Kako publika koristi mobilne gadgete: zaključke za 2013.

Ako je 2012. godina bila godina mobilnog prometa, onda je 2013. taj trend ojačao. Broj vlasnika pametnih telefona i tableta i dalje raste. U nekim zemljama mobilni promet već dominira. Tržnici moraju to uzeti u obzir prilikom planiranja proračuna za 2014. godinu. U nastavku ćete pronaći relevantne činjenice o m-Commerceu, koje će pomoći u razvoju učinkovite strategije za promicanje projekata, uzimajući u obzir sve veću popularnost mobilnih gadgeta. Dobiveni su istraživanjem koje su proveli comScore, Nielsen, Pew Research Center i drugi ugledni igrači na tržištu internetskog marketinga.

Popularnost mobilnih gadgeta raste

Prema comScore, vlasnici pametnih telefona širom svijeta povećat će potrošnju informacija sa 150 MB mjesečno u 2011. na 2,6 GB mjesečno u 2016. godini. Broj vlasnika tablet računala u SAD-u je 22% od ukupnog broja vlasnika mobilnih gadgeta. Vlasnici "tableta" troše informacije intenzivnije od vlasnika pametnih telefona.

Broj Amerikanaca s mobilnim uređajima znatno je porastao ove godine. Trenutno, 143 milijuna ljudi ima "pametni telefon", a 71 milijun ljudi su vlasnici tableta. Prošle godine su te brojke iznosile 120 milijuna, odnosno 48 milijuna.

U Rusiji postoje slični trendovi. Prema on-line tržišnoj inteligenciji, 58% ruskih korisnika svakodnevno pristupa webu pomoću mobilnih gadgeta. Štoviše, 36% njih ima tablete.

Prema istraživačkom centru Pew, više od polovice odraslih Amerikanaca ima pametni telefon. Oko trećine odrasle populacije SAD-a koristi mobitele koji nisu pametni telefoni. I samo 9% Amerikanaca nema mobilnu telefoniju.

Istovremeno, udio vlasnika pametnih telefona raste, dok udio vlasnika običnih telefona, kao i ljudi bez mobilnih telefona, opada.

Demografija vlasnika pametnih telefona

Kada je u pitanju posjedovanje pametnih telefona, spol, dob, dohodak i pitanje etničke pripadnosti. Mladi bogati Amerikanci spremniji su kupiti pametne telefone, što se može vidjeti na sljedećem dijagramu:

Tri četvrtine Amerikanaca azijskog podrijetla ima pametni telefon, dok je bijela populacija, isključujući ljude iz Latinske Amerike, najmanje vjerojatno da će koristiti ovaj gadget.

Važno je napomenuti da muškarci češće nego žene kupuju pametne telefone. 59% Amerikanaca i 53% Amerikanaca posjeduje ovaj gadget.

Popularni proizvođači OS-a i pametnih telefona

Prema Nielsenu, operativni sustavi Android i iOS posjeduju najveći dio američkog tržišta. Udio operativnih sustava BlackBerry i Windows ostaje beznačajan.

Prema poduzeću J'son i Partners Consulting, u Rusiji, Android je značajno izgubio svog glavnog konkurenta. Udio ovog OS-a na domaćem tržištu iznosio je 77% u drugom tromjesečju ove godine, dok je udio iOS-a dostigao samo 11%. Windows također ima značajan udio na ruskom tržištu.

Apple drži vodeću poziciju na američkom tržištu pametnih telefona. Ona čini 40% tržišta. Samsungov najbliži konkurent ima gotovo četvrtinu tržišta. Dionice drugih poznatih igrača prikazane su na slici.

Prema riječima MTS-a, Samsung i Nokia vodeće su na ruskom tržištu pametnih telefona s dionicama od 40,1% i 21,1%. Dionice drugih proizvođača ne prelaze 10%.

Mobilno oglašavanje

Prema eMarketer-u, ove će godine američke tvrtke potrošiti 8,5 milijardi dolara na mobilno oglašavanje. U 2012. godini ta je brojka iznosila 4,4 milijarde dolara. Do 2017. godine tržište mobilnog oglašavanja u SAD-u će premašiti 31 milijardu dolara.

Globalno, tvrtka će ove godine potrošiti 16,5 milijardi dolara na mobilno oglašavanje. To je 90% više nego prošle godine. Udio potrošnje na mobilno oglašavanje u korporativnom proračunu povećat će se s 14,2% ove godine na 36,3% sljedeće godine.

Ove godine Google će zadržati više od polovice globalnog tržišta mobilnog oglašavanja, što je malo poboljšalo prošlogodišnji rezultat. Njegov najbliži konkurent je Facebook.

Tekstualna poruka najpopularnija je vrsta mobilnog oglašavanja publike.

Prema tvrtki Millward Brown Digital, tekstualne poruke, kao što su push obavijesti i sms poruke, korisnici smatraju najzanimljivijom vrstom oglašavanja.

Tri od pet vlasnika mobilnih gadgeta preferiraju tekstove banner oglašavanja i marketing videa. Gotovo tri četvrtine vlasnika pametnih telefona i tableta pretplaćeno je na marketinške biltene. Više od dvije trećine ispitanika smatra da im je to korisno. Nakon čitanja SMS-a ili push poruka, 22% vlasnika mobilnih naprava napravi predloženi posao. Istodobno, 88% ispitanika želi da se tvrtka zapita o njihovoj želji za primanjem obavijesti o oglašavanju.

Mobilni korisnici su spremni dijeliti informacije i žele dobiti sjajne ponude.

Millward Brown Digital izvješćuje da se vlasnici tableta i pametnih telefona ne boje dijeliti osobne podatke. Oni to čine kako bi od oglašivača dobili profitabilne komercijalne ponude. 59% vlasnika mobilnih gadgeta radije prima obavijesti s kuponima s popustom. Istodobno, 23% ispitanika želi da kuponi odgovaraju njihovoj lokaciji. Samo 19% vlasnika tableta i pametnih telefona ne želi primati komercijalne poruke. Više od polovice vlasnika pametnih telefona i tableta želi primati poruke poznatih i popularnih robnih marki.

Pametni telefoni - glavni uređaj za korištenje e-pošte

Stručnjaci Moveable Inc su uspostavili važnu činjenicu za trgovce. U drugom tromjesečju 2013. 62% svih poruka e-pošte u Sjedinjenim Američkim Državama čitano je pomoću mobilnih naprava. Gotovo polovica pisama bila je otvorena na pametnim telefonima.

Trgovci bi trebali uzeti u obzir ovu činjenicu prilikom izrade sadržaja za biltene e-pošte. Na primjer, nemojte preopterećivati ​​slova grafičkim elementima. Prilozi nisu prikladni za mobilne korisnike, pa ih treba izbjegavati. Linkovi koji se koriste u porukama e-pošte trebaju biti odabrani uzimajući u obzir interese vlasnika pametnih telefona.

Mobilne aplikacije

Mobilne aplikacije ključna su komponenta uspješne marketinške strategije. Prema comScore, 78% vlasnika pametnih telefona traži ponude od trgovaca koji koriste aplikacije. Vlasnici tableta češće preferiraju mobilnu verziju web-lokacije.

Popularnost mobilnih gadgeta i dalje raste, što se mora uzeti u obzir pri planiranju marketinškog proračuna za 2014. godinu. Udio vlasnika pametnih telefona i tablet računala je najveći među mladima mlađim od 30 godina. Što je veća dobrobit osobe, to je vjerojatnije da ima mobilni gadget. Tako, usmjeravajući marketinške napore u mobilnom smjeru, marke pokrivaju najperspektivnije segmente potrošača.

Želite li da se vaša aplikacija istakne od konkurencije? Povjerite rad na promociji profesionalcima. Texterra stručnjaci točno znaju što treba učiniti kako bi privukli novu publiku u vašu prijavu i zadržali staro.

Velika većina pametnih telefona u Ruskoj Federaciji radi na Android OS-u. To se mora uzeti u obzir pri razvoju mobilnih aplikacija. Tržište mobilnog oglašavanja ubrzano raste, a glavni igrač na njemu je Google, koji posjeduje Android. Koristeći pametne telefone i tablete, publika preferira primanje tekstualnih marketinških poruka od brandova. Gotovo četiri petine vlasnika pametnih telefona istražuje ponude trgovaca putem mobilnih aplikacija.

Kako vaša tvrtka reagira na tekuću mobilnu revoluciju? Recite nam nešto o tome u komentarima.

Pogledajte videozapis: The Choice is Ours 2016 Official Full Version (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar