Marketing sadržaja s Vine: 6 kul modela

Godine 2013. Vine je postala jedna od najpopularnijih aplikacija. Jednostavnost i originalnost ideje koja je oblikovala njezinu osnovu osvojila je srca milijuna korisnika širom svijeta. Sve što trebate učiniti je napraviti kratki video od šest sekundi i podijeliti ga na društvenim mrežama (ili ga ugraditi izravno na web-lokaciju). Za detaljnije upute pogledajte sljedeći videozapis:

Nije iznenađujuće da je takva zanimljiva značajka privukla pozornost marketinških stručnjaka. Ova se aplikacija savršeno uklapa u uvjete modernog života (kada publika često nema vremena za gledanje dugih videozapisa) i bio je odličan način za interakciju s potencijalnim klijentima.

Zatim ćemo pogledati 6 primjera kako strane marke koriste Vine za marketinške svrhe i opisuju kako možete implementirati te ideje u promicanje vlastitog poslovanja.

Asos: parcela je zabavna

ASOS, poznata britanska trgovina za online odjeću, nedavno je održala zanimljivu promociju. U svom Twitter računu, zatražio je od korisnika koji koriste Vine aplikaciju i hashtag #ASOSUnbox prikazivanje načina na koji otvaraju pakete s stvarima. Zauzvrat, brand je obećao da će donirati onima koji su sudjelovali u nečemu što bi se uklopilo u njihov novi izgled. Akcija je izazvala veliko uzbuđenje. Korisnici s velikim zanosom uzeli su uzbudljivo iskustvo, a ASOS je zauzeo novi val popularnosti.


Kako to možete učiniti?

Razmislite o tome koji je aspekt vašeg proizvoda najdosadniji i pokušajte napraviti nešto neobično i zanimljivo. Ako se vaš proizvod može rastaviti, učinite to - korisnici će biti zainteresirani znati od čega se sastoji. Ako planirate lansirati novi proizvod koji nitko nikada nije vidio, djelomično ga uklonite i zamolite korisnike da pogodi što je to.

AirBNB: putovanje zrakoplovom

Vino ima ograničenje duljine videozapisa od 6 sekundi. Međutim, ako je potrebno, može se zaobići. Što je putnička tvrtka AirBNB. U jesen 2013. brand je odlučio snimiti film o putovanju papirnatog zrakoplova koji se sastoji od lijepljenih isječaka vinove loze koje su poslali sudionici. Više od 100 ljudi sudjelovalo je u akciji, a to je bio rezultat:


Kako to možete učiniti?

Dogovorite natjecanje i obećajte besplatne kupone, suvenire ili popuste kao nagradu. Zamolite korisnike da podijele svoj prvi dojam o proizvodu. Pozovite ih da razgovaraju o tome kako im vaš proizvod pomaže u životu. Potaknite aktivne korisnike darovima. Kada dobijete dovoljno videozapisa, napravite film.

Rhein-Zeitung: offline je živ

Glavna prednost Vine aplikacije je da se može koristiti za prikaz dana, pa čak i tjedana napornog rada. To je upravo ono što je koristio njemački list Rhein-Zeitung. Uz pomoć kratkog šest-sekundnog videa, pokazala je korisnicima koliko je vremena i rada potrebno za stvaranje jednog broja novina. Unatoč činjenici da u videu nema detalja, premisa je vrlo jednostavna - ono što svakodnevno vidimo u izobilju na policama trgovina stvara rad velikog broja ljudi, a mi o tome ne razmišljamo.


Kako to možete učiniti?

Pokušajte slijediti primjer njemačkih novina, pokazati korisnicima proces stvaranja vašeg proizvoda. To će zadovoljiti ne samo njihovu znatiželju, već i učiniti vaš brand humanijim u njihovim očima.

Loweovi: upute za uporabu

Na internetu možete pronaći hrpu savjeta o ovom ili onom pitanju. Sve su korisne, ali često nisu zanimljive za čitanje. Mnogo je ugodnije gledati kratki zabavni i istovremeno informativni video, slažete se! Lowe ima isto mišljenje. Nedavno je stvorila šareni video u kojem je živo pokazala kako djeluje njezin proizvod za zaštitu cvijeća na bazi paprike.


Kako to možete učiniti?

Pronađite rješenje za neke uobičajene probleme u vašoj niši i pokažite ga s Vine. To je zabavno i jeftino. Jednostavno stavite objekt u željeni položaj, snimajte, promijenite predmet ili poziciju, pucajte ponovo i tako dalje.

Honda: komunikacija u stvarnom vremenu

Prošlog ljeta, svjetski poznata tvrtka Honda vodila je vrlo živu i nezaboravnu kampanju - komuniciranje s korisnicima u realnom vremenu isključivo korištenjem Vine. Od sudionika se tražilo da napišu cvrkut o tome zašto žele novi automobil i stavljaju hashtag #wantnewcar. Prema Socialbakersima i Brandchannelu, na kraju kampanje broj Honda pretplatnika porastao je za 1020 ljudi (tri puta više nego što je bio), a hashtag #wantnewcar dobio je 14,8 milijuna pregleda.


Kako to možete učiniti?

Zamolite svoje korisnike da otkriju zašto žele primiti vaš proizvod, a zatim odgovorite na njih koristeći Vine (najzanimljiviji tweetovi dobivaju proizvod besplatno). Pokušajte svoje odgovore učiniti zabavnim i kreativnim. To je mnogo zanimljivije nego ako ste im upravo dali vezu do vašeg odjeljka s pitanjima, zar ne?

Oreo: ukusan recept

Oreo koristi Vineov video kako bi dijelio ukusan recept sa svojim korisnicima. Ulijte mlijeko u ledene kalupe, u njih izrežite kolačiće, zamrznite ih i dodajte u kavu. Uvjerite se sami:


Kako to možete učiniti?

Znate li za neobičan način upotrebe vašeg proizvoda za koji nitko nije čuo? Svaka originalna ideja odgovarat će i najluđim. Korisnici će se smijati od zadovoljstva, a vi ćete dobiti njihovu dragocjenu pažnju.

Što mislite o korištenju Vine u sadržajnom marketingu? Ima li život na taj način u runetu?

Pogledajte videozapis: HOW TO START. A Gary Vaynerchuk Original (Rujan 2019).

Ostavite Komentar