16 mitova o marketingu sadržaja i njihovom razotkrivanju

Popularnost sadržajnog marketinga u RuNetu raste. Ova disciplina postupno postaje mainstream. Bivši optimizatori i copywriters se pridružuju redovima oglašivača sadržaja, a sadržajni marketing je pretrpan mitovima. Potonje ometa rad stručnjaka i dovodi potrošače u zabludu. U ovom članku naći ćete popis glavnih mitova o sadržajnom marketingu i njihovom pobijanju.

Mit broj 1: sadržajni marketing - jeftin pristup promociji projekta

Sadržajni marketing zapravo ima vrlo visok povrat ulaganja ili povrat ulaganja. Štoviše, ulaganjem u sadržaj marketinga, gotovo ste sigurni da ćete dobiti planirani rezultat. Međutim, ovaj pristup promociji ne može se nazvati jeftinim.

Da biste uspješno koristili sadržajni marketing, morate potrošiti novac na stvaranje visokokvalitetnog sadržaja i njegovu promociju. Dodajte tome tehnički razvoj stranice, poboljšanje funkcionalnosti i upotrebljivosti te ostale troškove.

Koristeći financijsku analogiju, sadržajni se marketing može usporediti s depozitom u pouzdanoj banci, prinos od čega je 12% i povećava se zbog kapitalizacije. Ulaganjem 100 rubalja, zaradit ćete smiješno 12 rubalja. Ulažući milijun, postići ćete značajne rezultate.

Mit broj 2: stvaranje sadržaja može se vjerovati najjeftinijem autoru, budući da svatko može pisati

Ako vam je potreban “jedinstveni sadržaj za sajtove u Moskvi jeftino”, onda stvarno možete surađivati ​​s autorom pod nadimkom Ludok_super iz bilo koje razmjene. Međutim, to nema nikakve veze sa sadržajnim marketingom. Ova je disciplina uspješna ako vaš sadržaj rješava probleme publike, stvara dodatnu vrijednost i omogućuje čitateljima pristup kvalitetnim informacijama.

Ako se bavite sadržajnim marketingom, ne trebate tekstove za web-lokacije. Potražite tekstove za osobe. Ne može ih svatko napisati.

Mit broj 3: sadržajni marketing je samo modni trend koji će s vremenom zastarjeti

Sadržajni marketing se doista pretvorio u najnoviju modu. Međutim, iza ove discipline nalaze se principi koji osiguravaju njegovu dugoročnu relevantnost.

Sadržajni marketing temelji se na zadovoljavanju informacijskih potreba publike. Tražilice rade na pronalaženju relevantnih i kvalitetnih informacija za korisnike. Algoritmi tražilice poboljšani. Stoga sve više traže stvarno kvalitetne sadržaje, što manipulatore lišava rezultata pretraživanja. Očigledno, sadržajni marketing će postati vrlo klasičan koji je uvijek relevantan.

Mit broj 4: sadržajni marketing je samostalna disciplina.

Sadržajni marketing može se promatrati kao dio online marketinga, kao i integrativne discipline. U svakom slučaju, stvaranje i promocija sadržaja radi samo u vezi s tehničkom optimizacijom tražilice, SMM-om, radom na dizajnu, funkcionalnosti i upotrebljivosti resursa, plaćenom oglašavanju, marketinškim aktivnostima offline. Sadržajni marketing usko je povezan s drugim marketinškim disciplinama.

Mit broj 5: sadržajni marketing je trendovski naziv za SEO

SEO u dobrom smislu je osigurati da resurs zadovoljava tehničke zahtjeve tražilica. SEO u lošem smislu je promocija web-mjesta manipuliranjem rezultata pretraživanja. Tehnički SEO je dio sadržaja marketinga. Manipulativni SEO je zastarjela tehnologija koja nema nikakve veze s marketingom.

Mit broj 6: sadržajni marketing je jedno od imena SMM-a

Nije moguće marketing koristeći sadržaj bez aktivnosti društvenih medija. Marketing u društvenim mrežama bez sadržaja je nemoguć. Sadržajni marketing i SMM su različite discipline. Ako se sadržajni marketing promatra kao integrativna disciplina, onda je SMM dio nje. Ako Internet marketing promatramo kao integrativnu disciplinu, SMM i sadržajni marketing su njegovi sastavni dijelovi.

Mit broj 7: učinkovitost sadržaja marketinga treba mjeriti prodajom

Prodaja je osigurana nizom mjera koje i dalje nadilaze sadržajni marketing. Kada sadržaj marketer preuzima odgovornost za posao, on postaje internet marketer. U ovom slučaju, prikladnije je ocijeniti učinkovitost sadržaja marketinga pomoću učinkovitosti rješavanja specifičnih zadataka: privlačenja ciljanog prometa, stvaranja stalne poslovne publike, osiguravanja uključivanja korisnika u interakciju s poslovanjem.

Mit broj 8: sadržajni marketing je jednostavan. Dovoljno za pisanje i redovito objavljivanje postova na blogu.

Stvaranje i objavljivanje kvalitetnih sadržaja srž je marketinške strategije. Ali sadržajni marketing nije ograničen samo na te radnje. Važno je napomenuti da zbog buke s informacijama treba promovirati čak i najkvalitetnije sadržaje.

Mit broj 9: možete planirati stvaranje i objavljivanje sadržaja virusa.

Možete proučavati anatomiju virusa i pokušati ponoviti uspjeh najpoznatijih mema. Međutim, nitko ne može jamčiti viralnost. Viralna distribucija sadržaja događa se prilično slučajno i zahvaljujući sreći. Međutim, to ne negira učinkovitost preporuka za stvaranje sadržaja virusa.

Mit # 10: Marketing sadržaja može se strukturirati u kampanje.

Zagovornici tog mita vjeruju da se sadržajnom marketingu može povremeno baviti, provodeći pojedinačne kampanje. Na primjer, u sklopu kampanje za promidžbu proizvoda "A", oni stvaraju i objavljuju pet ili deset bilješki, drže nekoliko natjecanja na Facebooku i ostavljaju da rade dobar stari SEO. Mjesec dana kasnije pojavljuje se proizvod "B", za koji također možete provesti sadržajnu marketinšku kampanju.

Uslovljavanje strukturiranja marketinških kampanja. Marketing sadržaja je kontinuirani proces. Pomoću ovog alata, trgovci zadovoljavaju informacijske potrebe publike. Da li vaši potencijalni klijenti trebaju informacije samo s vremena na vrijeme?

Mit broj 11: sadržajni marketing je jednostavan i brz put do uspjeha.

Marketing sadržaja je pravi način, tako da ne može biti jednostavan i brz. Ovo je maraton, ali ne sprint ili čak trčanje na srednje udaljenosti. Štoviše, to je maraton s preprekama koje se moraju savladati tijekom cijele utrke.

Mit broj 12: povećati pokrivenost, morate objaviti više sadržaja.

Kako bi se povećala pokrivenost, nije dovoljno povećati učestalost publikacija ili opseg bilješki. U ovoj formuli postoje i druge varijable: relevantnost i kvaliteta sadržaja, promocija sadržaja, kredibilitet branda i drugo. Zadatak povećanja pokrivenosti treba rješavati sveobuhvatno.

Mit broj 13: sadržajni marketing radi samo online.

Zapravo, uz pomoć sadržajnog marketinga, možete uspješno promovirati izvanmrežno poslovanje. Osim toga, ova disciplina uključuje taktiku promocije koja se provodi izvan mreže.

Mit broj 14: sadržajni marketing u segmentu B2B utječe na organizacije, a ne na ljude

Svaka se organizacija sastoji od ljudi. Marketing uvijek utječe na određene osobe koje predstavljaju organizacije.

Mit broj 15: zadatak sadržaja marketinga - privući posjetitelje na stranicu. Ostale su discipline odgovorne za prodaju.

Izlažući mit broj 7, rečeno je da je netočno procjenjivati ​​učinkovitost sadržaja marketinga prodajom. Međutim, oglašivač sadržaja ne mora potpuno odbaciti komercijalne zadatke, uključujući konverzije i ponude. Definiranjem ciljeva i sadržaja sadržajnog marketinga, iskusni sadržajni stratezi integriraju ovu disciplinu u komercijalne aktivnosti projekta.

Mit broj 16 (glavni): ako stvorite kvalitetan sadržaj i uspješno ga promovirate, mnogi posjetitelji će doći na stranicu, od kojih će mnogi kupiti vaš proizvod

Stvarnost je sljedeća: ako stvorite kvalitetan sadržaj i uspješno ga promovirate, mnogi posjetitelji će doći na stranicu. Neki će se sjetiti vaše marke. Možda će jednog dana kupiti vaš proizvod.

Da bi posjetitelji mogli prepoznati vašu marku, morate stalno objavljivati ​​i promicati visokokvalitetne i korisne sadržaje. Da bi posjetitelji mogli kupiti vaš proizvod, morate im ponuditi dobre uvjete pružanja usluge, povoljnu cijenu, jednostavnost kupnje i plaćanje.

Mitovi ometaju trgovce

Zbog mitova nastaju kontradikcije i konfliktne situacije. Na primjer, kupac čeka da marketer poveća prodaju, a marketer vjeruje da je njegov zadatak ograničen na stvaranje sadržaja. Ovi krajnosti postoje zahvaljujući mitovima koji sprječavaju oglašivače sadržaja i njihove klijente da postavljaju realne ciljeve i generiraju odgovarajuća očekivanja suradnje. Izlažući mitove, bolje ćete razumjeti sadržajni marketing i dobiti priliku za učinkovito korištenje tog alata.

Pogledajte videozapis: Početak i završetak (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar