Migracija kampanja s Yandex.Direct na AdWords: pregled svih zamki

Marketer, PPC stručnjak ili poduzetnik koji se i sam bavi online oglašavanjem, prije ili kasnije postavlja se pitanje prijenosa kampanja:

  • Od Yandexa do sustava treće strane ako želite automatizirati procese i / ili primiti određene bonuse (neke platforme nude povrat novca od troškova oglašavanja).
  • Iz jednog računa na drugi - u slučaju promjene ugovaratelja.
  • Iz "Izravno" u AdWords (Oglasi). Razlog može biti uspjeh trenutne kampanje, rast proračuna za oglašavanje i želja da se dopre do nove publike. Osobito mobilni.

U ovom članku samo analiziramo prijenos kampanja s Yandex.Direct na Google AdWords (sada Ads). Objašnjavamo kako to učiniti brzo, povoljno i što je moguće točnije.

Općenito, postoje dva načina: stara škola u kojoj morate puno raditi s rukama i moderna - koristeći uslugu treće strane koja obavlja većinu posla.

Objašnjavamo značajke svih varijanti prijenosa kampanja te navodimo zamke koje se mogu pojaviti na putu.

Zanimljivo Onda idemo!

Klasična migracija kampanje s Yandex.Direct na Google AdWords (Oglasi)

Ponovno upišite svaki oglas iz "Izravnog" u "Adwords" ručno = gubite dragocjeno vrijeme. Štoviše, takav put je samoubojstvo, ako govorimo o stotinama ili tisućama oglasa u istoj e-trgovini.

Klasično rješenje problema je premještanje kampanja učitavanjem s Yandex.Direct (sa ili bez zapovjednika), međudjelovanjem u Excelu i učitavanjem u AdWords uređivač.

Isprva mi se čini da kad sam pljunuo, istovario sam ex-ekselku iz Yandexa → učitao na Google → učinio. Zapravo, nije sve jednostavno: to je težak i dugotrajan zadatak.

Pogledajte tablicu usporedbe: učitavanje s Yandex.Direct nije prikladno za izravni prijenos na AdWords.

Stupci u datoteci koja je uklonjena iz "Izravnog"

Stupci u datoteci preuzetoj iz programa AdWords

Dodaci. najava grupe

kampanja

Vrsta oglasa

oznake

Mobilni oglas

budžet

ID grupe

Proračunsko razdoblje

Naziv grupe

Vrsta kampanje

Broj grupe

mreže

Malo je hitova

jezici

Vrsta kampanje

Vrsta strategije ponude

ID kampanje (lokalno)

Naziv strategije ponude

To znači da nam treba srednji predložak (kao što je ovaj) u koji morate selektivno kopirati podatke iz Yandex.Direct preuzimanja. U budućnosti, ova tranzitna datoteka uvozi se u uređivač oglasa u cijelosti ili u zasebnim stupcima.

Naravno, u procesu ovog složenog ručnog monotonog rada, lako je zaboraviti da:

  • U Google Advertising i Yandex.Direct postoje različite vrste podudaranja..

Na primjer, trebate masovno mijenjati razmake za razmake s plusom, inače će se oglasi u Oglasima prikazivati ​​za sve moguće upite vezane uz ključnu riječ na ovaj ili onaj način. To su sinonimi, oblici riječi i fraze s pogreškama.

Takva pojavljivanja uglavnom dovode do neusmjerenog prometa.

Ključna riječ za Google oglase

Pojavljivanja mogu biti na zahtjev.

online trgovina organskih proizvoda

eko trgovina proizvoda

trgovinu organskom hranom

organski proizvodi

  • Negativne riječi rade drugačije.

Morate ukloniti ključne riječi s negativnim ključnim riječima jer Google oglasi nemaju tu funkcionalnost. I - važno je specificirati negativne ključne riječi u svim oblicima riječi, kao i za izradu unakrsnih minus na razini grupa oglasa.

Uzgred, zanimljivo je: u datotekama za učitavanje oglasa negativne ključne riječi idu u isti stupac s ključnim riječima, a dodatni parametar označen kao "široko" / "negativno široko".

  • Svaki sustav ima svoja ograničenja karaktera.

Uz činjenicu da Google isključuje uskličnike u naslovima i općim pozivima na akciju kao što su "klik" i "klik" (kao što to neki "direktori" vole), strana platforma ima svoje zahtjeve za količinom teksta.

"Yandex"

Google oglašavanje

Naslov 1

35 znakova

30 znakova

Naslov 2

30 znakova

30 znakova

Naslov 3

-

30 znakova

Opis 1

81 znak

90 znakova

Opis 2

-

90 znakova

Prikaz veze

20 znakova

15 + 15 znakova

Stoga, kako bi se omogućio klasični prijenos kampanja s Direct na Advords, postoji niz rješenja trećih strana.

Na primjer, možete koristiti uslugu oglašavanja sadržaja eLama za učitavanje datoteka prilagođenih za Google oglase. Besplatno je.

Ili - poseban pretvarač (prema uputama na Sheets - detaljnim uputama).

Međutim, u zajednici oglašivača upozoravaju da je to zastarjeli alat. Doista, prošle godine Google je zajedno s Adlabs-om razvio posebnu uslugu prijenosa kampanja pod nazivom "Teleport".

O njemu i nekim drugima - on.

Premještanje kampanje s Yandex.Direct na Google AdWords (oglase) pomoću posebnih usluga

Da, hrpa "Direct.Commander - Excel / Sheets - AdWords Editor" značajno ubrzava prijenos kampanja, ako usporedite metodu s ručnim prepisivanjem oglasa. Ali - nema granica savršenstva. Kako bi se olakšao rad poduzetnika, PPC stručnjaka i internet marketinga, izumljene su posebne usluge.

Jedan od njih - Teleport - stvoren je uz podršku samog Googlea. To je besplatno + daje kupon od 3.000 rubalja, ako ste novi u kontekstualnom oglašavanju AdWords (Oglasi).

Prijenos kampanje odvija se u nekoliko faza:

  1. 1. Provjerite i preuzmite datoteku izvezenu iz ureda Yandex.Direct (izravno ili uz pomoć zapovjednika).
  2. 2. Pretvorba podataka - Teleport pretvara trenutačnu reklamnu kampanju u skladu sa zahtjevima Google oglašavanja. Osim toga, ako je potrebno, stručnjak može napraviti vlastite prilagodbe.
  3. 3. Prijenos dovršene datoteke, prikladne za uvoz u "Google oglašavanje".

"Teleport" prenosi sve važne podatke: stope, vrste podudaranja, geo-ciljanje, UTM oznake, ažuriranja, brze veze, telefon s virtualne posjetnice "Direct".

Usluga čak briše negativne ključne riječi ako su u sukobu s ključnim riječima. Istina, još uvijek moraju biti nagnuti uz pomoć alata treće strane kao što je "Morfologija".

Važno: provjerite ispravnost postavki kampanje i drugih podataka prije nego počnete oglašavati. Nemojte se 100% oslanjati na uslugu prijenosa ili AdWords uređivač.

Usput, postoje i drugi alati za premještanje kampanja iz "Izravno" u AdWords (Oglasi). Ako iz nekog razloga Teleport nije prikladan, možete koristiti Influence ili Synapse Transfer. Posljednji plaćeni, međutim, ima prednost u odnosu na druge - sposoban je naginjati negativne riječi.

Općenito, ne postoji velika razlika između usluga. I nijedan alat ne može prenijeti kampanje s YAN-a na CCM.

P. S. Što tražiti kada se kreću kampanje

- Ručno ponovno pisanje oglasa iz usluge "Izravno" u programu AdWords je barem gubitak vremena. A ovo je samoubojstvo kada je riječ o stotinama i tisućama oglasa.

- Postoji klasičan način prijenosa: pomoću programa Excel, AdWords Editor i - izborno - "Direct. Commander". Ovo je dugo vremena i lako se možete zbuniti, ali - opcija za one koji vole "hardcore": kopaju u kod, rade sve ručno, itd.

- Također, kampanje se mogu prenijeti pomoću posebnih usluga. Alati trećih strana ozbiljno ubrzavaju i olakšavaju rad, ali ipak nisu savršeni. Neke trenutke ne ispravite i ne primijetite, stoga - prilikom prijenosa kampanja uvijek imajte na umu razlike između programa AdWords i Direct.

- Čini se da je svugdje kontekstualno oglašavanje, ali sustavi su različiti. Dakle:

  • Zapišite oblike riječi negativnih ključnih riječi.
  • Pomičite minus jedan na razini grupe + izbrišite negativne ključne riječi na razini ključne riječi.
  • Razmotrite ograničenja znakova i vrste podudaranja.

I - bolje je kombinirati zahtjeve niske frekvencije u više visokofrekventnih zahtjeva unaprijed: činjenica da radi dobro u "Directu", u Oglasima može dobiti status "nekoliko hitova".

- Podatke možete uređivati ​​gdje god želite: u "Direct. Commander" prije učitavanja, u Excelu prije preuzimanja ili nakon - u samom AdWords uređivaču. I - da, u "Teleportu" postoji i masovno uređivanje oglasa.

Je li članak bio koristan? Onda ćemo biti zahvalni za taj udio. I - napisati u komentarima, ako je potrebno nastaviti - vodič za prijenos kampanja iz "Google oglašavanje" u "Yandex.Direct".

Neka moć obraćenja bude s vama!

Ostavite Komentar