Kako provjeravati PPC račun u Google AdWordsu: upute korak po korak

U bliskoj budućnosti očekuje se još jedan interes malog poduzeća za kontekstualnim oglašavanjem. To znači da će marketinški stručnjaci za pretraživanje primati više narudžbi za PPC kampanje. Mnogi će poduzetnici prenijeti postojeće AdWords račune na stručnjake s kojima su samostalno eksperimentirali s kontekstualnim oglašavanjem.

Za učinkovito djelovanje s takvim računima, trgovci će ih morati provjeriti i brzo ispraviti pogreške. U nastavku ćete pronaći detaljne upute za reviziju Google AdWords računa.

"Pomoć, potrošio sam 90 USD na AdWords. 32 klikova, ali bez konverzija!" Poduzetnici će sve više dolaziti do trgovaca sa sličnim pritužbama

1. korak: provjerite izvješće o upitima pretraživanja

Neiskusni oglašivači često troše najveći dio proračuna na upite za pretraživanje koji ne ispunjavaju ciljeve PPC kampanje, kao i na nevažne upite. Stoga pokrenite reviziju PPC računa provjerom izvješća o upitima pretraživanja. Da biste to učinili, u izborniku "Ključne riječi" odaberite karticu "Pojedinosti" i označite okvir "Sve".

Ključne riječi - Detalji - Sve

Obratite pozornost na sljedeće točke:

  • Prisutnost više tipki. Oni mogu dovesti do ciljane publike.
  • Prisutnost negativnih ključnih riječi. Takve tipke omogućuju vam da prekinete neželjene posjete i uštedite proračun. Na primjer, negativna ključna riječ "besplatno" pomoći će proizvođaču plaćenog antivirusnog softvera da ne troši proračun za oglašavanje na posjetitelje koji žele preuzeti besplatni protuvirusni program.
  • Prisutnost niskofrekventnih riječi. Dugoročni zahtjevi poboljšavaju kvalitetu prometa, kao i uštedu proračuna za oglašavanje.

Također preporučujemo da pročitate: Sveobuhvatni vodič za Google AdWords za početnike: kako postaviti kontekstualno oglašavanje

Korak 2: Provjerite postavke geo-ciljanja

Ako vaš klijent popravlja laptop u Vladivostoku, on ne treba posjetitelje iz Kaliningrada. Da biste optimizirali troškove kontekstualnog oglašavanja, upotrijebite napredne postavke geo-ciljanja. Vaši se oglasi prema zadanim postavkama prikazuju osobama koje se nalaze u navedenoj ciljanoj regiji, pregledavaju stranice o njoj i navode regiju u upitu za pretraživanje.

Ako napravite pečene robe po narudžbi u St. Petersburgu, teško da ste zainteresirani za klijenta iz Magnitogorska, koji vozi u liniji pretraživanja "pečene robe u St. Petersburgu". Stoga u postavkama navedite oglase koji će se prikazivati ​​ljudima na ciljanoj lokaciji. Da biste to učinili, odaberite željenu kampanju, koristite izbornik "Postavke - Lokacija - Mogućnosti lokacije".

Odaberite opciju "Osobe s ciljane lokacije"

Korak 3: Provjerite prvi redak opisa.

Naslov oglasa možete proširiti kada se prikaže na prva tri mjesta u kontekstnom okviru. Da biste to učinili, jednostavno stavite točku, uskličnik ili upitnik na kraj prvog retka opisa. Oglas bez proširenog naslova izgleda ovako:

Nema točke u prvom retku opisa

I oglas s proširenim naslovom izgleda ovako:

Točka u prvom retku opisa proširuje zaglavlje.

Korak 4: Provjerite upotrebu oglasnih proširenja

Proširenja oglasa ključna su za uspjeh PPC kampanja. Povećavaju vidljivost oglasa i stopu konverzije. Najpopularnija proširenja uključuju sljedeće:

  • Dodatne veze na web-lokaciju.
  • Adrese.
  • Mišljenje.
  • Preporuka.
  • Telefonski brojevi.

Da biste upravljali proširenjima, odaberite željenu kampanju i upotrijebite karticu Oglasna proširenja.

Koristite proširenja za poboljšanje izvedbe kampanje.

Korak 5: Provjerite grupiranje ključnih riječi

Grupiranjem povezanih pojmova povećavate učinkovitost PPC kampanja. Za grupiranje ključeva koristite planer ključnih riječi. Da biste to učinili, odaberite željenu kampanju, upotrijebite izbornik "Alati - planer ključnih riječi".

Koristite raspored za grupiranje riječi

Korak 6: Provjerite integraciju usluge Google Analytics

Provjerite je li Google AdWords račun integriran s vašim Google Analytics računom. Integracija PPC računa i analitičke usluge omogućuje vam trenutnu procjenu ponašanja korisnika na odredišnoj stranici korisnika koji su se pojavili na određenom ključnom zahtjevu. Možete brzo onemogućiti oglase s neučinkovitim upitima i kladiti se na većinu ključeva pretvorbe.

Da biste povezali AdWords i Google Analytics račune, koristite AdWords alate - izbornik Google Analytics.

Povežite Google Analytics i AdWords račune

Korak 7: Provjerite zemljopisne podatke

Izvješće o izvedbi na temelju geografskih podataka omogućuje procjenu učinkovitosti PPC kampanje u svim regijama. Zamislite da privlačite kupce iz različitih regija Rusije. Pomoću zemljopisnog izvješća možete vidjeti da je stopa pretvorbe za oglase u Moskvi 50% niža u usporedbi s St. Petersburgom. Stoga morate posvetiti dodatnu pozornost oglasima za relevantnu regiju.

Da biste dobili izvješće o izvedbi na temelju geografskih podataka, odaberite željenu kampanju. Zatim koristite kartice "Postavke - lokacija".

Pregledajte izvješće na temelju geografskih podataka

8. korak: provjerite svoju ponudu prema ključnoj riječi

Provjerite jeste li postavili optimalne stope za ključne riječi u skladu s njihovom razinom profitabilnosti. Ne pokušavajte svim sredstvima zauzeti prvo mjesto u reklamnim blokovima povećavajući stope.

Provjerite kako promjena cijene po kliku utječe na položaj i CTR oglasa. Prestanite prikazivati ​​neučinkovite oglase, provjerite učinkovitost novih ključeva.

Provjerite izvedbu klađenja

9. korak: provjerite oglase na prikazivačkoj mreži

Provjerite prikazuju li se vaši oglasi na prikazivačkoj mreži. Da biste to učinili, odaberite željenu kampanju i upotrijebite karticu "Prikazivačka mreža".

Provjerite prikazivačku mrežu

Možete odabrati jednu od tri opcije prikaza oglasa:

  • Samo u pretraživačkoj mreži. U tom slučaju oglasi će se prikazivati ​​na stranici s rezultatima pretraživanja, na stranicama drugih Googleovih usluga, kao i na web-lokacijama koje su Googleovi partneri za pretraživanje.
  • Samo na prikazivačkoj mreži. U tom se slučaju oglasi prikazuju na mrežnim resursima koji prikazuju AdWords oglase.
  • U pretraživačkoj i sadržajnoj mreži.

10. korak: Provjerite postavke za ponovni marketing

Ponovni marketing omogućuje prikazivanje oglasa korisnicima koji su jednom posjetili vašu web-lokaciju. To je učinkovit način da podsjetite posjetitelje koji su zainteresirani za vašu tvrtku ili proizvod.

Da biste koristili značajku ponovne prodaje, odaberite željenu kampanju. Uđite u izbornik "Zajednička knjižnica", odaberite odjeljak "Publika". Slijedeći upute, na web-lokaciju dodajte oznaku za ponovni marketing i prilagodite je.

Upotrijebite izbornik "Dijeljena biblioteka - publika"

Kako uštedjeti vrijeme i novac

Da biste to učinili, provjerite Google AdWords račune kojima su upravljali drugi stručnjaci. Korak-po-korak upute o reviziji PPC računa pomoći će vam da brzo pronađete i ispravite kritične pogreške i povećate učinkovitost Vaše reklamne kampanje.

Kako početi raditi s AdWords računom koji su prenijeli drugi stručnjaci?

Pogledajte videozapis: Upgraded URLs Hangout on Air (Rujan 2019).

Ostavite Komentar