Kako zadovoljiti potrebe mobilne publike uvođenjem kampanja za sadržajni marketing

Prema Nielsenu i Googleu, korisnici ostvaruju 77% upita za mobilno pretraživanje iz svog doma ili ureda. Oni su vjerojatno jedan korak udaljeni od stacionarnih računala, ali još uvijek traže informacije pomoću pametnih telefona ili tableta. Stopa odbijanja mobilnih korisnika veća je za 9,56% u odnosu na stolna računala, tvrdi marketinška agencija Shareaholic.

Sukob između želje publike za korištenjem mobilnih uređaja i nespremnosti robnih marki da zadovolje potrebe vlasnika pametnih telefona i tableta daju marketerima velike mogućnosti. Fokusirajući marketinške napore na mobilni kanal, poslovanje će steći stratešku konkurentsku prednost u borbi za kupce i tržišni udio.

Kako planirati kampanju za mobilni sadržaj? Pročitajte u nastavku.

Prema CMS magazinu, samo 16% ruskih tvrtki ima mobilnu verziju stranice ili web-lokaciju s prilagodljivim rasporedom. Nakon što ste prilagodili web-lokaciju za mobilni promet, automatski ćete zaobići više od četiri petine konkurenata. Broj kvarova na mobilnim uređajima bit će smanjen, vlasnici pametnih telefona i "tableta" bit će trajno odgođeni na vašoj web-lokaciji.

Međutim, broj mobilnih i osjetljivih web-lokacija i dalje će rasti. Stoga, jednostavna prilagodba resursa za gadgete s malim zaslonima nije dovoljna. Trebate mobilni sadržaj za marketing. Sljedeće preporuke pomoći će u uvođenju strategije mobilnog sadržaja i iskoristiti želju publike da koriste pametne telefone i tablete za traženje informacija.

1. Fokusirajte se na lokalizirani sadržaj.

U studiji su Nielsen i Google utvrdili da je 40% zahtjeva za mobilnim uređajima lokalno. Na primjer, korisnici traže telefonski broj svoje podružnice banke ili adresu trgovine. Udio lokalnih mobilnih zahtjeva raste.

Kako odrediti sadržaj potreban korisnicima mobilnih gadgeta koji žive u određenom gradu? To se može učiniti pomoću usluge Google trendovi. Usluga "Trendovi" omogućuje vam proučavanje potreba publike po regijama.

Da biste koristili Google trendove, morate izvršiti sljedeće korake:

  • Odaberite regiju koja vas zanima.
  • Idite na "Analiza popularnosti zahtjeva"
  • Dodajte upite vezane uz svoju tvrtku.
  • Također možete usporediti popularnost upita u različitim regijama. Da biste to učinili, odaberite izbornik "Zemlje i regije", dodajte usporedne regije i upit zanimanja.

Također, popularnost zahtjeva po regijama odražava se u izborniku "Popularnost po regijama".

2. Odredite potrebe mobilnih korisnika

Shvaćajući namjere korisnika koji unose upite za pretraživanje pomoću tableta i pametnih telefona, dobivate priliku zadovoljiti njihove potrebe. Da biste razumjeli kako mobilni korisnici pronalaze vašu web-lokaciju, koristite Google Analytics.

  • Odaberite izbornik "Publika - mobilni uređaji - pregled".
  • Izradite filtar upita za pretraživanje za mobilne uređaje, uključujući tablete.

Tako ćete dobiti popis ključnih zahtjeva koji koriste mobilne posjetitelje na vašoj web-lokaciji. Pomoću ovih tipki odredite potrebe svoje publike i zadovoljite ih sadržajem.

3. Koristite video sadržaj

Prema Nielsenu, početkom 2012. godine 28% korisnika mobilnih uređaja svakodnevno je gledalo online videozapise na pametnim telefonima i tabletima. Prije dvije godine video je bio najpopularnija vrsta sadržaja među vlasnicima uređaja s malim zaslonima.

Da biste stvorili marketinški videozapis, ne morate imati holivudske proračune i posebnu opremu. Pozornost mobilnih korisnika može se privući uz pomoć isječaka snimljenih čak i uz pomoć pametnih telefona. Primijetite kako su popularni video sadržaji kreirani pomoću usluga Vine i Instagram.

Da biste razumjeli kako je publika zainteresirana za videozapis, upotrijebite Google trendove. Da biste to učinili, odaberite u postavkama "Pretraživanje na usluzi YouTube" i dodajte potrebne upite za pretraživanje.

Prilikom objavljivanja videozapisa na usluzi YouTube izradite relevantne opise. Kada postavljate videozapise u Vine, označite ih odgovarajućim oznakama.

4. Ispravno odaberite ciljeve pretvorbe.

Izbor ciljeva pretvorbe za stacionarni promet obično je jednostavan. Točka pretvorbe može se smatrati stavljanjem narudžbe, naručivanjem povratnog poziva, pretplatom na newsletter, preuzimanjem datoteke itd. Kada je riječ o mobilnom prometu, ciljeve konverzije je teže odabrati. Na primjer, vlasnici pametnih telefona ne mogu uvijek preuzeti datoteku.

Odabrani ciljevi pretvorbe moraju se prilagoditi mobilnom prometu. Na primjer, stvorite obrasce za pretplatu s minimalnim brojem polja, mjesto Dodirnite za pozivanje gumba na web-lokaciji ("Dodirnite za upućivanje poziva") itd.

5. Zapamtite upotrebljivost

Vlasnici pametnih telefona ne koriste miš i pokazivač. Stoga se često susreću s poteškoćama kada pokušavaju slijediti vezu. Imajte to na umu pri odabiru dizajna web-lokacije i objavljivanja sadržaja. Osobito se pobrinite da su veze u tekstu dovoljno udaljene jedna od druge. Tako ćete spriječiti korisnike da žele razbiti pametni telefon ili barem napustiti vašu web-lokaciju.

Prilikom izrade odredišnih stranica za mobilne marketinške kampanje i prekretnice sadržaja slijedite preporuke mobilnih platformi. Na primjer, prema preporukama iOS-a, minimalna veličina dodirnih područja trebala bi biti 44 x 44 piksela.

Kako napraviti mobilni marketing sadržaja

Da bi Vaša marketinška kampanja bila učinkovita, morate uzeti u obzir interese i razumjeti potrebe svoje mobilne publike. Pomoću usluge Google Analytics i Trends identificirajte potrebe svojih potencijalnih klijenata koji posjećuju web-lokaciju pomoću pametnih telefona i tableta. Izradite sadržaj koji je relevantan za potrebe mobilne publike.

Prilikom provedbe marketinških kampanja usredotočite se na lokalno pretraživanje. Da biste to učinili, uzmite u obzir potrebe regionalne publike. Stavite na raspolaganje podatke o kontaktu tvrtke, upotrijebite gumbe Dodirni za pozivanje na web-lokaciji.

Odaberite prave ciljeve konverzije i zapamtite upotrebljivost. Korisnici mobilne telefonije trebali bi moći iskoristiti vašu ponudu.

Pogledajte videozapis: Huawei P30 Pro Fotograf 25 - street photography, makro, zoom, pričanje priče (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar