Iskreno - o profesiji sadržaja marketer

Ulazni marketing je vaš personalizirani izvor informacija, on oglašava samo ono što biste stvarno željeli kupiti, a samo materijali koje želite pročitati, ulazni marketing je o nama, našim interesima, interesima susjeda na slijetanju, ovo je ogledalo naš život. Danas je to ozbiljna industrija u inozemstvu i brzo rastuće tržište u runetu. Posao već ide na promociju ne na SEO tvrtke, nego na agencije koje pomažu tvrtkama da se uključe u ulazni marketing. Glavni je alat dolaznog marketinga sadržaj. Zato je ulazni marketing prvenstveno sadržajni marketing. I posljednja, sudeći po količini razgovora o tome, glavni je lik tržišta marketinškog marketinga u 2013. godini, a čini se da će tako ostati iu narednih nekoliko godina. Za one koji bi željeli naći posao u perspektivnoj industriji, sadržajni marketing je jedno od najboljih područja za razmatranje.

Michael Stelzner u svojoj knjizi Content Marketing. Nove metode privlačenja kupaca u doba interneta došle su do pomalo pretjeranog, ali lijepog i sigurnog načina: ako je vaše poslovanje svemirska letjelica, onda je sadržajni marketing njezin uspon.

Pohvale dolaznog marketinga su gotove. Dalje - istina života.

O "starom" i "novom" u pretraživačkom marketingu

Gotovo svatko tko je na ovaj ili onaj način slijedio povijest SEO u Runetu, nedavno je čuo o sadržajnom marketingu u kontekstu kontrastiranja s metodama klasične optimizacije tražilica. Općenito, ako ovu opoziciju reduciramo na banalno jednostavnu, onda izgleda ovako: SEO je metoda manipulacije koja se temelji na nesavršenosti tražilica (traženje "rupa" u sustavu). Sadržajni marketing je promocija stvaranja i promocije visokokvalitetnog sadržaja kako bi se povećala lojalnost robne marke.

Uostalom, važno je shvatiti da nam nedostaje puno u lancu "stvaranje - kontrola kvalitete - promocija". Samo stvaranje, promocija i kvaliteta sadržaja u modernom pretraživačkom marketingu ne može biti ograničena. To bi, u ovom lancu, trebalo uključivati ​​rad na stvaranju sadržajnog plana, intervjuiranje stručnjaka za pisanje materijala na stručnoj razini, uređivačku lekturu tekstova, web-analizu, rad na poboljšanju dizajna i upotrebljivosti web-lokacije itd.

I da - sve to je cjeloviti internetski marketing. Upravljanje sadržajem, web-analiza, poboljšana upotrebljivost i dizajn web-lokacije itd. - sve su to dijelovi jedne cjeline.

Zato za nas sadržajni marketing i, u skladu s tim, profesiju marketinškog sadržaja nadilaze granice rada samo sa sadržajem. O koncepcijama uvijek govorimo u kontekstu pretraživačkog marketinga, što znači više od stvaranja i promicanja sadržaja na webu. Kažemo "sadržajni marketing", ali mislimo ne samo na popunjavanje sadržaja, već i na složene mjere internet marketinga koje su važne za uspješnu promociju web-mjesta u suvremenim uvjetima.

A kad internetska agencija, u praksi implementira strategije marketinga sadržaja za projekte klijenata, kaže “marketer sadržaja”, to često znači da bi idealno ovaj stručnjak trebao razumjeti sve dijelove cjeline. To jest, u razumijevanju internetskih agencija (barem naših), marketer sadržaja je multidisciplinarni stručnjak sa strateškim razmišljanjem, ako je potrebno, multifunkcionalnim (to jest, analiziranjem, a ne samo izvođenjem akcija). Problem je samo u tome što se na tržištu u nastajanju (to ispravno: tržište marketinškog pretraživanja razvija već od nule, ali s odlaskom klasičnih SEO metoda, ovo tržište ima i druge smjernice, drugi stručnjaci su postali nužni) praktički nema spremnih profesionalaca koji Uživao sam vidjeti bilo koju internetsku marketinšku agenciju. Oni koji su - komad kopije.

Što je karakteristično za današnje tržište?

Ovaj problem nastaje zbog specifičnosti i povijesti tržišta:

  • On je nov. Ozbiljno o potrebi promoviranja web stranica na integriran način, počeli su razgovarati u RuNetu tek nedavno, a termin "sadržajni marketing" uključen je u rječnik stručnjaka tek 2013. (prije toga je samo nekoliko njih govorilo o tome). I vjerojatno je pravi početak novih metoda promocije dao otkaz Yandexa linkova - postalo je očito da jednostavno nema drugog načina u pretraživačkom marketingu.
  • Postoje neke profesionalne "radionice" na tržištu: postoje copywriters, od kojih su mnogi navikli raditi po kanonima klasičnog SEO-a (kvaliteta teksta nije bitna, glavna stvar je ući u tipke; najgušće i dalje smatra broj tipki na stranici: toliko bolje); Postoje dizajneri koji su spremni nacrtati odredišnu stranicu, gumb na web-lokaciji ili nadzornu ploču, napraviti infografiku za vaš scenarij, itd., Ali ništa više; postoje programeri web-lokacija i programeri itd. I koncept internetskog marketer modernog uzorka je u kombiniranju i dubinskom razumijevanju svih funkcija važnih za marketinški marketing danas.
  • Sadržajni marketing se ne predaje na sveučilištima (izraz je bolno poznat svima koji rade u određenim područjima gdje jednostavno nema gotovih stručnjaka, a obuku novopridošlica morate učiniti stalnom stavkom troškova).
  • Svi gotovi profesionalci na ovom tržištu su samouki, koji su došli na sve kroz iskustvo. A ova činjenica sugerira da je ovladavanje profesijom stvar izvedivosti za svakoga tko to ozbiljno želi.
  • Ali ista činjenica (sve u ovom slučaju je samouk) tvori prilično nejasnu ideju o funkcijama marketinškog sadržaja: ako ne postoji program obuke, niti legalizirane ideje o tome što bi taj stručnjak trebao biti u mogućnosti, onda svaki poslodavac može slobodno dešifrirati ovu profesiju na svoj način. razmišljanja u širokom rasponu varijacija.
  • S obzirom na činjenicu da nema punopravnih stručnjaka, prepreka ulasku u profesiju je relativno niska - obično ne postoji nadzor profesionalnih kvaliteta zaposlene osobe (svatko razumije: morate trenirati). Ali u isto vrijeme, što je čudno, postoji i ohrabrujući čimbenik, što znači da je sada razdoblje kada možete napraviti marketinškog sadržaja od bilo koga tko ga ozbiljno želi (drugim riječima, to je demokratska i vrlo obećavajuća profesija, ulaz u koji dok je besplatno za sve korisnike. Ako postoji rastuće tržište koje doživljava nedostatak osoblja, tada će se pojaviti ovi okviri. Potražnja stvara ponudu.

Tražite ne sadržaj marketingu

Agencije za internet marketing koje doživljavaju ozbiljan nedostatak kvalitetnih ljudskih resursa olakšavaju pronalaženje zadovoljavajućih stručnjaka na ovom novom tržištu. Profesionalna profesija koja je integralna u teoriji u praksi se dijeli na svoje funkcionalne komponente. Nemojte tražiti "marketer sadržaja" koji zna sve:

  • preuzima funkcije PR menadžera
  • napiši cool članak
  • uređivanje teksta
  • umetnite ispravne naslove na stranicu
  • uključiti se u SMM itd.

Traže ljude koji će, ako se ujedine u timu, dobiti koncept “marketer sadržaja”: upravitelj sadržaja (dizajner dizajna), urednik, autor teksta, web analitičar, dizajner itd.

Ako govorimo o našem iskustvu, onda nam nijedan član našeg tima nije došao kao gotov stručnjak. Svaka od njih imala je svoju "bazu" - profesionalne vještine u određenom području, koje se mogu primijeniti u provedbi strategije marketinga sadržaja, ali svaka je postupno napredovala do željene razine.

U takvim slučajevima - kada je teško pronaći gotove profesionalce - često su zamjena za kompetencije stvari emocionalne razine: snažna želja osobe da radi u ovom području, u nekim slučajevima, ambicioznost, fleksibilnost uma, sposobnost samostalnog učenja, naporan rad, nedostatak straha od rutinskog rada (koji, kao Poznato je da u bilo kojoj sferi troši do 80 posto radnog vremena)

Vjerojatno, kad bi se susreo s osobom koja intervjuira s osobom koja iskreno demonstrira te kvalitete (naravno, pod uvjetom da on posjeduje kompetenciju potrebnu za tu i sada agenciju), poslodavac će odlučiti u njegovu korist s manje oklijevanja, uz pretpostavku da takva osoba ima šansu rasti na sadržaj marketer.

Pa, glavni argument u prilog ovladavanju ovom profesijom, znate što? Vrlo banalno: sadržajni marketing je doista zanimljiv. Istina, s jednim, ali značajnim uvjetom: samo za one koji su stvarno zainteresirani.

Pogledajte videozapis: Malo O Lepoti. . (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar