Programsko oglašavanje - moderan izraz ili budućnost tržišta oglašavanja?

Trebali biste odmah početi s spojlerom. Programsko oglašavanje samo je moderno ime davno poznate tehnologije. Ipak, iza tih tehnologija stoji budućnost, a čini se da tradicionalno oglašavanje gubi tlo. Pojedinosti u članku.

Što je programsko oglašavanje

Izraz "programsko oglašavanje" došao je do runeta s engleskog. engleski kupnja programskih oglasa znači automatsku ili algoritamsku kupnju oglašavanja. To jest, govorimo o kupnji pojavljivanja ili ciljanih akcija putem automatskih platformi, a ne izravno od vlasnika web-lokacije.

Primjer broj 1: kada plaćate oglasno mjesto administratoru zajednice na mreži VKontakte, to nije programski.

Primjer broj 2: Kada pokrenete reklamnu kampanju u Yandex.Direct ili Google Ads, to je programska ili algoritamska kupnja oglasa.

Pravično pitanje: ako su algoritamske kupnje svima dobro poznate, “Direct”, zašto vam je potreban hype oko novog pojma “programski”?

odgovor: Izravni i Oglasi koriste algoritamsko kupovanje. To jest, oni se formalno odnose na programsko kupovanje. No dogodilo se da se modni izraz naziva naprednijim algoritamskim alatima za kupnju. To bi trebalo pojasniti primjerom.

Početkom 2018. godine Yandex je najavio postepeni prijenos prikaznog oglašavanja s usluge Prikaz na Direct. Tvrtka je obećala da će "Direct" pretvoriti u jedan prozor "za programsku kupnju medija i kontekstualno oglašavanje na Yandexu i YAN-u". Transformacija „Directa“ u radni program započela je beta testiranjem formata „Media Campaign“.

Medijske kampanje se u velikoj mjeri razlikuju od ostalih vrsta kampanja u "izravnom" samo jednom znaku. Ovdje je stanje pregleda korisničkog profila dostupno i omogućeno prema zadanim postavkama.

Naime, oglašivač može ciljati publiku ne na ključne fraze koje ljudi koriste u pretraživanju, već na demografske i socijalne karakteristike, kao i na preferencije i interese. Ciljanje uključuje spol, dob, prihod, bračni status, prisutnost djece, zanimanje i interese.

Oglašivač može izmijeniti uvjet pojavljivanja u "Ključni izrazi". U ovom slučaju, publika će biti usmjerena na teme stranica.

Yandex.Direct, Google Ads, oglašavanje na VKontakte mrežama, Facebook, Instagram je također programsko, jer je to algoritamska kupnja. Ali izraz "programski" naziva se napredni format programskog kupovanja. Na primjer, medijske kampanje u "Izravnom" s mogućnošću ciljanja pojavljivanja po korisničkim profilima.

Kako programsko oglašavanje

Kupnja programskih oglasa opći je pojam koji opisuje različite tehnologije algoritamskog oglašavanja pri kupnji. Stoga je bolje razmotriti mehanizam rada programskih oglasa na specifičnim primjerima.

Najpoznatija programska posebnost je aukcija RTB-a. Ovu tehnologiju koriste Yandex.Direct, Google Ads i drugi dobro poznati sustavi oglašavanja.

RTB nije sinonim za programsku, već jednu od vrsta programskih. Drugim riječima, RTB je uvijek programski, jer je to algoritamska aukcija. Ali programska nije uvijek RTB, jer je algoritamska prodaja oglasa moguća bez trgovine u realnom vremenu.

Kratica RTB označava licitiranje u stvarnom vremenu ili licitiranje u stvarnom vremenu. Kupac platforme, na primjer, Yandex.Direct i prodavatelj platforme, na primjer, Yandex Advertising Network, sudjeluju na dražbi.

Na dražbi može sudjelovati i davatelj podataka krajnjih korisnika. Tu ulogu često igra prodavatelj platforme. Na primjer, Yandex Advertising Network indirektno dostavlja informacije o korisnicima kada šalje informacije o stranicama Yandex.Direct. A ako oglašivač prikuplja podatke o korisnicima koristeći Yandex.Audience, potonja platforma djeluje kao davatelj podataka.

Aukcija ovako izgleda:

  1. Posjetitelj ulazi u član web stranice oglašivačke mreže.
  2. Mreža nudi prikazivanje oglašavanja korisniku i prenosi podatke o njemu na kupca platforme.
  3. Kupac platforme analizira podatke. To može biti predmet web-lokacije, demografske informacije i informacije o ponašanju korisnika.
  4. Na temelju analize, kupac platforme odabire oglašavanje koje se može prikazati određenoj osobi.
  5. Pomoću aukcije u stvarnom vremenu oglasna mreža odabire oglase s najvišom ponudom i prikazuje ih korisniku.

Postoji pojam "programski izravni". Ovo je automatska kupnja oglasnog prostora od vlasnika web-lokacije. Ova značajka implementirana je na Googleovoj platformi DoubleClick, koja se od 24. srpnja 2018. naziva Google marketinška platforma.

Podzbroj: u širem smislu, programsko oglašavanje može se nazvati bilo kakvim automatskim ili algoritamskim oglašavanjem. Čak i bradate platforme poput Rotobana odgovaraju definiciji programskog, jer ovdje postoji automatizacija.

U užem smislu, izraz programski odnosi se na napredne tehnologije oglašavanja s mogućnošću ciljanja publike putem korisničkog profila. Primjer: Yandex.Direct medijske kampanje.

Kako pokrenuti reklamnu kampanju na modelskom programu

Da biste to učinili, morate koristiti web-lokacije za oglašavanje koje oglašivačima omogućuju da automatski kupuju oglase. Najpopularnije su navedene u nastavku.

"Yandex"

Koristite naš korak-po-korak vodič za postavljanje prve oglasne kampanje. Ako želite isprobati pravi programski, obratite pažnju na medijske kampanje dostupne u beta verziji. Ali ne brinite, svi ostali Yandex.Direct proizvodi također spadaju pod definiciju algoritamskog oglašavanja kupnje.

"Yandeks.Displey"

To je platforma za upravljanje medijskim oglašavanjem u YAN i Yandex uslugama. "Prikaz" namijenjen je agencijama koje upravljaju oglašavanjem klijenata. Kao što je gore navedeno, Yandex planira premještati prikazno oglašavanje u Direct. No, do sada se ne govori o zatvaranju "Displaya", pa se alat može koristiti za programsko kupovanje.

Google oglasi (bivši Google AdWords)

Upotrijebite naš vodič za pokretanje oglasne kampanje na Google Oglasima.

Vjerojatno ste čuli da se od 24. lipnja Google AdWords zove Google Ads. Ovo nije samo rebranding. Google prelazi preko uobičajenog oglašavanja i prelazi na novu razinu. Riječ je o tehnologijama strojnog učenja koje će biti dostupne svim oglašivačima u Google oglasima.

Novi Google oglasi oslanjali su se na pametne kampanje. Mogu se nazvati poboljšanom verzijom Google AdWords Expressa. Ako je u prošlosti, za uspješno postavljanje kampanje u Google AdWords, oglašivač morao steći barem minimalno znanje i razumjeti terminologiju, sada se sve mijenja. Korisnik samo treba navesti ciljeve oglašivačke kampanje, a sve ostalo će učiniti roboti Google oglasa.

Nemojte biti prevareni zaglavljima poput 5 razloga zašto programski oglasi pokreću Google AdWords ili "5 razloga zašto je programski hladniji od Google AdWordsa". To su nagađanja i igra termina. Google AdWords jednako je programski kao i ostale vrste automatskih oglasa.

Googleova marketinška platforma (ranije DoubleClick)

Kao dio masovnog rebrandinga, Google kombinira DoubleClick i Google Analytics 360 Suite pod zajedničkom markom Google marketinške platforme. Nova platforma namijenjena je agencijama i malim i srednjim poduzećima. Pomoću njega možete kupiti oglase i pratiti njegovu učinkovitost.

Na novoj će platformi ostati alati za automatsku kupnju oglašavanja i upravljanje kampanjom: upravitelj licitacija (prikaz & video 360), DoubleClick Search (oglasi za pretraživanje 360) i upravitelj kampanjama. Naime, putem Googleove marketinške platforme oglašivači mogu pokretati programske oglase na pretraživačkim i Googleovim uslugama, kao i na web-lokacijama Google Prikazivačke mreže.

Jedna od ključnih inovacija Googleove marketinške platforme je kladiti se na automatizaciju rutinskih procesa. To znači da se novi Googleov alat za oglašavanje za mala poduzeća i poduzeća može nazvati evolucijom programskog pristupa.

Društvene mreže

Oglašavanje u popularnim društvenim mrežama također funkcionira uz korištenje programskog pristupa. Imamo korisne materijale o:

  • Ciljanje VKontakte.
  • Ciljanje na Facebook
  • Oglašavanje u Instagramu.
  • Oglašavanje u Odnoklassniki.

U društvenim mrežama oglašivači mogu ciljati publiku prema različitim kriterijima, uključujući interese, ponašanje i demografske podatke.

Alternativne programske platforme

Runes pokreće platforme koje se natječu s teškim igračima na tržištu automatiziranog oglašavanja. Neke od njih ukratko su prikazane u nastavku.

Relap.io

Uz Relap, oglašivači mogu kupiti programske oglase na web-lokacijama koje koriste Relap widgete. Jedan od njih može se vidjeti u ovom članku. I oglas u njemu izgleda ovako (vidi sliku).

Solovay

Usluga je pozicionirana kao programski sustav marketinga. Kroz platformu oglašivači automatski kupuju banner oglase na web-lokacijama koje su dio njihove vlastite Soloway oglasne mreže. Ciljanje je dostupno za sličnu publiku, segmente, klasično i dinamičko ponovno ciljanje.

Auditorius

Usluga RTB-oglašavanja s tri dostupna formata: banneri, video oglasi i oglašavanje u mobilnim aplikacijama. Tvrtka surađuje s 17 oglašivačkih mreža, a publika ima 750 milijuna jedinstvenih uređaja mjesečno.

Za oglašavanje putem Auditorius, oglašivač mora podnijeti zahtjev i primiti pojedinačni izračun parametara kampanje.

Getintent

Getintent pruža oglašivačima i agencijama pristup SaaS platformi za automatsku kupnju oglašavanja u ruskom i međunarodnom segmentu Interneta. Trošak plasmana određuje se na RTB-aukciji. Prema informacijama na mjestu platforme, odabire relevantnu publiku za oglašavanje "koristeći algoritme umjetne inteligencije".

Programska je ovdje

Sljedeći put kada čujete pojam "programski", prije svega razmislite o čudovištima na tržištu za automatsku kupnju oglašavanja. Google, Yandex, Facebook, VKontakte, Instagram, Target.Mail.ru imaju sve da ostanu vođe i pokretači razvoja tržišta za dugogodišnje programsko kupovanje.

Prije svega, to su ogromna publika koja broji milijarde i stotine milijuna korisnika. Također su to financijska sredstva, povjerenje oglašivača, razvijene mreže oglašavanja. Pratite razvoj usluga oglašavanja "Yandex" i Google. Oni jasno stavljaju na daljnji razvoj automatizacije i poboljšavaju točnost ciljanja uz pomoć algoritama.

Ako želite, pomoću automatskih platformi možete automatski kupiti oglašavanje. Možda će za vašu tvrtku biti učinkovitiji proizvodi za oglašavanje na tržištu teških programa.

I posljednje. Nemojte loviti moderne riječi. U najmanju ruku, neki od igrača na tržištu oglašavanja koriste izraz "programski" kako bi ih odvojili od konkurencije. Ali to nije dovoljno da postane dostojna alternativa Yandexu, Googleu i drugim čudovištima.

Pogledajte videozapis: Izrada web stranice na svinaweb temi (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar