Evgenia Kryukova: "Poslovna književnost rijetko je korisna"

Voditeljica marketinga Texterra, Evgenia Kryukova, intervjuirana je za online magazin Samovov. U njoj je govorila o svom načinu marketinga i iskustvu pisanja knjige "100+ hakova za internetske trgovce".

Samo vježba, samo hardcore

- Eugene, ispričaj nam o svojoj karijeri. Kako ste došli do sadržaja marketinga i Texterre?

- Došao sam u Texterru odmah nakon instituta krajem 2012. godine. Nisam radila nigdje prije, nije bilo iskustva u copywritingu i marketingu. On je nastavnik engleskog i francuskog po obrazovanju, a nije ni čuo da ljudi promiču internetske stranice prije nego što se pridruže Texterri. Zainteresiran sam za slobodno radno mjesto, završio sam testni zadatak (morao sam napisati kratki članak o tome kako odabrati prave sjenila), kratki intervju, probno razdoblje - i na poziciji sam copywritera.

Oko pola godine kasnije, izvršni direktor Texterre Denis Savelijev predložio je da postanem marketer. Tada nismo imali odjel marketinga i postao sam prvi zaposlenik u njemu. Kako je shvatio da bih trebao zauzeti ovo stajalište, ne znam :) Možda sam vidio potencijal. I, u načelu, nisam pogriješio - marketing me toliko fascinirao da sam mu počeo posvetiti ogromnu količinu vremena, a Texterra web stranica postala je moja.

- Kako je stvorena vaša knjiga, kako je ona povezana s vašom profesijom i poslom?

- Elektronsku verziju knjige "100+ hakova za internetske trgovce" stvorila sam u veljači 2016. godine. Izričito kažem "stvoreno", a ne "napisano", jer to zapravo nije knjiga u uobičajenom smislu te riječi. Ovo je kompilacija članaka i biltena koje pišem ja i moje kolege već četiri godine. Naravno, mnogo toga je moralo biti prerađeno i prepisano u njemu, ali to nije jedinstveni rad koji sam napisao od nule. Međutim, knjiga je postala hit. Prošlo je gotovo dvije godine od njezina objavljivanja, ali još uvijek vidim njegovu repost na društvenim mrežama.

- Eugene, reci za čajnike, o čemu je tvoja knjiga?

- Ovo je skup preporuka za promociju na internetu. Savjeti su pisani jednostavnim jezikom i podijeljeni su u tematske blokove:

  • kako i zašto stvarati visokokvalitetan sadržaj,
  • gdje tražiti ideje za sadržaj,
  • kako napraviti blog postove
  • popis usluga za izradu neobičnog sadržaja,
  • kako promovirati (promovirati) sadržaj,
  • kako ga optimizirati za tražilice
  • savjete za povećanje prodaje
  • savjete za implementaciju e-mail marketinga,
  • savjeti za promicanje u društvenim mrežama,
  • poveznice na korisne materijale.

Nakon što pročitate ovu knjigu, moći ćete razumjeti kako se sada isplati napredovati na internetu: ono što funkcionira, a što ne, na što treba obratiti pozornost, a što ne. Ali najvažnije je da ste inspirirani novim idejama i da ih, vođeni uputama, stavite u praksu.

- Tko je ciljna publika publikacije?

- Ciljna publika knjige je vrlo široka. Zapravo, bit će zanimljivo onima koji se već kreću internetom, koji samo planiraju, pa čak i onima koji o tome nikada nisu razmišljali. Čarobna snaga "100+ Hacks" je u tome što ona zaista traži djelovanje. Imate li web stranicu ili ne, nije važno. Nakon što je pročitate, vaše će ruke biti češljanje i počet ćete biti zainteresirani za Internet marketing, čak i ako vam to prije nije bilo zanimljivo. Tijekom dvije godine elektronske verzije knjige vidjela sam kako je to preporučeno u društvenim mrežama od strane poslovnih ljudi, učitelja, fotografa, domaćica i mnogih drugih. Kao što možete vidjeti, čitateljstvo je prilično široko.

Manje vode - više mesa!

- Koja je tajna uspjeha knjige, kako vi mislite?

- U knjizi "100+ hakera za internet marketing" prikupljeno je praktično iskustvo naše tvrtke. Svaki od 100 savjeta je podržan od slučaja i primjera. Gotovo da nema "vode" i banalnih preporuka. Samo praksa, samo hardcore :) I to je ono što ga razlikuje od većine knjiga o našoj temi.

Ako ste ikada čitali knjige o internetskom marketingu, poslovanju ili samorazvoju, sigurno ćete se složiti da su mnogi od njih prilično “vodeni”. Često se događa da čitam knjigu, a ne možeš ni reći: što sam iz toga dobila? Vjerojatno ću sada nazvati mnogo negativnosti, ali reći ću: kad sam pročitao knjigu "Sadržaj marketinga: nove metode privlačenja kupaca u internetsko doba" (bestseler međunarodno priznatog stručnjaka) Michaela Stelznera, bio sam izuzetno razočaran. Očekivao sam da ću naučiti mnogo korisnih čipova za stvaranje sadržaja i simpatije publike, ali nisu bili u knjizi. Umjesto toga, postojale su nejasne usporedbe i metafore i gotovo nula specifičnosti. Možda me to navelo na to još jedan knjigu. Također o sadržaju, ali na drugačiji način.

- Koliko dugo radite na materijalu?

- Usprkos činjenici da je knjiga kompilacija već napisanih tekstova, za njezino stvaranje trebalo mi je oko 2 mjeseca. U početku je bilo potrebno prikupiti sav materijal i razbiti ga u značajne blokove. Zatim uredite gdje trebate - ažurirajte informacije i slike, negdje - u potpunosti ih prepišite. Plus vrijeme za raspored. Od samog početka odlučila sam da ću se sama odlučiti, bez ikakvih problema s dizajnom. Da bi bilo što jednostavnije i brže. Tako se i dogodilo. Knjiga je sastavljena u Power Pointu, a zatim spremljena u pdf formatu u pejzažnoj orijentaciji. Malo kasnije, kada su korisnici preuzeli i ocijenili, napravili su ga u knjizi (za čitljivost na mobilnim uređajima). A onda u epub formatu, ali više nisam bio uključen u ovo, već jedan od naših menadžera sadržaja.

Usput, često me pitaju kako napraviti knjigu u Power Point programu, pa sam o tome posebno napisao bilten. Pročitajte ako ste zainteresirani.

Tiskano na zahtjev čitatelja

- Jeste li objavili knjigu u nakladničkoj kući ili samo objavili na stranicama?

- I to, i to :) Prvo smo objavili e-knjigu na našem blogu i besplatno je distribuirali u zamjenu za repost. To nam je dalo sjajne rezultate. No, ova mehanika ima nekoliko zamki - pisao sam o njima detaljno u slučaju za vc.ru.

Zatim smo izbrisali e-knjigu sa stranice i sklopili ugovor s izdavačkom kućom Alpina Publisher.

"Zašto ste se odlučili ispisati knjigu?"

- Iz nekoliko razloga:

  • Čitatelji su odavno tražili da to učine, jer je mnogo prikladnije za mnoge da imaju sličnu knjigu pri ruci. Izrada oznaka. Označite važne stvari olovkom. Rustle stranice. Miris ... Razumijem ih :) Umorni ste od e-knjiga, a ponekad stvarno želite pokupiti svoj omiljeni volumen (bez obzira na žanr) i otići čitati u park, šumu ili omiljeni kafić.
  • Od objave elektroničke verzije knjige (veljača 2016.) većina informacija je zastarjela. Ažurirali smo tekst, pokupili nove primjere i slike. Na knjizi su radili profesionalni urednici i lektori, tako da je i sada idealno u smislu stila i pismenosti :)
  • Tiskana knjiga je prilika za dobivanje autograma i dobrih želja autora. Za neke je to važno.

- Imate li zadovoljstvo od obavljenog posla?

- Knjiga je u velikoj mjeri ojačala ugled naše tvrtke, omogućila nam da povećamo promet i broj tragova sa stranice. Prvi put sam sakupljao recenzije od čitatelja na različitim stranicama, snimao sam screenshotove i spremao ih u posebnu mapu pod nazivom "Recenzije", ali onda su postali toliko da sam odustao od ove aktivnosti :) Možete pročitati neke recenzije i recenzije na ovoj stranici.

- Dajte preporuke novim autorima. Gdje početi, na što obratiti posebnu pozornost?

- Imam samo jedan savjet - ako želite, sjednite i to učinite. Neposredno prije početka, recite svim svojim prijateljima i kolegama da ste odlučili napisati knjigu i navesti točno vrijeme isporuke prve verzije. To vas čini da zadržite svoju riječ i krenete dalje kada želite prestati. Imala sam takvo razdoblje. Čak i više puta :) Zato što je pisanje knjige (čak i ako je riječ o kompilaciji gotovo gotovih materijala) rutina, a ona guma. Nađite sebi poticaj da to učinite. Možda je to najvažniji savjet. Ostatak će slijediti :)

- Hvala ti, Eugene. Gdje mogu pronaći i pročitati vašu knjigu?

- Možete kupiti knjigu "100+ hakova za internetske trgovce" upravo na web stranicama izdavačke kuće Alpina Publisher, a nakon nekog vremena - u popularnim online knjižarama. Imajte na umu: izbrisali smo e-knjigu s naše web-lokacije. Sada se može kupiti samo za novac. Kada kupujete papirnatu verziju, elektroničku - kao poklon.

Pogledajte videozapis: Evgeniya Kryukova. Евгения Крюкова Couture Презентация Коллекции (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar