Kako ispričati priče koristeći fotografije: 5 savjeta pripovjedačima

Danas potrošači gotovo ne primjećuju oglašavanje, što prisiljava trgovce da traže učinkovitije načine širenja komercijalnih informacija. Pripovijedanje je jedan takav način. Tvrtke ga koriste kako bi pridobile povjerenje publike i uspostavile emocionalne veze s potencijalnim i postojećim klijentima. Govoreći priče, marka očarava potrošača, što vam omogućuje da donesete potrebne informacije, probijajući se kroz oglašavanje gluhoće.

Tekst nije jedini način prijenosa informacija koje pripovjedači koriste. Fascinantna priča može se podnijeti u obliku slike, infografike ili videa. Štoviše, ove metode su često učinkovitije, jer osoba vidi vizualne informacije 60.000 puta brže od teksta (o tome smo detaljno pisali u jednom od naših članaka o korištenju usluge Pinterest).

Danas mnogi korisnici Interneta ne žele trošiti vrijeme na čitanje dugih tekstova. Potrebne su im informacije koje se mogu brzo konzumirati. Što još jednom potvrđuje važnost vizualnog sadržaja.

Fotografije stvaraju kontekst i izazivaju povezanost s ljudima. Stoga, samo jedna slika često može reći više od stotinu riječi. Uz pomoć fotografija pripovjedači rješavaju takve zadatke:

  • Privlačenje pozornosti publike. Slike se uspješno nose s ovim zadatkom zbog osobitosti ljudske psihe. Sjećate li se izreke "susret na odjeću, u pratnji uma"? Osoba "na odjeći" susreće ne samo druge ljude, nego i web-stranice, reklamne brošure i ambalažu.
  • Brzi prijenos informacija. Često internetski korisnik skenira stranice i novinske izvore na društvenim mrežama, ne namjeravajući čitati duge članke. Međutim, informacije koje se prenose kroz slike on doživljava desetke tisuća puta brže od verbalnih podataka, o čemu je gore raspravljano. Štoviše, percepcija vizualnih informacija događa se bez primjene napora, što se ne može reći za čitanje. Fotografije pomažu pripovjedačima da komuniciraju s korisnicima koji su "gledali na Internet nekoliko minuta."
  • Uvjerite publiku. Osoba vjeruje u ono što vidi. Objavljivanjem slika, trgovci stječu povjerenje potencijalnih i postojećih klijenata.
  • Umnožavanje sadržaja. Korisnici interneta češće dijele fotografije nego veze ili tekst. Eksplozivni rast popularnosti Pinterest-a i Instagram-a to potvrđuje.
  • Povećajte svijest o brandu. Vizualni sadržaj pomaže tvrtkama da se ističu i budu vidljive iz konkurencije.

Kako poboljšati učinkovitost pripovijedanja pomoću slika: 5 savjeta

Da bi pripovijedanje donijelo opipljive marketinške rezultate, priče bi trebale biti zanimljive ciljnoj publici branda. Nećete privući pažnju potrošača na bilo što ako objavite prve slike na svom putu koje nisu povezane s predmetom vašeg poslovanja.

Da biste osvojili srce čitatelja, morate naučiti kako ispričati zaista fascinantne priče sa slikama. Sljedeće smjernice pomoći će vam u tome:

  1. Stvorite cjelovite priče s radnjom, razvojem akcije, vrhuncem i raspletom. Prvo, to će vam pomoći da zainteresirate potrošače. Drugo, možete zadržati njihovu pozornost za dugo vremena. I konačno, treće, cjelovitost priče osigurava da će vas publika razumjeti.
  2. Dajte priče potrebnim emocionalnim bojama. Razmislite o tome kako bi se vaša publika trebala osjećati prilikom čitanja vaše priče? Koristite slike i riječi koje nose odgovarajući emocionalni naboj.
Sposobnost upravljanja emocijama potrošača - najvažnijeg kvalitetnog pripovjedača. Emocionalna povezanost klijenta s markom i proizvodom stvara lojalnost.
  1. Likovi u vašim pričama trebali bi izazvati empatiju u publici. Čitatelji prate razvoj događaja ako suosjećaju s herojima. Usput, tvorci sapunica su toga svjesni.
  2. Iskrenost je jedno od glavnih načela marketinga pripovijedanja. Među vašim potencijalnim i postojećim klijentima uvijek postoji netko znatiželjan tko odluči provjeriti vaše riječi i fotografije. Internet će mu pomoći da dođe do istine.
  3. Pobrinite se da čitatelji međusobno dijele vašu priču. Za publiku mora biti smisleno da se to dogodi. Važne informacije, snažne emocije, humor - to su neki čimbenici koji povećavaju značaj priče s gledišta potrošača.

Mnogi trgovci i menadžeri prodaje imaju temeljito znanje o verbalnom pripovijedanju, koristeći ga kao jedan od alata za poslovnu promociju. Međutim, ne mogu svi pričati priče koristeći slike. U nastavku ćete pronaći uspješne primjere pripovijedanja pomoću fotografija koje će vam pomoći ovladati ovom tehnikom marketinga.

Kako ispričati priče koristeći slike: 3 primjera

Gore je rečeno da pripovjedači moraju ispričati kompletne priče. Prednost slika nad tekstom je da imate priliku ispričati dugu priču čak i uz jednu fotografiju. Sljedeći primjeri to potvrđuju:

  • Lululemon tvrtka proizvodi opremu za jogu. Kako bi motivirali publiku, marketinški stručnjaci ove tvrtke objavili su fotografiju Betty Kalman koja se aktivno bavi jogom.

Gospođa Kalman ima 87 godina. Gledajući ovu sliku, više nećete reći da ste prestari za jogu (trčanje, nogomet, putovanja).

  • Tvrtka Clif Bar proizvodi organsku hranu i piće za sportaše i ljude koji vode aktivan i zdrav način života. Koristi fotografije i videozapise kako bi klijentima rekla kako postati dobar sportaš, dok je ostala dobra osoba.
  • American Apparel proizvodi i prodaje odjeću od prirodnih tkanina. Uprava Društva smatra da je osoblje glavna imovina. Razina plaća američkih stručnjaka za odjeću premašuje tržišnu razinu. Tvrtka koristi fotografije kako bi ispričala priče o svojim zaposlenicima i proizvodima.

Tako slike možete koristiti kao alat za pripovijedanje. To će vam pomoći privući pažnju publike, prenijeti informacije uvijek željnim korisnicima Interneta i uspostaviti emocionalne odnose s klijentima.

Pomoću ovih savjeta ispričajte priče koristeći fotografije. Uspješni primjeri pripovijedanja pomoći će vam da stvorite vlastite priče koje će biti uspješne kod potrošača.

Prilagođavanje slika: Kako ispričati svoju priču o brendu [Primjeri] Heidy Cohen.

Pogledajte videozapis: 5 - Kako ispričati crowdfunding priču (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar