Normcore marketing ili zašto je vrijeme za napraviti dosadan oglas!

6. siječnja 2016. Engleska. Tijekom nekoliko sati, više od 500.000 ljudi gleda kako stanovnik Newcastlea prevodi u Periskop ... lokvu. Lokva i oni ljudi koji pokušavaju skočiti. Kao rezultat toga, 20.000 ljudi je istodobno online i preko 100.000 tweetova u 48 sati. O lokvi!

29. travnja 2016. Ako uključite Chanel 4 kanal u Londonu, "uživajte" u 3-minutnom videu o tome kako ... čovjek slika ogradu. Nema dovoljno pogona? Punu 11-minutnu verziju možete pregledati na YouTubeu i vidjeti ishod - je li boja suha ili ne. Inače, bilo je 12 000 gledatelja.

Dva tjedna prije, britanski proizvođač divovske hrane zdrave hrane Waitrose pokazao je živu jednu od svojih farmi očima ... krave. Kamera GoPro bila je pričvršćena na glavu rogatom, a pucala je cijeli dan, poput pčela koje zujaju, kokoši koje pasu, šuštanja trave. Cijeli sam dan provela fotografirajući - cijeli dan ljudi nisu sišli s monitora.

U prosincu 2015. jedan od najvećih svjetskih proizvođača elitnog alkohola DIAGEO objavio je još "fascinantniji" video. Glumac Nick Offerman 45 minuta ispred fotoaparata pokraj kamina popio je viski. Boca je bila na stolu, Nick je za to vrijeme rekao apsolutno ništa.

Što se uopće događa?

U usporedbi s tradicionalnim bučnim alatima za oglašavanje, ti videozapisi privlače pozornost naglašenom smirenošću. Tako je primjer najčišćeg normogorskog marketinga - spor marketing, koji samouvjereno podiže glavu na zapadu i možda će rasti u Rusiji.

Koncept "normcore" - stil mode / života / komunikacije, kada obične stvari postaju popularne - udobne, udobne, svakodnevne. Njezini tvorci smatraju se timom od 5 američkih umjetnika K-HOLE, koji su prije dvije godine svijetu predstavili normo u svim svojim pojavama.

Spor je pokret počeo ranije - 1986. godine, kada je Carlo Petrini organizirao kampanju protiv brze hrane. Od tada se koncept proširio na druge industrije.

Osvrnite se - osim restorana za sporu hranu (Slow Food), već su se pojavili posvećeni online kanali spore televizije (Slow TV), umjetnost spore fotografije, kultura usporavanja ritma života (Slow Movement). Naravno, trebala je postojati polagana reklama!

Moderna tehnologija je otišla toliko daleko da se čini da je sposobna za sve. Grafika, dinamika, virtualna stvarnost. Ne iznenađuje što ponekad svijest traži odmor i najsjajnije reagira na mirne i banalne stvari. Radimo u najvećoj mogućoj mjeri 24 sata 7 dana u tjednu, često dobivamo užitak od razmišljanja o lokvi ...

Više od 500.000 ljudi vidjelo je ovu lokvu, na EBAY-u, poduzetni tip je čak prodao bocu vode iz te lokve. Cijene samo puhaju mozak:

U 2015. godini, prema studiji američke agencije IBISWorld, koja procjenjuje stopu rasta industrije, samo u Sjedinjenim Američkim Državama, godišnji promet tvrtki povezanih zanimanjem s meditacijom ili samospoznajom iznosio je oko milijardu američkih dolara.

Drugi primjer. Želja kupaca za bijegom od gužve i žurbe povećala je potražnju za proizvodima britanske mreže Waterstones - bojanje stranica za odrasle (tako složene, zamršene, dugotrajne). Kao rezultat toga, rast prodaje u 2015. godini premašio je 300%. Čak smo morali zaposliti dodatne radnike, tako da je netko mogao napraviti više olovaka za ovaj posao.

Slažem se, trgovci ne bi trebali zanemariti ovu promjenu u svijesti toliko ljudi!

5 razloga zašto normcor marketing radi:

  1. Brendovi pokušavaju privući potrošače izmišljanjem novih svjetova, tako da ne čudi da pozornost ciljane publike prianja uz mirne, ponekad trivijalne stvari.
  2. Tehnologija se razvija nevjerojatnom brzinom. Oni vrše pritisak na potrošača, koji ponekad ne želi razumjeti složenost svijeta DIGITAL-a, i obrnuto - da se udobno umotava u njega, poput meke deke.
  1. Mnogi potrošači aktivno odbacuju općeprihvaćeno, često nametnuto oglašavanje, standarde ljepote. To potvrđuje rastuću popularnost #uglyselfie hashtaga i pokreta This Girl Can u Engleskoj.
  2. Tradicionalne mjere uspjeha također su potresene. Mladi su manje zainteresirani za nekretnine, visoke mirovine i leglo djece. Oni su manje podložni mišljenjima drugih i žele živjeti ovdje i sada.
  3. Normcore nije samo hir ili prolazan trend. To je nešto mnogo dublje. To je pokušaj privlačenja primitivnog dijela svijesti.

Kako odgovoriti na marke?

Prva stvar koju bi tvrtke trebale prihvatiti je da su potrošači preplavljeni. I često preplavljena drugorazrednom šljakom. Kickstarter je čak dobio peticiju od stanovnika Tottenhama u Londonu, koji su odlučili prikupiti novac i zamijeniti sve reklame u podzemnoj željeznici sa slatkim slikama mačaka. razlog "Dovoljno da stalno tražimo od nas da kupimo sve smeće".

Na horizontu postoje velike mogućnosti za brandove koji poštuju osobni prostor ljudi i polagano komuniciraju s potrošačem. U pravilu, takvi su odnosi bliži i pouzdaniji.

Danas, nekoliko minuta tišine - luksuz, tako da tvrtke koje ih mogu dati svojim klijentima, brzo dolaze do nevjeste. Na primjer, britanski brand Waitrose koristi 30 sekundi vremena da vas ne ometa. Umjesto toga, oni daju 30 sekundi mira i tišine usred oglasnog kaosa. Dok drugi gromkaju i pjevaju, Waitrose vas okružuje zvukovima prirode. Ne traži ništa i ne pita. Nije li ovaj pristup možda zapamćen?

Naravno, ova metoda nije za svakoga. Što će se slične oglašivačke kampanje pojaviti, metoda će se brže smanjiti i izgubiti učinkovitost. Ali postoji još jedan "ali". Važno je da se filozofija tvrtke podudara s ovim načinom promocije. Ako govorimo o proizvođaču organske hrane, emisija s terena bit će u temi. Ali, u slučaju, recimo, modela za pametne telefone za mlade, ciljana publika jednostavno ne razumije takav potez.

Uvjeren sam da će biti puno neuspjeha u pokušajima “stiskanja” pod novim trendom. Čak i ako je takav div kao što je McDonalds 'izgorio' na nepoštenom imitaciji normcore stila:

Slažem se, izjava ne izgleda dovoljno realno. U C razredu.

Već možete početi?

Umjesto ruskih tvrtki, ozbiljno bih razmišljao o toj mogućnosti. Čini mi se da to nije samo još jedan trend za mjesec i pol dana, već novi smjer u marketingu - novi način interakcije s potencijalnim klijentom.

Naravno, osobnost i dubina proučavanja ciljne publike je od velike važnosti. Ako je među vašim srednjoazijskim pretežno aktivnim mladima, uzaludno je pokušati. Ako, naprotiv, ljudi u svojim tridesetim godinama koji su umorni od ritma života, možete sigurno pokušati.

Na primjer, normcor marketing ima sve šanse za tvrtke koje:

  • Sudjeluju u stvaranju proizvoda. Tvornice, tvornice, farme - sve to može pokazati, na primjer, proces proizvodnje. Sudeći po "ljepljivom" efektu, koji proizvodi kako je napravljen, interes za takav video je zajamčen. Osim toga, ovo je još jedan način da se kupcu pokaže kako je velika proizvodnja i kako vaše ruke (ili bez njih) čine vaš omiljeni sladoled dodatnom i iznimno važnom prednošću.
  • Pripremite hranu. Fast food, hrana za jelo, catering točke. Ljudi vole gledati kako kuhaju hranu, kao kad se lako isprobava uloga šefa. Povećano zanimanje za kulinarske predstave u stilu stvarnosti samo potvrđuje pretpostavku - dominaciju Olivera, popularnog brenda Vysotsky i iste "Hellish Kitchen". S druge strane, moguće je da će stražnja strana medalje postati popularna. Siguran sam da ste čuli izraz "Prokletstvo, on jede tako ukusno da je htio." Ovdje imate savjet.
  • Pošaljite ljude na odmor. Na dugo očekivani odmor opustiti se od gužve i užurbanosti, ležati na plaži i opustiti se, gledajući mirno more plavetnila. Nisu li to idealni uvjeti za spor marketing? Kako bi uroniti klijenta unaprijed u željeno stanje, pokazujući mu, na primjer, plažu, na koju će letjeti za nekoliko tjedana?

Jedno je sigurno sigurno! Razmišljajući o budućnosti, tvrtka bi u svakom slučaju trebala smatrati normularni marketing kao opciju promicanja proizvoda / usluga. S jedne strane, kako bi ga potpuno odbacili i shvatili da on ne daje ništa novo, s druge strane, kako bi se zadržao u trendu, a ne "klikao" potencijalno moćnim alatom za rast.

Više od 500.000 ljudi je vidjelo ovu lokvu!

Prosječno vrijeme za prikaz ove struje farme je 4 minute i 48 sekundi!

To su fascinantne boje, zar ne?

Ni jednu riječ u 45 minuta ...

Pogledajte videozapis: Alexa Chung: How PR Works & Normcore. S2, E2. Future of Fashion. British Vogue (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar