Virtualna stvarnost u marketingu: Primjeri 20 tvrtki

Članak se bavi primjerima uporabe tehnologije virtualne stvarnosti, proširene stvarnosti i mješovite stvarnosti u oglašavanju.

Njihova glavna razlika je u tome što je BP u biti novi, potpuno umjetni svijet, a DR donosi nepostojeće fragmente u stvarni svijet. Na primjer, Oculus Rift je virtualna stvarnost, a Pokémon Go je proširena stvarnost.

Virtualna stvarnost

Pogledajmo primjere korištenja virtualne stvarnosti u oglašavanju:

1. Coca-Cola

Coca-Cola - geniji za oglašavanje. Izumio ju je umjetnik tvrtke Haddon Sandblom, slika Djeda Mraza postala je prepoznatljiva i voljena širom svijeta. Korištenje virtualne stvarnosti nije zaobišlo Coca-Colu: u 2015. stanovnici Poljske imali su priliku osjetiti se za upravljačem sanjkanja sobova zahvaljujući korištenju Oculus Rifta.

2. McDonald's

U zimi 2016. godine u Švedskoj je lansiran Happy Googles, sličan McDonaldovom Google CardBoardu. Bodovi se prikupljaju iz kartonske kutije iz "Happy Meela", a kao igračka njoj je igra Slope Stars, u kojoj morate skupljati zvijezde, dok skijate.

3. Volvo

Godine 2014. koncern Volvo predstavio je teaser za projekt Volvo Reality - probnu vožnju automobila pomoću tehnologije virtualne stvarnosti. Lansiranje aplikacije bilo je tempirano do puštanja u prodaju novog modela XC90 SUV.

4. Pokrovitelj

Marka Patrón proizvodi vrhunsku tekilu od 1989. godine. U 2015. pokrenuli su film The Art of Patrón, koji govori o fazama proizvodnje tekile.

5. Merrel

Kako bi podržao lansiranje nove linije cipela za planinarenje, Merrel je kupcima ponudio virtualno putovanje u planine.

6. Marriott

I Marriott je ponudio cijeli "teleport" mladencima, prebacujući ih na Havaje ili u London.

7. Pullman

Uz pomoć BP-a, Pullman je posjetitelje pariške zračne luke prebacio u svoju hotelsku sobu:

8. Samsung

U svom oglašavanju, Galaxy S7 nije zaobišao virtualnu stvarnost i Samsung:

9. Sukob klanova

2015. godine na YouTubeu se pojavio panoramski video strateške igre Clash of Clans:

10. Topshop

2014. godine Topshop je pokrenuo prijenos uživo s modne revije London Fashion Week u jednoj od svojih londonskih trgovina koristeći Oculus Rift.

Proširena stvarnost

Osim virtualne stvarnosti, u oglašavanju se koristi i tzv. Proširena stvarnost.

1. Timberland

U trgovačkom centru u Poljskoj, Timberland je, koristeći virtualnu prostoriju za ugradnju, ponudio kupcima da isprobaju bilo koju stvar bez ulaska u trgovinu:

2. Coca-Cola

Ured za interaktivno oglašavanje izradio je oglašavanje za Coca-Colu pomoću proširene stvarnosti koja pretvara limenku kola u igrača:

3. Heineken

Heineken se također bavio temom kombinacije pića i glazbe:

4. Pepsi

Blippar je razvio za ograničenu verziju Pepsi soda, tempirano do održavanja "Super Cup" takvog oglašavanja koristeći tehnologije mješovite stvarnosti:

Pokemon Go

Pregled proširene stvarnosti bio bi nepotpun bez spominjanja Pokemon Go-a, jedne od najpopularnijih i najčešće razmatranih aplikacija. Oglasi autora su izgledali ovako:

Mješovita stvarnost

Predstavnik tzv. "Mješovite stvarnosti" (mješovita stvarnost) bio je razvoj Microsoft - čaša HoloLens, kombinirajući značajke proširene i virtualne stvarnosti.

Miješana stvarnost u Actiongramu sa zvijezdom "Star Trek" Georgeom Takeijem

Za HoloLens postoje mnoge druge aplikacije, na primjer:

1. Fragmenti

Osjećajte se kao pravi detektiv s Fragmentima: vaš dom je mjesto zločina koje morate otkriti. Prikupiti dokaze, riješiti zagonetke, ispitati svjedoke.

2. HoloTour

HoloTour aplikacija će vam omogućiti da putujete bez napuštanja doma. To uključuje osobni vodič po imenu Melissa, koji će vam reći o onome što vidite.

3. RoboRaid

RoboRaid je pucačina iz prve osobe u kojoj morate odbiti napade robota. Svaka soba pretvara se u jedinstvenu kartu neprijateljstava.

4. HoloStudio

Aplikacija HoloStudio je 3D konstruktor koji radi s hologramima. Projekt koji ste izradili može se spremiti i ispisati pomoću 3D pisača.

5. Mladi Conker

Svaka razina igre Young Conker ovisi o dekoru prostorije u kojoj igrate - likovi u interakciji s interijerom. Također, glavni lik zna što je u igri i razbija četvrti zid i reagira na vas.

Naprijed u budućnost

Razvoj tehnologije sada se odvija s kozmičkom brzinom, a ono što se činilo mogućim samo u izmišljenim cyberpunk svjetovima, dolazi u stvarni život, uključujući i oglašavanje. Koliko učinkovito koristite takve tehnologije, planirate li ih koristiti? Napišite u komentarima.

Pogledajte videozapis: Алексей Суходоев рассказывает о поездке в Дубай. Первый адресный проект SkyWay в ОАЭ (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar