Što će Google SERP biti u 2014 i kako se pripremiti za to

Praćenje promjena u algoritmima tražilice često postaje opsesija marketingu. Na primjer, Google testira tisuće ideja godišnje. Pokušavajući pratiti sve inovacije, optimizator se može ustručavati od svake sjene i uzeti sedative.

Međutim, neke od inovacija najveće tražilice na svijetu zahtijevaju veliku pozornost marketinških stručnjaka za pretraživanje i promjene u strategiji marketinga sadržaja. U ovom članku naći ćete informacije o najvjerojatnijim promjenama u izgledu i funkcionalnosti SERP Googlea do kraja 2014. godine. Također ćete razumjeti kako se pripremiti za te promjene i koristiti ih u interesu poslovanja.

Google tražilica često najavljuje važne promjene nakon činjenice. Međutim, čak i najposjećeniji trgovci ne primjećuju uvijek inovacije. Primjerice, korisnici su saznali za algoritam Hummingbird mjesec dana nakon pokretanja.

Stoga stručnjaci američke marketinške tvrtke MOZ koriste posebne alate i izvore informacija kako bi zabilježili uvođenje novih tehnologija pretraživanja i predvidjeli njihov utjecaj na internet marketing. Prvi od tih alata je usluga MozCast. Ova usluga mjeri izmjene unutar dana u rangiranju pretraživanja za 1000 ključnih unosa.

Jedan od sustava MozCast usluge naziva se Alert Feature. Identificira funkcionalne promjene SERP-a prije njihovog objavljivanja. Da biste to učinili, sustav prati izvorni kod Googlea i bilježi pojavu novih blokova u njemu. Nakon što je dobio upozorenje o pojavljivanju novog bloka u kodu, marketer može očekivati ​​promjene u izgledu SERP-a i pojavu novih funkcionalnih blokova na stranici organskog izdanja.

Od travnja 2012. upozorenje o značajkama popravilo je pojavljivanje 2441 novih jedinica u izvornom kodu. Istodobno, Google je izvijestio o provedbi 7018 eksperimenata s SERP-om tek 2012. godine. Manje od 10% tih pokusa dovelo je do uvođenja novih značajki. Na taj način, Feature Alert obavijesti sve promjene, a ne sve fiksne inovacije su konačno odobrene. Međutim, ovaj sustav omogućuje praćenje namjera Googlea i predviđanje pojave novih značajki. Na primjer, ako se isti blok pojavi i nestane u izvornom kodu nekoliko puta, može se pretpostaviti da ga Google temeljito testira, modificira i priprema za pokretanje.

MOZ stručnjaci koriste funkcionalnost Googleove mobilne stranice kao drugi važan izvor informacija. Najveća svjetska tražilica posvećuje veliku pozornost mobilnom prometu. Stoga je većina ozbiljnih promjena u algoritmu i funkcionalnosti SERP-a najprije testirana na mobilnom pretraživanju, a zatim je pokrenuta u potrazi za stolnim računalima.

Google očajnički pokušava učiniti pretraživanje prikladnom za vlasnike pametnih telefona, tableta, mobilnih satova, naočala i drugih gadgeta budućnosti. "Tražilica" zaštićena je od mogućeg pada prihoda od oglašavanja povezanih s postupnom migracijom korisnika sa stacionarnih računala na mobilne uređaje.

Pomoću usluge MozCast i praćenja mobilnih pretraživanja, stručnjaci MOZ-a shvatili su kako će se stranica problema mijenjati do kraja 2014. godine. Marketinšari se trebaju pripremiti za šest važnih inovacija, kao što je objašnjeno u nastavku.

1. Ažurirajte grafikon znanja

Od svog pokretanja, semantička tehnologija Grafika znanja oslanjala se na informacije iz nekoliko izvora, na primjer, Wikipedije, Freebasea i Svjetske knjige činjenica o CIA-i. Problem je u tome što su čak i mogućnosti online enciklopedija ograničene. Stoga grafikon znanja ispravno radi samo za upite, informacije o kojima je prikazan u tim izvorima i strukturiran.

Kako bi povećao učinkovitost Grafikona znanja, Google mora izvući informacije iz vlastite baze podataka indeksiranih resursa. Jednostavno rečeno, “tražilica” bi trebala koristiti visoko kvalitetne sadržaje objavljene na različitim izvorima kako bi oblikovala odgovore.

Posljednjih mjeseci stručnjaci MOZ-a su zabilježili periodični izgled ove verzije Grafikona znanja:

Obratite pažnju na novu sekciju SERP u kontekstu, koja sadrži poveznice na informativne materijale o predmetu pretraživanja. Tražilica uključuje veze s resursima trećih strana u izdavanju Grafikona znanja. To znači da će Vaša web lokacija uskoro moći uspješno konkurirati Wikipediji i ući u distribuciju Grafikona znanja.

Google pomoću grafikona znanja generira gotove odgovore na stranici s problemima. Obično su zasjenjeni i postavljeni iznad rezultata organske isporuke. Prema MOZ-u, tražilica već koristi podatke iz resursa treće strane za formiranje gotovih odgovora, a ne samo iz Wikipedije ili usluge Pitanja i odgovori. Dokazi o ilustracijama (za praktičnost prevedeni na ruski):

Ove promjene u grafikonu znanja daju ogromne prednosti brendovima koji objavljuju sadržaj na stručnoj razini. Poduzeće dobiva mogućnost da zauzme najistaknutije pozicije na stranici izdavanja za određeni zahtjev apsolutno besplatno.

2. Novi format oglasa

Prema MOZ-u i drugim izvorima, Google aktivno testira novi format oglasnih jedinica na stranici izdavanja. Testna verzija izgleda ovako:

Čini se da će u skoroj budućnosti Google odbiti istaknuti oglase u boji. Osim toga, oglašavanje i prirodne veze izgledat će potpuno isto. Jedini razlikovni znak plaćenih rezultata bit će mali žuti pravokutnik s natpisom "Ad".

Treba napomenuti da je ovaj format oglasa već implementiran u mobilnom pretraživanju. U mobilnom SERP-u oglasi su označeni samo žutim okvirom pod nazivom "Oglašavanje".

3. Plaćeni rezultati su pomiješani s organskim

Vjerojatnost ove promjene ostaje niska, ali Google istražuje tu mogućnost. Evo što se može dogoditi:

Napominjemo da ilustracija nije snimka zaslona, ​​već hipotetski SERP model. Ako Google zaista nadiđe testove i uvede tu inovaciju, mnogi će brandovi trpjeti. Prije svega, promjena će utjecati na tvrtke koje promoviraju svoje resurse na pozicijama.

4. Statistika pretraživanja će nestati.

Obični korisnici tu promjenu neće ni primijetiti. Međutim, tražilice pretraživanja suočit će se s dodatnom glavoboljom. O čemu govorimo? Obratite pozornost na sljedeću snimku zaslona:

Na prvi pogled nema promjena na stranici izdanja. Međutim, ako pogledate izbliza, možete vidjeti odsutnost statistike pretraživanja na vrhu SERP-a (vidi sliku).

Ovi podaci su važni za SEO stručnjake koji planiraju tvrtke za marketing. Usput, u mobilnom pretraživanje statistike nestala davno, jer je zauzela previše prostora na ekranima pametnih telefona i tableta. Ako ste marketer tražilice, potražite alternativne alate za prikupljanje statističkih podataka unaprijed, jer je vjerojatnije da će Google odobriti ovu promjenu.

5. Preferencije za prvo mjesto u organskim proizvodima

Ponovno pogledajte rezultate organskog pitanja za zahtjev "koalicije":

Resurs, koji je na prvom mjestu u organskom izdanju, dobio je dodatne postavke u obliku relevantnih veza na povezane stranice. Takvu milost može primiti ne samo Wikipedija, već i komercijalni resurs (vidi ilustraciju).

Prvi brojevi u izdanju za mobilne uređaje također dobivaju postavke u obliku dodatnih veza na povezane stranice. Ažurirani mobilni SERP izgleda ovako:

Kao što se može vidjeti na ilustraciji, resurs koji zauzima prvo mjesto u mobilnom izdanju zauzima cijeli ekran. Pokušajte to koristiti ako vaša publika često koristi mobilne gadgete.

6. SERP će se pretvoriti u jednu informacijsku karticu

Usluga Google Now izrađuje rezultate izdavanja u obliku informativnih kartica (vidi sliku).

Prema MOZ-u, najveća svjetska tražilica želi koristiti slične kartice za izradu SERP-a na svim mobilnim i stacionarnim uređajima. Vjerojatnost uvođenja ove promjene ostaje niska. Međutim, ako Google odluči poduzeti taj korak, stranica izdavanja za korisnike stolnih računala najviše će se promijeniti.

Kako će se SERP promijeniti u 2014 ...

Stručnjaci MOZ-a predložili su dvije opcije "SERP future". Prvi će biti implementiran ako Google odluči u potpunosti oblikovati SERP kartica s informacijama. U tom slučaju stranica problema će izgledati ovako:

Kao što se vidi na slici, SERP se formira informacijskim karticama. Nema statistike pretraživanja, s prilagođenim rezultatima pretraživanja na desnoj strani stranice.

Druga opcija SERP-a će dominirati ako Google učini Grafikon znanja glavnim alatom za predstavljanje rezultata pretraživanja. U tom slučaju stranica problema će izgledati ovako:

Kao što se može vidjeti na slici, rezultati organskog izdavanja pomiješani su s reklamnim vezama. Na desnoj strani zaslona korisnik vidi grafikon znanja s vezama na resurse trećih strana.

Prema MOZ-u, Google će vjerojatno povećati ulogu Grafikona znanja i formirati SERP informativnih kartica.

... i kako se pripremiti za to

Da bi se opisane promjene mogle koristiti u interesu poslovanja, robne marke moraju stvoriti vrijedan i stručni sadržaj vrijedan uključivanja u rezultate Grafikona znanja. Osim toga, tvrtke moraju nastojati zauzeti prve pozicije u izdavanju vitalnih zahtjeva i najvažnijih ključeva za pretraživanje. To će pomoći tvrtkama da dominiraju na stranici izdavanja.

Pogledajte videozapis: NYSTV - Hierarchy of the Fallen Angelic Empire w Ali Siadatan - Multi Language (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar