Google krade vaš sadržaj i promet ili dvosmislenost novog grafikona znanja

U siječnju ove godine Google je ažurirao Grafikon znanja. Graf 2.0 znanja još se nije pojavio u pretraživanju na ruskom jeziku. Međutim, ova tehnologija već je učinila marketerima rad s Google-om koji govori engleski. Neki stručnjaci tvrde da Google koristi ažurirani grafikon znanja da bi ukrao nečiji sadržaj i promet. Koliko su te optužbe pravedne?

Što je graf znanja

Grafikon znanja ili grafikon znanja je Googleova tehnologija koja vam omogućuje generiranje odgovora na neke korisničke zahtjeve izravno na stranici rezultata pretraživanja. Pretraživač analizira semantiku upita i daje odgovore pomoću informacijskih baza podataka. Evo kako to radi:

Kao odgovor na zahtjev, tražilica je izdala kratak i konkretan odgovor, sastavljen u obliku kutije s odgovorima ili kartice grafike znanja. Zahvaljujući Hummingbird algoritmu, najveći pretraživač ispravno je analizirao semantiku korisničkog pitanja. I gdje je Google pronašao pravi odgovor? Da biste to razumjeli, pogledajte ilustraciju:

Google je podatke za odgovor odgovorio na ploču s podacima o znanju koja se nalazi s desne strane stranice za izdavanje. Zauzvrat, tražilica koristi ograničen popis izvora za izradu Grafikona znanja, koji uključuje Wikipediju, Google+, Freebase.

Zašto je Google morao ažurirati grafikon znanja

Kao što je gore spomenuto, tražilica koristi nekoliko izvora za formiranje ploča Grapha znanja. Svi ovi izvori razvijaju se naporima osoblja i volontera. Stoga je Google naišao na problem koji je uzrokovao stvaranje svih tražilica.

Roboti za tražilice pojavili su se u vrijeme kada su se ljudi prestali baviti dodavanjem informacija u katalozima stranica. Graf 2.0 znanja pojavio se u vrijeme kada je postojala potreba da se ide dalje od ograničenog raspona izvora informacija koje su stvorili ljudi. Jednostavno rečeno, Google ne želi uzimati informacije za grafikon znanja samo s Wikipedije. Pretraživač je naučio kako automatski odgovoriti na pitanja koristeći sve indeksirane web-lokacije.

Evo odgovora na engleski upit "stopa socijalne sigurnosti":

Recimo, okvir odgovora znanja 2.0 se ne razlikuje od slične kartice prvog Grafikona znanja? Obratite pozornost na vezu. Pretraživač je generirao odgovor pomoću podataka preuzetih s web-lokacije vlade. Dakle, Google koristi cijeli Internet kao bazu podataka za generiranje odgovora.

Novi okvir za odgovor nalazi se u gornjem dijelu lijevog stupca SERP-a, kao i na kartama prvog grafikona znanja. Google je dovoljno detaljno naučio odgovoriti na korisnička pitanja. Evo kako izgleda okvir za odgovore koji je nastao kao odgovor na upit "kamen za one koji su rođeni u rujnu":

Imajte na umu, tražilice hrabre izravan odgovor na pitanje. Karte odgovora znanja 2.0 postale su slične bloku "Definicije na Internetu", koji se u pretraživanju na ruskom jeziku formira uglavnom iz podataka Wikipedije.

Novi vrh

Odgovori na kartici znanja 2.0 znanja zapravo su postali nova prva pozicija u ovom izdanju. Oni su prvi koji privlače pažnju korisnika jer se nalaze iznad organskih rezultata. Prema MOZ-u, vrlo često se okvir s odgovorima formira iz podataka preuzetih s lokacije koja se nalazi na prvom mjestu izdavanja. U tom slučaju korisnik odmah vidi dvije veze s donatorskim resursom: prvi u kartici odgovora, a drugi izravno u rezultatima pretraživanja. Evo kako izgleda:

Međutim, u nekim slučajevima, Google koristi kao donatorske resurse koji nisu na prvom mjestu izdavanja. Na primjer, Forbes zauzima prva tri pitanja na zahtjev "najbogatiji čovjek na planeti". A podaci za okvir odgovora preuzeti su iz resursa koji zauzima osmo mjesto:

Važno je napomenuti da stranica Time.com, čiji podaci ulaze u okvir za odgovore, izravno se odnosi na Forbes. Prema MOZ-u, Google je preferirao Time to Forbes, budući da je drugi koristio loš dizajn stranice i beskrajno pomicanje. Osim toga, značajnu ulogu odigrala je i semantička važnost. Na web stranici Time, ime Bill Gatesa nalazi se pored izraza "najbogatija osoba na planeti". Na Forbesovoj internetskoj stranici nema točnog unosa u izraz "najbogatija osoba na planeti".

Vrijednost semantičke relevantnosti potvrđuje se sljedećim mini-eksperimentom. Ako upišete frazu koja se koristi na Forbesovoj web-stranici kao zahtjev, taj se resurs nalazi na kartici odgovora.

Sve je tek na početku

Google još nije poboljšao graf znanja 2.0 i značajku odgovora. Ponekad odgovorne kartice izgledaju smiješno:

Međutim, već je jasno da će tražilica poboljšati kvalitetu odgovora koristeći sadržaj indeksiranih stranica. Usput, tražilica je već značajno povećala broj izvora informacija za formiranje proširene grafičke ploče znanja. Zabilježite blok srodnih tema na sljedećoj slici:

Također zabilježite vezu s donatorom. Ona je jedva primjetna na pozadini definicije. Plavo je istaknuo veze za upoznavanje s rezultatima izdavanja Google-a na relevantni zahtjev.

Graf znanja 2.0: više pitanja nego odgovora

Zahvaljujući grafikonu znanja 2.0, Google može odgovoriti na zahtjeve korisnika bez ograničenja na online enciklopedije kao izvore informacija. Najveća tražilica na svijetu naučila je koristiti za odgovaranje na podatke koje objavljujete na svojoj web-lokaciji. Ako se prije nego što Google jednostavno uputi na vaš resurs i pošalje mu posjetitelje, on sada prikazuje osnovne informacije koje se već nalaze na stranici izdavanja.

Ova situacija je svakako korisna za Google korisnike. Ali graf znanja 2.0 prekida ravnotežu interesa vlasnika tražilice i web-lokacije. Pretraživač zapravo lišava resurse dijela prometa. Koristi informacije iz resursa trećih strana kako bi spriječio korisnike da odu na web-lokaciju ili ih prisiliti na dodatno pretraživanje.

U tom smislu, postavlja se pitanje: neće li djelovanje Googlea uzrokovati pad kvalitete sadržaja na webu? Naposljetku, Google uzima informacije za okvir za odgovore iz resursa najviše kvalitete. Istodobno ih lišava prometa, budući da korisnici dobivaju potrebne podatke bez napuštanja SERP-a. Google čini da vlasnici web-lokacija misle da će im zauzvrat poslati informacije.

Što mislite, koja je situacija poželjnija: kada informacije s vaše web-lokacije ili s web-lokacije vašeg konkurenta uđu u karticu za odgovore? Zašto?

Pogledajte videozapis: "NAŠA ELLIE SE ZALJUBILA!!!" The Last of Us: LEFT BEHIND DLC part 2. (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar