6 savjeta za korištenje usluge Google Analytics za napredne korisnike

Većina trgovaca koristi Google Analytics. Međutim, samo nekoliko stručnjaka koristi sve značajke ovog alata. Štoviše, mnogi optimizatori se prijavljuju na vaš račun za kvačicu. Oni ne razumiju koje podatke trebaju i zašto.

U ovom članku pronaći ćete savjete koji će poboljšati vaše mogućnosti pri korištenju usluge Google Analytics. Možda nećete biti napredni korisnik ovog sustava odmah nakon čitanja materijala. Ali saznat ćete da Google Analytics nije potreban samo za praćenje posjećenosti i stopa posjeta jednoj stranici.

Neugodno je zabijati čavle tabletom

Google Analytics je višenamjenski sustav za praćenje učinkovitosti web-lokacija i marketinških kampanja. Korištenje ovog sustava samo za praćenje posjećenosti može se usporediti s čavlima s tablet računalom. Nokat koji ćete zasigurno postići. Ali tabletu za to nije potrebno, zar ne?

U ovom članku nećete pronaći potpuni pregled funkcija usluge Google Analytics. Međutim, upoznat ćete se sa šest mogućnosti ovog sustava, za koje ne zna svaki marketer. Posebno ćete naučiti:

  • Kako usporediti ponašanje određene demografske skupine s ponašanjem prosječnog korisnika.
  • Koliko korisnici napuštaju web-lokaciju u monetarnom smislu?
  • Kako detaljno proučiti put konverzije posjetitelja.
  • Kako ne propustiti neuobičajene promjene u prometu.
  • Kako retrospektivno analizirati promet.

Savjet broj 1: stvorite proizvoljne kategorije korisnika

Najvjerojatnije proučavate demografske karakteristike publike. Možete i kombinirati korisnike u proizvoljne kategorije označavanjem značajki za kategorizaciju.

Koristite izbornik "Publika - interesi - pregled". Vidjet ćete tri izvješća: "Zatvori kategoriju", "Segment proizvoda na tržištu" i "Druga kategorija".

Ta izvješća daju vam predodžbu o interesima posjetitelja vaše web-lokacije. Na primjer, saznat ćete da 6,33% posjetitelja na vašoj web-lokaciji prati tehničke inovacije, 5,21% voli filmove, a 3,52% ne može živjeti pola dana bez svježih vijesti. 9% posjetitelja radi u financijskim institucijama, a 5% prodaje nekretnine.

Sada se vratite na demografske znakove. Koristite izbornik "Publika - demografija - dob". Dobit ćete podatke o distribuciji publike prema spolu i dobi. Na primjer, većina publike na mjestu X predstavlja dobnu kategoriju od 25 do 34 godine.

Među posjetiteljima ovog resursa dominiraju muškarci.

Pomoću standardnih izvješća saznali ste da mnogi posjetitelji vaše web-lokacije mogu biti opisani na sljedeći način:

  • Muškarac u dobi od 25 do 34 godine.
  • Zainteresiran je za tehničke vijesti, filmove i vijesti.
  • Radovi u financijskim institucijama ili u nekretninama.

Zatim nastavite s kreiranjem kategorije na temelju samoizabranih značajki. Da biste to učinili, koristite izbornik "Publika - pregled - sve sesije". Nakon toga odaberite opciju "Kreiraj segment".

Imenujte novu kategoriju posjetitelja i popunite polja koja predlaže sustav.

Odaberite opciju "Provjeri" da biste vidjeli koliko posjetitelja spada u kreiranu kategoriju. Nakon spremanja podataka, možete usporediti ponašanje predstavnika nove kategorije s ponašanjem prosječnog korisnika stranice. Pomoću izbornika "Datum prve sesije" možete grupirati korisnike nove kategorije u vrijeme prvog posjeta web-lokaciji. To se može koristiti za povećanje učinkovitosti kampanja za ponovni marketing.

Savjet # 2: Dodjela monetarne vrijednosti ciljevima

Vjerojatno postavljate i pratite ciljeve pomoću usluge Google Analytics. Ako to ne učinite, ne trebate Google Analytics jer možete pratiti promet pomoću jednostavnih alata.

Štoviše, samo praćenje ciljeva nije dovoljno. Dajte ciljevima novčanu vrijednost. Zašto? Na primjer, dodjeljivanjem novčane vrijednosti ciljevima moći ćete u monetarnom smislu procijeniti svaki trag koji ispada iz toka konverzije u jednom ili drugom trenutku.

Da biste cilju dodijelili novčanu vrijednost, koristite izbornik "Administrator - ciljevi".

Vidjet ćete popis ciljeva. Odabirom jednog od njih odvest ćete se na stranicu, čije sučelje omogućuje dodjeljivanje novčane vrijednosti cilju.

Kao što je gore navedeno, dodjeljivanjem novčane vrijednosti za cilj, moći ćete ocijeniti neuspješne pretvorbe u novčanom smislu. To će vam omogućiti da ponovno razmotrite optimizaciju toka konverzije. Je li potrebno skratiti put posjetitelja do cilja? Ili promijenite navigacijski izbornik kako biste spriječili posjetitelje da napuste web-lokaciju? Trebam li pojednostavniti dizajn odredišne ​​stranice? Dodjeljivanjem novčane vrijednosti ciljevima, počet ćete postavljati prava pitanja i tražiti odgovore na njih.

Savjet # 3: Saznajte put pretvorbe

Zanemarite ove savjete ako se svi posjetitelji vaše web-lokacije ponašaju ovako:

  • Vidjevši vezu u prirodnom izdanju ili kontekstualnom oglasu, odmah idite na svoj izvor.
  • Slijeću na odredišnu stranicu i odmah prihvaćaju ponudu za pretvorbu.
  • Napravite i platite transakciju.

Govori, većina vaših kupaca dolazi na stranicu nekoliko puta iz različitih uređaja prije nego što se dogovore? Zatim morate proučiti puteve konverzije. Ove informacije pomoći će vam da shvatite kako se posjetitelji zapravo ponašaju prije kupnje.

Iskoristite izbornik "Konverzije - višekanalne sekvence - osnovne sekvence pretvorbe". Vidjet ćete prvih 10 putova konverzije.

Možete odabrati opciju dodatne analize. Na primjer, putovi konverzije mogu se uskladiti s ključnim izrazima (Dodatni parametar - izvori prometa - putanja ključnih riječi).

Savjet # 4: Izradite vlastite obavijesti.

Google Analytics automatski upozorava webmastere o redovitim događajima. Međutim, to ne dopušta pravovremeni odgovor na anomalije, na primjer, nagli skokovi ili neuspjesi u nazočnosti. Ovdje ne možete bez funkcije "Moja upozorenja".

Upotrijebite izbornik "Upozorenja - Pregled - Moja upozorenja". Zatim odaberite izbornik "Upravljanje upozorenjima - novo upozorenje".

Bit ćete preusmjereni na stranicu čije sučelje omogućuje odabir parametara za novo upozorenje. Odaberite potrebne opcije, imenovanje upozorenja i odaberite opciju obavijesti e-poštom. Nakon toga spremite upozorenje.

Savjet broj 5: proučite dinamiku posjećenosti u retrospektivi

Kao što je gore navedeno, mnogi korisnici usluge Google Analytics koriste ovaj sustav samo za praćenje prisutnosti. Istodobno proučavaju samo trenutni promet. Možete proširiti učinkovitost analitike proučavanjem dinamike pohađanja u retrospektivi. Na primjer, trenutni promet možete usporediti sa stopama slučajno odabranog razdoblja.

Odaberite izbornik "Publika - Pregled". Koristite padajući izbornik u gornjem desnom kutu stranice:

Postavljanjem željenog raspona datuma i odabirom razdoblja za usporedbu, dobit ćete željeni raspored.

Savjet # 6: Dodajte napomene izvješćima.

Pomoću funkcije "Napomene" možete bilježiti grafikone i grafikone. Stavljanjem bilješki na raspolaganje svim stručnjacima koji rade na promoviranju projekta povećat ćete učinkovitost suradnje.

Da biste izradili komentar, upotrijebite gumb ispod grafikona:

Nakon toga upotrijebite izbornik "Dodaj komentar". Vidjet ćete sučelje koje vam omogućuje stvaranje bilješki.

Komentar možete učiniti dostupnim samo vama ili svim profesionalcima koji koriste Google Analytics račun.

Napredni trgovci svjesno koriste Google Analytics

Gore opisane funkcije pomoći će vam da dobijete važne podatke potrebne za povećanje učinkovitosti marketinških kampanja. Međutim, mogućnost korištenja ovih ili drugih funkcija vas ne čini naprednim korisnikom. Iskusni trgovci prijavljuju se na Google Analytics račun, prikazujući informacije koje žele dobiti. A funkcije sustava ostaju alati za dobivanje potrebnih podataka. Amateri koriste sve funkcije, uključujući napredne, radi korištenja. Ne znaju što učiniti s primljenim informacijama.

A koje napredne značajke za analizu koristite?

Pogledajte videozapis: The Vietnam War: Reasons for Failure - Why the . Lost (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar