5 ideja za rad s vizualnim sadržajem

Raširena upotreba vizualnih sadržaja postala je jedan od trendova u razvoju sadržajnog marketinga u prošlosti i ove godine. To ne iznenađuje, jer ljudi najbrže percipiraju informacije putem vizualnog kanala. I brandovi pokušavaju iskoristiti tu osobinu ljudske prirode, nudeći korisnicima Interneta videozapise, fotografije, infografike i druge vrste medijskih sadržaja.

Konačno, cijeneći ulogu vizualnog sadržaja na Internetu, tvrtke su požurile raditi s resursima kao što je Pinterest (usput, ovdje je link na naš forum za sadržajni marketing). Međutim, redovito objavljivanje fotografija očito nije dovoljno za učinkovitu interakciju s publikom. U ovom članku naći ćete pet ideja za korištenje vizualnog sadržaja. Primjenjujući ih, povećat ćete učinkovitost strategije marketinga sadržaja vaše tvrtke i naučiti kako koristiti različite vrste vizualnih materijala za promidžbu vašeg poslovanja.

1. Koristite multimediju za PR događaje

Vremena tradicionalnih priopćenja za tisak su gotova. Priopćenja za javnost kao žanr postaju nevažna. Zašto? Za to postoji jedan objektivni razlog. Priopćenje za medije bilo je nužno i korisno za poslovne medije u vrijeme nedostatka informacija od poduzeća (doba papirnih publikacija). U digitalnom dobu nema nedostatka informacija. Ne zanimaju vas mediji u svojim vijestima ako se sama vijest izgubi u konkurenciji u smislu kvalitete, informativnosti i važnosti. Da, vaša priopćenja za javnost trebala bi biti značajna za tržište i za specijalizirane medije - samo pod tim uvjetima oni će biti traženi. Ali također preporučujemo da promijenite format za slanje priopćenja za tisak.

Kao što je gore navedeno, ljudi najbrže percipiraju vizualne informacije. Da, novinari brže doživljavaju vizualni sadržaj. Štoviše, svjesni su da online medijska publika posvećuje više pozornosti materijalima s videozapisima i fotografijama. Web novinari i blogeri znaju da će videozapisi i fotografije donijeti dodatni promet resursu putem pretraživanja slika i videozapisa.

U stvari, korištenje multimedijskog sadržaja mijenja sudbinu vašeg priopćenja za tisak. Prema studiji PR Newswirea, marketinške tvrtke, stopa pretraživanja stranice na kojoj je objavljeno priopćenje za javnost značajno se povećava kada se koriste vizualni mediji za prijenos informacija. Stoga, objavite relevantan video ili audio materijal kako biste privukli pozornost na svoje priopćenje za javnost.

Zabilježite još jednu činjenicu na koju PR Newswire obraća pozornost. Uporaba multimedijskog sadržaja povećava učestalost dijeljenja poruke na društvenim mrežama. Korisnici Facebooka i ostalih online zajednica dijele tekstualne informacije 0,99 puta na sat. Ova brojka se povećava na 3,5 puta na sat za materijale s vizualnim sadržajem. Čak i jednostavno uključivanje logotipa tvrtke u tekst priopćenja potiče korisnike društvenih mreža da češće dijele svoju poruku jedni s drugima, da i ne spominjemo videozapise.

2. Objavite prilagođene infografike

Infografika je jedan od najrelevantnijih vrsta vizualnog sadržaja u ovom trenutku. Rast njegove popularnosti naučio je tvrtku da stisne višestruka izvješća i rezultate istraživanja u nekoliko desetaka svijetlih slika. Tako brandovi uvijek žure kupce da se upoznaju s važnim podacima i dijele informacije s prijateljima na društvenim mrežama. Primjer infografike u našoj izvedbi možete pronaći ovdje.

Imajte na umu da infografika ne čini automatski Vaš sadržajni marketing učinkovitijim. Naravno, dobar infographics zadovoljava oko, ali prije svega treba biti relevantan za interese ciljne publike i informativan. Ne ograničavajte se na objavljivanje materijala u korporativnom blogu i društvenim mrežama, ako vaš infografski sadržaj zadovoljava te karakteristike. Koristite sve moguće distribucijske kanale da biste osigurali maksimalan doseg publike.

3. Izradite imidž marke pomoću fotografija

U eri prije interneta, marke pažljivo odabrane fotografije za upotrebu u marketinškim kampanjama. Prije objave više su puta uređivali slike, jer su fotografije na plakatima i letcima ostale glavni izvor vizualnih informacija o tvrtki ili proizvodu.

Razvoj društvenih mreža i blogosfere naveli su trgovce da napuste rigidnu kontrolu nad fotografijama koje se koriste za vizualizaciju marke u online prostoru. Naposljetku, korisnici Facebooka i vlasnici blogova samostalno odlučuju koju će sliku vizualizirati post u kojem se brand spominje.

Međutim, to su iskoristile najizglednije tvrtke. Uspjeli su stvoriti i objaviti veliki broj prirodnih fotografija, napuštajući studijske i scenske snimke. U ovom slučaju, trgovci još uvijek moraju slijediti određeni stil kako bi učinkovito oblikovali imidž marke.

Obratite pažnju na formiranje slike marke Red Bull koristeći fotografije na Instagramu. Tržnici ove marke uglavnom objavljuju kontrastne slike modernih mladih ljudi uključenih u ekstremne sportove. Oni, na primjer, publici ne nude starinske fotografije sa smirenim zapletom, jer to ne odgovara slici branda.

4. Recite nam nešto o svojoj prošlosti.

Moda za objavljivanje foto priča o brendovima pojavila se zahvaljujući Facebooku. Usluga Facebook Timeline omogućila je tvrtkama da govore publici o nastanku poslovanja, njegovim prvim proizvodima, starim reklamama.

Ne ograničavajte se na Facebook ako postavite visoke ciljeve. Lego i Sony, na primjer, nosili su se s ovim zadatkom. Prva je ispričala svoju priču uz pomoć crtanog filma, a druga je svoje uspomene dijelila s publikom točno na zidovima svog ureda.

Potrošači su znatiželjni po prirodi. Oni vole kopati u prošlosti i slušati zanimljive priče. Pa zašto onda ne iskoristiš to?

5. Dodijeliti jednog ili više zaposlenika paparazima s punim radnim vremenom.

Većina marki već dugo koristi moć označavanja "ekskluzivno", stvarajući marketinške proizvode. Na primjer, tvrtke često objavljuju fotografije ureda ili proizvodnih pogona. Publika voli dijeliti sličan sadržaj u društvenim mrežama, nego što možete koristiti.

Jeste li nedavno uredili ured? Napravite kolaž na "Prije i poslije ..." i postavite ga na Facebook. Da li vaša tvrtka sponzorira dobrotvornu akciju? Objavite videopriku o događaju na usluzi YouTube. Je li vaš vodeći stručnjak osvojio nagradu u industriji? Pokažite junaka korisnicima društvenih mreža.

Dakle, koristite opisane ideje rada s vizualnim sadržajem kako biste povećali učinkovitost strategije marketinga sadržaja vaše tvrtke. Možda imate uspješne primjere rada s videozapisima, fotografijama i infografikama? Pričajte o njima u komentarima.

Pogledajte videozapis: Hidden Dimensions: Exploring Hyperspace (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar