Content Marketing Show 2013: važni nalazi s konferencije u Londonu

Content Marketing Show je konferencija sadržaja marketinga koja se redovito održava na Sveučilištu u Londonu. Možda su svi marketinški stručnjaci i vlasnici velikog biznisa Foggy Albiona čuli za ovaj događaj, ali nije lako doći do njega - broj mjesta u dvorani je ograničen, a mnogo je ljudi koji žele naučiti osnove najučinkovitijeg načina do danas. Ovogodišnja konferencija održana je 31. svibnja, a među njenim gostima bili su istaknuti britanski brandovi kao što su BBC, Unilever, Britanski Crveni križ, Guardian, TUI, Britansko ekološko društvo i drugi.

Dvorana Londonskog instituta, koja je domaćin konferencije (izvor)

Zašto smo odlučili podijeliti s vama ishod ove konferencije? Vrlo je jednostavno: britanski trgovci znaju puno o marketingu sadržaja, i oni stvarno imaju puno toga za naučiti. Slijedi popis glavnih ideja koje su iznesene na najnovijem Content Marketing Showu, koji bi velika većina ruskih marketinških tvrtki trebala razmotriti.

Formiranje tima za izradu sadržaja

  1. Cijeli tim zaposlenika treba raditi na sadržaju: od pažljivih skeptika do sitnica do inspiriranih kreativaca.
  2. S vremena na vrijeme privlačite nove ljude u svoj tim, svježi izgled je uvijek vrlo važan.

Stvaranje sadržaja koji ljudi žele dijeliti s drugima.

  1. Učinkoviti sadržajni marketing zahtijeva ulaganja i trud. Trebate to smatrati pripremom za maraton - dugoročni cilj, za koji morate naporno raditi.
  2. Koristite brainstorming da biste stvorili što više ideja. Kao što praksa pokazuje, 80% vaših ideja bit će odmah odbijeno, 19% će biti prihvatljivo i samo 1% će biti briljantno. Ona je posljednja i treba raditi.
  3. Pokušajte to učiniti tako da ljudi mogu lako distribuirati vaš sadržaj. Stalno ih ohrabrujte da to čine.
  4. Budite realni u svojim očekivanjima.
  5. Koristite urednički kalendar.
  6. Ako ne možete sami kreirati sadržaj, nadgledajte rad zaposlenika koji se mogu nositi s tim zadatkom.
  7. Vaša web lokacija treba imati mnogo sadržaja.
  8. Razmislite izvan okvira.
  9. Ne pokušavajte biti ono što niste. Budite iskreni sa svojom publikom.
  10. Zabavljajte svoju publiku, ali nemojte pretjerivati. Humor mora biti prirodan.
  11. Publika je zainteresirana za backstage projekte na kojima tvrtke rade. Zašto ne iskoristiti ovo?

Učinkoviti sadržajni marketing svodi se na sposobnost ispričavanja priča.

  1. Ispravnim prikazom priča ljudi ne bi trebali osjećati da su prisiljeni nešto kupiti.
  2. Korisne priče potiču ljude da nešto poduzmu.
  3. Pokušajte svoje priče učiniti fascinantnima.

Sadržaj preveden na različite jezike ključ je za širenje poslovanja.

  1. Nije dovoljno samo prevesti vaš sadržaj na druge jezike. Trebat će vam pomoć izvornih govornika koji razumiju običaje određene zemlje. Oni su oni koji će moći stvoriti sadržaj koji će oduševiti vašu ciljanu publiku.
  2. U bilo kojem jeziku na kojem će sadržaj biti kreiran, trebat će vam entuzijastični autori koji imaju veliki interes za svoj rad. Zahvaljujući njima korisnici će češće dijeliti vaše postove na društvenim mrežama, a stopa pretvorbe vaše web-lokacije povećat će se.

Pomoću videozapisa promovirajte svoj brand.

  1. Marketing putem video sadržaja više nije prerogativ glavnih robnih marki, budući da su troškovi njegove implementacije u posljednje vrijeme znatno smanjeni.
  2. Visokokvalitetni videozapisi trebali bi oduševiti ljude i potaknuti ih da poduzmu mjere. Stoga morate jasno definirati svoju poruku, način prezentacije, ciljanu publiku i željene rezultate.

Poboljšanje kvalitete sadržaja s pojmom "racionalnosti"

  1. Nije dovoljno samo stvoriti dobar sadržaj. On bi trebao biti inherentan REASONABILITY:

P

elevantnost

ktualnost

W

nachimost

u

nikalnost

M

oschnost

H

ezabyvaemost

oh

rientirovannost

C

oderzhatelnost

T

ochnost

uvjerljiv

b

Nosta

Marketinške preporuke sadržaja za vlasnike internetskih trgovina

  1. Sadržaj je vaš glavni alat za privlačenje kupaca.
  2. Stvorite kvalitetan sadržaj. Ako je potrebno, uključite treće strane za to.

Strategije za promociju sadržaja

  1. Potrebno je puno vremena i energije za promicanje sadržaja. U pravilu, ovaj proces zahtijeva jednak napor kao i proces stvaranja sadržaja.
  2. Velika promocija sadržaja iznimno je teška, pogotovo ako želite sačuvati osobnu prirodu interakcije s klijentima.
  3. Kada je riječ o distribuciji sadržaja, prvo morate dati nešto ljudima prije nego što dobijete nešto od njih zauzvrat.
  4. Automatizirajte zadatke koji ne predstavljaju posebnu vrijednost. Naravno, oni ne uključuju stvarni kontakt s publikom.
  5. Elektroničke poruke koje promiču promicanje sadržaja trebaju imati četiri karakteristike: personalizaciju, fokus, uvjerljivost i jasan poziv na akciju.

Sve o planiranju sadržaja

  1. Prilikom sastavljanja uredničkog kalendara uvijek razmislite o raspoloženju ciljane publike. Zapamtite da sadržajni marketing ne podrazumijeva nikakvo nametanje.
  2. Planirajte unaprijed i istovremeno budite spontani. Budite fleksibilni kako biste iskoristili mogućnosti koje vam stoje na putu i slijedite jasan plan koji će vam pomoći da postignete svoje ciljeve.
  3. Budite selektivni u vezi distribucijskih kanala koje koristite. Neke platforme pružit će vam bolje rezultate od drugih.

Kako povećati broj pretplatnika na društvenim mrežama?

  1. Nostalgija je snažan poticaj ljudima da dijele vaš sadržaj. Na primjer, članak "19 stvari koje ljudi u Sjevernoj Engleskoj propuste kada se kreću na jug", nedavno objavljen na buzzfeed.com, značajno je povećao uključenost publike. A članak "Dashing 90-ih", objavljen na adme.ru, u jednom mjesecu je dobio oko 4 tisuće korisnika na društvenim mrežama.
  1. Pokazati stalnu Twitter aktivnost. Koristite fotografije, odgovorite na poruke u stvarnom vremenu, koristite analitiku. Ako je bilo koji post bio djelotvoran, nemojte se bojati objaviti ga opet, nego na drugim platformama.

Završne misli

  1. Stručnjaci za sadržajni marketing općenito su skeptični prema projektu Google+. Tijekom konferencije, ova usluga je spomenuta nekoliko puta, ali uglavnom u kontekstu "vrlo ne-socijalne mreže koju svatko koristi samo na zahtjev SEO stručnjaka".
  2. ASOS se smatra tvrtkom koja pruža najvišu kvalitetu sadržaja marketinga i usluga korisnicima. Tijekom konferencije, ona je stavljena na primjeru tri različita govornika.

Prilagođavanje sadržaja 52 Sadržajno marketinški show takeaways od strane Karen Webber.

Pogledajte videozapis: Howard Olsen Karatbars Complete Presentation VGR 2016 Why Gold Why Now A System To Inflation Pro (Rujan 2019).

Ostavite Komentar