bitku, uvijek sam je našao

da su planovi beskorisni, ali planiranje je nužno. "

Dwight Eisenhower

Koristimo malo izmijenjeni plan djelovanja vojnih propagandista za pripremu sluha (za više detalja vidi odjeljak "Uzmemo u obzir lekcije vojne propagande")

  1. Odredite točno kako želimo promijeniti mišljenje i osjećaje.
  2. Izaberite grupe u kojima ćemo izvoditi glasine
  3. Proučavamo želje, želje i nesviđanja, strahove odabranih skupina
  4. Razvijajte priče s kojima ćemo prenositi glasine
  5. Odaberite kanale utjecaja i prenose ih kroz grupe u grupe

Priče se mogu (i trebaju) razlikovati za kratkoročne i dugoročne ciljeve. Za komercijalne aktivnosti: osiguranje trenutne prodaje i stvaranje (održavanje, podizanje) poslovnog ugleda. Primjer kratkoročnog cilja za brijačnicu: "širiti gledište da brijač XYZ čini dobre frizure za rođendane". Primjer dugoročnog cilja za brijačnicu: "širiti mišljenje da u brijačnici XYZ prave frizure poput onih u pop zvijezdama i filmovima".

Učite kako biste počeli slušati

Tipologija društvenih skupina

Svrha filozofije nije spekulativna

i izgradnju slike svijeta, ali u otkrivanju

kako ljudi trebaju živjeti, što treba voditi,

kako utjecati na druge i na sebe. "

Sokrat

Počevši od glasine, nastojimo s njenom pomoći organizirati nasumičnu (povremenu) gomilu s danim svojstvima: njezini sudionici trebaju dijeliti mišljenja koja nam trebaju, iskusiti emocije koje su nam potrebne i izvršiti akcije koje su nam potrebne.

Sa stajališta resursnog pristupa, korisno je koristiti povremeno konvencionalne (konvencionalne) gužve. Prvo, karakteriziraju ih stabilni interesi, koje je relativno lako naučiti i koristiti. Drugo, većina sudionika u dogovorenoj gužvi održava stalnu komunikaciju. Svojim slušanjem pokrivamo i dio konvencionalne gomile, možemo računati na daljnje širenje, pa čak i na ponovljene valove sluha.

Uređene gomile redovito nastaju na temelju održivih populacija. Grupe su podijeljene u 5 kategorija: prema osobnim svojstvima, praktičnim interesima, radnjama, financijskom statusu i pogledima, Grupe populacije postoje u stvarnosti, a ciljana publika, segmenti, teče samo u mašti marketinških stručnjaka kao prikladne analitičke sekcije.

KATEGORIJA GRUPA POPULACIJE

OPIS KATEGORIJE

Opće grupe nekretnina

Ujedinite ljude koji imaju inherentne razlike. Na primjer: žene, rodbina.

Praktične interesne skupine

Objedinite ljude koji imaju koristi od rada jedni s drugima. Stanovnici jedne kuće, zaposlenici jednog poduzeća.

Opće akcijske grupe

One ujedinjuju ljude koji većinu svog vremena posvećuju sličnim aktivnostima. Primjerice, programeri, igrači, sportaši.

Grupe prikaza

Objedinite ljude sa sličnim uvjerenjima i sklonostima. Na primjer, vjernici, obožavatelji, vegani.

Grupe svojstava

Objedinite ljude s tijesnom razinom dohotka. Na primjer, vlasnici nekretnina, oligarsi, ured plaćenika na plaću, graditelji - dan radnika.

Zajednice u specifičnim primjerima

"Manjina je skup pojedinaca

odlikuju se posebnim osobinama

masa - nije istaknuta ništa. "

José Ortega y Gasset

Tražimo stvarno postojeće, brojne, informativno aktivne skupine na principu "od općeg do određenog". Recimo grupama po zajedničkim svojstvima uključuju ženska društva, osobito ona povezana s majčinstvom. Sakupljači su tipično muška skupina. Povezani klanovi su utjecajni u Središnjoj Aziji, Transcaucasia (teips), kao iu Rusiji. Prema nacionalnim i kulturnim obilježjima zajednice. Наука отрицает астрологию, а группы знаков Зодиака имеются: Овны, Близнецы, Раки и так далее. Люди с физическими недостатками стремятся помогать друг другу: общества глухих, больных сахарным диабетом.

Групп по практическим интересам очень много, давайте структурировать. Начнем с признака совместной работы, некоторые исследователи особо выделяют внутрикорпоративные слухи среди других "ареалов распространения". Očigledno, hardverske igre nas ne zanimaju, ali je prikladno povezati popunjavanje posebnih ponuda frizerima, kafićima, suvenirima za korporativne događaje i rođendane. Lako je prikupiti ove informacije: otvorene rubrike "O nama" i korisnici društvenih mreža, bez sumnje otkrivaju mjesto rada u profilima. Socijalni inženjeri, a ne toliko izvučeni iz javnih podataka, pročitali su Kevina Mitnicka.

Sljedeći najvažniji tip grupe na praktičnih interesa ujedinjuje ljude na teritorijalnoj osnovi. Ne smije se brkati s geo-ciljanjem! Kada ste zadnji put razgovarali sa svojim susjedima o slijetanju? Mi smo u potrazi za skupinama u kojima sunarodnjaci komuniciraju: "tipični Petar", "tipični Novosibirsk", druge grupe s imenom grada. Dalje, potražite zajednicu stanovnika: "Butovo Park-2" u Moskvi, "Ladozhsky Park" u St. Petersburgu.

Postoje skupine za praktične interesekoje se odnose na zajedničke gospodarske aktivnosti: strukovne udruge, samoregulatorne organizacije, udruge za nekretnine, zadruge.

grupe o općem djelovanju sastoji se od ljudi koji većinu vremena posvećuju istoj vrsti zanimanja. Prije svega, to su zaposleni radnici, do rujna 2016. njih je 70 milijuna u Rusiji. Naravno, ovo je heterogena skupina: radnici iste profesije su manje-više slični. Oko 5 milijuna računovođa, recimo, i ne više od milijun programera. Ali oni su mnogo aktivniji. Dalje, igrači, ukupan broj od kojih je u listopadu 2016. oko 60 milijuna ljudi. Među njima, World of Tanks vodi s 30 milijuna računa. Skupine sportaša su velike i kohezivne: bodybuilderi, parkour sportaši. Usput, biciklisti su toliko jaki da prerađuju gradove zbog svoje udobnosti.

grupe po prikazima (vjerovanja, sklonosti) najčešće su na internetu. Pravoslavni kršćani su najbrojnija skupina ove kategorije u Rusiji (41% stanovništva Rusije). Prema općem svjetonazoru, članovi političkih stranaka, vegana, ufologa, Rodnoversa su ujedinjeni. Uz ovisnost se okupljaju navijačke skupine: navijači, ljubitelji TV emisija ("House-2"), rock glazba.

Naposljetku, kriterij vlasništva, dragi srcu marketera, gotovo je beskoristan u istraživanju skupina. Ljudi s niskim primanjima dogovorenih (konvencionalnih) skupina prema statusu imovine Oni ne oblikuju, Maslowovo preživljavanje traje svo njihovo vrijeme i energiju. Stranke i sindikati u našoj zemlji znaju što su. Zajednice dobrostojećih ljudi postoje, ali su organizirane prema principu kluba: njihov unutarnji život je nedostupan istraživanju i vjeruje samo vlastitom. Međutim, ako imate račun na Squa.re ili Affluence.org, onda ste zaboravili glasine da više od 100500 propagandista zna.

Grupe odabiremo pomoću sljedećih značajki. specifičnato jest, ne ujedinjuje žene uopće, nego žene koje zanima majčinstvo. Nije igra uopće, ali igrači u "World of Tanks" odvojeno, "Zombi farmi" odvojeno. brojanod 500 sudionika na Facebooku i od 1500 Vkontakte. Redovito se ažurira: najmanje 1 put tjedno. S aktivnim sudionicima, ostavljajući poštenu količinu komentara i komentara.

Grupna analiza korak po korak

"Znanje se ne može dobiti

zaključivanjem sličnošću,

ne može se dobiti nikakvim izračunom.

Znanje se može dobiti samo od ljudi. "

Sun tzu

Prije svega, analiziramo najave sljedećih događaja u grupama: možete im priložiti saslušanje. Primjerice, nakon 16. studenog slučajevi korištenja neuronskih mreža bitni su za grupe korisnika Bitrix24. Ako je potrebno, prilagodite kratkoročne ciljeve.

Proučavamo raspravu na specijaliziranim forumima, grupama društvenih mreža, medijima. Sastavljamo popis tema s najvećim brojem publikacija i komentara. Recimo, mame će imati odnose, ljepotu, lijekove, priče o porodu, zdravlje majki i beba i hranjenje. Knjiški moljci su zainteresirani za traženje knjiga po opisu, preporuke najboljih knjiga po žanru, autora, prevoditelja, predmetnih zbirki. Obratite pozornost na oznake: ako se namjerno spuste, nabavite spreman popis. Na primjer, čvorišta na Habrahabr.ru odmah pokazuju da su programeri fanatično zaljubljeni u svoj rad, osobito programski jezici. Profil forumi se pretražuju putem Googlea, sa zahtjevima poput "mummy inurl: forum", "programiranje inurl: forum".

Dalje produbljujemo: tražimo emocionalne izjave s ekstremnim vrijednostima skale tonaliteta (izražene negativno ili pozitivno). Ako se ne predviđaju nikakvi troškovi softvera, radimo to ručno, pozivajući se na sinkronizacijski rječnik WordNet-a. Ako imate sredstva, kupite RCO Factor ili Analytical Courier. Učestalost i intenzitet će pokazati emocionalnu važnost tema i omogućiti im da budu rangirani. Paralelno s tim sastavljamo rječnik skupnog žargona i njime usavršavamo potragu za epitetima.

Proučavajući teme koje uzrokuju ljutnju sudionika, isključit ćemo skupine kojima su naši proizvodi neprihvatljivi Kao krediti za muslimane i kebabe za vegane. Za preostale grupe napravite popis dosadnih tema i načina prezentiranja informacija. Poput homoseksualnosti za fanove i socijalističke prošlosti za hipiste.

Proučavamo kanale kroz koje članovi grupe primaju informacije. U društvenim mrežama, to su izvori čestih postova u feedu zajednice, prijateljske grupe u zajednici i omiljene grupe administratora. Ovaj popis nam je koristan kada organiziramo emitiranje rasprave.

Razvoj sluha

Algoritam za stvaranje sinopsisa

"Bedro,

I perja sova,

Izmet guštera i sluz

U čarobnom loncu obješen!

William Shakespeare

Konstruiramo scenarije iz želja sudionika grupa, informacija koje vode do interesa i pojačala. Info žica će se tretirati kao poruka o pravi proizvod koji nudimo članovima grupe kako bi zadovoljili svoje želje.

Masovni interes će se tumačiti kao oblik proizvoda, metoda njegove realizacije ili fokus poruke. Izvor će nam poslužiti visoke frekvencije upita.

Analizirajmo algoritam na materijalu grupe o općim svojstvima "žena", kombiniranih zajedničkim djelovanjem "posjetitelja frizera".

ŽELJA

INFOPOVOD

POJAČALA INTERESA

REZULTAT

Kao i ti

rođendan

besplatno

Priča o besplatnoj frizuri za rođendanski poklon.

Je li to trivijalno?

Zašto onda nitko ne nudi?

Primijetiti

test

na vezi

Mnogo je testova "koja vam frizura odgovara", ali oni nisu vezani uz izgled. Još zanimljivije:

Daljinsko savjetovanje stilista s izborom kose, bojom, šminkom na Skypeu ili fotografijama

Nadoknadite zadovoljstvo ženske radoznalosti i radi eksperimenta

Igra

kolege iz razreda

Napravite igru ​​"ljepotom ružnih" puno. A što ako to učinite:

Multiplayer igra u frizerskom salonu s pravim interijerima? "Plaća" udaljeni frizeri za izdavanje kupona za popust.

* Preuzmite popis informacija vodi

** Preuzmite popis pojačala

Jasno? A sada idemo dalje ...

... od sinopsisa do scenarija

"Priča je poput predstave,

u kojem se kostimi ažuriraju,

krajolik, imena glumaca.

Sadržaj ostaje nepromijenjen. "

Edward Alexandrovich Sevrus

Dakle, u trećem stupcu imamo skripte sinopsisa. Sada ih moramo pretvoriti u priče. Iskoristimo za ovu jednu od 7 klasičnih radnji iz knjige Christophera Bookera "Sedam osnovnih priča: Zašto mi pričamo priče" ("Sedam glavnih zapleta: zašto pričamo priče").

Radnja prvog: poraziti čudovište. Prema toj shemi izgrađena je polovica "horor filmova". Neko zlo prijeti domu heroja. On tuče s njim, gotovo gubi, gubi prijatelje, ali u posljednjem trenutku pobjeđuje, svi su ranjeni. Ova je radnja dobra za pokazivanje borbe s poteškoćama i prevladavanjem.

Radnja drugog: od prljavštine do bogatstva. Tako su napisane "priče o uspjehu". Primjerice, bajku o Pepeljugi, ili "Ja sam kao i svi drugi" Olega Tinkoffa. Ova priča pokazuje kako se uspjeh stječe napornim radom i prevladavanjem prepreka.

Radnja trećeg: put i povratak. Junak nije želio nigdje ići, ali je morao. Vidjevši mnogo nevjerojatnih i strašnih, vraća se kući, što je propustio na cesti. Tako je napisano "Gospodar prstenova", "Robinson Crusoe". Ova priča pokazuje kako naučiti nove stvari, pronaći pomoć prijatelja, iskoristiti svoje skrivene moći. Planirajte svoje putovanje pomoći će 12 faze Christopher Vogler.

Radnja četvrtog: avantura (potraga). Heroj fidget, u svakodnevnom životu, pati od dosade. Sretno se bavi novim avanturama i postaje gotovo profesionalac u njima. Tako je napisano "Avanture Sherlocka Holmesa i dr. Watsona", "Gulliver's Travels", "Hand Luggage" Dina Rubina i superheroji ciklusi. Ta je priča dobra za usporedni prikaz ljudskih sposobnosti, njihovog uzdizanja ili degradacije (Gulliver u zemlji divova).

Zaplet petog: komedija. Junak krši pravila ponašanja bez zlonamjernih namjera, iz neznanja (pijan, stranac, budala) i bez ozbiljnih posljedica. Mops nakon neznanja napada slona, ​​Ostap Bender bahato napada SSSR, Schweik obmanjuje Carstvo, pretvarajući se da je idiot. Blagi oblik izlaganja (vidi "Kako se rađaju glasine?"). To je zaplet "moralnosti" koji podučava propisano ponašanje pod prijetnjom ismijavanja.

Radnja šeste: tragedija. Junak čini Deed i jako plaća cijenu. Prometej protiv Zevsove volje donosi ljudima vatru i za to je prikovan na stijenu. Raskolnikov ubije vjerovnika i iscrpljen savjesti, odlazi na teške radove. Slavni ratnici Othello i Eddard Stark umiru zbog pretjerane lakovjernosti. Kruti oblik izlaganja. To je ujedno i zavjera "moralnosti" koja uči propisanom ponašanju pod prijetnjom moralnog mučenja i kažnjavanja društva. Bez obzira tko je u pravu, junak ili neprijatelj koji ga je porazio.

Radnja sedmoga: uskrsnuće (ponovno rođenje). Junak je zarobljen mračnim silama, bolesnima ili mrtvim, ali uz pomoć prijatelja je pušten, a sve se završava sretno. Na ovoj priči izgrađena je bajka "Grimizni cvijet", "Podmlađivanje jabuka i žive vode", knjiga "Srebrna stolica" iz serije "Narnia", te lavovski dio "ženskih" romana. Radnja je dobra za prikazivanje svemoći dobrote i ljubavi, kao i nenasilnih metoda borbe.

Ako su mogućnosti Christophera Bookera nedovoljne, inspiraciju možete potražiti na popisu 36 dramskih scena koje je sastavio dramatičar Georges Polti.

Tri "boje" praktične primjene scenarija

"Što bi tvoje dobro učinio,

ako zlo ne postoji

i kako će zemlja izgledati

ako su sjene nestale iz nje? "

Mihail Bulgakov

Postoje tri načina za ostvarenje priče: bijela, siva i crna (za više pojedinosti o tri vrste propagande u poglavlju "Uzmemo u obzir lekcije vojne propagande").

Djelujući na bijeli način, priču oživljavamo sami, organiziramo događaj. Pretpostavimo da postoji sveučilište u blizini naše brijačnice. Prikupit ćemo informacije o rođendanima studenata na društvenim mrežama, svesti na kalendar. 1-2 dana prije blagdana pokucat ćemo na PM i pozvati Vas na besplatan frizuru. Mjesec dana kasnije, glasine su se proširile diljem sveučilišta. Ovaj je način najteži, ali i najpouzdaniji, jer se temelji na napredovanju i povjerenju. Nije ni čudo da ga preferiraju multi-level marketing mreže MLM. Knjiga Aleksandra Šumoviča „Veliki događaji. Tehnologije i praksa upravljanja događajima“ pomoći će vam u planiranju i provedbi akcije.

Djelujući na sivi način, izmišljamo priču i ispunjavamo je izmišljenom tekstom, bez dodirivanja stvarnih ljudi i životnih događaja. Ova metoda se čini jednostavnijom, ali radi gore. Da bi priča izgledala vjerodostojno, morate biti student relevantnog sveučilišta ili dobro proučiti stvarnost njihova života. Bez znanja o teksturi, povijest je vjerojatno površna, a učinak je suprotan. Frizera će se smatrati lijenim varalicom.

Crni put je dobro poznat zahvaljujući telefonskim i internetskim prevarantima. Kategorički, ne bi ga trebali koristiti: dobit od prodaje bit će kratka, a onda će se pojaviti val postova o drskim lopovima.

Smiješne su priče najbolje upotrijebiti za stvaranje suđenje, Na primjer, šuška se da naša brijačnica mora dugo čekati na red. Primijeniti heurističku metodu Heinricha Altshullera "učiniti suprotno". Pišemo priču o trenutnom šišanju. "Nisam imao vremena ući u salon, kad sam već stajao na ulici obrubljen, obojen i pljeskao očima. A da razgovaram?"

Humor je hirovit alat. Izuzetno je teško ismijavati mišljenje bez utjecaja na njezina prijevoznika. No, "masne naznake" izazivaju uvredu. Stoga je najbolje osmisliti ozbiljnu priču, a zatim joj malo dati humor. Ali ako nema očite veze s proizvodom, onda će smiješna slika stegnuti pozornost na sebe, kao što vampir upija pažnju. Dobiven je virusni efekt, a informacije o proizvodu će nestati kada se prenesu kao nevažne.

Prijenos sluha

Dizajn za pojačanje

"Pitam ga

Je li ikad čuo za stvarni život?

Duke kaže glasine o stvarnom životu

uvelike pretjerano

Tina Yubel

Primijenite posljednje poteze na pripremljenu povijest. Jačat ćemo ga uvođenjem dodatnog interesa. Postoje 3 failsafe priznanja:

Poricanje. U uvodu poričemo priču kako bismo je potvrdili. Primjerice, "nije točno da stilisti brijačnice sjede bez plaće, jer dijele djevojčice rođendane besplatno."

Tajna (zabrana, curenje). Koristite svoje omiljene likove novinara - anonimni izvor. Na primjer, "jedan je stilist razgovarao u baru da se boji priljeva freeloadera koji su slavili njegov rođendan i da će naći novi posao."

Ponovni razgovor Prikazujemo da je naša priča već popularna. Primjerice, "nedavno su se čuli glasine da postoji brijačnica koja besplatno reže rođendanke."

Nadalje, stvarni dizajn. Materijal ćemo reducirati na jedan zaslon ili maksimalno 800 riječi. Razdvojimo tekst u kratke odlomke, razvodnimo s popisima.

Sastavljamo prijelazni naslov koji prenosi suštinu priče. Ako smo koristili pojačanje unosa "opovrgavanje" ili "tajnu", svakako ga stavite u naslov. Izbjegavajte negativne naslove ili prazne efekte kako biste privukli pozornost: naš cilj nije Open Rate ili čak pretvorba, ali povjerenje. Dobro rade: upozorenja, kontradikcije, priče o osobnim tragedijama, debriefinzi, doslovni citati sretnika, zaglavlja pitanja.

Pripremanje ilustracija. Primjerice, uz brzinu zatvarača od 30 sekundi, možete dobiti napuštenu fotografiju najprometnije ulice usred prometa. Fotografije životinja u ljudskoj odjeći uvijek privlače pozornost. Uz pomoć heurističke tehnike „učinite suprotno“, stereotipnu sliku možete pretvoriti u izvor jakih emocija.

Postavljamo audio i video. Recimo da Adobeov projekt VoCo prepoznaje glas iz audiozapisa za 20 minuta. Nakon toga, operater ne može samo montirati novi zapis iz komada, već i generirati govor iz teksta sa svim značajkama artikulacije. O pristupu Face2Face tehnologiji imitacije pojedinih izraza lica na videu. Prototip pod nazivom Prijenos izraza u stvarnom vremenu za preobrazbu lica (prijenos u lice u stvarnom vremenu) pokazao je tim znanstvenika sa Sveučilišta Stanford.

Opasan za oponašanje: Ruski predsjednik i premijer, živi domaće slavne osobe, dužnosnici iz vlastitog grada. Ovdje nismo Sjedinjene Države, ne možete dobiti probleme.

Priče pretvaramo u konačne formate: pisma, duge stranice, odredišne ​​stranice, videozapise, infografike.

sjetva

"Glasine ne trebaju vrata i prozore,

ponekad im ni ljudi ne trebaju.

Lete slobodno kroz zrak,

bez dodira s ljudskim usnama

i leti ravno od uha do uha. "

Terry Pratchett

Gotovo smo spremni za sadnju. Analizirajući grupe, sastavili smo popis kanala informacija koje njihovi članovi vjeruju. Sada saznajte tko kontrolira određene kanale: urednike, administratore, odgovorne za oglašavanje. Proučit ćemo uvjete objavljivanja za svaki kanal: je li slobodan smještaj dopušten ili je potreban proračun, što se smatra oglasom, koje teme i oblici uređivačke politike zabranjuje. Na primjer, proricanje sudbine i astrologija su zabranjene gotovo svugdje, osim u specijaliziranim zajednicama.

Registriramo se na tematske forume. Izrađujemo profil, avatar, stavljamo vašu fotografiju ili logotip tvrtke. Sudjelujemo u raspravama na temu: za brijačnicu to će biti bojanje kose, obrve, šišanje, laminiranje trepavica. Izgradite povjerenje tako što ćete dati besplatne savjete. Tada će naš nadev biti prihvaćen bez predrasuda.

Izdvojimo u skupinama uglednih sudionika koji imaju relativno velik broj publikacija, repostova i sličnih publikacija. Oni još uvijek vole biti LOM-ovi (vođe mišljenja). Proučavamo njihov "sadržajni plan", provjeravamo kako se naša priča uklapa u njega. Ako je potrebno, prilagođavamo našu povijest za određene LOM-ove. Što više dobivamo "u temi", to manje novca plaćamo. Možda će ga uzeti besplatno, a oni će se zahvaliti.

Registriramo se u službi za pomoć novinarima Pressfeed.ru. Svaki dan se traži do pedeset tema. Tražimo priče i novinare o sličnim temama, hranimo ih nekoliko konzultacija za izgradnju odnosa.

Wikipedija se smatra takvim autoritativnim izvorom da ga citiraju federalni mediji i TV kanali. Stoga se registriramo, učimo pravila i anti-pravila. U segmentu Wikipedije na ruskom jeziku mjesečno se objavljuje prosječno 5000 članaka. Dok naše ruke ne dođu do našeg članka, on će visiti oko 6 mjeseci, ali ne uvijek: postoje zabrane za kršenje kojih se članak brzo briše:

  • Орисс - оригинальное исследование (не подтверждается источниками).
  • Маргинальная теория - статья противоречит современной науке (НЛО, астрология)
  • Копивио - копия другой статьи Википедии
  • Реклама, спам - предмет статьи показан через "розовые очки"
  • Самопиар - если автор пишет о себе же.

Međutim, članak neće biti izbrisan ako se potvrdi upućivanjem na izvore u popularnim medijima (čak i online) s naznakom autora i urednika medija. Ne bogovi spaljuju lonce! Među ruskim govornim Wikipedistima je 49 novinara, 48 slobodnih novinara, 40 sistemskih administratora i 1511 programera. I možemo podnijeti. I postavljanje željenog članka u Wikipediji, odmah ga upotrijebite za pojačavanje rasprave.

Izrađujemo popis kontakata za slanje poruka, plan publikacija, dodjeljujemo proračun. Za automatizaciju sjetve koristimo usluge Sociate.ru (bilo koji postovi), Seedr.ru i Viboom.com (video promocija).

Ne zaboravite unaprijed prilagoditi CRM i povezati sustave za praćenje: Roistat, CoMagic

Počinjemo punjenje prema planu, preko svih grupa i kanala. Pratimo broj ponavljanja. Kada "referentna masa" u prvom krugu premašuje stotine za regije, pozivamo se na poveznice i šaljemo odabir regionalnim i industrijskim medijima s napomenom "nemoj proći". Tako počinje drugi krug: objavljivanje regionalnih medija ponovit će se novim valom blogera. Kada "referentna masa" premaši tisuće, opet ćemo se pozvati na linkove i poslati ih novinarima iz saveznih medija. Ako uspijemo gurnuti vijesti na tim kanalima, četvrti, All-ruski val hype će početi.

Uzeli smo u obzir i lekcije vojne propagande

"Red ima svoje zakone.

Ti zakoni proizlaze iz težnji.

ogromne ljudske mase

i mogu se samo mijenjati

s promjenom ovih težnji. "

Arkadij i Boris Strugatski

Vođene glasine dugo su služile kao oružje vojne obavještajne službe. Upućivanja na dezinformacije neprijatelja nalaze se u Starom zavjetu (Suci, Poglavlje 7), drevnim kineskim raspravama, europskim kronikama.

"Kad koristim nešto prijevarno, dopustim mojim špijunima da znaju o tome, i oni ga proslijede neprijatelju. Takvi špijuni će biti špijuni smrti." Sun Tzu, "Umijeće rata"

Izviđači Džingis-kana zastrašivali su cijelu Europu glasinama o golemim brojevima i borbenoj snazi ​​mongolskih vojnika, kao io njihovom tajnom "super-oružju" - borbenim slonovima. Čini se da taj strah još nije izbrisan.

Civilna verzija vojne dezinformacije bila je politička agitacija. Ti "blizanci" su neprijateljski nastrojeni prema prirodi: sa stajališta izviđača, agitator služi neprijatelju, sa stajališta agitatora, izviđač služi tiraninu. “Podjela rada” i tajnost očuvali su prirodnu razinu povjerenja u glasine, stvarajući dojam o njihovoj neuključenosti.

Socijalističke i komunističke partije krajem XIX - početka XX. Stoljeća jasno su pokazale moć otvorene i masovne političke agitacije. Vojnici, koje su propagirali boljševički agitatori, napušteni, radnici su štrajkali, seljaci su pljačkali i palili imanja. Nakon što su stvorili svoju vlastitu državu nakon Oktobarske revolucije, boljševici su intenzivno koristili unutarnju propagandu za upravljanje, a strano za potporu vanjskopolitičkim akcijama i destabilizirali zemlje kapitalističkog okruženja. Hitlerov režim u Njemačkoj je kreativno poboljšao iskustvo boljševika: ispiranje mozga vlastitom stanovništvu, regrutiranje navijača u drugim zemljama, raspadanje vojnika neprijateljskih vojski.

"Simetrični odgovor" bila je legalizacija propagande kao vojnog i političkog alata širom svijeta. Postignuća vojne obavještajne službe na području upravljanja javnim mnijenjem bila su djelomično ukinuta. Osnovane su sljedeće institucije: Državni zavod za informiranje u Velikoj Britaniji, USIA u SAD-u. Prozor Overtona se proširio, a propaganda, koja se smatrala “prljavim” poslom prije Prvog svjetskog rata, postala je društveno prihvatljivo, ako ne i časno zanimanje.

"Propaganda je sustavno korištenje bilo kojeg oblika komunikacije kako bi se utjecalo na umove, osjećaje i postupke skupine ljudi s jasno definiranim ciljem."

Paul Linebarger (Paul Linebarger), vojni propagandist Glavnog stožera američkog ministarstva rata od 1942. do 1947., autor knjige "Psihološki rat. Teorija i praksa obrade masovne svijesti"

Glavno nasljeđe vojne propagande je vremenski provjereni kodeks rada. To uključuje načela:

Obveza vjere. Propagandist nema pravo sumnjati da je njegov cilj pravedan. Sve što je u suprotnosti s njegovim uvjerenjem u njegovu zemlju, njegove vladare i društveni poredak je neprijateljska propaganda, to jest laž.

Duboko znanje. Propagandist mora biti svjestan strukture i politike svoje vlade. On je dužan razumjeti strukturu vojnog zapovjedništva. Trebao bi razumjeti vojsku. Propagandist mora biti napredan profesionalac u jednom, i bolji od nekoliko medija (reklamnih kanala). Shvatite dublje regiju s kojom radi: jezik, običaje, povijest, politiku. Razumjeti psihologiju, antropologiju, povijest, sociologiju, političku znanost.

Doziranje istine i tajnosti. Rad propagandista bitno se razlikuje od rada novinara. Medijski radnik prikuplja, istražuje i objavljuje sve postojeće činjenice kao u slučaju. Propagandist prenosi svoje podanike samo one činjenice koje služe njegovoj svrsito jest, oni pomažu promijeniti mišljenja skupina ljudi po potrebi. Ali on prikriva druge činjenice i, ako je moguće, prikriva samu činjenicu propagande.

"Istinu je moguće samo djelomično upotrijebiti. Sumnja, koju svaka eksplicitna propaganda uzbuđuje, smanjuje njezinu djelotvornost; iz toga se može zaključiti da većinu posla treba obaviti neprimjetno."

Drugi svezak britanske enciklopedije, 1922.

Prikladna podjela propagande na bijelu, sivu i crnu. Bijela propaganda točno i točno prenosi poruku, navodeći izvorni izvor. Siva propaganda uopće ne ukazuje na izvor. Crna propaganda ukazuje na lažni izvor, djeluje na lažne: on pripisuje izmišljene poruke autoritativnim osobama i medijima, ili proizvoljno mijenja autorstvo. Većina online publikacija može se pripisati sivoj propagandi, recenzije kupaca na stranicama - na crno.

Ta su načela strogo funkcionalna. Propagandista zaražen skepticizmom nije u stanju učinkovito izabrati argumente, sve dok je uvjeren u snagu argumenata protiv. Neupućeni propagandist ne može uvjeriti svoje podanike jer pokušava utjecati na uvjerenja koja nemaju. Tako je njemačka propaganda propala, pokušavajući upotrijebiti antisemitizam odsutan u SSSR-u.

Konačno, sama činjenica propagandne poruke smanjuje njezinu vjerodostojnost. Za sada, propagandista i njegovi šefovi mogu od nihilizma držati vjeru u viši cilj. Ali prekomjerna uporaba propagande, koja nije potvrđena činjenicama (siva i crna), obezvređuje svaku vjeru. Tako su golemi napori Goebbelsovog propagandnog ministarstva na kraju imali nuspojava, potpuno potkopali odanost visokih generala Wehrmachta.

Čini se da je crna propaganda vrlo učinkovit alat za pokretanje glasina, smanjenje troškova, povećanje prodaje. Ali ona ima sustavne, neizbrisive mane:

  1. Sloboda crnog propagandista - imaginarnog. Obmanjuje se, oslanjajući se na osobno iskustvo i fantaziju gdje se bijeli propagandisti oslanjaju na poznavanje činjenica i tehnika. I nemaju kamo uzeti "kuhanje u vlastitom soku".
  2. Fiktivna slika svijeta mnogo je teže održati od one koja se temelji na stvarnim činjenicama. Kada potrošači i konkurenti izlože prijevaru, vjerodostojnost izvora će pasti "ispod ploče".
  3. Praksa masovne obmane čini potrošače sumnjičavima i ogorčenim. Oni su svugdje tražili ulov, svi su protumačeni u njihovu korist, u slučaju bilo kakvih nedosljednosti, žure u skandal, sud, tužiteljstvo.
  4. Sustavna upotreba laži kvari sve one koji su uključeni: vodstvo, radni kolektiv i sami propagandisti gube vjeru u ispravnost svoga rada, kvalitetu svojih dobara i dobru vjeru svojih kolega. Prestaju razmišljati o kupcima i razvoju i počinju razmišljati o tome što inspirirati i kako se prepirati. Oni postaju ranjivi na kritike protivnika, jer oni sami ne vjeruju u ono što rade. U svakoj krizi odustajte.
  5. Nikas Safronov, koji se spominje na samom početku, zauzima 50.000 dolara za portret "s ručkama", daje intervjue glavnim medijima i televizijskim kanalima, a nalazi se na popisu kao počasni umjetnik Ruske Federacije. Iako su se njegove slike pokazale kao ispisi u boji. Međutim, tendencija: pogrešno informiranje je profitabilnije i jednostavnije od pisanja slika rukama.

    Prisutnost diktature i crna propaganda na internetu

    "Mnogo je ljepše igrati špijune nego pod zemljom."

    Špijun radi u stranoj zemlji

    podzemni radnik - u svom, ali okupiranom "

    Sergey Lukyanenko

    Sada u RuNetu postaje moderno vrednovati kvalitetu informacijskog proizvoda po formalnim parametrima: pohađanje, voli, sheram. Ovaj zapadni trend je opasan.

    Prema standardima XX stoljeća, javne web stranice na internetu je lud, monstruozno mnogo. U studenom 2015. bilo je više od milijardu mjesta u svijetu, odnosno 5 milijuna runeta (prema Netcraftu). I korisnici Interneta samo 2,5 milijarde širom svijeta. Izdavači web-lokacija i blogova očajnički se bore za publiku. S jedne strane, blogeri rade u uvjetima najtežih vremenskih problema. Oglašivačke platforme i poslodavci zahtijevaju od njih da proizvedu do 10 publikacija dnevno i vezuju naknade na količinu generiranog prometa. S druge strane, sadržaj publikacija nije reguliran od strane bilo koga: većina blogova nisu masovni mediji i ne podliježu zakonskim ograničenjima medija. Iako je ljubav adut prava novinara.

    Prekomjerna potreba za pažnjom prisiljava zapadne autore da doslovno koriste metode vojne propagande, od ciljeva do metoda. Uključuju se korijenski gmazovi, strah i agresija, Zapravo, oni slijede planove vojne propagande usmjerene na neprijateljsko područje:

    1. Koje vrste demoralizacije i kontroverze treba postići
    2. Koju specifičnu populacijsku skupinu treba razložiti
    3. Argumenti koje će koristiti
    4. Masovni mediji uz pomoć kojih će se održati akcije

    Pokrenite agresivne i otkrivajući glasine. Odaberite teme koje pobuđuju jake osjećaje. Strah, ljutnja, ogorčenje nepravde, seksualno uzbuđenje. Da bi to učinili, oni zapaljuju tinjajuće sukobe: međurasna neprijateljstva, ljutnja protiv "muških šovinista", zavisti bogatih i slavnih,

    Pišu "pseudo-događaje" koji jamče pojačanu pozornost. Na primjer:

    1. "Propuštanja" (krivotvorena skeniranja i snimke zaslona korespondencije)
    2. Pobijanja
    3. Snimke seksualnih prizora, goli fotografski snimci
    4. Razgovor s slavnim slavnima nakon skandala

    Oni stvaraju uvredljive, hrapave naslove i demonstriraju izgled objektivnosti s upitnikom. Ili ne demonstrirajte. Zašto? Američki svemoćni pravosudni sustav ne čini ništa dok blogeri ne žele ubiti predsjednike.

    "Je li Glenn Beck 1990. godine silovao i ubio djevojku?"

    (Je li istina da je Glenn Beck 1990. godine silovao i ubio djevojku?)

    "Kako je Justin Bieber uhvatio glasinu zaraznog sifilisa"

    (Glasine o tome kako je Justin Bieber uhvatio sifilis)

    Pišu ružne tekstove, ismijavaju tekstove: to je najlakši način da se pokaže autoritet na razini emocija. Osim toga, izrugivanje privlači pozornost i izaziva diskusije na stranici publikacije iu društvenim mrežama.

    Istodobno, mediji na državnoj i federalnoj razini često pokupljuju „senzacije“ s Interneta jednostavno zbog svoje popularnosti. Masovni mediji u cjelini sve više postaju mehanizam nekontrolirane dezinformacije i grupne histerije.

    U tome nema zle volje. Nema "svjetskog backstagea", glupog i pokvarenog čovječanstva. Postoji jednostavno divlja konkurencija za pažnju čitatelja u potpunoj odsutnosti propisa. Zapadni online mediji ponavljaju put "žute štampe" iz XIX stoljeća. Isto nas čeka, ako su prihodi publikacija i autora strogo vezani za formalne kriterije popularnosti.

    "Blogeri lažu, iskrivljuju činjenice i napadaju bilo koju prikladnu metu jer su u njihovom interesu. Pojednostavljenje složenih koncepata i stvaranje senzacija, kreatori informacijskog okruženja vjeruju da ljudima daju ono što žele od njih. Naše dominantno kulturno okruženje - imam na umu, internet je beznadno manjkav. Ryan Holiday, "Vjeruj mi - lažem!"

    Pogledajte videozapis: HyperNormalisation 2016 (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar