Postoji li zapravo filtar za pijesak?

O filtru za pješčanik, koji se nadovezuje na mlade web-lokacije, uvijek su postojale žestoke rasprave među optimizatorima. Većina optimizatora vjeruje da postoji, ali ja sam imao priliku komunicirati sa stručnjacima koji su za mene vrlo autoritativni, koji vjeruju da zapravo nema takvog filtra, ali postoji pseudo-filter koji ne dopušta promet na mladu web stranicu - ali ne zbog superponiranog filtra, i zbog drugih objektivnih čimbenika - u stvari, nedostatak vjerodostojnosti mjesta, određen kombinacijom čimbenika, a ne mladima mjesta kao takvim.

Tako ćemo prvo pokušati odrediti što se optimizatori nazivaju u pješčaniku. Pješčanik - to je pješčanik - to je ono što ovaj filtar zove (ili je još uvijek pseudo-filtar?) Strani optimizatori koji promiču web-lokacije na Googleu. Ovo je određeno vrijeme koje dolazi nakon pokretanja web-lokacije, kada vam, bez obzira što radite, ne daje apsolutno nikakvu vidljivost u tražilicama, ne računajući prijelaze na brandirane upite ili apsolutno na ultra-niske frekvencije, za koje jednostavno nema drugih relevantnih odgovore.

Odakle je došao govor o pješčaniku? Uostalom, predstavnici tražilica nikada nisu potvrdili prisutnost ovog filtra. Jednostavno je. Svaki optimizator koji ima iskustva s mladim projektima naišao je na ono što se naziva head-on s ovim filtrom. Mladi projekt gospodarskih subjekata. Učinite sve kako treba: dobra struktura mjesta, kompetentna navigacija, izvrsni tekstovi, čak i prirodne povratne veze postoje, ali nema rezultata. Zatim, prasak - i oštar uzlet, niske frekvencije počinju ići na vrhove, a ne samo neke posebne zahtjeve, već veliki broj različitih zahtjeva - komercijalnih, informativnih, geo-ovisnih i geo-ovisnih. Mi sami imamo mnogo takvih primjera u našoj praksi. Što ima reći, postoji pješčanik, postoji! Štoviše, stranica može biti u sandbox za jako dugo vremena u vrlo konkurentne teme kada promovira u regiji Moskvi i Moskvi regiji. Ovdje, na primjer, naš klijent u predmetu "pravne usluge":

Od lipnja 2013. radimo na projektu - od pokretanja projekta. Od samog početka sve je bilo ispravno - proširena semantika, dobra struktura, ispravna navigacija, kompetentni tekstovi, izvrstan raspored sadržaja. Ali to su pravne usluge, a ovo je moskovska regija. 6-mjesečni pretraživački promet uopće nije rastao, jer je bio na razini od 20-30 posjetitelja dnevno od organskog. Strategija se nije promijenila, samo su nastavili raditi, a onda - prasak! - Od trenutka kada je rezultat pretraživanja bio povećan na 150 osoba dnevno. Istodobno, u prva 3-4 mjeseca rada na projektu smo radili puno više nego kasnije - cijela prva faza bila je rad na proširenju semantike i kreiranju početnog sadržaja stranice, nakon šest mjeseci samo interne optimizacije, relininga i sadržaja marketinga. Jedno je stvarati 2-3 materijala tjedno na blogu, a još jedna stvar je sadržaj 300-350 informacijskih dijelova stranice.

Prepoznatljivo, zar ne? Svaki optimizator naišao je na ovo kada je radio na mladim web-lokacijama.

To je normalna stvar općenito, i svi su se na nju navikli dugo vremena. 6, 8, 10, a ponekad i 12 mjeseci stranica komercijalnog subjekta (pružanje robe ili usluga) bit će smještena u pješčaniku, bez obzira na to što radite. Međutim, neki ljudi misle da u tom razdoblju ne možete učiniti ništa. No, to je pogreška, to je u tom razdoblju da je stranica zahtijeva ozbiljan posao. I na kvalitetu i obujam ovog rada, općenito, vrijeme izlaska iz pješčenjaka. I s kojim rezultatom ćete se izvući - bez obzira na to da li ćete se družiti u top 30 na slabo konkurentnim ključevima ili ući u prvih 5 na prodaju woofera - to također ovisi o tome koliko učinkovito radite na početku.

Ali!

Ali nešto me tera da stalno razmišljam o ovom filtru. I čini se da o tome razmišljate da se na nekim projektima ne promatra pješčanik, ili da traje samo nekoliko tjedana. Dat ću vam primjer.

Impresivno, nije istina? Nakon 3 tjedna rada, dostigli smo stopu od 800 jedinstvenih po danu iz pretraživanja, u mjesecu - 1400 jedinstveno.

I takvi se primjeri ponekad događaju. Gdje je pješčanik? Zašto ne?

Sve je jednostavno objašnjeno. Nemam nikakvih činjenica, samo uopćeno iskustvo, ali želim ga podijeliti s vama.

Sandbox, po mom mišljenju, postoji. Je li to pravi predfilter, postavljen na web-mjesto tražilicama, ili neka logična posljedica nedostatka dokazan authoritativeness Pretraživanje web-lokacije nije toliko važno. Postoji pješčanik! No, prema mom iskustvu, komercijalne web stranice spadaju u nju (tvrtke, startupi, usluge, stvorene za pružanje određenih roba ili usluga), a te usluge (ili roba) trebale bi biti ... kako to reći ... uobičajene, uobičajene, popularne , Želite li otvoriti pravnu agenciju? Pripremite se za prolazak kroz pješčanik. Pripremite se za prodaju proizvoda za djecu putem online trgovine? Pripremite se za prolazak kroz pješčanik. Radite li web dizajn? U pješčaniku! Prodajete li kuhinjsko posuđe? U pješčaniku! Što god učinili s web-lokacijom, bez obzira na to koliko je oran, u prvih 4-6-8-10 mjeseci promet iz organskog pitanja neće biti dovoljan da se vrati posao. Imajte to na umu i planirajte svoje marketinške aktivnosti pod pretpostavkom da ćete najprije trebati ozbiljne proračune za primanje prometa iz drugih izvora (da, ovdje je kontekst poželjniji, ali je skup - razmislite glavom, potražite nestandardna rješenja).

Pa što je s onim web-lokacijama koje uspijevaju izbjeći pješčanik? Pokušat ću objasniti. To su web stranice ... nestandardne, ne-format, s neobičnim usluge, potražnja za koje je sada odsutan ili vrlo mali, ali s tim, potražnja počinje brzo rasti. Ovdje bih se osvrnuo - ne na sve, a neke - na informacijske projekte. Zašto ne sve? Jer ako ste kreirali regularni kulinarski blog i tamo pisali 2-3 materijala tjedno, ne možete izbjeći pješčane kutije. Ako je vaš blog neobičan u smislu tema, on počinje od prvog dana, od prvih materijala, počinje primati odgovor čitatelja (u obliku, prije svega, ne-pretraživačkog prometa, u obliku volje, dijeljenja, itd.), Tada ćete izbjeći pješčane kutije , Drugim riječima, kako ne biste ušli u pješčanik, morate imati neke zahtjeve za svojim sadržajem (ako ste mediji) ili vašu uslugu / proizvod, a postoji malo ili nimalo konkurencije u predmetu.

Na primjer, broj 2, koji prikazuje grafikon bez pješčanika, vidjet ćete projekt koji je u biti web-lokacija za hosting fotografija, web-mjesto za objavljivanje vaših fotografija, ali s nekim značajkama neobično za takve usluge (na primjer, bez registracije). To jest, ovo nije web-lokacija na kojoj možete skupljati svoje foto-albume, razdvajajući ih prema temi ili godini. Ovo je stranica na kojoj možete brzo ispustiti bilo koju sliku da biste postavili vezu na nju na mreži. Uslugu zahtijeva mala, ali stvarno postojeća publika. I upravo je taj zahtjev za uslugom "ovdje i sada", u sadašnjem trenutku vremena, dopustio da zaobiđemo pješčanik.

Ali problem je u tome što takvih projekata ima vrlo malo. Većina klijenata koji pretražuju tražilice najvjerojatnije ne spadaju u ovu kategoriju. Mnogo je više pravnih i računovodstvenih tvrtki, internetskih trgovina i proizvodnih tvrtki od takvih ekstravagantnih usluga. Ali uopće ništa loše o tome. U pravilu, "obične" tvrtke na početku zarađuju novac - s mnogo većim postotkom uspješnosti. Čak i unatoč poteškoćama u dobivanju prometa od organskih u početku. Da, postoji natjecanje (i na internetu i izvan njega), da, ovdje je pješčanik. No, postoji spremna korisnička potražnja i jasna pravila monetizacije. A prihod od takvih projekata nakon izlaska iz pješčanika je mnogo veći za svakog privučenog posjetitelja iz pretraživanja. Drugim riječima, web stranica pravnih službi s prometom od 150 ciljanih jedinstvenih posjetitelja dnevno od pretraživanja je operativna tvrtka koja se stavlja na tračnice koje mogu biti bankrotirane samo stvaranjem nekih smiješnih i glupih pogrešaka. No, 2.000 unika po danu za slikovnu uslugu monetizira samo model oglašavanja, a prinos tamo navodno nije toliko visok (iako, iskreno, nisam vidio nikakva financijska izvješća, projekt živi i razvija, a to kaže da općenito živi i razvija se, a to kaže da općenito živi i razvija. optimiziranje proračuna).

Što učiniti kad ste u pješčaniku?

Ali što učiniti ako ne možete prijeći pješčanik? Prva i najveća pogreška koju možete napraviti je samo da ne činite ništa u ovom trenutku. Morate raditi na web-lokaciji. Da, razumijevanje i prihvaćanje činjenice da povratak na projekt sada neće biti tako visok. No, radite, idite svakodnevnim poboljšanjima korisničkih značajki web-lokacije. Neka te promjene budu male, ali trajne.

Odličan sadržajni marketing pomaže vam u pješčaniku. Stvorite i objavite različite materijale za vašu ciljanu publiku - vodiče, članke, bijeli papir, infografiku, video recenzije. Zahtjev je ovdje jedan - ovi materijali bi trebali imati neku dodatnu informativnu vrijednost, ne bi trebali biti “prepravljeni” od milijun drugih članaka objavljenih na internetu. Zašto vam je sada potreban sadržajni marketing? Postoje dva razloga. To će značajno smanjiti vaše vrijeme u pješčaniku. I, zadnje, ali ne i najmanje važno, nakon izlaska iz sandboxa, zahvaljujući sadržajnom marketingu, možete brzo izgraditi dobre čimbenike rangiranja ponašanja. Da, upravo ponašanje. Smatrati da sadržajni marketing utječe samo na tekstualne faktore rangiranja je velika greška.

Usput, trudimo se da mlade projekte ne promoviramo na proračunski deficit upravo zato što se brzi izlazak iz pješčanika i daljnji značajan rast prometa mogu postići samo ako radite na sadržajnom marketingu. To je veliki problem, što mogu reći. Nisu svi kupci spremni na proračunski posao iz kojeg ne vide trenutni povratak. No, u najmanju ruku, tržište se prekvalificira, a kupci također stječu stručnost (životne snage).

Što je rezultat

Promocija mladih projekata je uglavnom veliki i ozbiljan problem. Pješčanik vam ne daje visoku poziciju u organskom pretraživanju, bez obzira što činite. Ali takva je stvarnost. Morate prestati nadajući se magiji, morate naučiti živjeti u toj novoj stvarnosti. I radeći na stranicama, stalno objavljujući nove zanimljive sadržajne originalne i popularne sadržaje. I nemojte odustati. Pješčanik nije rečenica, iz nje izraste - vrijeme radi za vas.

Ako se ne spuste pred ruke.

Pogledajte videozapis: 5 things I hate about my Vespa GTS 300 (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar