Mutantne novine: korporativni mediji za osoblje

Pregled prvih stranica korporativnih novina - sa slikama, podsmijehom i preporukama

1. Izolirano od tržišta

Tvorničke novine za osoblje ističu se u komunikacijskoj industriji. Ova niša je prilično zatvorena, jer je korporacija okrenuta u zatvoreni kolektiv, koji je osuđen da bude njegova vjerna publika. Prodaja je zajamčena, nema potrebe za borbom za pretplatu i oglašavanje. Kao rezultat toga, u tržišnoj niši djeluju netržišni poticaji. Ali oni rade!

Takve novine gotovo da nemaju nikakvog kontakta s vanjskim svijetom, pa čak ni međusobno (ne računajući "međustranačka" natjecanja). Korporativni događaji razvijaju se isključivo zbog ambicija njihovih vođa, koji su spremni preuzeti (ili ne preuzeti) napredna postignuća “velikih” marketinga i “velikih” medija.

Kao u zatvorenom ribnjaku nepristupačne špilje, s egzotičnim vrstama razvio se poseban ekosustav. Među njima se mogu naći pristojno očuvani organizmi sovjetskog paleozoika, koji su još uvijek djelotvorni i mirno koegzistiraju s modernim metodama komunikacije i dizajna.

Granice niše su zamućene, jer se najjednostavniji uzorci mogu napraviti na pisaču na neperiodični način. Više ili manje organizirano tržište, sposobno za zapošljavanje profesionalaca, čini se da obuhvaća nekoliko stotina korporativnih novina za osoblje. Od njih je oko dvije stotine poznato uskim stručnjacima izvan poduzeća. Jezgra od oko stotinu publikacija ima dovoljno ambicija za sudjelovanje na stručnim natjecanjima.

Međutim, budući da korporativne komunikacije općenito doživljavaju procvat, tada se interna komunikacija, uključujući i interne novine, razvija vrlo dinamično. Uostalom, njih nadziru isti lideri koji su odgovorni za komunikaciju, marketing i cjelokupno pozicioniranje tvrtke na tržištu. Kada natjecanje ostane u skladu s svim oblicima komunikacije, dugoročno ne može ostati začepljeno - oni to podižu. Razvija se, da tako kažem, u susjedstvu, u susjedstvu drugih komunikacijskih alata tvrtke. Međutim, kao rezultat toga, najbolje korporativne organizacije nisu inferiorne u odnosu na “velike” medije u smislu kvalitete materijala i prezentacije, a što je najvažnije, u interakciji s publikom i sposobnosti rješavanja investitorskih zadataka.

Pregled prvih stranica korporativnih novina dat će ideju o ovom čudesnom svijetu komunikacija između šefova i zaposlenika.

2. Između časopisa i novina

Struktura i dizajn korporativnih novina za osoblje obično odražava standarde masovnog tjednika, svojevrsnu intermedijarnu publikaciju između novina i časopisa. Naslovna stranica korporativnih novina je sinteza naslovnice časopisa i prve stranice novina. Iz časopisa su dobili velike ilustracije, središnji naslov i najave, iz novina - informativni materijali (časopis ne tiska članke na naslovnicama).

Različiti korporativni mediji za osoblje provode drugačiji udio “novinarstva-novinarstva” na prvom koricama. Bliže časopisu je, na primjer, stil naslovnice "Nafta i plin". Nasuprot tome, "Znak rada-ZIO" u većoj mjeri odražava tipološki standard novina.

Stilske odluke naslovnice EVRAZ-a ili Obukhovskog Vestnika ispunjavaju standard tjednika u njihovom čistom obliku, to jest, one su na pola puta između časopisa i novina.

Vidi također: Smrt novina, o kojima je tako dugo govorio

3. Glavna ilustracija: zaplet

Bilo da je naslovna strana stila časopisa ili novina, glavni element na naslovnici tjednika uvijek je ilustracija.

Frontband ilustracije korporativnih naslovnica za novine obično su svedene na tri tipične teme:

  1. Čovjek
  2. Čovjek s željeznim stvarima
  3. Komadići željeza

3.1. portret

Ljudi su društvena bića, što znači da su suosjećajni - programski reagiraju na emocije drugih. Lice nabijeno emocijama uvijek privlači oči. Stoga je veliki emotivni portret najbolje rješenje za naslovnicu. On je zasigurno privukao pažnju zaposlenika koji žure o svom poslu pored šaltera za novine u blagovaonici ili na kontrolnoj točki.

Portret u stilu naslovnice Esquirea rijetko upravlja korporativnim novinama. Ali Sovjeti imaju vlastiti ponos - industrijske portrete. Naravno, napunili su rubove usta, ali za tvorničke novine su sasvim autentični, a na stranici izgledaju dobro ako su dobro napravljeni i zanimljivo posluženi.

Veliki portret nosi rizike koji su prvenstveno povezani s kvalitetom ilustracije, kao i "kvalitetom" modela. Štoviše, to nije toliko modelski izgled lika koji je važan kao zanimljivo lice i zanimljiv izraz. Zemljane boje, iskrivljene i mutne, mračna lica, naravno, također će privući pozornost, ali ne baš onako kako bi to želio urednik ili investitor.

Vidi također: Medijski angažman i trolovi. Kako se mediji bore za komentare i komentare: 1. dio

3.2. Ljudi u unutrašnjosti

Grupa ljudi u produkcijskom interijeru je druga najučinkovitija crtica prednje crte. Uloga emocija se smanjuje (lice je manje), no pojavljuje se element reportaže - akcija, dinamika. U nekim slučajevima, važnu ulogu igra prepoznavanje događaja ili akcije. Čitatelj odgovara: "Oh, i bio sam ovdje!" ili "Oh, ovo je naša radionica!". Ako slika uzrokuje barem neke emocije - to je dobro.

Postoje zanimljiva rješenja. "Trubnik" koristi ljude u unutrašnjosti fino, ali puno, što stvara efekt zidnih treperi - mnogi čitatelji ispadaju da su likovi. I korištenje internetskog mema s djevojkom u žutom kombinezonu, koja vodi do lica, u smislu biljke, a naslov "Snovi postaju ovdje" je remek-djelo. Novine "Za bakar" pokazuju da se ljudi u pozadini industrijskog krajolika mogu postaviti tako da izgledaju živo. Da, iu naslovu igre (iako slika s naslovom nije jako premlaćivana, ali više o tome ispod).

Glavni rizik grupne slike u industrijskom interijeru je što se često ubija nepravilnim sastavom. Na primjer, stavljanje heroja u nogometni zid na pozadini opreme. Ako objavim kompletan izbor takvih nogometnih zidova u grupnim ilustracijama, onda će gotovo sve korporativne novine biti uznemirene. Nitko nije prošao pored ove divne priče.

Budući da je prilično teško namamiti fotografa visoke klase na produkciju, uspjeh grupne slike u industrijskom interijeru kritično ovisi o tehničkom zadatku, o razvodu urednika novinaru i fotografu. Likovi moraju biti postavljeni u blizini opreme tako da nešto rade ili komuniciraju, potrebno je pronaći zanimljivu točku snimanja. Zbirka uspješnih uzoraka, posuđena od majstora (kao u brijačnici: "Učini me ovako!") Pomaže. Četiri ili pet dokazanih čestica pomoći će fotografu da snima sjajne scene s bilo kojim likovima.

3.3. Komadići željeza

Treći tip ilustracije, komad željeza, treba prepoznati kao najmanje djelotvoran i najčešći na naslovnim stranicama. To jest, oprema i industrijski krajolici, često bez ljudi uopće.

U obilju takvih ilustracija prikazani su ili industrijski entuzijazam prije sto godina, ili jednostavnost izvršenja - otišao i kliknuo. U trenutku izbora uredniku se čini da će slika postati manifest tvorničkog patriotizma i korporativne moći. No, za čitatelja ova boja je često nerazlučiva. Ne mami. Gubljenje prostora - glavno mjesto u novinama.

Treba imati na umu da su slike, recimo, samih gradilišta vrlo sklon stvaranju očigledno neplaniranog osjećaja dugotrajnog ili čak postapokaliptičnog razaranja, pogotovo ako tamo nema ljudi.

Industrijski interijeri i krajolici trebali bi se koristiti samo ako slika zahtijeva umjetničku vrijednost i / ili animaciju ljudi. Kako bi se poboljšala umjetnička kvaliteta napuštenih industrijskih slika, možete koristiti sljedeće tehnike:

  1. Panoramski snimak, po mogućnosti širokokutni (fisheye),
  2. Snimanje odozdo prema dolje ili odozgo prema dolje, u nepristupačnim ljudskim kutovima, po mogućnosti, opet, panoramskim.
  3. Svjetlo zalaska sunca, izlaska sunca, noćnih svjetala.
  4. Kontrast boja objekata tijekom zimskog snimanja
  5. Paradoksalna kombinacija objekata: na primjer, komad željeza i prirode, cvijet, ptica ili mačka u okviru, itd.

Naravno, u korporativnim novinama postoje i druga ilustrativna rješenja za naslovnicu. Uvijek pobijedite one koji imaju lica, čak i ako je riječ o kolažu ili odabiru. Ako ljudi ne, onda će slika spasiti samo posebnu umjetničku vrijednost - zanimljivu perspektivu, nestandardnu ​​radnju, zanimljiv dizajn.

Konačno, važan uvjet za kvalitetne slike na naslovnoj stranici je ... fold. Čudno je da mnogi urednici vjeruju da čitatelj na recepciji vidi stranicu na isti način kao i dizajner izgleda na zaslonu. Zapravo, novine su gotovo uvijek izložene u umanjenom obliku. Vidljiva je samo gornja polovica poklopca. Vrijedno je obratiti pažnju na to kako zavoj odseca lice i smjer.

Vidi također: Slika heroj: Kako će slike povećati vašu pretvorbu. 12 primjera

4. Glavna ilustracija i naslov

U multimedijalnom razdoblju, poslovični multimedijski utjecaji vraćaju se na papir. Slika bi se uvijek trebala igrati s naslovom - da bi s njim napravila jedan semantički element. Za glavnu ilustraciju naslovne stranice nije potreban mali potpis, već veliki naslov s glavnim tragom ili najavom. U protivnom, ova ilustracija će u najboljem slučaju ostati "glupa" točka, au najgorem slučaju bit će čitana sa sljedećim naslovom.

Nažalost, u korporativnim izdanjima naslov i slika često su žrtve različitih procesa. Ponekad naslov, koji se odnosi na ilustraciju, ne odgovara značenju. Čitatelj vidi cijelu traku odjednom. Svi veliki elementi se skupljaju (ili ne prikupljaju) u čitateljskoj percepciji u jednu sliku, što se često ne podudara s planom - uređivačkim planom. Potrebno je vidjeti kako to čitatelj vidi i učiniti ga zainteresiranim.

Evo dva primjera iz jedne novine - "Vestnik AEM". U jednom slučaju, čini se da je naslov predložak, ali sa slikom koja je vrlo dobra, stvara željenu emociju. U drugom slučaju, naslov je upitan: malo je vjerojatno da će ovaj moćan komad željeza nestati.

Naravno, možete ohrabriti kritičare da pročitaju sitni tisak, kako bi i dalje znao da je prazno u zastavnoj ilustraciji "Vestnik AEM" zapravo reaktorski objekt za ledolomac. Ali to ne negira činjenicu da komad željeza na slici ne izgleda kao ptica močvarica.

Ako je u Biltenu AEM komad željeza plutao, u Akronovom Khimiku leti. Također je tražio vic da je netko uletio u cijev. U Severstalu (primjer desno), bio je vrlo uspješan i vic s radosnim radnikom i naslovom "60 godina s kokom". Pitam se što su šefovi rekli.

Čest problem u sastavu naslovne stranice - ilustracija često pada s njegovog teksta. Primjerice, u dizajnu dnevnika "Zračne luke regija" nije vizualno sasvim očito da se slika zastave odnosi na lijevi članak u podrumu. Štoviše, u ovom primjeru, naslov govori o "noći", a na fotografiji - svijetlom danu. Sličan problem u primjeru "Novčanik" - ilustracija uopće ne pokazuje cjevovod. To dovodi do osjećaja da slika živi sama od sebe, s nekom vrstom malog potpisa, a članak govori o nečem drugom.

Kao što je često slučaj, urednici mogu reći: "Da, shvatite i shvatite sve!". Ali čitatelj nije potreban. Naprotiv, urednička je odgovornost da na trenutak skrene pozornost čitatelja.

Vidi također: Kako se ponašati tako da se u uredničkim medijima ne smatrate kretenom

5. Ime i kapu

Jasno je da se novine za osoblje često nazivaju nazivom tvrtke, industrije ili proizvoda: Moscow Coke Chemical, Papermaker, Evraz News, Eurochem, Severstal, Power Machines, OMK Territory, Neftgazeta "," Elektrostal "," Pogon traktora ", itd. Nadalje, ime se nalazi u zaglavlju.

Ponekad se ispostavi da je pametno, kao u slučaju novina "Crveni listopad", koji je sačuvao ne samo stil naslova sovjetskih novina, nego i red. Usput, sovjetski arhaični u cirkulaciji ponekad je sasvim prikladan, osobito u tvornicama s tradicijom. Ime "Za bakar" vraća se sovjetskom slogu slogana. No, ovdje je kapa napravljena u modernijim standardima dizajna. Međutim, isti sovjetski obrazac vlada u naslovima prve stranice.

Naziv "Za bakar" ima mali problem - budući da se riječ već koristi u indirektnom slučaju, ime je prilično teško skloniti dalje. Objavljeno u "Za bakar"? No, dizajn, posebno u boji i font, kapa nije loše. Usput, gledajući u "Za bakar" ne može se ne sjetiti legendarnog "For Coke".

U većini slučajeva korporativne korporativne novine kombiniraju tradiciju i moderne standarde: tradicionalna industrijska potrepština susreće se s modernim marketingom (najave). No, tu su i izvornici, kao u Mechelovsky Metallurg, koji je stavio logotip publikacije vertikalno do njegove pune visine.

Ponekad originalnost ide nerazumno daleko. U sljedećem primjeru naziv novina u zaglavlju vrlo je vješto šifriran. Vanjska osoba nikada neće pogoditi kako se zove publikacija - "Naša tvrtka" ili "Naša farma". (Ja bih rekao kako to točno, oni su mi u više navrata. Ali ja uvijek zaboraviti, ali iz kape, nažalost, nećete razumjeti. To jest, novine se pamti po činjenici da ... njegovo ime je nepoznato.) Naravno, uvijek možete reći da je u poduzeću t i tako svi znaju. Ali sumnjam da sto posto ispravno izgovaranje imena nadilazi granice uredništva. U svakom slučaju, vrlo rizičan prijam marke. "Territory +" (uzorak desno) također reže oko kombinacijom ćiriličnih, latiničnih i aritmetičkih simbola. Ali ako pogledate fotografiju, postaje jasno da je originalnost kape izvedena iz korporativnog identiteta tvrtke.

Vidi također: Kako napisati naslove: 10 recepata za stvaranje naslova za klanje

Za stranca je također vrlo teško saznati iz kape naziv novina holdinga UMMC. Ali ovdje je prilično originalan dizajn s centralnim prekidačem, koji vam omogućuje pokretanje obavijesti oko logotipa.

Dizajneri često stavljaju u zaglavlje grafičke elemente vezane uz sadržaj određenog broja. Ovo je dobar prijem, barem izvanredan napor izdavača.

No, stari problem se ponovno pojavljuje - sljepoća prema neplaniranim osjetilima, koja se ponekad javlja kao rezultat kombinacije teksta i grafike koji su "došli" do trake kroz različite kanale. Na primjer, slika u sljedećem uzorku odnosi se na ispravnu najavu. Ali kao rezultat toga, ispada da iz nekog razloga metalurg iz Chusovskog sjedi na krovu poplavljene kuće.

6. Najave i trajni naslovi

S porastom opsega informacija, konkurencija za čitateljsku pažnju dramatično se povećala. Rad urednika sve se više pretvara u marketing: morate čitatelju prodati određeni članak. Jedna od posljedica bila je pojava najava članaka na naslovnici. Trend je dostigao korporativne publikacije: u posljednje tri ili četiri godine gotovo sve novine za osoblje su dobile najave.

Ali to utječe na "netržišnu" prirodu proizvoda. Najave se u većini slučajeva izvršavaju službeno. U idealnom slučaju, najava bi trebala biti reklamni slogan materijala, trebala bi povući čitatelja iznutra. No, korporativni urednici često najave vide kao način da izvještavaju o važnim (za njih) brojeve tema, umjesto da prodaju materijal čitatelju.

Neke publikacije na naslovnoj strani ne služe na naslovnim stranicama reklamnog materijala, već su to časopisi "brojevi sadržaja". To teško da je namjerna zamjena. No umjesto tržišnog problema koji se mora riješiti najavama (prodati materijal čitatelju, povući unutra), rješava se administrativni zadatak: prikazati zasićenost publikacije informacijama. U tom smislu, zamjena najava sa "sadržajem" može izgledati logično, iako, naravno, nešto narušava globalne tendencije u novinama. U "velikim" novinama, stvarno se natječu za čitatelja, ubiti četvrtinu prve stranice s "sadržajem pitanja" nedopustivo je luksuz.

Vidi također: Praktični vodič za vijesti za oglašivače sadržaja

7. Infografika i drugi čipovi

Još jedan relativno novi trend, infografika (koja također odražava utjecaj multimedije na papiru), također se proteklih godina preselila iz velikog tiska u korporativne dokumente i zauzela istaknuto mjesto, uključujući i naslovne stranice. Različiti "brojevi" i grafike su prilično jednostavni u izvedbi, zauzimaju malo prostora i uvijek krase naslovnicu publikacije. Potrebna je samo volja urednika i malo fikcije.

Slika, fotografija, fotografija, raspored - uvijek daju poseban urednički rad. Može se vidjeti da je list dobro osmišljen urednički proizvod, orkestar s zanimljivim setom instrumenata, a ne mehanička zbirka tekstova.

Dobro opušteni portreti vlasti, stupovi, clipping, obvodka ili odlazak, slavne osobe, obilje i raznovrsnost tekstura također uvijek krase naslovnicu.

Завершая обзор, стоит отметить, что корпоративные газеты для персонала дают любопытное представление о том, как развивались бы инструменты маркетинга и коммуникаций в замкнутой нише без рыночных стимулов, но с довольно жесткими административными требованиями к эффективности. В нише корпоративок уже есть что полистать, хотя почитать еще толком нечего.

Međutim, velika novinska industrija bliži se zalasku sunca. Tradicionalno novinarstvo sve više degradira prema marketingu, dok se marketing razvija prema novinarstvu. U tom kontekstu, potražnja za korporativnim novinarstvom, uključujući i visokokvalitetnu internu komunikaciju, za interni "sadržajni marketing" će rasti.

Vidi također: mediji gube "Power" i "Money"

Korporativne novine će živjeti dulje od tradicionalnih publikacija, jer korporacijama treba kanal koji će utjecati na radnike koji nemaju pristup internetu na radnom mjestu. Ne-marketinške korporativne stranke bit će ključ njihovog duljeg života. Korporacije već usvajaju tehnologiju, otkupljuju stručnjake iz velikih masovnih medija. To znači da će se povećati i kvaliteta korporativnih novina.

Pogledajte videozapis: Rat protiv terorizma - rat protiv ljudi i mozga (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar