Što nije u redu s modnim urednicima?

Pogledajte bilo koju web-lokaciju za regrutiranje - uvijek postoje slobodna radna mjesta i nastavci urednika. Inspirirani bilješkama u "TF", vlasnici tvrtki traže ljude koji će pisma pretvoriti u prodaju. A u isto vrijeme očekuju rezultat od slobodnog urednika kao iz voditelja web agencije.

Za početak, definiramo tko je urednik. U uredu Gorbunova on se uspoređuje s kapetanom broda:

... On upravlja ilustratorima, fotografima, dizajnerima i tehnolozima. On usmjerava pažnju čitatelja i stavlja akcente, čini da tvorci nadjačavaju, dizajnera ponovno crta, a umjetnički ravnatelj osmišljava novi izgled. Urednik štiti vaš proizvod pred kupcima, oglašivačima i dioničarima. On uređuje ono što su njegovi podređeni napisali i uči ih da pišu ispravno. Posljednje piše sam. Urednik je odgovoran za uspjeh proizvoda.

Riječ je o profesionalcu koji koordinira tim takvih stručnjaka. Ovo je super, ovo je pohvalno. Proučavali smo tržište rada i sa sigurnošću možemo reći da je izgubljeno primarno razumijevanje profesije. Urednik je svojevrsni man-orkestar koji je odgovoran i za tekstove i za postavljanje reklama, u nekim slučajevima čak i za privlačenje novih klijenata.

Logično, trebali bismo mrziti te tipove, jer oni uzimaju naš kruh. Razgovarali smo s freelance urednicima i shvatili da se ne natječu s punim marketinškim agencijama. I evo zašto:

Rokovi istezanja

Urednik može (i najvjerojatnije će) voditi paralelne projekte. Čak i ako mu platiš vrlo debelu plaću. Novac se ne događa mnogo. Što nije u redu s tim? U teoriji, ništa u praksi neće utjecati na kvalitetu rada. Čim drugi klijent vašeg urednika postavi hitan zadatak za njega, započet će prijenos poziva i publikacija.

Naravno, web agencija također nije jedan klijent. Ali osoblje ima mnogo više od jednog.

Sisa prst

Budimo iskreni: vlasnici tvrtki ne ulaze u zamršenost sadržaja marketinga. Ako osoba angažira urednika, on očekuje da će se novi materijali redovito pojavljivati ​​na blogu. I nije briga što su sve relevantne teme već objavljene. Urednik mora isplatiti plaću, pa objavljuje članke isisan s prsta. Sigurno ste vidjeli takve blogove.

Usluge web agencije mogu se naručiti za bilo koje prikladno razdoblje: mjesec, pola godine, godina. Ako je cilj postignut (napisan članak o relevantnim temama, stranica je porasla u pretraživanju), možete nastaviti suradnju u svjetlosnom načinu. Na primjer, naručite članke za blog za buduću upotrebu nekoliko mjeseci unaprijed. To je mnogo više isplativo nego plaćati uredniku puno radno vrijeme svaki mjesec + trošenje na sadržaj.

Jednostrani izgled

Pri izradi koncepta bloga, urednik se oslanja samo na svoje znanje i iskustvo. On upravlja u svemu: tekstovima, dizajnu, promociji. S jedne strane, ovo je kul: neće biti situacija a la "labud, rak i štuka". Možete računati na činjenicu da će blog biti elegantan, u istom stilu. S druge strane, urednik možda neće primijetiti greške u svojoj strategiji ako nema nikoga tko bi ih ukazao.

U agenciji, cijeli tim stručnjaka za brainstorming razvija koncept bloga.

Viša sila

Urednik može isključiti struju, Internet, napokon, može jednostavno napuhati. I posao će porasti.

Agencija ima udaljene zaposlenike koji završavaju zadatak na vrijeme, čak i ako tornado bjesni oko ureda. I svi radnici jednostavno neće otići u isto vrijeme u borbi.

Imajte na umu da se ovi nedostaci primjenjuju na slobodne urednike, a ne na vanjske agencije sa stabilnim osobljem.

Dobar urednik je rijetka zvijer.

Glavni problem struke - nedostatak stručnjaka. Sve se uređuje: bivši autori, novinari, književnici dionica koji su se "uzdigli" do nadmašivanja. Nema jasnih kriterija koji odvajaju profesionalce od amatera. U blogovima marketinga i marketinga pišu istu stvar: "urednik mora biti sposoban vođa, znati trendove, blah blah blah ...". Sve je ispravno, ali svatko ima svoje razumijevanje profesionalizma. Možete prikupiti nekoliko dionica pisaca, privući početnike dizajnera i dizajnera izgleda i ponosno sebe nazivaju vođama timova.

Postoji potreba za urednicima upravo zbog toga što, za svu očiglednu raznolikost, nema koga odabrati. Kao i na području pisanja, PR-a i marketinga, na to utječe čudovišno niska razina kompetencija prosječnog kandidata. Iz vlastitog iskustva mogu reći da kandidati u niti jednom području nemaju toliko neopravdanih ambicija, niskog samopoštovanja i povećanih poslodavaca, kao što je ovdje slučaj.

Za to postoji nekoliko razloga:

Prvo, sustav. Rastuća razina funkcionalne nepismenosti, globalni gubitak vještine čitanja (a time i stvaranja) tekstova, primitivizacija i fragmentacija većine značenja koja emitiraju mediji. Za sve to, zahvaljujući Bolonjskom procesu, Jedinstveni državni ispit i "obrazovanje kao služba".

Drugi, praktičan. Sa strane izgleda da je prag za ulazak u profesiju nizak, ali to uopće nije slučaj. Nije dovoljno da urednik posjeduje vještine poput savršene pismenosti i razvoja strategije sadržaja. Apsolutno je jasno da treba biti i dovoljno strog administrator, ugasiti kreativne požare, istisnuti sadržaj autora na vrijeme i istovremeno održavati dobre odnose sa svima. Ne govorim ovdje o osnovnim tvrdim vještinama kao što su tečnost u MS Officeu i Google platformi, kao i analitiku. Ako ne shvaćate što biste iznijeli ovaj ili onaj materijal, što će on dati u publikaciji u novčanom smislu (na kraju) - vi ste kao zaposlenik neprofitabilni.

I treći, dob. Za mlade od 25 do 30 godina, radite 10-12 mjeseci na jednom mjestu, a zatim nastavite normalno. Oni su tako udobni, a dug rad u jednoj tvrtki je neugodan.

Maxim Ilyakhov samostalno savjetuje rastuće urednike. No, to je moguće ako postoji stručnjak za osoblje tvrtke, koji traži trendove u marketingu i razlikuje dobar sadržaj od troske. Nisu sve tvrtke takve stručnjake. I amater može rasti samo amater.

Ni na koji način ne umanjujemo važnost urednika. Postoje stručnjaci od Boga koji mogu promicati najsmrtonosniji blog. No, isti Ilyahov napominje da su plaće očekivanja takvih stručnjaka su na razini vodećih menadžera Moskve banaka. To je 150-200 tisuća rubalja. mjesečno. I ove brojke su opravdane: pumpanje u cool urednik je skupo.

Što mislite o modnim urednicima? Koliko će to trajati i hoće li se takvi stručnjaci moći natjecati s web agencijama u načelu?

Pogledajte videozapis: 상상극장 몰래카메라의 몰래카메라를 찍는 몰래카메라빨간토마토 (Kolovoz 2019).

Ostavite Komentar