Kako koristiti bijele veze i zašto bi crno povezivanje trebalo umrijeti

Zapadni internetski trgovci već dugo razumiju uzaludnost promoviranja projekata kroz kupnju linkova. Domaći stručnjaci također počinju mijenjati pristupe promociji, a odbijanje najveće tražilice Runet "Yandex" iz referentnog rangiranja pomoći će im da brže djeluju.

Tražilice su sasvim normalne s prirodnim vezama. Google ih još uvijek uzima u obzir prilikom rangiranja resursa, unatoč stvarnom neuspjehu u izračunavanju programa razmjene PR-a i borbenih veza. Čak i ako “tražilice” u potpunosti ponište ulogu linkova na ljestvici, prirodne veze iz autoritativnih resursa i dalje će biti važan izvor prometa.

Stoga su trgovci započeli kampanje za privlačenje prirodnih veza, jedva napuštajući kupnju na burzama. Sama zarada nije negativna pojava. Doista, kakav je to negativan rezultat kada tvrtka stvara visokokvalitetne sadržaje, a korisnici se, naravno, na njih pozivaju? Međutim, dobivanje prirodnih veza postalo je samo po sebi cilj za neke trgovce. Oni stvaraju i objavljuju sadržaje, čija je glavna svrha postojanje prirodnih veza. Ovo je tzv. Loše povezivanje.

Zapravo, loše povezivanje je oblik referencijskog varanja. A manipulacija rezultatima pretraživanja ostaje beznadna investicija dugoročno. Zašto bi ta metoda postala stvar prošlosti i kako bi se ona mogla zamijeniti? Pročitajte ispod.

Što je povezivanje

Linkbuiting je stvaranje i objavljivanje sadržaja kako bi se privukla pažnja publike i potaknula na povezivanje na stranicu. Ova riječ dolazi od engleske veze (link) i mamca (mamca). Relativno govoreći, kada se bavi povezivanjem, marketer koristi sadržaj kao mamac, očekujući da će ga korisnici "zagristi" i aktivno povezati s web-lokacijom.

Prema glavnom borcu s potragom spam Matt Cutts, Google ne smatra linkbeiting biti apsolutno nezakonita shema. Kada stranica nudi korisnicima zaista zanimljiv i koristan sadržaj, oni se, naravno, pozivaju na taj resurs, a to nema ništa loše.

Prema marketinškoj tvrtki MOZ, potrebno je razlikovati normalnu (bijelu) i lošu (crnu) vezu. Crno povezivanje uključuje stvaranje i objavljivanje sadržaja koji generira prirodne veze, ali ne stvara dodatnu vrijednost i ne donosi stvarnu vrijednost publici. Jedna od razlikovnih obilježja crnog povezivanja jest upotreba tuđeg sadržaja ili ideja radi dobivanja veza na vašu web-lokaciju. Usput, takozvano prepisivanje potpada pod tu definiciju.

Stoga je granica između dobrog i lošeg povezivanja vrlo tanka i kontroverzna. Možete ga definirati na ovaj način. Bijeli linkbayter stvaraju sadržaj, usluge i ostalu imovinu koja se razlikuju u praktičnoj upotrebi, informacijskoj vrijednosti, sposobnosti emocionalnog angažiranja publike u interakciji s markom. I vanjske veze postaju pozitivan popratni učinak tih napora. Crni linkbayters razmišljaju najprije o vezama, a zatim o praktičnoj vrijednosti sadržaja.

Black Linkbiting u akciji

Primjer lošeg povezivanja može se nazvati objavljivanjem privlačnog i virusnog sadržaja koji ima nisku praktičnu vrijednost i koji je samo neizravno povezan s temom područja ili poslovnog područja. Zamislite tvrtku koja pruža usluge popravka kućnih instalacija. Kako bi privukla pozornost publike, ova tvrtka objavljuje infografiku “10 najstrašnijih smrti u vodi”. Događaji se razvijaju ovako:

  • Stara škola "SEO" uvjerava čelnika tvrtke da je ključna riječ "voda" relevantna za poslovanje vodovodne tvrtke, a reference na "strašne smrti u vodi" omogućit će tvrtkama da napreduju u izručenju. A menadžer nekako ne misli da njegovi potencijalni klijenti nisu zainteresirani za smrt u vodi, već samo za popravak cijevi i uklanjanje curenja vode.
  • Infographics o strašnim smrtima dobiti puno vanjskih linkova sve dok SEO pomaže stimulirati striženje na društvenim mrežama na različite načine. Čim nestane val dijeljenja, vanjske veze prestaju se pojavljivati.
  • Naravno, stranica vodovodne tvrtke ne objavljuje druge sadržaje o smrti u vodi. Stoga, korisnici koji su iz bilo kojeg razloga zainteresirani za ovu temu, ne nalaze ništa zanimljivo na resursu i ostavite ga odmah nakon pregledavanja infografike. Doista, zašto bi im trebala neka vrsta "Kako popraviti slavinu prije vodovoda", kada su zainteresirani za leviathane koji proždiru ljude.
  • Sve veze na web-lokaciju imaju isto sidro zbog widgeta koji čitatelji koriste za ugrađivanje infografike na svoje stranice na blogu. Google Penguin to primjećuje, uzima za varanje i spušta mjesto vodovodne tvrtke u izdavanju zahtjeva koji uključuju riječ "voda".
  • Stara škola "SEO" podsjeća da je riječ "WC" relevantna za poslovanje vodovodne tvrtke. On predlaže da se stvori virusna infografika "15 najopasnijih WC školjki".

Ovaj hipotetički primjer pokazuje da nisu sve vanjske veze korisne za promociju poslovanja, čak i ako su 100% prirodne.

Zašto loše povezivanje smanjuje učinkovitost pretraživanja

Crni linkbithing ne samo da smanjuje učinkovitost marketinga, ali i prijeti resurs s pravim sankcijama iz tražilice. To je zbog sljedećih razloga:

  1. Linkbuying omogućuje jednokratno povećanje broja vanjskih veza. Međutim, ova aktivnost se brzo završava. Tražilice imaju negativan stav prema takvim situacijama.
  2. Sadržaj objavljen kao mamac obično ne odgovara predmetu izvora.
  3. Posjetitelji koji se povezuju na stranicu linkbayter ili slijede linkove gotovo se nikad ne vraćaju na izvor.
  4. Sadržaj koji koriste poveznice imaju malu vrijednost. Najčešće se kao mamac više puta ponavljaju i prepisuju popisi "top-10".
  5. Objavljivanje sadržaja mamca dobiva mnogo veza s istim sidrom, što se odnosi na značajke pretraživanja tagova.

Kako koristiti povezivanje

Može li linkbeiting biti učinkovito sredstvo za promicanje projekta? Da, ako marketer je spreman napustiti stvaranje sadržaja-mamac i ulagati u stvaranje doista korisnih sadržaja imovine, jedan od pozitivnih nuspojava od kojih su vanjske veze.

Sadržajne sadržaje omogućuju ponovljene posjete korisnika i stalnu pojavu novih prirodnih veza. Važno je da se novi linkovi objavljuju s različitim prirodnim sidrima ili potpuno bez sidra. Zbog toga, tražilice ne smatraju poveznice da budu pijan Kao primjer sadržaja sadržaja koji generira promet i veze, možete odrediti globalnu kartu etiketa.

Da biste razlikovali stvaranje sadržaja sadržaja od crnih veza, zapitajte se sljedeća pitanja:

  • Je li ovaj sadržaj korisnicima donio nešto novo?
  • Hoće li ova publikacija pomoći korisnicima ili ih nešto naučiti?
  • Hoće li ljudi ponovno koristiti tu uslugu ili vodič?
  • Koja je praktična vrijednost ove publikacije?
  • Da li ovaj sadržaj pruža emocionalni odgovor?

Bijela Linkbuying Ideje

Kao što je gore navedeno, glavna ideja kupovine bijelih veza je kreiranje i objavljivanje sadržaja sadržaja koji pružaju stvarnu vrijednost čitateljima i generiraju promet i vanjske veze. Takva imovina može biti:

  • Stručni tekstualni sadržaj, uključujući recenzije proizvoda, korisničke vodiče, savjete stručnjaka itd.
  • Valjani online testovi.
  • Korisne infografike, na primjer, grafička priča o promjenama u Googleovim algoritmima.
  • Praktične besplatne usluge.
  • Korisni video sadržaj.
  • Rezultati praktičnih istraživanja, dizajnirani u obliku bijelog papira koji se lako preuzima.
  • Ostala sredstva za preuzimanje, kao što su e-knjige, distribucija slobodnog softvera itd.

Stvaranje vrijedne sadržajne imovine najbolji je način povezivanja

Pretvorite svoje jedinstveno znanje, stavove, proizvode u online imovinu koja zanima korisnike Interneta. Da biste to učinili, napišite stvarno korisne tekstove na stručnoj razini, dajte korisnicima pristup uslugama, objavite infografike. Razmislite o prednostima koje vaša publika dobije, a ne o jeftinim mamcima. U ovom slučaju, sigurno ćete dobiti promet i veze, ali to nije glavna stvar. Bijelo povezivanje je alat koji privlači publiku, povećava lojalnost i stimulira prodaju. A ovo je važnije od apstraktnih povratnih veza.

A koje primjere sadržaja sadržaja znate?

Pogledajte videozapis: All or Nothing: Sr. Clare Crockett Full Movie (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar