Tekst na kartici s stavkama: kako ne platiti dodatne znakove

Tekst na kartici s predmetom je sveta krava i sveti fenomen. Vlasnici internetskih trgovina, barem malih i srednjih, sve opisuju. To je doslovno sve!

Mjedeni odvod za tuš? Potrebno mu je najmanje 2.000 znakova teksta. WC zdjela brand "Jeftini & ljut"? Još 2.000 znakova. Jeftina majica s printom rock benda? Ovdje je sam Cthulhu naredio da ulije 2.000 znakova vode.

Ne vjerujete? Evo nekoliko zanimljivih primjera.

Ovdje od 1000 znakova teksta ide na svaki proizvod. U većini slučajeva, ovo je samo maramica, napisana na principu "tako da je bilo".

Ili ovdje je duga priča o svim trikovima zavoja. Čitatelj treba znati njihovu funkcionalnost, dimenzije i maksimum neke jedinstvene značajke. Sve ostalo je pretjerano.

Postoje i tisuće takvih primjera.

Milijuni besmislenih simbola rastu i množe se eksponencijalno. Oni preplave čitatelja lavinom, bacajući planinu informacija o njemu. Ostaje važno pitanje:

"Zašto, g. Anderson, zašto? U ime čega? Što to radite? Zašto, zašto popuniti mjesto sa besmislenim informacijama? Zašto i dalje gurati opis WC školjke u korisnika?"

A sada ćemo pokušati shvatiti je li naš optimizator Anderson u pravu ili može predložiti bolje načine pisanja tekstova za kartice proizvoda?

"Kanonični" opis - ono što se prije poučavalo

Kartice robe, popunjene prema nekom tajnom obrascu - pošasti malih i srednjih poduzeća. Velike internetske trgovine obično ne pate od toga. Iako imaju inverzni problem s nedostatnim informacijama, čak ni veličina šalice nije naznačena za aparat za kavu.

Najčešće za "referentni" opis gledanja na burzu. Mora biti između 1.000 i 2.000 znakova. Ni više ni manje.

Evo jednog kanonskog primjera, ravno iz komore težina i mjera.

I dok sam tražio referentni primjer TK-a, projekti ovog klijenta prikupljali su se na nekoliko stranica. Stranica će biti ispunjena informacijama o vodi, beskorisnim za ljude. Zašto je to potrebno?

Neki idu dalje. Da netko želi postaviti ogromnu nožnicu oko mlaznice za bušenje peradi. Zašto? Tko želi čitati cijelu priču o mlaznici?

Kupcu su potrebne specifične informacije - za što je prikladan, da li će moći izvući puricu ili gusku, koliko će trajati. Sve se uklapa u 1000 znakova. Što napisati preostalih 2.500 je zagonetka.

Aktivno je zasićen ključnim riječima "red", "kupi", "karakteristike", "usporedbe" i "recenzije". Promet s interesima i zadacima koji se ne preklapaju izlaze na stranicu.

Ima minimum specifičnih i korisnih informacija. Kupac ne daje dovoljno "mesa" da ukusno predstavi čitatelju haljinu ili drugi toalet s Gzhelom. A ako je problem riješen telefonima i drugom opremom, onda odjeća, prozori, vrata, vodovod i mnoge druge kategorije ostaju na milost i nemilost autora.

Zapravo, takav opis - voda na vodi i vodi se podmazuje. Posjetiteljima je beskoristan. Dakle, ne vole tražilice.

Stoga smo identificirali glavni problem koji zahtijeva trenutno rješenje.

Što tražilice kažu o karticama proizvoda

Ovdje ću biti kratak. Tražilice vjeruju da bi sadržaj trebao biti tražen. Potrebno je stvoriti ga s jedinom svrhom - dati posjetitelju korisne informacije. Čitatelj bi trebao dobiti nešto iz teksta koji mu pomaže da napravi izbor.

Ovo je već bio zanimljiv članak o TexTerri, gdje je autor govorio o vrijednosti jedinstvenosti u očima tražilice.

"Baden-Baden" pomaže osigurati da prazni opisi nisu potrebni. Blog "Yandex" već je imao odgovore da bi stranica trebala biti korisna korisniku. Voda na hladnoću toaleta - to su nezahtjevani likovi. Zašto ih tražilica prikazuje u izdavanju?

Dakle, odlučili smo se za glavni kriterij za vrijednost teksta u stavci kartice. Mora biti traženi.

Vrijeme je da ovoj definiciji damo više pojedinosti.

Mi opisujemo jednostavne proizvode - nekoliko riječi umjesto pješice

Postoji ogromna kategorija "jednostavnih" proizvoda. I ne govorim o složenosti njihovog uređaja. Većina kućanskih aparata, odjeće, vodovoda i mnogo više nego što ih koristimo svaki dan. Razumijemo kako radi, gdje se koristi i za što.

Za njih ne morate pisati goleme tekstualne poruke Pokušajmo malo razraditi, ističući dvije glavne kategorije robe:

  • Vrlo jednostavni proizvodi. Odjeća, vodovod i druge stvari bez posebnih tehničkih karakteristika. Sve veličine, dimenzije, itd. Trebali biste već imati na stranici proizvoda. Nema potrebe za sipanjem tisuća znakova. Dovoljno je ograničiti opće karakteristike - materijal, boju, stil, obloge. Sve to pomaže korisniku da brzo napravi izbor. Isto tako ostaje mjesto za par ključeva sa zahtjevom da se "kupi" ili "naruči", tako da je sve u redu. Ostavite vodu o baroknom stilu i kompatibilnosti s klasičnim imperijalističkim interijerima u 2007. godini.
  • Složena roba. Strojevi za pranje rublja, telefoni, glačala, električni brijači i drugo. Ovdje već možete zamahnuti na 1.000 znakova. No, opet, nije potrebno pogoditi "ergonomske kutije ugodnih boja s glatkim linijama, naglašavajući briljantan dizajn." Usredotočite se na važne čipove - trajanje baterije, broj načina pranja, prisutnost dvije glavne kamere odjednom, snažan procesor ili dobar bas u prijenosnom zvučniku. Učinite kao Apple, iscijedimo najzanimljivije činjenice o proizvodu.
Takva kartica doslovno je izoštrena od strane klijenta koji je uključio zahtjev "kupiti" ili "naručiti". Radi s ciljanim prometom, pomaže mu da se ponovno upozna s proizvodom i baci ga u košaru. Stoga veličina varira od 500 do 1 000 znakova. Nije potrebno prelijevati misao na drvo.

Rijetka zvijer će lutati i odabrati pravi proizvod izravno u online trgovini. To se obično obavlja unaprijed na forumima, recenzentskim stranicama i otzovikah. Stoga, iz vodenog platna neće biti zbunjeni.

Opisujemo jedinstvene proizvode - dugačak tekst za zahtjevnog kupca

Radostan dio za ljubitelje dugog opisa robe. Oni nisu tako beznadni! Oni zaslužuju online trgovine rijetkih, egzotičnih, rijetkih i drugih skupih i ekskluzivnih proizvoda. Trebalo bi opisati sve proizvode koji se ne mogu unaprijed odabrati od pregleda i usporedbi.

Ali ne bi se smjela zanositi. Nema smisla davati određene dimenzije u tizheznak - oni vam ništa neće reći. Bolje objasnite što bi trebalo biti na kartici:

  • Što je to? Kratak opis onoga što se nalazi ispred korisnika je statua starog hinduističkog boga, rijetka kutija ili reprodukcija poznate slike.
  • Od čega je? Glavni materijal, od kojeg je završna obrada i podstava, nakit je ili umetci pravi dijamanti sa zlatom trim. Sve one sitnice koje određuju cijenu, rijetkost i atraktivnost za ciljnog klijenta.
  • Dodatna vrijednost. To je reprodukcija poznatog umjetnika ili rijetkog izvornika. Možda kupcu nudite točnu kopiju vrećice koju je koristio Peter I, ili samo nešto originalno, koje su izradili moderni stvaratelji. Sve to stvara dodatnu vrijednost za visokokvalitetnu repliku ili potvrđuje cijenu originala.
Čitav opis zatvara se, zapravo, jedina važna, s obzirom na vrstu posla, pitanje je klijenta: "što ću dobiti za mnogo novca?"

Opis je namijenjen publici koja je došla iz potrage za upitima u duhu "kupiti rijetku kutiju" ili "vintage dressers". Klijent je otvorio kategoriju, odabrao proizvode od interesa i počeo čitati opis. Temelji se na vašim riječima da će napraviti izbor. Utjecati na donošenje odluka pomoću prostranog i ukusnog teksta na kartici.

Takvi posjetitelji nisu mogli fizički pregledati recenzije unaprijed. Oni sumnjaju i šetaju vašom stranicom kao da su u redovima trgovačkog centra ili čak na Velikom bazaru u Istanbulu. Oni biraju, gledaju, procjenjuju i ponekad divno kliknu na svoje jezike.

Osjećam se kao orijentalni trgovac. Pohvalite proizvod, pokažite ga sa svih strana, neka procjenjuje.

Opisi ekskluzivnih i jedinstvenih proizvoda trebali bi klijentu dati potpunu predodžbu o tome što će na kraju primiti - to je važno. Zaboravite na likove. Jednostavna statua dovoljna je za 1000 znakova. I svaki skup bogato ukrašenih škrinjica, komoda i ogledala zaslužuje 10.000 znakova. Samo da nisu bili samo takvi, ali su otkrili značajke i prednosti proizvoda.

Ovdje je primjer dobrog opisa skupog komoda. Prodavatelj je odlučio opravdati visoku cijenu jedinstvenog dizajna. I kartica je ispala ukusna, korisna za čitatelja. Klijent koji odabere namještaj za stil sobe dobit će informacije za donošenje odluka. On ispravno opravdava i prodaje cijenu.

No kratak, ali vrlo prikladan opis proizvoda. Da, nema 1.000 znakova. No, tanjur se odmah percipira ne samo kao "posuđe s otiskom". Ona ulazi u kategoriju zanimljivog i neobičnog dara.

I još jedan primjer. Trgovina nudi putnu kartu na kojoj možete izbrisati pokrivenost iz posjećenih zemalja. Tekst ne samo da otkriva bit proizvoda, već i daje ideje o njegovoj uporabi. "Potamnjeni" čitač mnogo je skloniji kupnji. Glavna stvar, prodaja ideje, nije početi pisati povijesne izlete. Ovo je pretjerano.

Gdje poslati izgubljeni promet

Svi vlasnici stranica žele privući više posjetitelja. Ali ovdje postoji sukob s predloženim opcijama za karte robe.

Na primjer, vjerojatno nećete moći umetnuti ključne riječi "pregled" i "usporedba" u opis pametnog telefona. To jest, izgubljeni "hladni" promet.

Ali to nije minus! To nije vrsta prometa koja je potrebna izravno prodajnim sekcijama. Bolje je poslati ga na informativni dio stranice. Napravite cijeli odjeljak recenzija i usporedbi, gdje će biti detaljni članci o proizvodima. To je u njima zainteresirani "hladni" posjetitelji koji još nisu odlučili napraviti kupnju.

Dobit ćete vjerne posjetitelje koji pamte dizajn web-lokacije, ime ili logotip. U cerebralnim šupljinama mozga pojavit će se knjižna oznaka o tome gdje je osoba prikupila korisne informacije i kamo će se kasnije vratiti.

Možete dati linkove s kartica na recenzije i usporedbe za određeni model, a od njih natrag na karticu s ponudom za kupnju. Promet nije izgubljen, podijeljen je u dva toka. I svatko prima samo informacije za koje je došao.

Povjeravati pisanje tekstova

S obzirom na veličinu i sadržaj kartica, sada ostaje odgovor na još jedno važno pitanje - tko bi sve to trebao pisati. Postoji nekoliko opcija ovdje, koje se zove za svaki ukus i proračun.

To možete učiniti s opisima poput ovog:

  • Napravite svoje. Od prednosti - ako ste vlasnik tvrtke, gotovo uvijek savršeno poznajete svoj proizvod. A ako ne, onda barem ne trošiti novac na usluge treće strane stručnjaka. Od minusa - potreba da se razvije pravi stil, strukturira tekst i izbaci sve nepotrebno. Inače, ne samo zbog dubokog poznavanja proizvoda i želje da ga podijelite, može se pojaviti i krpica za noge. A nemogućnost pisanja nazvat će hrpu papira i cvjetnih opisa u dva odlomka.
  • Idi na burzu. Od prednosti - vrlo nisku cijenu oznaku. Ovisno o razmjeni, cijena može početi doslovno od 5 rubalja po 1.000 znakova i dalje. Više ili manje pismeni tekst može se dobiti već za 50 rubalja. Proučavanje strukture počinje u prosjeku od 80 rubalja. Više ili manje uranjanje u temu počinje od 100 rubalja, prije toga prakticirali brzo prepisivanje. Nedostaci su prikladni - nema uranjanja u temu, osrednje kvalitete, a često i prekida pojmova. Ne bih preporučio uštedu na materijalima za konverziju.
  • Pogledajte agenciju. Od prednosti je mogućnost da brzo popunite čak i najveće web stranice i najveću vjerojatnost da autor uranja u posao. Treba imati na umu da 100% procjena kvalitete tekstova na portfelju ne funkcionira. Obično agencije rade odmah s velikim brojem pisaca. Netko je tek nedavno pobjegao i iskočio s burze, netko lijeni mastodont, koji ne vidi razloga za slobodno plivanje. Dakle, ponekad možete dobiti tekst na razini razmjene, ali napisano nekoliko puta skuplje. A ponekad možete dobiti remek-djelo je 10 puta jeftinije od njegove stvarne vrijednosti. Rad i kopanje s izborom još uvijek moraju.
  • Pogledajte privatne copywriters. Od pogodnosti - možete odmah procijeniti kvalitetu tekstova na portfelju, raspraviti sva pitanja, pogledati iskustvo ili želju umjetnika da se uroni u vaše poslovanje. Glavni nedostatak je rizik ulaska u "prikrivenu agenciju", kada autor teksta na ekranu preuzima narudžbe i izvlači ih na burzi, uređuje i izdaje ih kao svoje. Također postoji mogućnost prekida rokova zbog Mjeseca u Strijelcu i magnetskih oluja na Alpha Centauriju. Cijena se često ugrize.

Spremni ste potrošiti vrijeme i naučiti nove stvari? Koristite tekstove sami ili dodijelite zaposleniku koji želi zaraditi nešto novca.

Želite li uštedjeti i riskirati kvalitetu? Možete pokušati s razmjenom. Možda ste dovoljno sretni da osvojite jackpot čak iu slomljenom gangsteru s jednom rukom i odmah ćete pasti na grumen. Tada će tekstovi biti referenca i novac neće biti posebno smanjen.

Spremni za ulaganje u posao? Onda vi privatnim autorima ili agencijama. Oni mogu posebno raspraviti problem i dobiti detaljne savjete i dobre tekstove.

Video pregledi - veća vidljivost, bolja pretvorba

Video recenzije iznimno podcijenjeni alat. Koristi se vrlo rijetko. Iako se u novije vrijeme situacija postupno mijenjala - trgovine pretvaraju vlastite kanale ili prikupljaju videozapise drugih ljudi i smještaju ih na karticu s stavkama.

Opisi videozapisa omogućuju prikaz mnogo više od teksta i fotografija:

  • Pokažite proizvod "kao u životu". Razumjeti dimenzije nekih stvari, samo gledajući fotografiju, to je nemoguće. Kutija s ladicama može izgledati sjajno na pozadini savršenog interijera, a majica će naglasiti sve reljefe tajnog blizanca Jasona Stathama. Ali onda će roba doći do klijenta, i on će biti uznemiren što je sve na slici bolje shvaćeno. Video također pomaže unaprijed pokazati što će kupac primiti. Gotovo u potpunosti eliminiramo faktor razočaranja kada primimo robu. Zadovoljni kupac je stalni kupac.
  • Priključiti klijenta s jednim od onih proizvoda na koje jednostavno nije gledao. Koliko često ste se nalazili u odjeljku kuhinje po narudžbi, kada ste otišli u internetsku trgovinu da biste vidjeli jeftinu četkicu za zube? Mislim da to rijetko. I koliko često ste gledali "99 savjeta za popravak dizelske podmornice" i otišli na YouTube da vide o pečatima? Mislim da mnogo češće. U tome leži čip. Video sadržaj je ovisan. Korisnik može početi gledati o jakni, zatim prijeći na sljedeći video o tenisicama, pogledati multitool i na kraju kupiti gumeni čamac i set štapova za ribolov. Kada gledate videozapis, ideje se često osvjetljavaju i zahtijevaju gotovo trenutnu implementaciju.
  • Privucite dodatnu publiku. Jakne, telefoni, oprema - sve što koristimo svaki dan, najčešće, nije spontano odabrano. Pregledi, recenzije i usporedbe pregleda. I ovdje ćete uhvatiti ovu publiku. Na spreman već postoji koristan video. Gledaju ga, dijele s prijateljima i pamte vašu trgovinu. Pogotovo ako je zabilježena s dušom i zatvara pitanja gledatelja. Dajte sebi slobodu kreativnosti.

Stavka je izvan popisa - posjetiteljima dajete alternativu. Netko sjedi kod kuće na stolici i previše je lijen da bi pročitao tekst. Otvara videozapis i gleda ga, umjesto da se vrati u potragu.

Netko odlazi u podzemnu željeznicu i ne može gledati video. Odgovara detaljnom tekstu sa svim sočnim informacijama koje se mogu čitati polako.

Klijent ostaje na mjestu ako ga nešto zanima. Ne traži više informacija. Ovo je veliki plus, jer čim korisnik zatvori karticu, šanse njegovog povratka oštro padaju.

Dobar primjer trgovine s video sadržajem u karticama proizvoda je “Shanti-shanty.rf”. Dečki su pregledali video za svaku karticu.

Evo što jedan od osnivača trgovine piše o učinkovitosti ovog pristupa:

Posudite ovaj pristup ili ne - odlučite sami.

Kako izdati karticu proizvoda tako da klijent ne pati bolno

Čitatelj bi trebao biti zadovoljan što je na licu mjesta. A to se ne odnosi samo na prekrasne fontove i ispravno odabrani raspon boja. Također je potrebno urediti karticu ispravno. Nemojte prisiljavati klijenta da se kreće oko stranice i pomičite stranicu gore i dolje svakih 10 sekundi.

Obratite pozornost:

  • Dizajn teksta. Не размещайте все одним абзацем, даже если пишете 500 или 1 000 символов. Такой материал не читают, его максимум проглядывают краем глаза. И полученная информация не усваивается. Добавьте подзаголовков и списков, дайте читателю возможность быстро перейти к нужному пункту. И не забудьте выбрать подходящий размер шрифта. Иногда описания так шифруют, что выбирают для них 8 или 9 кегль.
  • Разделению информации. Nemojte ometati hrpu pregleda, opisa i specifikacija. Podijelite ih na različite kartice ispod fotografija proizvoda. Neka korisnik najprije vidi opis, a zatim se može prebaciti na video sadržaj, vidjeti specifikacije i recenzije. Sve je to kartično, ali čitatelj ostaje i djeluje na jednom zaslonu. On je udoban i ne miješa se.
  • Društveni dokazi. Možete govoriti koliko želite o prednostima nove generacije hladnjaka, ali čitatelj će i dalje imati sumnje. Stoga je vrijedno dodati karticu pregleda na karticu, uključujući velike stranice u duhu Yandex.Marketa. Klijent će odmah vidjeti da drugi ljudi odabiru ovaj proizvod. Bit će uvjerenja da mnogi kupci ne mogu pogriješiti. I strah je nestao, želja za kupovinom robe je postala jača.

Pokušajte učiniti svoju web lokaciju što je moguće prikladnijom. Klijent ne bi trebao u jednom trenutku otići negdje da dobije više informacija ili prestane lomiti oči.

Ovo je kanonski primjer praktičnosti korisnika.

Gotovo svi važni uspjeli su stati na jedan ekran. Na lijevoj slici - možete vidjeti i uvrnuti telefon. Sljedeća je cijena i gumb "Kupi", tako da korisnik neće biti iritiran tražiti vrijednost robe.

Ispod se nalazi praktična jedinica s prekidačima. Odmah prikazuje opis robe, onda možete brzo prebaciti na specifikacije, pogledajte recenzije, pitanja i odgovore. Plus sustav je da korisnik ne mora pomicati kilometre teksta i slika. Uvijek možete kliknuti i prebaciti se na drugi odjeljak. Vrlo povoljno, osobito na pametnim telefonima.

Ukratko

Opisi potrebne robe. Oni daju promet, korisni su čitateljima i pomažu u povećanju pretvorbe. Ali ovaj alat se ne može koristiti bez razmišljanja.

Sada nije vrijeme za stvaranje milijuna znakova upravo tako. Više nije moguće kotrljati se na vrh s velikom tkaninom zasićenom ključnim riječima. Trebalo bi biti korisno, traženo.

Napravite opis - razmislite o klijentu. Treba li mu puno informacija o proizvodu ili je toliko uobičajeno ili razumljivo da se možete ograničiti na nekoliko redaka? Ili obrnuto, prodajete jedinstvene proizvode koji zahtijevaju detaljan popratni tekst.

Želje klijenta su vaš ključ za stvaranje pravog opisa. Ostalo je sekundarno.

Pogledajte videozapis: Sve Zbog Ljubavi Her Şey Aşktan - Turski Film Sa Prevodom Sükrü Özyildiz, Hande Dogandemir (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar