Detaljni vodič za reviziju sadržaja

Što učiniti kada se klijent žali da neki ljudi idu na stranicu, ali nitko ne naručuje ništa ili se čak pretplaćuje na newsletter, nema stalne publike, a posjećenost je niska? U takvim slučajevima liječnici kažu da je potrebno napraviti dijagnozu i propisati liječenje. To se može postići provjerom sadržaja resursa. U ovom članku naći ćete korak-po-korak vodič o tome kako provesti reviziju sadržaja.

Što je revizija sadržaja i zašto je potrebna?

Revizija sadržaja je procjena marketinške učinkovitosti web-lokacije. Kao rezultat kvalitativne procjene sadržaja resursa, vlasnik dobiva opis trenutne situacije, uključujući prednosti i nedostatke informacijske imovine, kao i preporuke za ispravljanje pogrešaka i daljnji razvoj stranice.

Ovisno o karakteristikama izvora i svrsi ocjenjivanja, sljedeće revizije mogu se riješiti sljedećim praktičnim zadacima:

  • Utvrđivanje uzroka sankcija tražilica i planiranje povlačenja resursa iz kaznenog djela.
  • Definiranje stranica čiji bi sadržaj trebao biti u potpunosti ili djelomično prerađen.
  • Identificirajte stranice koje se mogu kombinirati.
  • Potražite stranice za brisanje.
  • Procjena učinkovitosti sadržaja u kontekstu stranica.
  • Planiranje strategije sadržaja.
  • Izrada stvarne mape ključnih riječi: definiranje upita za pretraživanje za koje korisnici de facto ulaze na odredišne ​​stranice.
  • Ažuriranje ili izrada idealne mape ključnih riječi: definiranje upita koje bi korisnici trebali dobiti na stranicama.
  • Potražite nove razvojne mogućnosti: povećanje prometa, povećanje angažmana i zadovoljstvo publike, povećanje pretvorbe.
  • Inventarizacija i procjena sadržaja u pripremi mjesta za prodaju.
  • Ocjena mjesta prije početka rada s novim klijentom.
  • Tražite razloge niske marketinške učinkovitosti resursa.

Provođenje revizije sadržaja omogućuje postizanje poboljšanja u određenim pokazateljima uspješnosti resursa i poslovnog projekta u cjelini. Primjerice, internetska marketinška agencija Inflow, kroz reviziju sadržaja stranice dizajnerskog studija, ostvarila je osam puta veći broj potencijalnih kupaca. Revizori su pronašli i preporučili uklanjanje velikog broja nerelevantnih odredišnih stranica povezanih s reklamnim kampanjama sredinom 2000-ih. Promet od njih preusmjeren je na uvijek stvarne odredišne ​​stranice koje nisu bile povezane s određenim dionicama. Također, preporučili su ažuriranje nekoliko stranica.

Nakon kratkog vremena, iznenađeni dizajneri nazvali su internetske trgovce i izvijestili o naglom povećanju broja potencijalnih kupaca. Stručnjaci za priljev analizirali su ovaj slučaj i identificirali čimbenike uspjeha za reviziju:

  • Velik broj nerelevantnih stranica za oglašavanje koje su primile promet nestale su s web-lokacije.
  • Uz pomoć 301 preusmjeravanja i internog povezivanja PageRanka, nekoliko desetaka nevažnih odredišnih stranica je konsolidirano i preusmjereno na uvijek aktualne stranice. Zbog toga su počeli rangirati više u potrazi.
  • Uklanjanjem zastarjelih stranica i ažuriranjem postojećih, povećalo se zadovoljstvo korisnika.

Koraci revizije sadržaja

Ako provjerite blog koji je objavio 10 članaka, možete to učiniti bez plana. Dovoljno je pročitati dostupne materijale, pogledati Google Analytics i pripremiti preporuke za poboljšanje postojećih i stvaranje novih materijala. Teže je, primjerice, objaviti 2000 članaka na stranici. Da biste izvršili provjeru sadržaja na velikoj web-lokaciji, morate izraditi plan procjene i koristiti dodatne alate.

Slijedi tipičan plan revizije sadržaja za veliku web-lokaciju. Možete ga mijenjati i nadopunjavati u skladu s karakteristikama određenog resursa. Tijekom revizije sadržaja trebate riješiti sljedeće zadatke:

  1. U tablicu dodajte sve URL-ove web-lokacije koje vode do stranica sa sadržajem.
  2. Analizirajte učinkovitost stranica pomoću posebnih alata.
  3. Analizirajte sadržaj. Za velike stranice s tisućama stranica, ručna analiza sadržaja može biti selektivna. Na primjer, možete analizirati nekoliko najtočnijih publikacija.
  4. Analizirajte ključne riječi.
  5. Identificirajte sadržaj koji nedostaje na web-lokaciji.
  6. Opisati postojeće stanje i dati preporuke za poboljšanje učinkovitosti strategije sadržaja resursa.

Scenariji za reviziju sadržaja

Ako redovito provodite reviziju sadržaja resursa, koristite sljedeću tablicu scenarija revizije sadržaja.

Značajke resursa

Manje od 100 stranica u indeksu

100 - 1000 stranica u indeksu

1000 - 10 000 stranica po indeksu

Više od 10.000 stranica po indeksu

Opći opis strategije

Usredotočite se na istraživanje ključnih riječi, kreirajući ključnu kartu. Preporuke za izradu sadržaja koji nedostaje na web-lokaciji. Želja za analizom i poboljšanjem svake stranice stranice.

Usredotočite se na istraživanje ključnih riječi, kreirajući ključnu kartu. Možemo preporučiti stvaranje sadržaja koji nije dovoljan. Selektivno poboljšanje sadržaja, uklanjanje nevažnih stranica.

Fokusiranje na uklanjanje irelevantnih sadržaja i stranica. Selektivno poboljšanje sadržaja na najvažnijim stranicama. Selektivna analiza ključnih riječi.

Fokusiranje na uklanjanje irelevantnih sadržaja i stranica. Poboljšan sadržaj na ključnim stranicama. Istraživanje ključnih riječi nije potrebno.

Status resursa

Nema sankcija tražilicama, nema očiglednih problema sa sadržajem.

Strategija revizije

Ručna revizija sadržaja. Istraživanje ključnih riječi i stvaranje ključnih mapa.

Istraživanje ključnih riječi, izrada ključnih mapa, odabir stranica s prioritetom za poboljšanje sadržaja.

Odabir stranica s prioritetom za poboljšanje sadržaja, izrada karte ključnih riječi za važne stranice.

Odabir stranica s prioritetom za optimizaciju sadržaja.

Status resursa

Nema sankcija za tražilice, ali postoji njihova prijetnja. Postoje problemi sa sadržajem

Strategija revizije

Ručna revizija sadržaja. Istraživanje ključnih riječi i stvaranje ključnih mapa.

Selektivna revizija i poboljšanje sadržaja. Uklanjanje irelevantnih stranica i loše kvalitete sadržaja. Stvorite mapu tipkovnice za ključne stranice.

Fokusiranje na uklanjanje lošeg i nevažnog sadržaja. Odabir stranica s prioritetom za poboljšanje sadržaja.

Fokusiranje na uklanjanje sadržaja niske kvalitete.

Status resursa

Sankcije za pretraživanje povezane s niskom kvalitetom sadržaja

Strategija revizije

Ručno provjeravanje i poboljšanje sadržaja na svakoj stranici.

Selektivna revizija i poboljšanje sadržaja. Uklonite publikacije koje nisu u skladu s propisima.

Fokusiranje na uklanjanje sadržaja niske kvalitete.

Fokusiranje na uklanjanje sadržaja niske kvalitete.

Prilikom revizije sadržaja trebat će vam tablica u koju ćete unijeti rezultate analize i preporuke. Primjer predloška koji su predložili stručnjaci za priljev mogu se preuzeti. ovdje, Koristite ga kao izvor ideja prilikom izrade vlastitog stola.

Provedba plana revizije sadržaja korak po korak

Zamislite da provodite sveobuhvatnu reviziju sadržaja internetske trgovine. Resurs ima 800 stranica u indeksu, uključujući stranice s opisom proizvoda, kategorije, postove na blogu. Vlasnici stranica ne znaju sigurno za postojeće sankcije od tražilica, ali su svjesni te mogućnosti. Prijetnja sankcijama povezana je s prisutnošću stranica s nedovoljnim sadržajem, kao i sa lošom kvalitetom, dvostrukim ili zastarjelim sadržajem.

Korak 1: Procijenite situaciju i odaberite scenarij revizije.

Svaki projekt zahtijeva individualni pristup. Međutim, revizor mora odabrati osnovni algoritam rada. Da bi se to postiglo, potrebno je analizirati dvije ključne karakteristike resursa: veličinu i prijetnju ili prisutnost sankcija.

Veličina resursa ne dopušta fokusiranje na poboljšanje svake stranice. Međutim, prijetnja sankcija tražilice zahtijeva aktivnu akciju.

Ako je stranica ugrožena Pandom ili drugim algoritamskim sankcijama povezanim s nedostacima sadržaja, trebali biste se pridržavati jednostavnog scenarija: poboljšati ili izbrisati stranice.

Zbog veličine web-lokacije morat ćete se usredotočiti na uklanjanje sadržaja niske kvalitete ili stranica. Istodobno morate identificirati najvažnije stranice resursa i poboljšati njihov sadržaj. Uz pomoć istraživanja ključnih riječi potrebno je osigurati da glavne stranice resursa s visokokvalitetnim sadržajem zadovoljavaju osnovne informacijske potrebe publike.

Ako stranica stvarno ne potpada pod algoritamske sankcije, sve se stranice mogu ostaviti u indeksu. Budući da je ovo internetska trgovina, morate posvetiti posebnu pozornost stranicama proizvoda. Ako na web-mjestu nema opisa proizvoda ili se specifikacije kopiraju iz resursa proizvođača, preporučujemo da korisnik odmah izradi kvalitetne opise za najposjećenije stranice. Također, vlasnik web-mjesta mora zakazati izradu opisa za druge proizvode.

Korak 2: Skenirajte web-lokaciju

U ovoj fazi morate dobiti potpuni popis URL-a web-lokacije. Taj se problem može riješiti korištenjem različitih alata, na primjer, Screaming Frog ili XML-sitemaps.com. Ako stranica ima manje od 500 stranica, možete je besplatno skenirati i dobiti potpuni popis URL-ova bez instaliranja programa na računalo. Da biste to učinili, idite na web-lokaciju XML-Sitemaps, unesite adresu resursa i kliknite Start.

Ako stranica ima više od 500 stranica, koristite plaćenu verziju usluge. Nakon dovršetka skeniranja preuzmite popis URL-ova u tekstualnom obliku. Otvorite primljeni dokument pomoću programa MS Excel, LibreOffice Calc ili drugog uređivača tablice.

Korak # 3: Analizirajte izvedbu sadržaja pomoću URL profila

URL Profiler omogućuje brzu analizu velikog broja web stranica. Da biste koristili ovaj alat, pokrenite program i uvezite popis URL-ova iz tablice.

Odaberite opcije URL analize. Oni ovise o prethodno definiranim revizijskim zadacima i uslugama web analitike koje već koristite. Snimka ispod prikazuje mogućnosti analize koje nude stručnjaci za priljev.

Kliknite gumb Pokreni Profiler i odaberite putanju za spremanje rezultata analize. Uvoz podataka u tablicu revizije sadržaja. Dobivene kvantitativne podatke, na primjer, broj društvenih mreža, vanjskih veza, posjeta stranicama, koristite za određivanje najdjelotvornijih stranica. Selektivno analizirajte sadržaj najboljih i najgorih stranica. Nakon toga, formulirati preporuke za daljnji rad sa sadržajem neučinkovitih stranica. U ovom scenariju revizije možete preporučiti brisanje stranica / sadržaja ili poboljšanje postojećeg / stvaranje novog sadržaja.

Korak # 4: Uvoz podataka o ključnoj riječi

Odabrani scenarij revizije sadržaja uključuje izradu karte ključnih riječi za najvažnije stranice na web-lokaciji. Da biste to učinili, trebat će vam podaci o popularnim pretraživanjima i popularnim stranicama iz Google alata za webmastere.

Da biste uvezli podatke, slijedite ove korake:

  • Prijavite se u alate za webmastere u pregledniku Google Chrome, odaberite izbornik "Pretraži promet - upite za pretraživanje".
  • Kliknite karticu "Popularne stranice".
  • Postavite maksimalno moguće razdoblje za analizu.
  • U izborniku "Prikaži redove" odaberite maksimalnu vrijednost (500). Nakon toga postavite pokazivač u adresnu traku preglednika. URL mora završavati s vrijednošću "s = 500". Zamijenite 500 s ukupnim brojem URL-ova koje prikazuju Google alati za webmastere.

Pritisnite "Enter". Sada panel prikazuje sve URL-ove.

  • Otvorite konzolu Google Chrome JavaScript.
  • Zalijepite sljedeći kod u prozor konzole i pritisnite Enter:
(funkcija () {eval (funkcija (p, a, c, k, e, r) {e = funkcija (c) {povratak (c35? String.fromCharCode (c + 29): c.toString (36))} ; if (! ". zamijeniti (/ ^ /, String)) {dok (c -) r [e (c)] = k [c] || e (c); k = [funkcija (e) {povratak r [e]}]; e = funkcija () {return ', w +'}; c = 1}, dok (c -) if (k [c]) p = p.replace (novi RegExp (' t b '+ e (c) +', b ',' g '), k [c]), povratak p} (' C = M; k = 0; v = eq (1g-1a-18) z = 16 (m () {H (v [k]); k ++; f (k> = vc) {15 (z); A ()}}, C); m H (a) {ah ('D', '#'); ah ('11 ',') '; aF ()} mA () {d = e.10 (' Z t = 4 [1] .4; 2 = XB (); u = BWRQ (d); 7 = eq ("oGO"); p (i = 0; i <7.c; i ++) {d = uJ (7 [i]); 2.K ([d, 7 [4] .4 [0] .4 [0]. j])} 7 = eq ("oG-14"); p (i = 0; i0; i -) {r = 2 [i] [0] -2 [i-1] [0]; f (r === 1) {2 [i-1] [1] = 2 [i] [1]; 2 [i] [0] ++}} 5 = "S t : p (i = 0; i = 2.c) {13 I} r = 2 [6] [0] -2 [6-1] [0]} L (r === 1); 2 [6] [0] - = (6)} 5 + = E + "; l = 9 [i] .4 [0] .4.c; f (l> 0) 5 + = 9. [0] .4 [0] .j + ""; 17 5 + = 9 [i] .4 [0] .w + ";" 5 + = 9 [i] .4 [1]. 4 [0] .w + ""; 5 + = 9 [i] .4 [3] .4 [0] .w + "; 5 = 5.19 (/" | t ") = x =" 1b: j / 1c; 1d = 1e-8, "+ 1f (5); s = e.1h (" a "); sh (" D ", x); sh (" SF ()} ', 62,83,' || indeksi || djeca | sCSV | count | stranicaTds || upiti ||| duljina | temp | dokument | ako || setAttribute || tekst ||| funkcija || url | za | getElementsByClassName | test | link || tableEntries | pages | innerHTML | encodedUri | detail | currInterval | downloadReport | Array | timeout1 | href | thisPage | click | expand | expandPageListing | buildCSV | indexOf | push | dok | 25 | sort | otvori | povratak | poziv | slice | stranica | tkeyword | timpressions | tclicks | prototype | new | red | grid | getElementById | target | do | break | zatvoreno | clearInterval | setInterval | drugo | blok | zamjena | inline | data | csv | charset | utf | encodeURI | goog | createElement | download | GWT_data | tsv'.split ( '|'), 0, {}))}) ();
  • Zahvaljujući tom kodu, alati za webmastere prikazat će ključne riječi za svaki URL. Nakon toga otvara se dijaloški okvir u kojem se od vas traži da spremite podatke u tekstualnom obliku.
  • Kliknite karticu Popularna pretraživanja.
  • U izborniku "Prikaži redove" odaberite maksimalnu vrijednost. Koristite gornje smjernice za prikaz svih popularnih upita na jednoj stranici.
  • Preuzmite dobivenu tablicu u CSV formatu.
  • Unesite podatke u tablicu revizije sadržaja.

Korak # 5: Istražite ključne riječi

Da biste to učinili, upotrijebite Google planer ključnih riječi ili drugi prikladan alat. Držite se sljedećeg algoritma akcije:

  • Unesite planer i odaberite opciju "Nabavite statistiku upita za popis ključnih riječi ili ih grupirajte po grupi oglasa".
  • Umetnite popis ključnih riječi dobivenih u prethodnom koraku revizije i kliknite gumb "Pronađi broj zahtjeva". Imajte na umu da u polje raspoređivača možete umetnuti do 1000 ključeva. Ako prenesete ključne riječi u formatu CSV datoteke, to će se ograničenje povećati na 3000.
  • Dodajte sve riječi planu.
  • Preuzmite plan. Prilikom preuzimanja postavite postavke kao što je prikazano na slici ispod.

Korak # 6: Kombinirajte podatke prema ključnim riječima

Uz pomoć rasporeda dobili ste ključne fraze, broj zahtjeva i razinu natjecanja. Pomoću alata za webmastere ste dobili podatke o stranicama, prosječnoj poziciji, broju pregleda, CTR-u za svaku riječ. Kombinirajte ove podatke u proračunskoj tablici. Sažeti podaci izgledat će ovako:

Koristite podatke za izradu karte ključnih riječi za najvažnije stranice na web-lokaciji. Da biste to učinili, morate ručno provjeriti kvalitetu sadržaja i njegovu usklađenost s upitima pretraživanja. Nakon toga, potrebno je formulirati i ući u tablicu preporuke za rad sa sadržajem za odabrane stranice.

Korak # 7: Odredite sadržaj koji nedostaje na web-lokaciji.

Ovaj korak nije uključen u odabrani scenarij revizije sadržaja, budući da se radi o velikoj web lokaciji i potrebi za poboljšanjem ili brisanjem postojećih publikacija. Međutim, tijekom istraživanja ključnih riječi, vjerojatno ćete pronaći važne ključeve za koje nema mjesta na web-lokaciji.

Unesite ove ključeve i njihove karakteristike u tablicu. Potaknite vlasnika web-lokacije da kreira sadržaj koji odgovara na zahtjev relevantnih informacija.

Korak # 8: Analizirajte dodatne značajke stranice

Dok analizirate web-lokaciju pomoću URL-a Profiler, dobili ste podatke koji se mogu koristiti za procjenu učinkovitosti stranica i izbor taktike djelovanja. Obratite pozornost na sljedeće točke:

  • Obratite pozornost na stranice s visokom razinom rizika Copyscape. Potaknite vlasnike web-lokacija da izrade novi sadržaj za one najtraženije. Preporučujemo da uklonite stranice s ukradenim sadržajem, kao i stranice koje nisu zatražene.
  • Pogledajte najviše i najmanje posjećene stranice. Preporučujemo poboljšanje sadržaja za URL-ove koji primaju puno prometa, ali pokazuju loše pokazatelje ponašanja. Preporučujemo uklanjanje ili spajanje stranica koje primaju malo prometa i ne predstavljaju informacijsku vrijednost za publiku.
  • Provjerite ne pohranjuje li CMS stranice s rezultatima pretraživanja web-mjesta. Ako je potrebno, preporučiti uklanjanje.

Provjerite tablicu sažetka i napišite opće smjernice za rad s web-lokacijom

U tablici revizije sadržaja unesene su prikupljene informacije i preporuke formulirane nakon analize podataka. Objasnite klijentu kako raditi s rezultatima revizije. Napišite izvješće o provjeri sadržaja u kojem dijelite svoje opće utiske i formulirate strategiju i taktike za rad sa sadržajem. Naglasite da će provedena revizija imati koristi samo ako klijent ispunjava vaše preporuke.

Описанный сценарий контент-аудита предназначен для большого сайта, который подвергается риску алгоритмических санкций, связанных с низким качеством контента. Он сфокусирован на поиске неэффективных страниц, их удалении или улучшении. Также сценарий предполагает создание карты ключевых слов для наиболее важных страниц ресурса. В зависимости от характеристик сайтов, вы можете использовать другие сценарии аудита, предложенные выше.

Заказать профессиональный комплексный аудит сайта вы можете в нашем агентстве. Звоните - 8 (800) 775-16-41.

Ostavite Komentar