Kako koristiti audio branding: pronađite svoj audio potpis

Marketinari koriste opsežne alate za vizualno brendiranje. Boje ureda, tiska i pakiranja proizvoda u korporativnim bojama. Logotipi tvrtke nisu stavljeni na čelo zaposlenika. Reklame dosađuju ne samo gledatelje televizije, nego i korisnike usluge YouTube i drugih web-lokacija za hosting videozapisa. U isto vrijeme, audio sadržaji općenito i glazba posebno se najčešće razmatraju samo kao pozadina koja prati demonstraciju publike video sekvence.

Međutim, neke su tvrtke naučile koristiti audio sadržaj kao jedan od glavnih elemenata brendiranja. Ovaj će vam članak objasniti kako brandiranje funkcionira s glazbom i kako koristiti audio sadržaj za interakciju s publikom.

Zašto koristiti brendiranje zvuka

Sadržajni marketing stalno se razvija u svjetlu rastućih potreba publike u sadržaju i pojave novih mogućnosti za njegovu potrošnju. Primjerice, prije dvadesetak godina bilo je moguće čitati o novinama u obliku mikro-televizije samo u fantastičnim djelima, primjerice u čuvenoj priči o Kiru Bulychevu o Alice Seleznevi. Danas, s tablet računalima i pametnim telefonima koji vam omogućuju da gledate videozapise i čitate tekstove doslovno u pokretu, gotovo su se svi upoznali.

Pojava novih kanala za distribuciju sadržaja povećava zabrinutost trgovaca. Vidite, oni ne bi trebali koristiti samo različite kanale za objavljivanje istog sadržaja. Stručnjaci se suočavaju s potrebom stvaranja sadržaja koji je prikladan za stranice na kojima se objavljuje. Na primjer, mogu objavljivati ​​članke i recenzije na korporativnom blogu tvrtke. Ali za objavljivanje na YouTubeu, marketer će prvo morati snimiti video.

Trenutno, internetski resursi postali su višekanalne platforme za distribuciju sadržaja. Nakon što ste otvorili jednu stranicu stranice, na njoj možete pronaći tekst, video, slike, audio i druge vrste sadržaja. Zašto postoje videozapisi, na nekim ćete stranicama pronaći i igre. S obzirom na to, trgovci mogu koristiti različite vrste sadržaja kako bi komunicirali s publikom i brendiranjem, uključujući glazbu. A neke marke su već uspjele u tome. Uvjerite se sami:

Vjerojatno ste ispravno identificirali proizvođača izvan mjesta za telefon koji zvoni. I to ste učinili zahvaljujući melodiji koja je postala posjetnica marke.

Kako brandiranje funkcionira s glazbom

Zapravo, glazba je jezik kojim možete prenijeti emocije i značenja. Namjerno upotrebljavajući ovaj jezik, poduzeće može emitirati svoje vrijednosti publici, pozicionirati se i naglasiti prednosti. Pogledajte kako kultnu glazbu koristi jedna od najistaknutijih brandova na ruskom bankarskom tržištu:

Čelnici banke "TKS" odlučili su pjesmu legendarnog rock benda učiniti elementom branda i njegovim zvučnim potpisom. Međutim, nemojte misliti da je gospodin Tinkov izabrao ovaj sastav samo zato što mu se sviđa i odražava njegovo raspoloženje. Možda i njemački Gref voli pjevati sa svojim prijateljima s gitarom "Blood Group" i "Changes". Ali, vidite, jezgra publike Sberbanke teško bi mogla razumjeti uporabu ove glazbe kao zvučnog potpisa najveće banke u zemlji.

Drugim riječima, glazbeni element marke mora zadovoljiti ne samo ukuse svojih vlasnika i top menadžera, već se podudara s raspoloženjem i očekivanjima potrošača. Da biste osigurali ovaj uvjet, napravite malo istraživanja:

  1. Odredite trenutnu tržišnu poziciju svoje marke. Da biste to učinili, opišite svoje poslovanje, opišite njegovu ciljnu publiku, razlike od konkurenata. Ako u reklamnim kampanjama koristite bilo koju glazbu, razmislite o tome odgovara li vrijednostima tvrtke i njezinih klijenata. Razmislite o tome što želite reći kupcima, partnerima ili zaposlenicima uz pomoć glazbe.
  2. Odaberite vrste i formate audio sadržaja koje vaša ciljana publika najvjerojatnije preferira. Na primjer, prema agenciji Sixième Son audio branding, hipotetski aparat za kavu bi trebao odabrati glazbu kao element brendiranja koji ispunjava te karakteristike:

    1. Senzualnost, romantika, zavođenje. Glazba s tim kvalitetama može se reproducirati na žičanim instrumentima uz primjetan odjek zvuka, puhačkih instrumenata, naglašenog basa i prigušene sekcije udaraljki.
    2. Prijateljstvo, obiteljska udobnost, zabava. Te karakteristike odgovaraju glazbi koju sviraju gitara ili ukulele, dječji zbor, jazz ritmovi.
    3. Hedonizam, seksualnost. Glazbu koja se podudara s ovim raspoloženjem igraju funk izvođači.
  3. Pitajte o tome kako druge tvrtke emitiraju kroz glazbu emocije i značenja koja želite izraziti. Primjerice, reklame Coca-Cole s ljepljivom melodijom "Holiday dolazi k nama" svakako se može smatrati mjerilom glazbeno-vizualnog sadržaja koji prenosi svečano raspoloženje.
  4. Razmislite o zvukovima i melodijama koje najbolje prenose vrijednosti i interese vašeg branda i njegove publike. Postoji li glazba koju možete koristiti kao zvučni potpis?
  5. Odabir glazbene kompozicije, odrediti kako ga koristiti u marketinškim kampanjama.

Kako koristiti audio sadržaj

Ljudi često pokušavaju učiniti nekoliko stvari odjednom. Na primjer, malo je vjerojatno da ćete biti iznenađeni stručnjakom koji u isto vrijeme uspijeva raditi s dokumentom, slušati glazbu, odgovarati s prijateljem u ICQ-u i odgovarati na telefonski poziv. Istodobno, pažnja osobe se distribuira u različitim razmjerima između različitih zadataka, bez da se u potpunosti koncentrira na bilo koju od njih. Ova situacija je karakteristična za radne situacije i svakodnevni život.

Audiobranding se odnosi na alate koji tvrtkama omogućuju da prenesu svoje poruke suvremenom potrošaču, čija se pozornost stalno distribuira među različitim informacijskim kanalima. Sljedeće smjernice pomoći će vam da koristite ovaj alat kako biste povećali prepoznatljivost marke i oblikovali sliku svoje tvrtke:

  • Odaberite glazbu koja će postati zvučna kartica vaše tvrtke. To može biti postojeća skladba ili glazba izrađena posebno za vašu marku. Koristite ga za dizajn marketinškog sadržaja, kao što su reklame ili korisnički vodiči. Imajte na umu da se vaša zvučna posjetnica ne smije koristiti samo kao pozadinska pratnja. Usredotočite se na značenja i emocije koje želite prenijeti korisnicima kroz glazbu.
  • Koristite jingle i glazbeni logotip za dizajn sadržaja. Kao džingl možete koristiti izvadak iz komada koji ste odabrali kao posjetnicu.
  • Stvorite i ponudite korisnicima i zaposlenicima zvuk zvona tvrtke. Ovaj instrument je stekao popularnost među glazbenim skupinama i velikim korporacijama.
  • Koristite audio sadržaj za dizajn tvrtke PBX. Melodija čekanja ili glazbene pratnje za automatsku sekretaricu može raditi za vaš brand.

Tko treba glazbeni sadržaj i kako ga koristiti

Audio sadržaji postali su sastavni dio mnogih poznatih brandova, primjerice Coca-Cola, Nescafe, Nokia. Tvrtke koriste glazbene kompozicije za dizajn sadržaja. U isto vrijeme, poslovanje nužno prenosi emocije i semantičke poruke koristeći audio sadržaj. Klasičan primjer je tvrtka Coca-Cola s nadolazećim praznicima.

Prije svega, audio branding je nužan za velike tvrtke koje djeluju na tržištu potrošača. Međutim, čak i male tvrtke mogu koristiti elemente audio marke zbog razvoja internetskih tehnologija.

Mislite li da je vrijedno ulagati u audio branding za mala i srednja poduzeća?

Pogledajte videozapis: Calling All Cars: The Blonde Paper Hanger The Abandoned Bricks The Swollen Face (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar