Kako odabrati agenciju za marketing sadržaja: sedam savjeta za posao

Vjerojatno ste zainteresirani za rezultate istraživanja u području sadržajnog marketinga, ako koristite informativne materijale za promociju svog poslovanja na Internetu. Informacije dobivene od istraživača pomažu u procjeni situacije na tržištu, kao iu određivanju smjera tržišta internetskog marketinga općenito te stvaranja i distribucije sadržaja posebno.

U tom smislu, zainteresirani ćete se upoznati s rezultatima studije „B2B sadržajni marketing u 2013. godini: mjerila za uspjeh, proračune, trendove“ (2013 B2B marketinška mjerila, proračuni i trendovi) koje je objavio Institut za sadržajni marketing i marketinške profesore u listopadu 2012. godine. , Konkretno, u ovom radu možete pronaći informacije o tržištu za kreiranje vanjskog sadržaja. Obratite pažnju na sljedeće informacije:

  • 54% tvrtki outsourcinga proizvodnje sadržaja planira povećati ulaganja u stvaranje informacija i marketinških materijala u bliskoj budućnosti. To je dobra vijest za tvrtke, jer je kvalitetan sadržaj uistinu učinkovito sredstvo promicanja projekata na mreži. Naravno, ove vijesti ne mogu zadovoljiti agencije za sadržaj.
  • Sadržaj koji je potreban samostalno kreira 56% brandova, dok je na kraju 2011. taj broj iznosio 38%. Istodobno se udio tvrtki koje potpuno kreiraju izradu sadržaja smanjio s 4% na 1% tijekom godine. Zapadne tvrtke stoga više preferiraju održavanje vlastitih izdanja, nego delegiranje stvaranja sadržaja.

Međutim, sadržaj marketing agencija ne mogu brinuti - oni neće ostati bez naloga. To potvrđuju i podaci o najvećim poteškoćama s kojima se suočavaju brandovi koji samostalno implementiraju strategije marketinga sadržaja. Ovdje su:

  • 64% tvrtki smatra potrebu za stvaranjem velikih količina sadržaja kao najveći izazov.
  • 52% brandova smatra da je glavni problem potreba za stvaranjem sadržaja koji uključuje publiku u interakciju s tvrtkom.
  • 45% poduzetnika smatra da je glavna poteškoća potreba za stvaranjem raznolikih sadržaja.
  • Konačno, 33% tvrtki smatra nesposobnost mjerenja učinkovitosti sadržajnog marketinga izazov. Usput rečeno, tu smo temu dotaknuli u prethodnim publikacijama, primjerice ovdje.

Tvrtke se obraćaju agencijama za sadržaj kako bi se nosile s tim poteškoćama. Uostalom, profesionalni sadržaj trgovcima samo specijalizirati u stvaranju sadržaja u velikim količinama. Oni znaju kako uključiti publiku u scenarij konverzije. Naravno, agencije stvaraju raznovrsne sadržaje i mogu mjeriti učinkovitost marketinških kampanja.

Slobodno se obratite agenciji za sadržaj ako planirate informativnu i marketinšku kampanju. Možete potpuno outsource sadržaj marketinga tvrtke, kao i delegirati izvršenje dijela posla za izvođače. Savjeti u nastavku pomoći će vam u odabiru dostojnih partnera.

1. Provjerite je li agencija za sadržaj profesionalna

Vaši partneri trebaju razumjeti bit sadržaja marketinga i načela rangiranja web-mjesta u tražilicama. Oni bi trebali imati uspješno iskustvo u promicanju web stranica u prirodnoj isporuci tražilica, u planiranju i provedbi strategija sadržajnog marketinga, i, naravno, u stvaranju raznovrsnih sadržaja.

Pregledajte evidenciju agencije, pogledajte primjere završenih projekata. Usporedite proizvod potencijalnog izvođača sa svojim idejama o savršenom sadržaju.

2. Razmotrite želite li ovu ili onu agenciju za sadržaj.

Trebali biste biti naklonjeni izvođaču radova kako bi vaša suradnja bila uspješna. Ozbiljno. Ako čujete nešto poput "što je potrebno - da, radimo" na drugom kraju žice, birajući broj odabrane agencije, malo je vjerojatno da ćete raditi zajedno. A ako vam se razgovor s voditeljima agencija čini ugodnim, onda ćete najvjerojatnije pronaći ono što ste tražili. Da biste razumjeli kompatibilnost s potencijalnim partnerima, zapitajte se dva pitanja:

  • Mogu li raditi s tim momcima nekoliko mjeseci ili godina, tako da ni jedna od nas nema želju da zadavimo drugu?
  • Hoće li ovi momci proći test za pivo? Hoću li uživati ​​u druženju s njima ako pozovem u bar ili na zabavu?

Drugim riječima, komunikacija s partnerima ne bi trebala uzrokovati neudobnost. Komunikacija je bit svakog posla. Tehnologija je važna, ali bez komunikacije ništa dobro od toga neće doći. Uspješan sadržajni marketing nije moguć bez potpunog uranjanja u poslovanje klijenta. Morat ćete jako puno komunicirati - pogotovo u fazi pokretanja projekta.

3. Provjerite je li agencija u mogućnosti mjeriti učinkovitost reklamne kampanje na Internetu.

Sadržajni marketing je odavno prerastao od kratkih hlača do modernog načina promicanja projekata, za koje nije šteta potrošiti mali dio proračuna za oglašavanje na principu "svi to rade - a ja to činim". Postao je neovisni marketinški smjer, zahtijevajući značajna ulaganja. Time se postavlja pitanje mjerenja učinkovitosti tih ulaganja. Osim toga, posao treba usporediti učinkovitost sadržaja marketinga s drugim načinima promoviranja poslovanja.

Ukratko, ako agencija ne može izmjeriti učinkovitost kampanja za sadržajni marketing, odaberite drugog partnera. I da biste vidjeli može li vaš potencijalni partner ocijeniti uspjeh sadržaja marketinga, zamolite ih da vam ispričaju rezultate Vaše moguće suradnje. Kako ih mjeriti? Odgovore na ovo pitanje potražite u našoj prethodnoj publikaciji.

4. Procijenite ne razgovarate li s cipelama.

Agencije za sadržajni marketing trebale bi promovirati vlastito poslovanje koristeći informativne materijale. Provjerite korporativni blog svog potencijalnog partnera. Kada se objavljuje najnoviji materijal? Koje su ljestvice web-mjesta agencije za ključne konkurentske unose? Kakva je kvaliteta sadržaja na mjestu odabrane agencije? Koje vrste sadržaja agencija koristi (o vrstama sadržaja koje smo izradili). Koja je djelatnost agencije na društvenim mrežama? Što je pohađanje, uključujući organsku, web-lokacije agencije? Kakav je ugled tržišta? Odgovaranjem na ova pitanja moći ćete prepoznati obućara bez cipela.

5. Procijenite sposobnost agencije da poveća ciljani promet na vašu web-lokaciju.

Kao što kažu, možete izgraditi luksuzni hotel u Las Vegasu, ali ako put do njega ne dođe, nećete imati goste. Internet je kao Las Vegas u ovom pitanju - najbolje mjesto s najkvalitetnijim sadržajem je bezvrijedno bez prometa. Stoga pitajte svoje potencijalne partnere kako planiraju povećati promet na vaš resurs - na račun kojih kanala. Imajte na umu da sadržajni marketing podrazumijeva dobivanje većine prometa od organskih rezultata pretraživanja. To ne znači da bi agencija trebala napustiti kontekstualno oglašavanje, promociju u društvenim mrežama i blogovima ili medijsku reklamnu kampanju. Agencija bi trebala imati nadležnosti u svim kanalima za primanje prometa.

6. Pogledajte sadržaj kuhinje.

Svakako upoznajte ključne zaposlenike agencija za sadržaj koji će promovirati Vašu tvrtku. Mogu li razumjeti nijanse vaših aktivnosti? Hoće li razumjeti vrijednost vašeg branda i procijeniti njegovu tržišnu poziciju? Posebni zaposlenici agencije izradit će sadržaj koji govori u ime vašeg poslovanja. Pobrinite se da ti ljudi pronađu prave informacije i da budu u stanju pravilno upravljati njima.

7. Pobrinite se da ne morate dodatno tražiti stručnjake za optimizaciju tražilica.

Visoki rezultati pretraživanja i ciljani promet jedan su od rezultata marketinga sadržaja. Vaš resurs mora, između ostalog, biti u skladu s tehničkim zahtjevima Yandexa i Googlea kako bi došli do vrha ovih tražilica. Morate se složiti da je prikladno ako osoblje agencija za sadržaj popuni vlastite meta tagove, napravi interne poveznice, omogući praćenje pozicija resursa i počne raditi na poboljšanju rangiranja web stranica u rezultatima pretraživanja. Ukratko, odaberite agenciju koja ima SEO stručnjake.

Pomoću gore navedenih savjeta moći ćete odabrati profesionalnu agenciju koja zadovoljava zahtjeve vašeg poslovanja. To će vam omogućiti da zaboravite na takve probleme kao što su potreba za stvaranjem velikih količina sadržaja i uključivanje publike u interakciju s tvrtkom. No, većina marki se suočava s njima, kao što je gore navedeno.

Pogledajte videozapis: Calling All Cars: Invitation to Murder Bank Bandits and Bullets Burglar Charges Collect (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar