Copywriter, pobjeći od poduzetnika

Klasik: autor je odlučio napustiti burzu radi besplatnog kupanja i početi tražiti poduzetnike. Takva strategija izgleda logično - samo pogledajte stranice kolega koji garantiraju konverziju i pročitajte nekoliko savjeta od gurua.

Postoje dva nesigurna načina za jučerašnji burzovni posrednik:

  • Tražite narudžbe na društvenim mrežama. Zbog neiskustva, suočeni su s prevarantima i trgovcima koji gube vrijeme i novac. Rezultat: sve nove i nove poruke na crnoj listi "Slučaj pisanja". Imajte na umu: na burzi postoje samo sigurne transakcije, one nisu na društvenim mrežama.
  • Šaljite hladne komercijalne ponude svima, Pod distribucijom padaju online trgovine, informacijski portali, odredišne ​​stranice. Nitko ne odgovara i šalje spam? Zapravo, moramo se radovati. Možda je mnogo gore ako poduzetnik pristane raditi.

Prije toga, ja sam mislio da je potrebno podići ček zbog nedostatka posrednika - izravnu vezu s poduzetnicima. Tada se više puta spalio i požalio što ga je uopće kontaktirao.

Molim vas: copywriter, ostavite me od poduzetnika.

Zašto bi zaostajali

Poduzetniku je potrebna dobit, ali autor ne može jamčiti na bilo koji način. Sva ta jamstva pretvorbe iz N% su potpuna besmislica.

Nekada je bilo moguće umetati puno ključnih riječi u tekst, ići na vrh bez ikakvih problema i dobiti maksimalan promet. Ah, bilo je trenutaka. Sada to ne uspijeva. Faktori u SEO sami su stotine. Čak će i supertekst od boga copywritinga malo utjecati na rezultate pretraživanja.

So.

Kakve poslovne potrebe

Što autor može jamčiti

Povećanje narudžbi i zaključenih poslova

100% jedinstveni tekst

Povećanje prosječne provjere (AOV)

Nedostatak gramatičkih i pravopisnih pogrešaka

Niži troškovi kupnje i zadržavanja korisnika (CARC)

Organska pojava upita za pretraživanje

Povećajte stopu ponovne kupnje (RPR)

Popisi, podnaslovi, slike, tablice, veze

Smanjenje vremena potrebnog za vraćanje ulaganja klijentu (Vrijeme do isplate CARC-a)

Jednostavan i jasan jezik

Povećajte životnu vrijednost korisnika (LTV)

Potpuna usklađenost s uređivačkom politikom T. Z. /

Povećani povrat ulaganja u marketing (ROMI)

Volumen N tisuća znakova

Osjećate razliku? Poduzetnik ne mari za postotak jedinstvenosti, broj znakova i ključeva. Potreban mu je rezultat.

Da bi se zajamčila konverzija može se samo prodavač, koji gradi sveobuhvatan Internet marketing. Samo on može poduzetniku sve objasniti na jeziku konačnih poslovnih rezultata, a ne posrednim pokazateljima. Bez sumnje, mikroindikatori su važni, ali samo ako postoji sustav i funkcionira.

Omnichanalnost nije modni trend, nego vitalna nužnost.

Što će se dogoditi ako ne zaostajete

Na temelju osobnog iskustva, identificirao sam tri vrste poduzetnika:

  1. Ne razumijem marketing. Oni sami ne znaju što trebaju. Zadovoljni s bilo kojim tekstom, redovito plaćajte, nemojte zamjerati. Naravno, ovo je više nego zadovoljavajuće za autora, ali što je s poslovnim prednostima?

U stvari, opasnost leži i ovdje: prije ili kasnije, netko će takvim poduzetnicima reći cijelu istinu o integriranom marketingu.

  1. Vjeruje se da to razumije. Za izvođače ovo je najopasnija vrsta. Takvi ljudi žele promovirati stranice sa stereo uređajem za automobil na zahtjev "radija", procijeniti učinkovitost kontekstualnog oglašavanja promatrajući dubinu.

Ako sada pokušavate raditi s takvim likovima - bolje trčite!

  1. Doista upućen u internet marketing. Idealno, ali u ne-digitalnom poslovanju, to je rijetko.

Jedan copywriter je vjerojatno pronaći takve poduzetnike: oni će bolje odabrati agencija / najam nadležnih internet marketingu koji se može vjerovati s ključ u ruke projekta.

To je na kraju krajeva. Nakon što je radio s copywriter izravno, poduzetnik može naučiti ništa, ne razumiju i ostati šutio. Ili će jednog dana biti razočarani i zaustaviti suradnju, ali u isto vrijeme ne reći ni riječ. Ili može, kada ne vidi prodaju i dobit, naljutiti se, tvrditi i uništiti njegov ugled.

Ako poduzetnik s riječima "copywriting" i "content" pljune, to je loše za cijelu digitalnu industriju.

Ukratko, poduzetnici nisu vaša ciljana publika.

Kome se onda držati

Vaša ciljana publika: internet marketing, urednici, SEO.

Još jednom: posao ne mari za ljepotu teksta i njegove druge karakteristike. Ti ljudi nisu: oni razumiju metrike sadržaja i znaju kako ih povezati s poslovnim ciljevima. To znači da ćete biti odgovorni samo za činjenicu da zaista možete kontrolirati + dobiti neprocjenjivo iskustvo i kvalitetne povratne informacije.

Važna prednost je u tome što je mnogo lakše pronaći središnju Aziju: ne trebate nikakvu hladnu KP na vrhu 100. I razumjeti da je mnogo lakše, jer mnogi predstavnici redovito pišu na blogove i društvene mreže. U mom izboru, na primjer, 23 urednika, i svi oni, na ovaj ili onaj način, daju savjete autorima. Poduzetnici rijetko govore o svojim željama, potrebama i "bolovima".

Ovo je približna karakterska karta - pogledajte, dobro će vam doći.

Internet marketing, urednici, SEO stručnjaci *

Što oni žele kada prenose tekst

100% jedinstvenost, tekst bez "vode".

Dobro otvorena tema, članak na jeziku ciljane publike.

Ispravna struktura i dizajn.

Nedostatak gramatičkih i pravopisnih pogrešaka.

Pridržavanje redpolitiki, poštivanje tehničkog zadatka.

Prikladne ilustracije s opisima.

Ispravite TITLE i DESCRIPTION.

Organski unos ključnih riječi.

Dokazane činjenice.

Nepostojanje referenci na konkurente.

Kompetentno povezivanje s drugim stranicama web-lokacije.

Prisutnost poziva na akciju.

Što traže nakon objave

Broj pregleda.

Dochityvaemost.

Vrijeme na licu mjesta.

Stopa posjeta jednoj stranici.

Društveni signali (voli, reposts, komentari).

Promet na članak: pretraživanje, društveni.

Ciljane akcije (prijelazi na druge stranice, interakcija s obrascima itd.).

Broj povratnih veza s materijalom.

Ono što najviše razbjesni kod rada s autorima

Kršenje uvjeta.

Nerazumijevanje potreba središnje Azije.

Nevoljkost uroniti u temu.

Iste pogreške.

Nezainteresiranost za kvalitetu konačnog proizvoda.

Umetnite veze za upućivanje.

Nestanak (kada su komentari bez odgovora, ali uređivanja nisu izvršena).

Trgovina uz naknadu.

* Ovdje mislim na SEO osobe zdrave osobe, koje ne moraju unositi 100.500 izravnih tipki kao što je "kupi jeftinu cijenu automobila u Moskvi" + prebaci tekst kroz 10 usluga. I od njih se mora izvoditi!

Autor razmjene, koji je prešao u sljedeću evolucijsku fazu, ima prepoznatljivu značajku: zahtijeva plaćanje unaprijed. Odmah vam savjetujem da zaboravite na to: ozbiljne publikacije i agencije ne plaćaju za to na ovaj način, već plaćaju za objavljeni članak ili na određene datume u mjesecu.

Da, i ne trebate ovu pretplatu, ako je tvrtka s dobrom reputacijom. Također zamislite: zabrljati sa članak, što znači da ćete morati vratiti uplatu. Mnogo je bolje primati novac, a ne razmišljati o njihovom mogućem povratku, zar ne?

Sažetak: radite s tim drugovima i ne bojte se da će jednog dana doći poduzetnik i poslati tekst zajedno s autorom. U gnjevu se vjerojatno neće sjetiti kako ste mu savjetovali da promijeni dizajn, izbaci bezvrijedne voditelje prodaje i radi na kvaliteti proizvoda. Ukratko, ako poduzetnik dođe ubiti, onda ne vi :-)

Pogledajte videozapis: Calling All Cars: The Blonde Paper Hanger The Abandoned Bricks The Swollen Face (Rujan 2019).

Ostavite Komentar