5 fenomena u ruskim medijima koji će oblikovati sliku 2017. godine

Ran na odmor na tradicionalnom sažetku novinarstva. Postoji mnogo zanimljivih i izoliranih činjenica, čak i više razloga za potištenost i apatija. Umjesto tmurnih argumenata o trapericama i Varlamovim, odlučio je izdvojiti 5 fenomena koji možda ne zvuče tako glasno, ali će moći odrediti sektorski, a ne društveni i politički dnevni red medija za 2017. godinu. Većina njih bila je vidljiva još u 2015. godini, ali sada postaje jasno da su se ti trendovi pokazali održivima i održivima.

Telegram kao novi livejournal

Telegram nas je vratio u prekrasan internet bez ljubavi i pametnih vrpci. Zanimljivo - čitam. Ne - odjavite se ili ignorirajte. Platforma se ne rješava umjesto korisnika i ne prisiljava ga na naklonost publike. Meditus je lud za novim medijem, ali čak i dosljedni pristaše glasnika više gledaju na Telegram kao na perspektivu - u Rusiji, aplikacija je inferiorna u popularnosti ne samo za Whats App ili Viber, već i za zaboravljeni ICQ. Ipak, Telegram je sadašnjost ruskih medija, a ne njegova budućnost. I to je razlog zašto.

Moj prvi posao za novac uređivao je bogat, ali još uvijek beskrajno provincijski sjaj. Budući da nisam znao ništa bolje od društvenog života od novinara koji pišu o neuronskim mrežama, spašavali su se internet: spasili su specijalizirane stranice za gledanje, web-lokacije za pregled gadgeta, resurse za dizajn interijera. Tada sam otkrio Livejournal za sebe i počeo pronaći autore u predmetu, komunicirati, naručiti članke, stupce, recenzije - otišao je. Ubrzo sam saznao da su kolege iz vijesti i političkih publikacija radili na isti način. Bilo je 2006. Gotovo nitko u gradu nije smatrao web glavnim distribucijskim kanalom, sav novac je bio u tisku, ali većina lijenih novinara tamo je pronalazila teme, ideje, priče i heroje. Mnogi su potpuno zaboravili kako raditi na terenu. Isto se događa i sa Telegramom - publika se ne može usporediti s "kontaktima", budžeti su još više, ali novi vođe mišljenja, kao i masa planktona, već su tu.

Nazvao bih direktora marketinga za Yandex Andrei Serbanta osobom godine u Telegramu. Nemoguće je reći da je junak nastao "niotkuda", ali je bio popularan po standardima platformskog kanala koji je učinio Serbanta visoko traženim govornikom i izvođačem vijesti.

Paywall za Republiku, Rain i Vedomosti

2016. godine "Slon" je preimenovan u Republiku. Stručna javnost slegne ramenima. Smisla? Draga domena, puno linkova ... Bilo je dovoljno ograničiti redizajn. Srećom, izuzetno je uspješan. Logika promjene počela se otvarati kasnije - Republički tim, napuštajući borbu za veću pokrivenost, sigurno se kreće prema plaćenoj pretplati. Nema potrebe pobijediti zapise u “Metric”, prijelazi slučajnim zahtjevima također nisu osobito važni. Uspjeh je kada sposobnost čitanja snažnog teksta potiče čitatelja da plati pretplatu i kada je količina tih priča dovoljna da se proširi. Zvuči lijepo, ali izgleda ne previše informativno, zar ne? Evo praktičnih implikacija ove ideje:

  • Vijesti nisu samo pozadina. Sve su i napisane otprilike isto. Na ovaj pretplatnici ne zaraditi.
  • Nema potrebe za mitraljeskim izlivima iz publikacija, niti je potrebno održavati cjelokupnu informativnu agendu - važno je redovito objavljivati ​​ono što je stvarno vrijedno za publiku i sposobno je razlikovati proizvod među ostalima.
  • Ekskluzivno - to nisu vijesti, objavljene 10 minuta prije natjecanja. Mnogo je važnije pronaći i kako riješiti ono što drugi još nisu učinili, ili privući kao autor ili newsmaker osobu čije su autoritet i nadležnost neporecivi.
  • Politika i društveni program očito su nedovoljni - Republika piše o medicini, obrazovanju, tehnologiji, priča nevjerojatne priče iz svijeta poslovanja i znanosti. U određenom smislu, ovo je povratak klasičnom formatu časopisa.
  • Pečati i gifovi prelaze u Adme. Promet će biti, ali ne biste trebali računati na pretplatnike za novac
  • Ponovno ispisivanje i ponovno pisanje tuđe nije opcija. Čak i prevedeni članci koje je Repuplic službeno kupio od nositelja autorskih prava.

Povijest PayWall-a u 2016. počela je aktivno promovirati Vedomosti (prije nego što je izgledala prilično tromo i neizvjesno), vodeći u broju pretplatnika (nešto u regiji od 70.000) ostaje Rain. Sve to dovodi do nade da dobar novinar i dalje može postojati s novcem čitatelja, a ne da se savija u sljedećem ažuriranju Facebooka ili Googlea.

U intervjuu Sergeju Paranku, Maxim Kashulinsky je rekao da očekuje uvođenje PayWall-a u sam Facebook. Doista, prije nekoliko dana, tvrtka je objavila da će se takva funkcionalnost pojaviti. Pitanje je, što će biti sam model? Najbolje bi, po mom mišljenju, bilo program Bookmate s mogućnošću pretplate na skup publikacija. Nadam se da će na to doći tržište.

Projekt1917 i Arzamas prepakirati kulturu

Većina mojih prijatelja, govoreći o "novim" i "progresivnim" medijima, iz nekog razloga počinju s Meduzom. Uzalud: ovo je rusko traganje od činjenice da već duže vrijeme uspješno posluje na američkom tržištu (od VOX kartica i Buzzfeed testova do različitih izvornih formata oglašavanja). Ali nikada nisam vidio nijednog analoga iz Projekta 1917 i Arzame. To su stvarno novi mediji, doslovno. U situaciji kada okupacija političkog novinarstva postaje težak i bezizgledan posao, ljudi pronalaze prostor za kreativnost i samoostvarenje u kulturi.

Tijekom godina digitalne revolucije, neki su novinari naučili prepakirati klasične tekstualne vijesti i članke u multimedijalni omot. Arzamas i Project1917 primijenili su ove vještine pri radu s kulturnim i povijesnim artefaktima. Među uspješnim nalazima nalazi se i vodič o ruskoj umjetnosti 20. stoljeća od Galine Eleshevskaya, u čijem glasu je sudjelovao Sergej Shnurov. Stvar nije u posebnoj gostujućoj zvijezdi, već u mogućnosti da ide daleko izvan granica weba: Arzamas je "rezao" mp3 datoteke koje su idealne za nuklearnu publiku resursa koji putuje na pokretnim stubama moskovskog metroa sa slušalicama i iPhone uređajima.

Želim nazvati Project1917 "Novinarstvo struje svijesti" (oprostite mi za kritičare Joyce). Zamislite kritičnu godinu u povijesti Rusije u vremenskom formatu. Facebook se pokazao kao najbolje što se možete sjetiti na godišnjicu Oktobarske revolucije. Među junacima filma su ljudi koji su beskrajno daleko od političkih bitaka - ovdje su Sergey Dyagilev, Igor Stravinsky i Alexander Benois s "World of Art". Sve je to mozaik i istodobno iznenađujuće raznovrstan prikaz kulturnog krajolika zemlje, koji smo, kako kažu, u toj vrlo 1917. godini zauvijek izgubili.

Paradoks oba projekta je da ljudi iz “opozicionog” televizijskog kanala promiču ideje “ruskog svijeta” s nesrazmjerno većom dubinom i inspiracijom od “državnika” kojima se to daje po rangu i statusu.

U međuvremenu, želim reći o novcu. Stranica Arzamas još uvijek piše da je stranica nekomercijalna. Međutim, sada je logo partnera projekta, uključujući i Potaninovu zakladu, pod mnogim materijalima. Pojavljuju se zajednički materijali s muzejskim i izložbenim ustanovama (komercijalni ili ne, ne znam). To je ohrabrujući proces - nađe se stvarno jak medijski novac.

Umirući muški sjaj

Gotovo svi kanali industrije pisali su o metamorfozi s urednicima Esquirea i sumornim završetkom. Ako ga niste pročitali, pogledajte Medijske znakove, nemam ništa dodati na to. Razgovarajmo o GQ - bivšem referentnom sjaju tvrtke Conde Nast. Pogledajte njihovu vremensku crtu na Facebooku. "U kojima su TV emisije najčešće prikazane golim grudima," "20 najseksi žena" Igre prijestolja, "10 najboljih TV emisija 2016". Nikolaj Uskov, najuspješniji glavni urednik časopisa, smatrao je svog idealnog čitatelja kolektivnim Olegom Tinkoffom. Ne znam raspored biznismena, ali sudeći prema većini nedavnih publikacija publikacije, sadašnje izdanje časopisa nalazi ga sličnim načinu života kućanice.

Svi smo dobro svjesni da su brojevi potrebni za prodaju na internetu, a materijal „12 najfascinantnijih serijala ove zime“ dobiva mnogo puta više prikaza i dionica nego pregled novih „sudbina“, ali teško je vjerovati da će se većina oglašivača nastaviti nesofisticirana zamjena.

Nije u najboljem obliku i sjajilo u unutrašnjosti. Prije 3-4 godine, većina sudionika industrije usredotočila se na AD, Elle Decor, Salon. Pogledajte njihove stranice, a zatim ih usporedite s Houzzom, InMyRoom-om i čak s Roombleom koji su se pojavili niotkuda. Pjevaju pjesme o "visokim standardima", "striktnom odabiru" i tradicijama, ali činjenica ostaje - tehnološki, ovi proizvodi odvajaju ponor, a web stranice o apartmanima za namještaj nisu postale ništa drugo nego elektroničke verzije papirnih časopisa.

Tinkoff Magazine materijalizira marketing sadržaja

Sadržajni marketing je još uvijek jedna od najotmjenijih tema u gotovo osrednjem okupljanju. U 9 ​​od 10 publikacija na tu temu, Red Bull se nužno spominje, ali teško mi je imenovati drugu marku, koju autor kaže barem svaki dvadeseti članak. U Rusiji su najbolji slučajevi marketinga vezani uz korporativne blogove, prometnu privlačnost tražilica, klijente iz društvenih mreža i druge funkcionalne i mjerljive prednosti. Moj omiljeni medijski analitičar Andrei Miroshnichenko gleda dalje i predviđa istiskivanje tradicionalnih korporativnih medija. Ali do sada se ništa nije dogodilo. Content marketing u Rusiji (da, uglavnom u svijetu) uključuje kupce u prodajni lijevak, s vremena na vrijeme zabavlja klijenta, oživljava SEO, ali čak ni ne pokušava usporediti s tradicionalnim medijima, čak i ako je digitalna revolucija pretučena. No, časopis "Tinkoff" - još uvijek časopis. Umjesto na brzinu osmišljenog bloga (što je dovoljno za SEO i SMM), moderan i tehnološki izgled s hrpom pontova poput vremenskih linija i drugih interaktivnih elemenata posvuda su autorske slike, a ne jeftine fotografije, skupi, ponekad poznati autori umjesto 50kop / simbol freelancers, prokletstvo, publikacija ima glavnog urednika! Većina agencija iz nekog razloga smatra da je idealan urednik korporativnih medija admin (ako je blog na Wordpressu) ili noname (ako je na nečem drugom). U Tinkoffu je lik glavnog urednika iznimno važan.

Možda časopis banke još uvijek nije punopravan u medijima: gotovo nema odgovora na infopovodiju (to je na uredništvu, ali ne na grupi slobodnih novinara), u uredničkoj politici ima puno toga i dobro je napisano o detaljima, malo i lošije o konceptu proizvoda, tako da kako ne naići na gopnika, rame uz rame s brojnim savjetima o financijskoj pismenosti. Sve to čini časopis Ilyakhov povezanim s drugim proizvodima na tržištu. Ali razlike su mnogo veće.

Ne znam hoće li Tinkoffova priča postati moderna (dominantan pristup na tržištu je jeftiniji i pragmatičniji), ali autori koji pišu o sadržajnom marketingu imat će još jedan odličan primjer. Ruski na isto.

Pogledajte videozapis: Power of Silence - The Story of Braco. FULL documentary film. With subtitles available! (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar